Corporate & Marketing Communication nell Iran di oggi

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1 Corporate & Marketing Communication nell Iran di oggi Alberto Guglielmone Responsabile Iran Desk International Business Development The Story Group Milano, 29 novembre 2016

2 Nati per raccontarti Lifonti & Company, Cabiria BrandUniverse e Social Content Factory. Relation building, branding e videostrategy. Insieme formiamo The Story Group. Un team di comunicatori in costante evoluzione, nato per raccontare le migliori storie d impresa e di brand con tutti i linguaggi della comunicazione contemporanea: parola, visual e video. Accresciamo il valore dei brand e sviluppiamo la reputazione aziendale. Partiamo sempre dalle storie e dai contenuti, per declinarli e distribuirli in tutti i touch-point con gli stakeholder: strumenti e piattaforme editoriali proprietarie, media relations, canali social, digital PR, reti di vendita e di servizio, eventi, packaging, campagne di corporate e brand advertising. Perché la reputazione e la crescita discendono da una storia e dalla capacità di condividerla. Il messaggio sei tu. Noi ti raccontiamo.

3 Nati per raccontarti Corporate Communication Media Relations Social Media Digital Publishing Public Affairs Crisis Management Branding Advertising Below The Line Branded environment Packaging Visual communication Videostrategy Palinsesti video Format web & social Contenuti virali Web series Corporate films Nati per raccontarti Copyright The Story Group

4 Ogni company è una media company, ogni campagna è una campagna integrata. Nati per raccontarti Copyright The Story Group

5 Video : il contesto

6 La Comunicazione in Iran

7 Canali TV Canali TV nazionali (circa 15) Canali TV provinciali (circa 34) Canali TV internazionali Radio Canali nazionali (circa 11) Canali provinciali (circa 37)

8 Stampa quotidiani (più di 80) periodici (circa 5000)

9 Out of Home/Affissione Poster stradali Poster sui ponti autostradali Bandiere Monumenti LEDs e Poster negli impainti sportivi Bus Bus - rivestimento esterno Bus - pubblicità all interno Bus stazioni e fermate Metro Stazioni Metro TV Metro pubblicità sui vagoni Affissioni spaciali Gas stations Sport complex (Enghelab) Stazioni sciistiche Luighi di intrattenimento, Eventi e concerti Aeroporti Shopping malls Schermi TV stradali

10 Digital/Online Media L Iran è al 13 posto nel ranking mondiale con 42 milioni di utenti attivi

11 Tra i principali 15 siti visitati: 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Sportivi Online e-commerce Blogs News Total population Male Female

12 Creatori di contenuti online Agenzia di stampa (più di 20) Portali di News (più di 100) Blogs ( blog in farsi)

13 Social media Instagram: Facebook: Twitter: 7.5 milioni di utenti fra i anni (10% popolazione) non disponibile anche se ufficialmente non disponibile, Twitter ha molti utenti attivi in Iran tramite l uso di software VPN. Gli iraniani occupano il 20esimo posto fra tutti i tweets al mondo ovvero lo 0,5% di tutti i tweets sono di origine iraniana.

14 Instant Messaging Services Telegram WhatsApp Imo Viber (15-20 milioni di utenti)

15 Media spending e trend Totale mercato investimenti pubblicitari: 850 milioni di dollari/anno e in crescita

16 conclusioni

17 Digital is King Grande attivismo nel digitale Forte ed efficace presenza dei consumatori sui social media Le App di messaggistica sono estremamente diffuse e stanno crescendo molto

18 Advertising Ancora dominante nella industry Comunicazione ad una via, ok solo per awareness Warning Proprietà dei Media / Conflitti di interesse Bassa creativita No misurabilità

19 Media Relations Credibilità Comunicazione Corporate

20 Relation Building Relazioni con i Market Regulator e le Istituzioni Relazioni con specifiche comunità/ambiti Ruolo chiave della CSR

21 Approccio ottimale alla Comunicazione in Iran 1) Partner Locale 2) Doppio binario di Comunicazione CORPORATE 2)... COMMUNICATIONS MARKETING COMMUNICATIONS Insieme sinergicamente

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23 Il nostro partner di comunicazione in Iran

24 Contatti Iran Desk in Italia : Italian Desk in Iran : Alberto Guglielmone The Story Group Corso Italia Milano alberto.guglielmone@thestorygroup.it Tel: Arash Vafadari Mana Payam Public Relations No.38, Golfam st. Afriqa blvd. Suite 501 Tehran vafadari@manapayam.com Tel: