Benvenuti nel Mondo dei NewsBrand

Transcript

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2 Benvenuti nel Mondo dei NewsBrand 2

3 Una storia che parte da lontano Sistemi Mediali Media Brand Media

4 = Content Sistemi Mediali = = = = = Platform

5 30% News & Info «A quali di questi contenuti che trovi sui diversi media non rinunceresti mai?» 26% Entertainment 19% Educational 18% Passioni 7% Servizi e utilità Fonte: Ricerca sulle Audience 2016 by GroupM (n=2.500 casi rappresentativi popolazione online 15+ ); % comp. su totale risposte

6 i Quotidiani non sono più solo i quotidiani i NewsBrand sono un Sistema Mediale integrato

7 Per raccontare meglio questa storia, abbiamo parlato con voi che investite in pubblicità chi pianifica in Agenzia individui audience e target dei vostri brand

8 Il Sistema dei NewsBrand resta strategico per le vostre marche per 1 Relazioni 2 Audience 3 Soluzioni

9 1 I NewsBrand costruiscono legami forti con le proprie audience e offrono alle marche contesti di valore rispetto agli altri Sistemi Mediali

10 I Brand Editoriali guidano la ricerca e il consumo delle informazioni Come ti informi e costruisci le tue opinioni? 69,3% 30,7% BRAND EDITORIALE Ho bisogno di avere riferimenti che mi aiutino a costruire un punto di vista attraverso la guida di un esperto BRAND NON EDITORIALE Mi importa della notizia, non di chi me la dice o dove la trovo Fonte: Ricerca sulle Audience 2016 by GroupM (n=2.500 casi rappresentativi popolazione online 15+ ); % pen su popolazione

11 I NewsBrand orientano il fact checking nell era della post-verità Rispetto agli altri Sistemi Mediali mi capita di usarlo per approfondire quello che leggo, ascolto, vedo in Internet Sistema NewsBrand Quotidiani Nazionali Areali e Locali, relativi Siti, Allegati quotidiani 25,0% 16,5% Sistema TV Pay Piattaforme tv pay e relativi siti (Sky, Mediaset Premium) 11,0% Sistema Media Locali Tv e Radio locali Sistemi All News Siti News nativi digitali, Canali Tv News 22,9% 15,9% Sistema Vertical Canali tv dtt tematici e semigeneralisti, Stampa periodica 13,9% Social Social Network 19,4% Sistema Generalista Tv generalista, Siti canali tv, Sistema radiofonico, YouTube Fonte: Ricerca sulle Audience 2016 by GroupM (n=2.500 casi rappresentativi popolazione online 15+ ); % pen su attivi (utilizzo)

12 I NewsBrand offrono alle persone valore sociale Cosa offrono alle aziende?

13 attenzione ai contenuti qualità del contesto fiducia del pubblico presidio del territorio

14 I NewsBrand offrono alle marche l attenzione delle persone dedico più attenzione ai contenuti editoriali Rispetto agli altri Sistemi Mediali dedico poca attenzione alla pubblicità Social Social Network Sistema NewsBrand Quotidiani Nazionali Areali e Locali, relativi Siti, Allegati Quotidiani Sistema Generalista TV generalista, Siti canali TV, Sistema radiofonico, YouTube Sistema TV Pay Piattaforme TV Pay e relativi siti (Sky, Mediaset Premium) Sistemi All News Siti News nativi digitali, Canali TV All News Sistema Vertical Canali TV DTT tematici e semi-generalisti, Stampa Periodica 31,3% 24,1% 22,7% 22,7% 21,6% 18,0% 16,9% 10,2% 16,8% 10,8% 8,9% 12,6% Sistema Media locali TV e Radio Locali 17,7% Fonte: Ricerca sulle Audience 2016 by GroupM (n=2.500 casi rappresentativi popolazione online 15+ ); % pen su attivi (utilizzo) 14,9%

15 I NewsBrand offrono un contesto di qualità Rispetto agli altri Sistemi Mediali trovo contenuti di maggiore qualità e valore trovo le pubblicità delle marche che considero eccellenti Sistema NewsBrand Quotidiani Nazionali Areali e Locali, relativi Siti, Allegati Quotidiani Sistemi All News Siti News nativi digitali, Canali TV All News Sistema TV Pay Piattaforme TV Pay e relativi siti (Sky, Mediaset Premium) Sistema Vertical Canali TV DTT tematici e semi-generalisti, Stampa Periodica Sistema Generalista TV generalista, Siti canali TV, Sistema radiofonico, YouTube Social Social Network Sistema Media Locali TV e Radio Locali 29,4% 28,4% 24,3% 24,1% 20,3% 15,6% 11,9% 21,2% 13,5% 17,0% 17,8% 17,6% 17,3% 11,1% Fonte: Ricerca sulle Audience 2016 by GroupM (n=2.500 casi rappresentativi popolazione online 15+ ); % pen su attivi (utilizzo)

16 I NewsBrand creano un rapporto di fiducia è più credibile e autorevole e merita la mia fiducia lo utilizzano le marche più credibili per la loro comunicazione Sistema NewsBrand Quotidiani Nazionali Areali e Locali, relativi Siti, Allegati Quotidiani Sistemi All News Siti News nativi digitali, Canali TV All News Sistema TV Pay Piattaforme TV Pay e relativi siti (Sky, Mediaset Premium) Sistema Vertical Canali TV DTT tematici e semi-generalisti, Stampa Periodica Sistema Generalista TV generalista, Siti canali TV, Sistema radiofonico, YouTube Sistema Media Locali TV e Radio Locali Social Social Network 29,5% 29,3% 19,9% 19,5% 19,0% 11,9% 10,6% 22,3% 16,0% 20,7% 20,4% 21,8% 13,4% 20,9% Fonte: Ricerca sulle Audience 2016 by GroupM (n=2.500 casi rappresentativi popolazione online 15+ ); % pen su attivi (utilizzo)

17 I NewsBrand sono accanto alle persone nella loro quotidianità Rispetto agli altri Sistemi Mediali mi tiene aggiornato su quello che succede nei luoghi dove vivo trovo delle pubblicità su marche e prodotti legate ai luoghi dove vivo Sistema NewsBrand Quotidiani Areali e Locali e sezioni Locali dei Quotidiani Nazionali 57,3% 45,7% Sistema Media locali Tv e Radio Locali 49,3% 36,2% Social Social Network 33,4% 25,0% Sistemi All News Siti News nativi digitali, Canali Tv News 21,6% 8,4% Fonte: Ricerca sulle Audience 2016 by GroupM (n=2.500 casi rappresentativi popolazione online 15+ ); % pen su attivi (utilizzo)

18 I NewsBrand costruiscono relazioni profonde tra marche e consumatori grazie a una maggiore attenzione ai contenuti e alla percezione di un contesto di qualità e fiducia e garantiscono legami forti col territorio e con la quotidianità

19 2 I NewsBrand offrono grandi volumi di audience e segmenti di popolazione diversificati e complementari

20 33,0 milioni Il 62% degli adulti ogni settimana

21 Un sistema multipiattaforma NewsBrand 33,0 milioni Stampa Quotidiana + Digital edition 28,4 milioni Desktop 7,6 milioni Mobile 5,7 milioni Fonte: analisi GroupM su dati Audipress 2016_2 e Audiweb 2016 base settimana Duplicazioni MUSA GroupM

22 Sinergia tra piattaforme: il Quotidiano cartaceo ha ancora un ruolo centrale 10,8% (3,6 m) 6,4% (2,1 m) 7,6 milioni 28,4 milioni 65,7% (21,7 m) 3,2% (1,0 m) 2,6% (0,9 m) 6,4% (2,1 m) 4,9% (1,6 m) 5,7 milioni Fonte: analisi GroupM su dati Audipress 2016_2 e Audiweb 2016 base settimana Duplicazioni MUSA GroupM

23 Weekly Reach% Un gioco a somma positiva: i NewsBrand crescono organicamente 60,0% 62,3% 3,0% 5,6% 53,6% Fonte: analisi GroupM su dati Audipress 2016_2 e Audiweb 2016 base settimana Duplicazioni MUSA GroupM

24 La lettura dei NewsBrand garantisce un tempo di qualità 1h Tempo al giorno 45 Stampa 15 Digitale Fonte: analisi GroupM su dati EMM e Audiweb 2016

25 I NewsBrand fanno grandi i «Grandi» Oltre 114 Milioni di Pagine viste Sistema NewsBrand app Facebook Mobile* * 13 Newsbrand aderenti alla Survey In-App Facebook di Audiweb: La Repubblica, Corriere della Sera, Il Sole 24 Ore, Il Messaggero, La Stampa, Il Fatto Quotidiano, Libero Quotidiano, Quotidiani Espresso, Corriere Adriatico, Il Gazzettino, Il Mattino, Leggo, Nuovo Quotidiano di Puglia Fonte: analisi GroupM su dati Audiweb Ottobre 2016

26 I NewsBrand raggiungono tutte le fasce della popolazione, in particolare quelle più attive Reach% Daily Reach% Weekly Reach% Monthly 80% 82% 55% 59% 36% 31% 89% 81% 68% 66% 46% 42% 40% 53% 63% Gen Z Baby Millennial Gen X Boomer Senior Fonte: analisi GroupM su dati Audipress 2016_2 e Audiweb 2016 base settimana Duplicazioni MUSA GroupM

27 I NewsBrand soddisfano anche interessi e passioni diverse Sport 271 mio Video (Sezione TV) 46 mio 723 mio 700 mio Economia e Finanza 96 mio Salute e Benessere 28 mio PAGINE VISTE NEWS & ATTUALITA PAGINE VISTE SEZIONI VERTICALI 87 mio 25 mio Tecnologia Motori Cultura e Spettacolo 58 mio Altre sezioni verticali 89 mio (base mese) Fonte: analisi GroupM su dati Audiweb Ottobre 2016

28 I NewsBrand generano volumi crescenti e massimizzano la copertura Il Quotidiano è la piattaforma chiave e vanta il 66% di lettori esclusivi vs. le altre piattaforme digitali Con i NewsBrand le marche possono raggiungere sia pubblici generalisti che pianificare campagne mirate

29 3 I NewsBrand offrono soluzioni di valore per comunicazioni efficaci grazie a un ampia varietà di formati

30 Gradimento formati I NewsBrand offrono spazi con valori di ricordo e accettazione superiori al 70% Formati NewsBrand = pagina, formati news display (banner box) e video (preroll skip) Fonte: Ricerca Adv Factor 2016 GroupM (n= rappresentativi popolazione online 15+) Ricordo formati

31 Le piattaforme dei NewsBrand presidiano aree complementari del funnel Quotidiano Desktop Mobile Upper funnel (awareness) Medium funnel (consideration) Lower funnel (activation) Fonte: Ricerca Adv Factor 2016 GroupM (n= rappresentativi popolazione online 15+)

32 Nei NewsBrand la Pagina è regina dei formati, pilastro del branding e placement di prestigio Totale NewsBrand Quotidiano pagina Fonte: Ricerca Adv Factor 2016 GroupM (n= rappresentativi popolazione online 15+)

33 La Native: l innovazione nel sistema NewsBrand Native: 3x più innovativa vs. altri formati Fonte: Ricerca Adv Factor 2016 GroupM (n= rappresentativi popolazione online 15+)

34 La Native nel sistema NewsBrand: l innovazione si gioca sul coinvolgimento dei consumatori Totale NewsBrand Native Fonte: Ricerca Adv Factor 2016 GroupM (n= rappresentativi popolazione online 15+)

35 I NewsBrand mettono a disposizione delle marche spazi di qualità La grande versatilità di formati consente di soddisfare diversi obiettivi di comunicazione La Pagina Quotidiana si conferma pilastro del branding La Native giovane promessa e formato più innovativo

36 2.5X CREDIBILITA vs altri Sistemi Media VALORE 1h ATTENZIONE tempo dedicato alla lettura giornaliera 2X VICINANZA legame con il territorio vs. altri Sistemi Media Locali

37 AMPIA COPERTURA 62% adulti alla settimana TRASVERSALE AUDIENCE 4.1mio 4.8mio Millennial (ogni giorno) Baby Boomer (ogni giorno) 1=1 PROFILATA a 1 pag. di attualità corrisponde 1 pag. di interessi verticali

38 3X3 VERSATILITA 3 piattaforme x i 3 livelli del funnel SOLUZIONI 1.5X PAGINA: IL PILASTRO gradimento vs. valore medio altri formati NewsBrand 3X NATIVE: INNOVAZIONE formato più innovativo vs altri formati