Mobile & App Economy: i molteplici mercati abilitati. 19 Novembre 2014

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1 & App Economy: i molteplici mercati abilitati 19 Novembre 2014

2 L ecosistema italiano Verso 45 milioni di Smartphone e 12 milioni di Tablet (fine 2014) Il 35% delle grandi imprese e il 25% delle PMI italiane ha introdotto le Business App Oltre 30 milioni di utenti Internet (da Smartphone e Tablet) 6 Milioni di «oggetti intelligenti» connessi su rete cellulare LTE per più della metà della popolazione Sperimentazioni su LTE Advanced Oltre 2,5 milioni di App disponibili sugli Application Store

3 I molteplici mercati Content Commerce Payment Advertising Internet of things Enterprise

4 I molteplici mercati Content Commerce Payment Advertising Internet of things Enterprise

5 Mln % 748-3% Il mercato dei Content a pagamento (da Smartphone) -36% % +2% +16% % +17% % > e2014 e2016 I principali contenuti fruiti sono Giochi e servizi di Infotainment, tramite App e Browsing Peso App nel 2014: ca 35% (+40%) Peso Content su Digital Content nel 2014: un terzo vs Tablet: ca 10% Vendite stampa 2014: -6% (-32% in 6 anni) Pay Tv 2014: -2% (+15% in 6 anni)

6 I molteplici mercati Content Commerce Payment Advertising Internet of things Enterprise

7 Mln Il mercato del Commerce (da Smartphone) Mercato ecommerce 2014: oltre 13 mld euro % +18% circa annuo ormai da diversi anni % >2.000 Peso Smartphone su totale ecommerce 2014: ca 9% (vs 5% nel 2013) % % % e2014 e2016 Guidano le vendite time based ma in crescita anche gli altri comparti Peso Tablet su totale ecommerce: ca 11% (vs 8% del 2013)

8 Acquisti a distanza I molteplici impatti del sul punto vendita Acquisto online nel punto vendita Supporto in punto vendita MY PERSONAL SHOPPER Prenotazione a distanza e ritiro in-store

9 I molteplici mercati Content Commerce Payment Advertising Internet of things Enterprise

10 Il mercato del Payment Mln > e2016 Proximity Payment Già 8 mln a fine 2013 gli utenti con smartphone NFC previsti oltre 30 mln a fine 2016 Ideale per pagamenti veloci e di importo ridotto Non solo pagamenti: coupon, loyalty, carta d identità digitale, biglietto del trasporto urbano, ecc. POS A fine 2016 previsti mila POS contactless (di cui mila ) per spinta della normativa che obbliga esercenti e professionisti ad accettare pagamenti con carte di debito

11 I molteplici mercati Content Commerce Payment Advertising Internet of things Enterprise

12 Il mercato del Advertising (da Smartphone) Mln % Peso Adv su Internet Adv 2014: ca 15% (vs 10% nel 2013 e 5% nel 2012) % +17% +3% +12% +53% +55% % +129% > e2014 e2016 Circa 30/35% Search, 60/65% Display e il 5% Messaggistica nel 2014 Forte crescita delle componenti legate a Social Network (raddoppiata nel 2014) e Video

13 I molteplici mercati Content Commerce Payment Advertising Internet of things Enterprise

14 Smart City & Smart Environment (monitoraggio mezzi TPL, illuminazione pubblica, parcheggi, ecc.) I diversi ambiti applicativi dell Internet of Things Smart Metering & Smart Grid (contatori intelligenti e reti intelligenti per l ottimizzazione della distribuzione) Smart Home & Building (gestione automatica degli impianti e dei sistemi dell edificio) Smart Logistics (tracciabilità di filiera, protezione del brand e monitoraggio catena del freddo, ecc.) Smart Car (connessione dei veicoli per prevenzione e rilevazione di incidenti, offerta di nuovi modelli assicurativi, ecc.) ehealth (monitoraggio parametri vitali da remoto, localizzazione pazienti, ecc.) Smart Agriculture (monitoraggio parametri micro-climatici per migliorare la qualità dei prodotti, ecc.) Smart Factory (implementazione di nuove logiche di gestione della produzione grazie all uso di macchine che rilevano info in tempo reale, ecc.) Smart Asset Management (gestione in remoto di asset di valore a fine di rilevazione di guasti, localizzazione, ecc.)

15 Internet of Things in Italia: il fatturato generato dalle soluzioni consolidate Mln % A fine 2013 erano circa 6 milioni gli oggetti interconnessi tramite SIM, con un tasso di crescita del 20% % in 3 anni Lo Smart Car è l ambito che cresce maggiormente come diffusione e fatturato e pesa il 30% del mercato Al secondo posto per fatturato le soluzioni di Smart Home & Building, ma la diffusione è ancora limitata Le tecnologie di comunicazione a corto raggio (Bluetooth Low Energy - BLE) sono uno dei driver di sviluppo, ideali per applicazioni nel personal area network (monitoraggio attività sportiva, controllo elettrodomestici, info turistiche, ecc.)

16 I molteplici mercati Content Commerce Payment Advertising Internet of things Enterprise

17 Le soluzioni di Enterprise

18 Il livello di adozione della Enterprise Le App più diffuse sono quelle di Sales Force Automation e di reportistica a supporto della Produttività Individuale In più dell 80% dei casi c è un integrazione alta o medio-alta con i sistemi informativi aziendali

19 Investimenti Consumi Mld Il peso della & App Economy sull economia italiana 5 - Tot. 25 Mld [VALORE] (21%) (13%) (56%) 18 (<0,1%) 783 (4%) (6%) Vendita device mobili Connettività Dati Servizi Tradizionali telefonia Payment Commerce Content Trend % +8% -20% +100% +210% +31%

20 Investimenti Mld Il peso della & App Economy sull economia italiana Tot. 25 Mld [VALORE] (54%) Investimenti su reti mobili Trend Consumi [VALORE] 675 (16%) 900 (22%) 337 (8%) Investimenti per sviluppo soluzioni software Investimenti per sviluppo soluzioni Internet of Things Spesa per Marketing +23% +11% +73% Peso in rapporto al Pil 1,6%

21 & App Economy: i molteplici mercati abilitati 23 Settembre 2014