Il fenomeno della geolocalizzazione. Ugo Benini

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Massimo Neri
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1 Il fenomeno della geolocalizzazione Ugo Benini pagina 1 di 9

2 Cos è la geolocalizzazione Come si è evoluto il concetto di geolocalizzazione negli ultimi anni? Quali le ricadute nel mondo dei Social Network? Marketing di prossimità Prima dell avvento delle tecnologie digitali applicate al marketing la comunicazione di prossimità avveniva esclusivamente tramite comunicazione cartacea o di passaparola Enormi quantità di volantini e materiale cartaceo venivano inserite nella nostra casella postale o distribuite nei pressi dei punti vendita al fine di diffondere notizie o informazioni e incentivare il passaparola pagina 2 di 9

Marketing di prossimità Prima dell avvento delle tecnologie digitali applicate al marketing la comunicazione di prossimità avveniva

3 Cos è la geolocalizzazione Marketing di Prossimità digitale Internet ha modificato il concetto stesso di geolocalizzazione La posta elettronica ha consentito la digitalizzazione dei contenuti che prima venivano diffusi mediante il canale fisico Le aziende hanno, fin da subito, sfruttato le potenzialità del mezzo e hanno iniziato ad utilizzare database di contatti, costruiti nel tempo oppure acquistati da soggetti esterni Si è assistito ad un processo di Targetizzazione dell Marketing che ha consentito di inviare comunicazioni personalizzate sulla base di criteri oggettivi quali: città, zona, prefisso telefonico, CAP, ecc. L utilizzo del formato digitale per questo tipo di comunicazioni ha portato numerosi vantaggi, in primis un notevole risparmio in termini di produzione cartacea pagina 3 di 9

acquistati da soggetti esterni Si è assistito ad un processo di Targetizzazione dell E-mail Marketing che ha consentito di inviare comunicazioni personalizzate sulla base di criteri oggettivi quali:

4 Evoluzione dei sistemi di geolocalizzazione Comunicazione Marketing Mobile La notevole diffusione della telefonia cellulare ha aperto nuove strade allo sviluppo del GeoMarketing La possibilità di comunicare con gli utenti, mediante messaggi istantanei, ha fornito alle aziende un nuovo canale per l invio di comunicazioni pubblicitarie personalizzate Le compagnie telefoniche hanno iniziato a vendere i contatti dei propri clienti, coloro che accettano di essere contattati per motivi commerciali vengono geolocalizzati attraverso sistemi di comunicazione puntuale quali: SMS VMSMMS pagina 4 di 9

per l invio di comunicazioni pubblicitarie personalizzate Le compagnie telefoniche hanno iniziato a vendere i contatti dei propri clienti, coloro

5 Evoluzione dei sistemi di geolocalizzazione Il Bluetooth Un ulteriore evoluzione del marketing geolocalizzato è stato l'utilizzo del Bluetooth, uno standard per la trasmissione di dati su reti senza fili che consente di scambiare testi, immagini, ecc. con altri operatori Il Bluetooth consente, ad esempio, l'invio di dati ai cellulari dei passanti in prossimità di un punto vendita. Ma la ricezione da parte degli utenti presuppone l'accensione manuale del servizio e l'accettazione del ricevimento dei dati da un mittente sconosciuto Nonostante le buone potenzialità dal punto di vista del Geomarketing tali problematiche hanno determinato una diffusione dello strumento molto limitata pagina 5 di 9

con altri operatori Il Bluetooth consente, ad esempio, l'invio di dati ai cellulari dei passanti in prossimità di un punto vendita.

6 Evoluzione dei sistemi di geolocalizzazione Geolocalizzazione tramite indirizzo IP Un primo passo avanti in termine di geolocalizzazione avviene con la possibilità di identificare l indirizzo IP della macchina che si connette Tramite questo primo sistema di identificazione i motori di ricerca, primo fra tutti Google, hanno iniziato a capire da quale luogo l utente effettuava la connessione al fine di segnalargli risultati di ricerca localizzati e attinenti alla sua posizione Questo sistema di identificazione ha i suoi limiti, soprattutto quando navighiamo mediante la rete fornita dal nostro operatore telefonico pagina 6 di 9

tutti Google, hanno iniziato a capire da quale luogo l utente effettuava la connessione al fine di segnalargli risultati di ricerca localizzati e attinenti

7 L avvento degli smartphone Un impetuosa accelerata al marketing di prossimità geolocalizzato è stata la recente diffusione su vasta scala dei telefoni smartphone e del Mobile in generale Dati Nielsen Mobile Media Q1 2011: La diffusione degli smartphone in Italia, ha raggiunto quella dei telefoni di vecchia generazione Gli smartphone, a differenza dei normali telefoni, consentono la connessione ad internet secondo i protocolli tradizionali del web e non più secondo il WAP Gli utenti li scelgono quindi per essere online e per sfruttare le potenzialità delle numerose applicazioni ormai disponibili sul mercato (vedi Apple e Android) pagina 7 di 9

smartphone, a differenza dei normali telefoni, consentono la connessione ad internet secondo i protocolli tradizionali del web e non più secondo il WAP Gli utenti

8 L avvento degli smartphone Dati Forrester Research: Il numero di possessori di smartphone è cresciuto in Italia negli ultimi anni del 52% arrivando a 20 milioni nel 2011, con un numero di utenti connessi in mobilità pari a 13 milioni Negli Stati Uniti si prevede che gli utilizzatori di smartphone saranno quasi il 50% degli utenti totali nel 2014 Da questi dati possiamo capire le potenzialità del mercato italiano in termini di pubblicità geolocalizzata attraverso device di nuova generazione pagina 8 di 9

si prevede che gli utilizzatori di smartphone saranno quasi il 50% degli utenti totali nel 2014 Da questi dati possiamo capire

9 L avvento degli smartphone Questa accellerata di device mobili di ultima generazione ha incentivato l uso di un dispositivo utilissimo per il Marketing di prossimità facendolo diventare Geolocalizzato La geolocalizzazione è l'identificazione della posizione geografica nel mondo reale di un dato oggetto, come ad esempio un telefono cellulare o un computer connesso a Internet Fonte Wikipedia A favorire questo fenomeno la funzionalità GPS installata negli smartphone pagina 9 di 9

l'identificazione della posizione geografica nel mondo reale di un dato oggetto, come ad esempio un telefono cellulare o

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