ASTA BENEFICA
DESCRIZIONE SINTETICA DELL INIZIATIVA ArtGallery è una galleria d'arte contemporanea online, ideata e gestita dall'agenzia di comunicazione visiva Carta e Matita di Milano. Nata per patrocinare e promuovere la creatività dei giovani artisti al di fuori delle logiche espositive mainstream, si sviluppa intorno al sito web www.artgallery.cartaematita.com. Il progetto è via via cresciuto fino a travalicare i confini del web, arrivando a coinvolgere Musei e Fondazioni sul territorio lombardo. A quattro anni dalla nascita del progetto, si è deciso di mettere all asta la Collezione che si è andata creando, e il ricavato della vendita dei quadri sarà devoluto in beneficenza. Nella prossima primavera (il 4 Maggio prossimo) le opere della Collezione e di altri artisti che hanno deciso di aderire all iniziativa saranno riunite in una mostra-catalogo a cura di Carta e Matita, presso lo Spazio Tadini in via Jommelli, 24 a Milano, orario 19.00-21.00, che terminerà con un evento benefico che vedrà la partecipazione di [in definizione] come coordinatrice, in qualità di battitore dell'asta interverrà [in definizione]. Il ricavato dell asta verrà totalmente devoluto in beneficenza a [associazione no profit ONLUS in via di definizione]. In questo modo, crediamo che i fondi donati possano proseguire idealmente gli intenti profondi di ArtGallery, nata senza scopo di lucro per volontà e passione delle persone coinvolte. SPONSOR DELL INIZIATIVA Carta e Matita desidera coinvolgere un soggetto economico che, condividendo lo spirito dell iniziativa e del progetto globale di ArtGallery, permetta la realizzazione dell Asta Benefica al meglio, per la migliore visibilità degli artisti coinvolti e, soprattutto, per una raccolta sostanziosa a favore de [associazione no profit ONLUS in via di definizione]. Il contributo richiesto è Euro 15.000, che permetterà l abbattimento delle spese organizzative, a favore della donazione. Lo sponsor di quest Asta Benefica sarà coinvolto nell organizzazione, per permettergli di trarne il massimo vantaggio di notorietà.
ARTGALLERY L'idea di creare ArtGallery è nata dal confronto diretto con le idee e i desideri degli artisti emergenti, che lamentano difficoltà estreme ad essere inseriti in un contesto espositivo interessante, dove possano avere la giusta visibilità per le proprie opere. Carta e Matita decide quindi di creare un progetto volto alla promozione dei nuovi talenti artistici, senza barriere di stile e genere. Nasce così un'operazione di mecenatismo contemporaneo che sfrutta il web come mezzo principale attraverso il quale dare il via e sostenere il progetto. Il web offre infatti la possibilità di un investimento iniziale contenuto, in linea con le possibilità dell'agenzia, e allo stesso tempo ottime prospettive di crescita qualora il progetto si dovesse rivelare vincente. Agli artisti viene offerta la possibilità di farsi conoscere attraverso le nuove tecnologie; interattività, movimento ed originalità fanno della nuova Galleria virtuale uno spazio espositivo unico. ArtGallery si differenza da tutte le altre Gallerie d'arte on line per il fatto di essere strutturata e pensata come un vero e proprio spazio espositivo "tradizionale": gli artisti non si autogestiscono ma sono scelti e curati come se stessero realmente esponendo. Lo spazio espositivo è virtualmente infinito, e questo dà la possibilità a tutti di entrare nella galleria e di esporre le proprie opere. Nonostante si tratti di uno spazio puramente virtuale, è stato costruito come una vera galleria d'arte, con una divisione netta degli ambienti e una logica espositiva che tiene conto delle diverse istanze artistiche. _Promozione gratuita per gli artisti_ Carta e Matita promuove l'iniziativa attraverso il proprio ufficio stampa interno, raccoglie i contatti generati (attraverso gli eventi, il sito e la stampa) e li passa agli artisti, che possono così avvalersi della notorietà e della rete dei contatti di Carta e Matita. La galleria non risulta quindi né autogestita né dispersiva: l'intervento attivo dell'agenzia è fondamentale e dà credibilità alla scelta degli artisti esposti _Funzionamento_ Ogni mese un nuovo artista è ospitato nello spazio espositivo virtuale, il sito www.artgallery.cartaematita.com. L ufficio stampa dell agenzia si occupa, a titolo gratuito, di pubblicizzare la mostra e di gestire il rapporto con i media, comprese le testate di settore; ogni fine mese, all artista prescelto vengono consegnati la rassegna stampa e i contatti generati dall iniziativa (con buyer, giornalisti, altri artisti). Il tutto si svolge in uno spazio di incontro fra gli artisti, gli esperti, gli appassionati e i semplici curiosi, sempre in un contesto molto speciale: internet. In un epoca in cui il tempo libero è un bene molto ricercato, la Galleria virtuale offre la possibilità di
assistere ad una mostra, arricchirsi di nuove idee e conoscere le nuove correnti artistiche senza muoversi da casa. _Collezione_ Con lo sviluppo crescente dell importanza e del seguito dell iniziativa, si decide di chiedere ad ogni artista ospitato nella Gallery, senza impegno né obblighi, la donazione a Carta e Matita di un'opera (scelta a propria totale discrezione fra quelle esposte). _Dalla Rete alla Tela _ Nell'ottobre 2005, Carta e Matita decide di coronare il crescente interesse suscitato da ArtGallery con l'allestimento della prima esposizione non virtuale: Dalla Rete alla Tela. Gli artisti selezionati per la Galleria online vengono invitati ad esporre le proprie opere presto lo Spazio Bigli24, prestigiosissimo showroom milanese messo a disposizione gratuitamente da un sostenitore del progetto. La mostra è un successo, all inaugurazione sono presenti numerosi giornalisti interessati all evento (pubblicizzato sul Corriere della Sera ed Exibart). Di lì a pochi mesi, viene allestita una seconda mostra nei locali dell'agenzia, con una partecipazione entusiasmante di pubblico, addetti a lavori e media. In quest occasione, due emittenti televisive, RaiTre e Più Blu Lombardia, hanno intervistato i responsabili del progetto e alcuni degli artisti coinvolti, confezionando due servizi andati in onda rispettivamente su RaiTre Neapolis e su Blocco Notes nel mese di maggio 2006. Numerosi gli artisti provenienti da tutto il territorio nazionale che hanno deciso di partecipare: Clara Bertolini, Gabriele D Agaro, Antonio Molino, David Sabiu e tanti altri. _Highlights_ Il sito, dopo pochi mesi dall'inaugurazione, ha ottenuto l Eccellenza dalla giuria del Premio Nazionale DonnaèWeb 2005. Negli anni, sono state coinvolte realtà sempre più importante che oggi sono a tutti gli effetti supporter dell iniziativa: - Fondazione Antonio Mazzotta MILANO - Cartelle Alinari e Museo della Fotografia Alinari MILANO E FIRENZE - Spazio Tadini MILANO ArtGallery è in attesa del Patrocinio del Comune di Milano.
ASTA BENEFICA ArtGallery veicola l arte contemporanea senza il filtro della critica, senza la variabile degli investimenti e del mercato, mettendo in contatto, in modo diretto e democratico, artisti, galleristi e appassionati provenienti da ambiti culturali ed esperienziali differenti. Con ArtGallery si applica all'arte e alla promozione il plus del virtuale, rendendo accessibile lo spazio espositivo anche a talenti che non trovano uno spazio nel circuito ufficiale, troppo spesso schiavo di dinamiche estranee al semplice fatto artistico. L asta benefica collegata ad ArtGallery vuole suggellare da un lato la mancanza di lucro sulla promozione degli artisti, dall altro la volontà di inserire il progetto in un disegno più ampio che tenga conto anche di esigenze differenti dal solo fatto artistico. L arte come mezzo per raggiungere scopi nobili di supporto ad una causa. La Collezione di ArtGallery, composta dalle opere di 20 artisti contemporanei, verrà messa all asta presso lo Spazio Tadini di Milano per raccogliere fondi da destinare a [associazione no profit ONLUS in via di definizione] A questa Collezione, sotto la direzione artistica dell'agenzia di Comunicazione visiva Carta e Matita, si aggiungerà la partecipazione di [XX] artisti contemporanei che, con gesto generoso, hanno donato proprie opere per sostenere le finalità del progetto ArtGallery: contribuire a [associazione no profit ONLUS in via di definizione. Le opere della Collezione che saranno messe all asta sono: Julien Autran - (opera da pervenire) Giovanna Ricotta (opera da pervenire) Francesca Gnagnarella - (opera da pervenire) Raffaello Di Vecchio Se fossi stato Cristo nella Magna Grecia Andy Bowie Linsday - Acrilico fluo su tela Carlo Pietrosanti - Aquerelli Rodolfo Cubeta Chiavi di lettura Olio su tela Sasha Talek Penelope Fotografia Antonio Molino Studio di testa Olio su tela Lele D Agaro Landscape Fotografia Maddalena Rossetti Filosofia dell aria Acrilico su tela Clara Bertolini Vedi mai una stella cadere e non ricordi cosa desiderare? Olio su tela - Grazia Gabbini - Nido Collage di carta e pigmenti, filo di ferro, plexiglass David Sabiu Visione di una galassia Olio su tela Celso Maffi Incisioni Lorenzo Antognetti (opera da pervenire)
PROGETTO by CARTA E MATITA Carta e Matita ha sempre dedicato spazio e risorse alle attività di ricerca e sviluppo, ritenute fondamentali per seguire da vicino i mutamenti sempre più rapidi di un mercato in perenne cambiamento. Il progetto di ArtGallery nasce spontaneamente da questa mission come un luogo di confronto libero e gratuito fra gli appassionati d arte come strumento per l innovazione e la circolazione delle idee. ArtGallery è stata creata anche per coinvolgere, in modo differente e più intimo, clienti e prospect dell agenzia; in un periodo storico ed economico in cui la politica commerciale è caratterizzata dall abbattimento dei prezzi (a scapito sempre di più della qualità), un forte riposizionamento culturale è stato sentito dall Agenzia come valido strumento per rafforzare in modo significativo la propria brand awareness, differenziandosi al contempo dalla concorrenza. Il consenso nei confronti dell'iniziativa da parte di clienti, dipendenti e media è stato importante ed immediato, e ha portato l agenzia a divenire un punto di riferimento per importanti spazi espositivi come il Palazzo Reale e il Museo Poldi Pezzoli di Milano. Fare confluire le attività svolte in questi anni nell evento-asta significa sottolineare ancora una volta il carattere gratuito e benefico dell intero progetto, nato e sviluppatosi senza scopo di lucro. Il progetto della nasce da un'idea di Angela D'Amelio, Direttore Creativo e titolare dell'agenzia Carta e Matita, Socia ADCI italiano e Consigliere in Unicom - Unione Nazionale Imprese di Comunicazione.