LE DEFINIZIONI MEDIA

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1 DEFINIZIONI MEDIA

2 LE DEFINIZIONI MEDIA Copertura Netta o Net Reach Frequenza Media / OTS GRP s Copertura Efficace o Effective Reach Distribuzione di frequenza Share Indici di Concentrazione

3 COPERTURA NETTA O NET REACH Il numero di persone differenti raggiunte da un piano ed esposte almeno una volta al messaggio

4 CHE COS'E' LA COPERTURA NETTA? Target A B C LETTORI RAGGIUNTI REACH V.A % 1 volta ( )= volte ( ) = volte (100) =

5 FREQUENZA MEDIA / Opportunity To See Il numero medio di volte che un componente del target group è esposto al messaggio in un determinato piano

6 CHE COS'E' LA FREQUENZA MEDIA? Target A B C LETTORI RAGGIUNTI REACH V.A % 1 volta ( ) = volte ( ) = volte (100) =

7 CHE COS'E' LA FREQUENZA MEDIA? Target A B C LETTORI RAGGIUNTI REACH V.A % 1 volta ( ) = volte ( ) = volte (100) = N.VOLTE CONTATTI V.A x x x

8 CHE COS'E' LA FREQUENZA MEDIA? Target A B C LETTORI RAGGIUNTI REACH V.A % 1 volta ( ) = volte ( ) = volte (100) = N.VOLTE CONTATTI V.A x x x GRP's CONT. LORDI FREQUENZA MEDIA= = =1.16 REACH CONT. NETTI

9 GRP s La somma dei punti percentuali di target audience esposta ad un dato piano (o parte di esso)

10 CHE COS'E' UN GRP's? Target V.A TARGET GRP's (%) A B TESTATA "A" TESTATA "B" TESTATA "C" C TOTALE 3 ANNUNCI

11 LE FORMULE DEL GRP s GRP = COPERTURA * FREQUENZA CONT. LORDI GRP = * 100 Target

12 LE FORMULE DEL GRP s GRP = COPERTURA * FREQUENZA

13 LE FORMULE DEL GRP s GRP = COPERTURA * FREQUENZA CONT. NETTI COPERTURA = * 100 Target

14 LE FORMULE DEL GRP s GRP = COPERTURA * FREQUENZA CONT. NETTI COPERTURA = * 100 Target CONT. LORDI FREQUENZA = CONT. NETTI

15 LE FORMULE DEL GRP s GRP = COPERTURA * FREQUENZA CONT. NETTI COPERTURA = * 100 Target CONT. LORDI FREQUENZA = CONT. NETTI CONT. NETTI GRP = * 100 * Target CONT. LORDI CONT. NETTI

16 LE FORMULE DEL GRP s GRP = COPERTURA * FREQUENZA CONT. NETTI COPERTURA = * 100 Target CONT. LORDI FREQUENZA = CONT. NETTI CONT. NETTI GRP = * 100 * Target CONT. LORDI CONT. NETTI CONT. LORDI GRP = * 100 Target

17 Un piano utilizza tre veicoli pubblicitari A, B e C. Le persone raggiunte sono le seguenti: ESERCIZIO Solo A A+B B+C Solo C Solo B Il target è: Individui + 4 anni ( ). Nota: Valori.000 Calcolare i Grp s sviluppati, la Copertura e la Frequenza media.

18 ESERCIZIO CONT. NETTI = solo A +( A+B) + solo B + (B+C) + solo C CONT. NETTI = = CONT. LORDI = solo A +( + ( A+B)X2 + solo B + (B+C)X2 + solo C CONT. LORDI = = CONT. LORDI GRP = * 100 = * 100 = 28.0 Target CONT. NETTI COPERTURA = * 100 = * 100 = 23.5 Target GRP 28.0 FREQUENZA MEDIA = = = 1,2 COPERTURA 23.5

19 FREQUENZA EFFICACE O EFFECTIVE FREQUENCY PERCHE?

20 FREQUENZA EFFICACE O EFFECTIVE FREQUENCY Krugman ha definito il livello di FREQUENZA EFFICACE della pubblicità pari a TRE ESPOSIZIONI: What is it (consapevolezza) What of it (valutazione personale) Remind (ricordo) Recentemente J. Philip Jones ha affermato che UNA SINGOLA ESPOSIZIONE nei sette giorni che precedono l acquisto può essere sufficiente a stimolare le vendite

21 COPERTURA EFFICACE O EFFECTIVE REACH Numero di persone differenti raggiunte da un piano ed esposte un certo numero di volte al messaggio

22 CHE COS'E' LA COPERTURA EFFICACE? Target A C B V.A TARGET GRP's (%) TESTATA "A" TESTATA "B" TESTATA "C" LETTORI RAGGIUNTI REACH V.A % 1 volta ( )= ER 3+ 2 volte ( ) = volte (100) =

23 CURVA DELLA DISTRIBUZIONE DI FREQUENZA Rappresentazione grafica delle quantità di target audience esposte ad ogni singolo livello di frequenza

24 CHE COS'E' LA CURVA DELLA DISTRIBUZIONE DI FREQUENZA? Target Reach A B Distribuzione puntuale C Freq.

25 AUDIENCE SHARE Quota dell ascolto di un determinato programma o canale calcolata sul totale degli ascoltatori del medesimo segmento orario

26 TREND : SHARE - AGGIORNAMENTO SETTIMANALE Target : INDIVIDUI FASCIA ORARIA : Bacino ('000)% R R R C I R TMC Altre Ultima O.98 O.97 N D G.98 F M A M G L A S M settimana settimane MOBILE 25-31/10/ /10/98 RAI 50,5 49,1 47,2 47,9 47,0 46,1 48,6 48,9 48,2 46,9 53,2 51,7 49,8 48,5 48,4 MSET 39,7 41,9 43,7 43,0 43,9 44,3 41,9 42,4 42,8 44,4 36,8 38,3 39,9 40,8 42,2 TMC 3,3 2,9 2,8 3,2 2,5 2,9 2,9 2,5 3,1 2,5 3,7 3,4 2,5 3,4 3,0 ALTRE 6,5 6,1 6,3 5,9 6,6 6,7 6,6 6,2 5,9 6,2 6,3 6,6 7,8 7,3 6,4 Fonte: AUDITEL

27 INDICI DI CONCENTRAZIONE Indicano la particolare concentrazione di un fenomeno e si calcolano come rapporto tra due percentuali di composizione/penetrazione.

28 INDICI DI CONCENTRAZIONE un esempio di calcolo Popolazione (x.000) Target (x.000) Parametri val. assoluto % comp. val. assoluto % comp. I.C. Uomini Donne

29 INDICI DI CONCENTRAZIONE un esempio di calcolo Popolazione (x.000) Target (x.000) Parametri val. assoluto % comp. val. assoluto % comp. I.C. Uomini Donne = 75 / 48 * 100 E quindi il nostro target presenta una maggior concentrazione di uomini rispetto alla media della popolazione

30 SETTIMANALI FEMMINILI A: AMICA PROFILO SOCIODEMOGRAFICO (Ind. di Concentrazione) ETA CLASSE ECON >64 Sup. M.Su p. M > 2750 M < 2750 M. Inf. Inf. Ed. 97/A (Lett.=1.044) Ed. 98/I (Lett.=877) Fonte : Audipress-Target : Donne ( )

31 LE CARATTERISTICHE DEI MEZZI

32 SINTESI CARATTERISTICHE GRANDI MEZZI Televisione nazionale Possibilità di grande copertura nel breve Impatto multisensoriale Opportunità per dimostrazioni Prestigio Grande disponibilità dei dati Flessibilità nel tempo Affollamento Richiede grandi investimenti

33 SINTESI CARATTERISTICHE GRANDI MEZZI Radio Flessibilità Segmentazione Frequenza Possibilità di reiterazione Mono sensoriale Discreta disponibilità di dati Bassa copertura

34 SINTESI CARATTERISTICHE GRANDI MEZZI Periodici Selettività e segmentazione Possibilità di grande copertura nel medio/lungo Potenzialità di maggiore argomentazione Approccio informativo Ambientazione del messaggio Colore, grandi formati, sampling, ecc. Affollamento Promotion e couponing

35 SINTESI CARATTERISTICHE GRANDI MEZZI Quotidiani Immediatezza Credibilità/Autorevolezza Flessibilità Autoselettività Ambiente notizia Colore Modesta copertura nel breve Prevalenza maschile Trade oriented Affollamento

36 SINTESI CARATTERISTICHE GRANDI MEZZI Affissione Flessibilità Grande formato Continuità di esposizione (Frequenza) Supporto al trade Messaggio sintetico Idoneità al media mix Mezzo esclusivamente pubblicitario

37 SINTESI CARATTERISTICHE GRANDI MEZZI Cinema Grande impatto multisensoriale Flessibilità Grande formato Bassa copertura Idoneità al media mix

38 ESERCIZIO 1 Identificare una corretta soluzione media per entrambe le ipotesi di budget. Prodotto Bibita gassata Target Giovani Periodo campagna Maggio - Giugno Obiettivo di marketing Mantenimento Distribuzione Nazionale Budget a) euro b) euro

39 Affinità (I.C.) GRANDI MEZZI - DIAGRAMMA COPERTURA - AFFINITA` Target: anni Cinema Radio Private 160 Quot. Sportivi 140 Mensili 120 Settimanali Televisione Quot. Finanziari Quot. Informazione Radio RAI Copertura %

40 ESERCIZIO 1 BUDGET - Ipotesi (a): TV tematica a contenuto musicale (MTV, VideoMusic) Radio Private Stampa mirata BUDGET - Ipotesi (b): TV con utilizzo mirato delle fasce Radio Private Stampa mirata Affissione solo grandi centri

41 ESERCIZIO 2 Identificare una corretta soluzione media. Prodotto PC portatile Target Uomini Periodo campagna Novembre - Dicembre Obiettivo di marketing Lancio sul mercato Distribuzione Nazionale Budget 3 milioni

42 Affinità (I.C.) GRANDI MEZZI - DIAGRAMMA PENETRAZIONE - AFFINITA' Cinema Quot. Sportivi Radio RAI Quot. Supplementi Target: Uomini Mensili Quot. Informazione Radio Private Televisione Settimanali Penetrazione %

43 ESERCIZIO 2 TV (grande copertura nel breve periodo) Stampa Quotidiani d informazione e sportivi Settimanali e mensili maschili (continuità)