Repubblica & Espresso Total Audience

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1 Repubblica & Espresso Total Audience 1

2 Total Audience è un mezzo di comunicazione: NUOVO che risponde alla sempre maggiore esigenza di MULTIMEDIALITA 2

3 Il bisogno di multimedialità È sempre più difficile massimizzare l'efficacia della comunicazione pubblicitaria, soprattutto nei confronti dei segmenti elitari A fronte del moltiplicarsi dei mezzi (internet, mobile, tv digitale ): non si è verificata una dilatazione del time budget complessivo ne è conseguita una riduzione del tempo dedicato al singolo mezzo quindi una riduzione della frequenza di esposizione che ha causato una riduzione di familiarità, e quindi di efficacia Bisogna tendere ad un aumento della familiarità della comunicazione: incrementando la frequenza grazie alla Multimedialità lavorando sui format di comunicazione (come acceleratore di familiarità degli stimoli) multimedialità monocreativa (*) * Fonte: Eurisko 3

4 La Repubblica Total Audience è un nuovo mezzo di comunicazione, che: deriva da due testate leader del mondo dell informazione: il quotidiano la Repubblica e il portale repubblica.it consente la declinazione su due mezzi complementari (stampa e web) dello stesso brand, dello stesso dna, degli stessi valori, con la stessa autorevolezza e capacità innovativa Permette di comunicare a 8 milioni di persone! 4

5 La Repubblica Total Audience nella Settimana oltre 4,4 milioni di copie circolanti (giornale cartaceo) per un totale di oltre 275 milioni di pagine oltre 8,1 milioni di visite al sito (giornale online), per un totale di oltre 80 milioni di pagine viste Fonte: ADS 2005 per Repubblica;* Sitecensus e Audinet Sinottica per Repubblica.it (media settimanale: gennaio - maggio 2006) 5

6 La Repubblica Total Audience è Tradizione Autorevolezza Innovazione Interattività + TOTAL AUDIENCE lettori netti Fonte: Audipress per Repubblica;* Sitecensus e Audinet Sinottica per Repubblica.it (media settimanale: gennaio - luglio 2006) 6

7 La Repubblica Total Audience Permette di raggiungere un target consistente da lettori del giornale la Repubblica nella settimana a: lettori de la Repubblica Total Audience nella settimana 72% 12% 16% lettori esclusivi di Repubblica cartacea lettori in comune lettori esclusivi Repubblica.it Utenti internet: lettori in comune con Repubblica lettori esclusivi di Repubblica.it Repubblica.it: ,3% 58,7% 58,7% Fonte: Audipress per Repubblica;* Sitecensus e Audinet Sinottica per Repubblica.it (media settimanale: gennaio luglio 2006) 7

8 Il valore pubblicitario della Total Audience La Repubblica Total Audience, verso la sola Repubblica cartacea, consente di: parlare ad un target ancora più aperto all innovazione allargare la copertura netta e la copertura lorda migliora le frequenze sviluppate singolarmente da ogni mezzo, in conseguenza delle possibili sovrapposizioni fra i mezzi stessi incrementare i GRP totali in misura decisamente maggiore rispetto all incremento di investimento richiesto comunicando quindi a costi/contatto più vantaggiosi! 8

9 La Repubblica Total Audience oggi! 9

10 Perché la Repubblica Total Audience TOTAL AUDIENCE Utenti/lettori * Fonte: ADS, Audipress; D% calcolato confrontando i lettori anno su anno ** Fonte: Nielsen//Netratings SiteCensus. 10

11 la Repubblica Total Audience: affinità celle Grande Mappa LA REPUBBLICA TOTAL AUDIENCE indici di affinità LA REPUBBLICA TOTAL AUDIENCE È inserita nel territorio della Grande Mappa dove risiedono i segmenti più evoluti della popolazione italiana Penetrazione 7gg: 12,1% Penetrazione anni: 13,6% Penetrazione anni: 15,1% Fonti: Audinet Sinottica Hyperdatabase II semestre

12 Alcuni esempi di campagne Total Audience Come aumentare l efficacia della comunicazione (copertura, frequenza, GRP), usando al contempo formati che consentono di: dare spazio alla creatività massimizzare l impatto di comunicazione creare sinergie e continuità di messaggio tra il mezzo cartaceo e quello digitale pagina nr. 12

13 Esempio 1: Campagna solo Stampa 7 uscite con 7 pagine intere 7 uscite Target Medio Alto Uomini: Copertura netta: Copertura lorda: % Copertura: 20,8 Frequenza: 3,2 GRP s: 67 Audipress TGT Medio Alto Uomini = Uomini, anni, Cond soc. ec. Superiore/Media Superiore/Media

14 Il Big Rectangle in Home Page di Repubblica.it Il Big Rectangle è uno dei formati più prestigiosi e impattanti del web; nella Home Page di Repubblica è ospitato in una posizione di massima visibilità! 14

15 Esempio 1: Campagna Total Audience 7 uscite con 7 pagine intere RISULTATI DI COMUNICAZIONE DE LA REPUBBLICA TOTAL AUDIENCE (con Big Rectangle in Home Page di repubblica.it) da (solo stampa) a (Total Audience) Copertura netta: ,9% Copertura lorda: ,5% % Copertura: ,9 +6,1 p.p. Frequenza: 3,2 3,9 +21,8% GRP s: ,7% Prezzo +11,0% Big Rectangle Home Page - 7 giorni (IMPS: UU: ; UU a target: ) TGT Medio Alto Uomini = Uomini, anni, Cond soc. ec. Superiore/Media Superiore/Media

16 Esempio 2: Campagna solo Stampa 4 uscite con 4 junior page 4 uscite Target Alto Adulti: Copertura netta: Copertura lorda: % Copertura: 20,6 Frequenza: 2,2 GRP s: 46 Audipress Alto Adulti = Uomini e Donne, anni, Classe soc.ec Superiore - Media Superiore Media+1.260, Laurea, Diploma M. Superiore

17 Il Leaderboard nelle pagine interne di Repubblica.it Il Leaderboard è il formato standard per eccellenza nel mercato web; apre tutte le pagine del sito Repubblica.it, garantendo quindi un immediato impatto visivo 17

18 Esempio 2: Campagna Total Audience 4 uscite con 4 junior page RISULTATI DI COMUNICAZIONE DE LA REPUBBLICA TOTAL AUDIENCE (con Leaderboard pagine interne di repubblica.it) da (solo stampa) a (Total Audience) Copertura netta: ,6% Copertura lorda: ,5% % Copertura: ,0 +3,4 p.p. Frequenza: 2,2 2,9 +31,8% GRP s: ,5% Prezzo +13,1% Leaderboard Pagine Interne 4 giorni (IMPS: UU: ; UU a target: ) Alto Adulti = Uomini e Donne, anni, Classe soc.ec Superiore - Media Superiore Media+1.260, Laurea, Diploma M. Superiore 18

19 ALLEGATO 1 pagina nr. 19

20 Metodologia di costruzione TOTAL AUDIENCE La Repubblica 3 uscite Sovrapposizione media 41,3% ITALIANI Cop. 20,5% Freq.M. 1,8 GRP 37 Audipress Ad-server Eurisko Audinet Sinottica (per il calcolo delle sovrapposizioni) Repubblica.it 3 giorni Big Rectangle Cop. 7,3% Freq.M. 4 GRP 29 Contributo di Repubblica.it (in 3 giorni) Maggiore frequenza sui sovrapposti (cop. 3,0%) freq. 4,0 GRP 12 + Incremento copertura su esclusivi (cop. 4,3%) freq. 4,0 GRP 17 + ITALIANI ALTO UOMINI

21 ALLEGATO 2 pagina nr. 21

22 Internet sulla GM: penetrazione e affinità Penetrazione (media 32%) Indice di affinità 6% 27% 58% 82% % 25% 50% 71% % 22% 40% 53% % 9% 29% 35% Internet è (insieme al cinema) il mezzo più vicino ai segmenti elitari della società italiana, sia in termini di penetrazione che di affinità Fonte: Eurisko Sinottica 2006/1 22

23 Profilo socio-demo Repubblica Total Audience [1] Sesso Donne 40% IA=76 60% IA=127 Uomini anni Età 10% 20% IA=134 IA=129 10% IA=118 >54 anni 16% 16% IA=46 IA=47 12% IA=135 22% IA=123 11% IA= anni 10% IA=119 10% 10% IA=156 IA=155 13% 22% IA=156 IA=126 9% IA= anni anni anni Istruzione Professione Diploma Inf. 25% IA=68 Elementare 6% IA=26 18% IA=262 51% IA=174 Laurea Diploma Sup. Studenti Impiegati 17% IA=172 28% IA=181 12% IA=191 Imprenditori 8% IA=291 Dirigenti Fonti: Audinet Sinottica Hyperdatabase II semestre

24 Profilo socio-demo Repubblica Total Audience [2] Condizione Socioeconomica Nuovi Stili di Vita Media 61% IA=157 6% IA=217 22% IA=159 Superiore Media Superiore Protagonisti Lavoratori d assalto 6% IA=287 7% IA=178 27% IA=261 4% IA= 149 Pre-elite 10% IA=143 11% IA=280 Donne doppio ruolo Elite femminile Elite Maschile La Repubblica Total Audience aggrega lettori: giovani istruiti di status e stili di vita elevati affini ai target pubblicitari più qualificati Fonti: Audinet Sinottica Hyperdatabase II semestre

25 la Repubblica Total Audience: affinità celle Grande Mappa LA REPUBBLICA TOTAL AUDIENCE indici di affinità REPUBBLICA indici di affinità REPUBBLICA.IT indici di affinità Penetrazione 7gg: 12,1% Penetrazione anni: 13,6% Penetrazione anni: 15,1% Individui maggiormente presenti nell area più attiva della popolazione italiana Gli Stili di Vita Eurisko più rappresentati tra i lettori della Repubblica Total Audience sono le Elite maschili e femminili, i Protagonisti, le Donne doppio ruolo, la Pre-elite progettuale, i Ragazzi evoluti ed i Lavoratori d assalto Fonti: Audinet Sinottica Hyperdatabase II semestre