LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA DICEMBRE 2017

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1 LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA DICEMBRE 2017

2 In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital audience rilevata nel mese di dicembre 2017 (Audiweb Database) Fonte: Audiweb powered by Nielsen Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito

3 L AUDIENCE TOTALE DI INTERNET NEL 2017 PRINCIPALI INDICATORI DI SINTESI E TREND

4 L INTERNET AUDIENCE IN MEDIA NEL 2017 La total digital audience nel 2017 ha registrato un valore medio di 24,2 milioni di utenti unici nel giorno medio e 31,7 milioni nel mese. TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE* (18-74 anni) NEL GIORNO MEDIO 24,2 mln +8,7% Y/Y 10,6 mln -0,9% Y/Y 21,3 mln +11% Y/Y 2h 22m 1h 07m 2h 07m NEL MESE 31,7 mln +9,5% Y/Y 25,3 mln +0,3 Y/Y 27,9 mln +15,6% Y/Y 54h 54m 14h 19m 49h 41m * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni Fonte: Audiweb Database MEDIA audience online Audiweb powered by Nielsen. Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione MOBILE = Italiani di anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet

5 Fonte: Audiweb Database, dati di Dicembre Audiweb powered by Nielsen. * Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione MOBILE = Italiani di anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI DICEMBRE 2017 Gli italiani online: 33,9 milioni nel MESE, pari al 61,7% della popolazione 2+ anni* 24,8 milioni nel GIORNO MEDIO (21,3 milioni da mobile - smartphone e/o tablet; 10,9 milioni da desktop). UTENTI UNICI (MILIONI) TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE* (18-74 anni) 24,8 10,9 21,3 13,8milioni SOLO MOBILE TEMPO SPESO (H:MM) % POPOLAZIONE 2:14 1:01 02:05 45,2% 19,9% 48,5% UTENTI UNICI (MILIONI) 33,9 25,9 30,1 TEMPO SPESO (HH:MM) 50:53 13:15 45:54 % POPOLAZIONE 61,7% 47,2% 68,5%

6 GLI ITALIANI ONLINE NEL GIORNO MEDIO TOTAL DIGITAL AUDIENCE PC MOBILE* Var% DIC17 / DIC16 - MOBILE* TUTTI UOMINI DONNE 2-10 anni anni anni anni anni 2,3 2,3 0,0 6,7 6,7 0,0 19,9 21,4 18,5 17,0 24,2 28,6 45,2 48,5 +4,1% 44,4 46,3 +3,9% 45,9 50,6 +4,3% 62,9 58,3 62,3 55,5 61,5 41,7 54,2 NORD OVEST: 47,4% +0,4% SUD E ISOLE: 42,7% +10,7% NORD EST: 48,7% +7,9% CENTRO: 43,5% +2% anni 18,9 35,4 +33,6% Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Dicembre Audiweb powered by Nielsen Base TDA e PC: % popolazione 2+ anni. *MOBILE (= smartphone e/o tablet): % popolazione anni

7 TOTALE MINUTI PER PERSONA IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO A DICEMBRE 2017 Il tempo speso online nel giorno medio dicembre è pari a 2 ore e 14 minuti per persona nel giorno medio e l 80,6 del tempo totale online è stato generato dalla fruizione da mobile. TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) h:mm 19,4% 2:14 2:01 2:27 2:37 2:27 2:22 1:51 MOBILE PC 80,6% TUTTI UOMINI DONNE ANNI ANNI ANNI ANNI Fonte: Audiweb Database, dati di Dicembre Audiweb powered by Nielsen. Total digital audience italiani di 2+ anni per PC e TDA; italiani anni per la fruizione da mobile. Per la fascia 2-17 anni non è rilevata la fruizione di internet da mobile.

8 COSA FACCIAMO ONLINE? Alcune tra le categorie di siti più visitate a Dicembre 2017 SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI % POPOLAZIONE TEMPO/PERSONA (hh:mm) Total SEARCH GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES INTERNET TOOLS/WEB SERVICES MEMBER COMMUNITIES SOFTWARE MANUFACTURERS VIDEOS/MOVIES MASS MERCHANDISER CELLULAR/PAGING MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES CORPORATE INFORMATION MAPS/TRAVEL INFO INSTANT MESSAGING CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS RESEARCH TOOLS ,0% 93,0% 85,8% 84,9% 84,3% 82,5% 82,3% 76,2% 75,9% 74,8% 68,8% 67,4% 65,0% 61,2% 61,1% 59,2% 61,7% 57,4% 53,0% 52,4% 52,1% 50,9% 50,8% 47,0% 46,9% 46,1% 42,5% 41,6% 40,1% 37,8% 37,7% 36,5% Fonte: Total Digital Audience Dicembre Audiweb powered by Nielsen Individui 2+ anni per TDA e PC; individui anni per il MOBILE 50:53:08 02:18:15 00:57:19 00:58:38 13:11:32 02:31:37 02:53:01 02:31:16 01:59:05 13:39:28 00:41:39 00:37:24 00:46:02 02:04:29 00:53:14 00:14:28

9 ALCUNE DELLE CATEGORIE DI SITI CHE CRESCONO DI PIÙ SUL MOBILE % POPOLAZIONE ONLINE MEDIA 2017 SEARCH 57% Media 2017 / media MOBILE* +12,9% MEMBER COMMUNITIES CELLULAR/ PAGING VIDEOS/ MOVIES MASS MERCHANDISER INSTANT MESSAGING CORPORATE INFORMATION CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS 53,6% 53% 49,4% 42,7% 41,6% 39,7% 34,8% 32,2% +13,6% +16% +14,5% +15,8% +14,6% +18,6% +22,4% +7,5% Fonte: Mobile Audience mensile, % popolazione media Confronyo tra media 2017 e media Audiweb powered by Nielsen Base: individui anni per il MOBILE

10 Note

11 NOTE METODOLOGICHE Dati sulla diffusione I dati sulla diffusione sono tratti da Audiweb Trends, il report trimestrale della Ricerca di Base condotta in collaborazione con DOXA con l obiettivo di stimare la diffusione di internet in Italia. La ricerca è basata su interviste face-to-face - suddivise in quattro cicli all'anno - ad un campione rappresentativo della popolazione italiana di anni. Fonte da citare: Audiweb Trends sulla diffusione di internet in Italia. Dati cumulati dicembre 2015 Dati dell'audience online I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese. Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi. La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni. Fonte da citare: Total digital audience di novembre Audiweb powered by Nielsen

12 LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE Search = motori di ricerca General Interest Portals & Communities = Portali generalisti Member Communities = Social Network Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online. Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online. Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video. siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea. Current event e Global News = siti di informazione. Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche. Corporate Information = siti corporate e di brand. Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento. Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura. Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi. Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online. Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea. Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta (annunci, bacheche, aste ).

13 Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione. Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa. Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.