ADVERTISING TRADIZIONALE VS NUOVE TECNOLOGIE?

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1 COMUNICAZIONE DRIVER PER IL BUSINESS: ADVERTISING TRADIZIONALE VS NUOVE TECNOLOGIE? Relatore: Aldo Reali Direttore Generale Sipra Ancona, 11 Ottobre 2007

2 PREMESSA LE AZIENDE PER POTER SVOLGERE IL PROPRIO BUSINESS HANNO NECESSITA DI COMUNICARE AL PROPRIO TARGET DI RIFERIMENTO DEVONO QUINDI EFFETTUARE UNA SCELTA TRA MEDIA CLASSICI vs NUOVI MEDIA FORME TRADIZIONALI DI COMUNICAZIONE vs FORME NUOVE DI COMUNICAZIONE

3 COME EFFETTUARE LA SCELTA Conoscere le esigenze di comunicazione Definizione del Target Nostro : Adulti Upper Class Definizione della tipologia di comunicazione Nostro : affinità con i mezzi/prodotti Definizione del Budget di comunicazione Nostro : Euro netti

4 Verifichiamo l affinità dei mezzi/prodotti con il target di riferimento Radio Rai 2 Rai News 24 Internet FONTE: Sinottica Eurisko 2007/1

5 RADIO RAI Dal Lunedì al venerdì dalle alle Indice di Affinità con il target 173 Ascolto netto per puntata Tipologie di comunicazione non tradizionali Sponsorizzazione in apertura e chiusura Radiopromozione di 40 Promo sponsorizzati Comunicazione nel Podcast Partnership sul Caterraduno

6 RADIO RAI Affianca alla pubblicità classica nuovi strumenti come: RAIPOD Le più importanti trasmissioni di Radio Rai sono anche disponibili in Podcasting.. Per le Aziende investitrici c èc la possibilità di inserire un comunicato in posizione singola da 15 SPONSORIZZAZIONI DI UN PROGRAMMA Il marchio/prodotto di un cliente può essere legato e contestualizzato all interno di un programma Radio Rai affine al target sia attraverso inviti all ascolto ascolto sia attraverso radiopromozioni PROPOSTE AD HOC Il marchio/prodotto del cliente può effettuare una partnership con programmi delle reti o manifestazioni seguite da Radio Rai oppure essere anche promotori di concorsi

7 RAI NEWS 24 Audience Giorno Medio Indice di Affinità con il target 120 Picco ascolto giornaliero Profilo prevalente Uomini anni 112 Adulti > Adulti >18 AA 170 Adulti >18 MA 110 Adulti >18 AB 248 INFOSHOW E un messaggio commerciale di 3 minuti, realizzato a cura di un equipe specializzata, che propone un intervista all imprenditore o al manager dell Azienda, con un mini documentario televisivo che illustra le caratteristiche dei prodotti e/o servizi. Rappresenta uno strumento innovativo che si coniuga in modo ottimale con i canali satellitari della Rai al fine di proporre messaggi di promozione aziendale. FONTE: Auditel Periodo: APRILE/MAGGIO 2007

8 INTERNET E LA PUBBLICITA INTERATTIVA Indice di Affinità con il target 209 Spazi pubblicitari innovativi ed interattivi sui siti Rai.it, Rai.tv

9 RAI.IT Oltre di pagine editoriali Oltre 250 siti dedicati alle trasmissioni Tv, Radio e altro Flusso quotidiano dell informazione Rai con le ultime edizioni dei TG e GR nazionali e regionali pagine viste per mese utenti unici Le comunicazioni pubblicitarie vengono integrate all interno delle pagine del portale Rai con la stessa cura, attenzione e qualità dedicata ai contenuti di carattere editoriale SONO POSSIBILI BANNER OVERLAYER TEXT LINK ADVERTORIAL LEADERBOARD OVERLAYER VIDEO FONTE: NNR Site Census Luglio 2007

10 RAI.TV E un nuovo player di Rai a disposizione degli utenti web che permette di fruire dei contenuti multimediali di Rai. Il prodotto integra: Video e audio on demand Canali di web tv Podcast video e audio Dirette di programmi Tv Canali Tv e Radio in diretta pagine viste per mese utenti unici video streaming al mese Sono possibili le seguenti forme di comunicazione pubblicitaria OVERLAYER POP UNDER SPOT VIDEO IN TESTA AL CONTENUTO EDITORIALE BUTTON 1 RECTANGLE BOX SPOT VIDEO SU VODCAST SPOT AUDIO SU PODCAST FONTE: NNR Site Census Luglio 2007

11 Esempi di cross-medialità Dalla Tv o dalla Radio a Internet per raggiungere il target in mobilità Rai propone estensioni web delle proprie trasmissioni e offre, per alcuni contenuti, accesso ad aree con free downloading. File multimediali usufruiti in modalità download nel mese di Luglio oltre

12 LA MULTIMEDIALITA CONSENTE DI RAGGIUNGERE QUALSIASI TARGET CON BUDGET CONTENUTI ED APPROCCI COMUNICAZIONALI SIA TRADIZIONALI CHE INNOVATIVI

13 ADVERTISING TRADIZIONALE VS NUOVE TECNOLOGIE? AFFIANCARE IN UNA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA INTEGRATA MEDIA CLASSICI E NUOVE TECNOLOGIE FORME DI COMUNICAZIONE TRADIZIONALI E FORMATI PUBBLICITARI INNOVATIVI PERMETTE DI MASSIMIZZARE IN TERMINI DI RENDIMENTO ED EFFICACIA L INVESTIMENTO PUBBLICITARIO