IL CONTENT MARKETING creazione e condivisione di contenuti rilevanti e di qualità al fine di attrarre

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Ida Serafini
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2 IL CONTENT MARKETING È la creazione e condivisione di contenuti rilevanti e di qualità al fine di attrarre, coinvolgere, acquisire e fidelizzare la propria target audience, attuale e potenziale.

3 PERCHÉ È IMPORTANTE? Perché le persone hanno più a cuore i propri problemi rispetto ai prodotti/servizi offerti dalle aziende. Il content alimenta le 3 armi più importanti del marketing. SEARCH Spinge ai primi posti dei risultati di ricerca SOCIAL Migliora presenza e visibilità sui social media OUTBOUND Rende più efficaci tutte le attività di comunicazione

offerti dalle aziende. Il content alimenta le 3 armi più importanti del marketing.

4 ITALIANI E UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA

5 AZIENDE ITALIANE E UTILIZZO SOCIAL MEDIA

6 PER GLI UTENTI I CONTENUTI CONTANO! Persone che dedicano tempo alla lettura di contenuti riguardanti brand di loro interesse Pubblico che preferisce conoscere le aziende attraverso contenuti da esse inseriti, piuttosto che con la pubblicità Consumatori che sono favorevolmente predisposti dopo aver letto contenuti specifici Consumatori che percepiscono maggior vicinanza all azienda grazie al content marketing

preferisce conoscere le aziende attraverso contenuti da esse inseriti, piuttosto che con la pubblicità

7 ANCHE PER LE AZIENDE I CONTENUTI CONTANO! I CMO che vedono nei contenuti specifici il futuro del marketing I marketers che usano il content marketing nel B2B I marketers che usano il content marketing nel B2C Le aziende che ritengono di dover porre il content al centro delle proprie attività di marketing

che usano il content marketing nel B2B I marketers che usano il content

8 LA FORZA DEI CONTENUTI! Sono una delle principali ragioni per cui il pubblico segue le aziende sui social media Catturano l attenzione del pubblico senza interromperne la naturale attività (inbound mkt) Migliorano la fedeltà all azienda e ai suoi prodotti o servizi Generano contatti con potenziali clienti interessati all azienda e a i suoi prodotti o servizi

Catturano l attenzione del pubblico senza interromperne la naturale attività (inbound

9 LA FORZA DEI CONTENUTI! Rendono i consumatori più favorevoli all acquisto Costano il 62% in meno del marketing tradizionale Per ogni euro investito rendono circa 3 volte di più in termini di contatti generati rispetto al marketing tradizionale

10 APPROCCIO CONTENT MARKETING 1.Pianificare l attività Analizzare scenario competitivo Definire benchmark Valutare obiettivi di marketing Individuare le strategie di marketing dei prossimi 12/18 mesi

11 APPROCCIO CONTENT MARKETING 2.Comprendere i consumatori Identificare le caratteristiche del target Definire le fasi del processo d acquisto Identificare i contenuti adatti ai diversi target individuati

12 APPROCCIO CONTENT MARKETING 3.Costruire i contenuti Generare idee Identificare i messaggi chiave Definire gli standard qualitativi Assicurare efficacia Costruire una database di fornitori di contributi Riproporre i contenuti in ogni occasione possibile

chiave Definire gli standard qualitativi Assicurare efficacia

13 APPROCCIO CONTENT MARKETING 4.Distribuire i contenuti 2013 B2B Content Marketing Benchmarks-North America

14 Marketing Network crede nel Content Marketing! Aiuta le aziende a condividere le proprie conoscenze con il target interessato trasformando questo valore in profitto! Scarica la nostra presentazione Come migliorare i risultati con un nuovo modello di relazione Web Marketing Social Networking Mobile Marketing SEM Attività Marketing Network Marketing Marketing Relazionale Promo&Merchandising Media&Press Eventi Formazione Ricerche Punto Vendita Below the Line Stampa Affissioni TV&Radio Fonti - Aziende italiane e Social Media. Febbraio GlobalWebIndex, GWI.7 Q of_content_marketing_46163.aspx content-marketing-statistics-that-will-blow-your-mind/ - Andrea Temperilli andrea.temperilli@i-b.com Marketing Network srl

Relazionale Promo&Merchandising Media&Press Eventi Formazione Ricerche Punto Vendita Below the Line Stampa Affissioni TV&Radio Fonti - Aziende italiane e Social Media. Febbraio 2013.

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