INDAGINE MAGGIO 2016
COMUNICATO STAMPA MILANO, 2 MAGGIO 2016 Ragazzi italiani bamboccioni? Colpa della crisi. Il 66% degli under 35 italiani vive coi genitori, un dato in crescita rispetto al 61% del 2007 e molto superiore alla media europea (49%). Il 66% degli intervistati ritiene che questa condizione sia dettata dal fatto di non essere autonomi dal punto di vista economico e il 75% pensa sia giusto che i genitori aiutino i figli quando lasciano la famiglia d origine. La strada per l autonomia è fatta di altre tappe importanti, tra queste il primo telefonino, che il 71% degli italiani ritiene giusto regalare ai figli in un età compresa tra gli 11 e i 14 anni. La soddisfazione degli italiani per la propria situazione personale e per il paese, in lieve calo rispetto al mese precedente, si riflette in una contrazione delle intenzioni d acquisto in quasi tutti i comparti. Continua invece a crescere il numero degli italiani che progettano un viaggio o una vacanza nei prossimi mesi. In Italia, più che nel resto d Europa, i ragazzi vivono a lungo in famiglia. Dalle rilevazioni Eurostat emerge come a seguito della crisi economica, tra il 2007 e il 2014, la quota degli under 35 che vivono con i genitori è aumentata di 5 punti percentuali (dal 61% al 66%), una crescita superiore a quella registrata nell area euro (dal 47% al 49%). Secondo gli intervistati, questa condizione è dettata essenzialmente dal fatto di non essere autonomi dal punto di vista economico (66%), come dimostra anche l elevato tasso di disoccupazione giovanile nel nostro Paese. Secondo la maggior parte degli intervistati (58%), infatti, il prerequisito fondamentale per iniziare una vita autonoma è avere un lavoro. Oltre a restare in famiglia più a lungo rispetto ai loro coetanei europei, quando i giovani italiani vanno a vivere da soli hanno comunque bisogno del supporto della famiglia: il 75% degli intervistati pensa sia giusto che i genitori aiutino i figli quando questi lasciano la famiglia d origine. Questa necessità di supporto è avvertita maggiormente dagli uomini che delle donne (rispettivamente 79% contro 69%). Il supporto della famiglia è necessario principalmente per l acquisto della casa o il pagamento dell affitto (per il 67% del campione), mentre il 25% degli intervistati indica anche il pagamento delle bollette e il 22% ritiene sia importante l aiuto che i genitori possono dare nella gestione dei bambini. Ma oltre al distacco dalla famiglia d origine, la strada verso l autonomia è fatta di altre importanti tappe: il primo cellulare, la prima vacanza da soli, il primo motorino, la prima macchina. E per ciascuna di queste tappe c è un età più adatta. Per quanto riguarda i telefonini, il 71% degli intervistati ritiene che 2
COMUNICATO STAMPA l età migliore per comprarlo al proprio figlio sia quella compresa tra gli 11 e i 14 anni, mentre solo il 5% pensa sia opportuno regalare il primo cellulare entro il 10 compleanno. Per la prima vacanza senza i genitori la maggior parte degli intervistati (41%) crede che l età giusta sia tra i 14 e i 17 anni, mentre 1 su 4 pensa che si debba aspettare la maggiore età. L adolescenza è anche il momento giusto per il primo motorino. Il 57% degli intervistati acquisterebbe il primo scooter tra i 14 e i 16 anni, il 19% dopo i 17 anni, il 20% è invece totalmente contrario all idea di comprare un motociclo a un ragazzo. Per quanto riguarda l età giusta per la prima macchina, 3 intervistati su 10 (29%) ritengono coincida con il raggiungimento della maggiore età. Il 35% del campione pensa che sia tra i 19 e i 20 anni, mentre per il 24% dopo i 20 anni. Per quanto riguarda il sentiment, la soddisfazione degli italiani per la propria situazione personale e per il Paese è in lieve calo rispetto al mese precedente, ma dal confronto congiunturale con lo stesso periodo dell anno 2015 emerge un contenuto miglioramento. I MERCATI I veicoli: in calo la propensione all acquisto di auto nuove. Lievissima flessione invece per l intenzione d acquisto di auto usate e motocicli. Trend negativo per il settore della mobilità: la propensione all acquisto di automobili usate passa da 8,3% a 8,2% e la spesa media che si intende sostenere è di 5.776 euro. In flessione anche il segmento delle automobili nuove (da 13,3% a 12,3%) con un controvalore in termini di previsione di spesa che ammonta a 18.351 euro. I soggetti intenzionati all acquisto di motocicli, invece, crescono passando dal 6,3% al 6,5% (2.625 euro). Casa e arredamento: contrazione dell intenzione d acquisto nell intero comparto. I dati del settore registrano un segno negativo per quanto riguarda i progetti di ristrutturazione che passano da un 15,6% a un 15,0%. In calo anche la propensione all acquisto di mobili (da 22,4% a 21,9%) e nel comparto casa/appartamenti (da 6,5% a 6,0%). La previsione di spesa per l acquisto dei mobili si attesta a 2.624 euro. Informatica, telefonia e fotografia: andamento negativo per tutti i comparti. Il segmento della telefonia registra un calo nell intenzione d acquisto, che scende dal 25,3% al 24,2%. In calo anche le intenzioni di acquisto di fotocamere e videocamere (dal 12,3% all 11,9%), tablet (dal 16,5% al 15,6%), PC ed accessori (dal 24,1% al 22,4%). La previsione di spesa per l acquisto dei beni del settore va dai 290 ai 350 euro, con l unica eccezione del comparto PC ed accessori, per il quale gli intervistati spenderanno in media 495 euro. Elettrodomestici: si registra una flessione in tutti i segmenti del comparto. Diminuisce l intenzione d acquisto dell elettronica di consumo (da 22,8% a 20,9%), 3
COMUNICATO STAMPA a cui fa seguito una contrazione nei comparti dei grandi e piccoli elettrodomestici (rispettivamente da 23,5% a 21,9% e da 35,1% a 33,6%). La previsione di spesa nei settori è la seguente: per i grandi elettrodomestici 739 euro, per l elettronica di consumo 519 euro ed infine i piccoli elettrodomestici 172 euro. Efficienza energetica: in lieve crescita il settore degli infissi/serramenti; stabile il segmento degli impianti fotovoltaici; in leggero calo le intenzioni d acquisto di impianti solari termici e stufe a pellet. Si registra una flessione nel comparto degli impianti solari termici (da 4,9% a 4,7%) e stufe a pellet (da 9,0% a 8,9%). Stabile il segmento degli impianti fotovoltaici (5,5%), in crescita quello degli infissi/serramenti (da 11,5% a 11,7%). La previsione di spesa è di 5.604 euro per gli impianti fotovoltaici, 3.624 euro per gli impianti solari/termici, 2.599 euro per gli infissi/serramenti e 1.487 euro per il segmento delle stufe a pellet e caldaie. Tempo Libero: crescita contenuta per il segmento viaggi/vacanze, contrazione nel resto del comparto. Segno positivo per il settore di viaggi e vacanze, dove le intenzioni d acquisto passano dal 48,0% al 48,1%. Gli intervistati si dimostrano, invece, meno propensi all acquisto nei segmenti di attrezzature ed abbigliamento sportivo e di attrezzature fai-da-te che registrano un calo: rispettivamente da 27,5% a 26,9% e da 30,7% a 29,7%. 3
LA SINTESI DEI TREND MAR. 2016 APR. 2015 SCENARIO ECONOMICO SENTIMENT VEICOLI CASA INFORMATICA, TELEFONIA E FOTOGRAFIA ELETTRODOMESTICI EFFICIENZA ENERGETICA TEMPO LIBERO Rispetto ad un anno fa diminuisce il tasso di disoccupazione, soprattutto quello giovanile, mentre rispetto a gennaio 2016 (ultimo dato pubblicato) è in lieve incremento quello totale. Leggermente in calo rispetto a marzo 2015 l indice dei prezzi. La soddisfazione degli italiani per la propria situazione personale e per il Paese è in lieve calo rispetto al mese precedente. Rispetto ad un anno fa gli indicatori di sentiment sono pressoché stabili. La quota di coloro che intendono acquistare un veicolo (auto nuova, auto usata, motociclo/scooter) è in calo a livello tendenziale. In lieve crescita rispetto al mese scorso solo coloro che pensano di comprare un motociclo. In lieve calo rispetto a marzo il comparto «casa». Cresce rispetto ad un anno fa la quota di coloro che pensa di ristrutturare casa o di acquistare mobili, mentre diminuiscono gli intenzionati ad acquistare una casa. La quota di coloro che intendono acquistare beni di informatica, telefonia e fotografica è in calo sia a livello congiunturale che tendenziale; rispetto ad un anno fa diminuiscono soprattutto gli intenzionati ad acquistare telefoni e fotocamere/videocamere. I propensi ad acquistare elettrodomestici sono in calo rispetto al mese scorso. Decisamente superiori a un anno fa gli intenzionati ad acquistare piccoli e grandi elettrodomestici. Rispetto al mese scorso sono leggermente in calo gli intenzionati ad acquistare stufe a pellet/caldaie o un impianto solare termico. Rispetto ad un anno fa l intero comparto «efficienza energetica» risulta in crescita. Prosegue l andamento positivo degli intenzionati a effettuare un viaggio nei prossimi tre mesi. Si registra solo un lieve calo rispetto a marzo di coloro che pensano di acquistare attrezzature fai-da-te o abbigliamento e attrezzature sportive 4
SCENARIO ECONOMICO 5
SCENARIO ECONOMICO III TRIM. 2015 IV TRIM. 2014 GEN. 2016 FEB. 2015 PIL Scenario di riferimento: IV trim. 2015 TASSO DI DISOCCUPAZIONE Scenario di riferimento: gen. feb. 2016 +0,1% +1,0% Overall 11,7% +0,1 P.P. -0,5 P.P. Giovanile 39,1% (15-24enni) -0,1 P.P. -2,4 P.P. III TRIM. 2015 IV TRIM. 2014 FEB. 2016 MAR. 2015 CONSUMO BENI DUREVOLI Scenario di riferimento: IV trim. 2015 INDICI DEI PREZZI AL CONSUMO Scenario di riferimento: mar. 2016-0,1% +5,6% +0,2% -0,2% Fonte: Istat 6
SENTIMENT 7
SENTIMENT In che misura sei soddisfatto/a della situazione italiana nel suo complesso (economica, politica, sociale)? E della tua condizione economica? Voto medio: scala da 1 a 10 situazione Italia situazione personale MAR. 2016 APR. 2015 4,55 4,77 4,64 4,61 4,71 4,71 4,70 4,71 4,73 4,74 4,93 4,41 4,80 4,74 4,80 4,72-0,1 +0,1 3,59 3,93 3,83 3,75 3,76 3,83 3,86 4,00 4,02 4,15 3,82 3,79 4,02 3,84-0,2 0,0 feb-15 mar-15 apr-15 mag-15 giu-15 lug-15 ago-15 set-15 ott-15 nov-15 dic-15 gen-16 feb-16 mar-16 apr-16 Base: totale campione (519). Dato su base wave di aprile 8
INTENZIONI D ACQUISTO 9
MERCATO VEICOLI Pensi di acquistare un automobile nuova/un automobile usata/un motociclo nei prossimi 3 mesi? % sicuramente sì / probabilmente sì Base: totale campione. Dato rolling Automobile nuova Automobile usata Motociclo, scooter 17,8 16,6 15,8 15,7 16,1 16,0 15,7 15,0 15,1 14,2 14,8 12,9 13,0 13,3 12,3 MAR. 2016 APR. 2015-1,0 P.P. -3,4 P.P. 9,9 10,4 8,8 8,3 9,4 9,4 9,4 9,0 8,7 8,2 8,6 8,3 8,6 8,3 8,2 7,5 8,6 8,0 7,2 7,9 7,1 8,5 7,5 7,9 6,3 7,0 6,4 6,9 6,3 6,5-0,1 P.P. -0,6 P.P. feb-15 mar-15 apr-15 mag-15 giu-15 lug-15 ago-15 set-15 ott-15 nov-15 dic-15 gen-16 feb-16 mar-16 apr-16 +0,2 P.P. -1,5 P.P. Quanto pensi di spendere al massimo per questo acquisto? 18.351 5.776 2.625 Base: % pensano di acquistare il bene 10
CASA Pensi di acquistare una casa/appartamento o di ristrutturare casa/appartamento o di acquistare mobili nei prossimi 3 mesi? % sicuramente sì / probabilmente sì Base: totale campione. Dato rolling Casa, appartamento Ristrutturazione casa, appartamento Mobili MAR. 2016 APR. 2015 16,9 10,7 18,8 19,3 18,8 18,0 17,9 17,1 17,4 17,7 18,1 12,7 12,0 11,6 11,9 12,3 11,6 12,0 11,6 11,1 20,2 12,5 21,5 22,0 22,4 21,9 15,3 15,6 15,0 13,7-0,5 P.P. +4,0 P.P. 6,2 7,2 7,3 6,3 6,1 5,7 6,3 6,2 6,0 6,4 7,0 7,2 7,1 6,5 6,0-0,6 P.P. +3,0 P.P. feb-15 mar-15 apr-15 mag-15 giu-15 lug-15 ago-15 set-15 ott-15 nov-15 dic-15 gen-16 feb-16 mar-16 apr-16-0,5 P.P. -1,3 P.P. Quanto pensi di spendere al massimo per questo acquisto (mobili)? 2.624 Base: % pensano di acquistare il bene 11
INFORMATICA, TELEFONIA E FOTOGRAFIA Pensi di acquistare un telefono cellulare/smartphone o PC portatile/fisso/stampanti, tablet/ebook o una fotocamera/videocamera nei prossimi 3 mesi? % sicuramente sì / probabilmente sì Base: totale campione. Dato rolling Telefonia PC e accessori Tablet/E-book Fotocamera/Videocamera MAR. 2016 APR. 2015 26,6 27,3 24,1 25,0 15,9 16,4 15,1 14,9 29,0 22,9 17,6 16,4 25,3 25,5 26,3 26,0 24,6 24,9 23,2 22,1 20,1 20,3 23,6 23,5 23,0 20,6 17,7 17,5 16,7 17,7 16,7 15,2 15,4 15,0 14,1 13,4 15,0 14,7 15,3 15,6 27,8 27,4 26,9 25,3 24,2 25,3 24,9 24,4 24,1 18,3 17,9 18,0 22,4 16,5 15,6 17,6 15,7 14,3 12,3 11,9-1,1 P.P. -4,8 P.P. -1,7 P.P. -0,5 P.P. -0,9 P.P. -2,0 P.P. feb-15 mar-15 apr-15 mag-15 giu-15 lug-15 ago-15 set-15 ott-15 nov-15 dic-15 gen-16 feb-16 mar-16 apr-16-0,4 P.P. -4,5 P.P. Quanto pensi di spendere al massimo per questo acquisto? 350 495 292 318 Base: % pensano di acquistare il bene 12
ELETTRODOMESTICI Pensi di acquistare elettronica di consumo (TV, Hi-FI), elettrodomestici bianchi o piccoli elettrodomestici nei prossimi 3 mesi? % sicuramente sì / probabilmente sì Base: totale campione. Dato rolling Elettronica consumo (TV, Hi-Fi) Piccoli elettrodomestici Grandi elettrodomestici 34,9 35,1 31,6 31,6 32,4 32,9 33,4 33,6 30,2 29,6 30,1 30,3 31,2 28,0 28,5 27,2 25,4 23,5 28,5 27,2 26,6 25,5 26,3 26,9 27,4 28,5 21,9 24,8 24,5 23,5 22,5 23,4 23,0 22,8 21,0 21,3 20,4 20,3 20,9 19,0 19,0 18,2 16,7 16,9 16,9 MAR. 2016 APR. 2015-1,5 P.P. +3,4 P.P. -1,9 P.P. -5,7 P.P. feb-15 mar-15 apr-15 mag-15 giu-15 lug-15 ago-15 set-15 ott-15 nov-15 dic-15 gen-16 feb-16 mar-16 apr-16-1,6 P.P. +3,7 P.P. Quanto pensi di spendere al massimo per questo acquisto? 172 519 739 Base: % pensano di acquistare il bene 13
EFFICIENZA ENERGETICA Pensi di acquistare un impianto fotovoltaico, un impianto solare termico, stufe a pellet o infissi/serramenti nei prossimi 3 mesi? % sicuramente sì / probabilmente sì Base: totale campione. Dato rolling Impianto di fotovoltaico Impianto solare termico Stufe a pellet/caldaie a risparmio energetico Infissi/serramenti 11,9 11,4 11,0 11,3 11,2 10,5 10,7 11,0 11,1 11,5 11,7 10,1 9,8 9,8 9,6 8,6 9,0 9,0 8,0 8,1 8,4 8,5 8,7 8,9 9,3 9,0 8,7 8,5 8,4 5,2 5,2 5,5 5,8 5,9 7,7 5,6 5,3 5,6 5,5 5,6 5,5 5,5 4,8 4,4 4,2 5,2 4,5 4,4 4,6 4,5 4,8 4,7 4,3 4,3 4,7 5,0 4,9 3,6 3,8 4,7 feb-15 mar-15 apr-15 mag-15 giu-15 lug-15 ago-15 set-15 ott-15 nov-15 dic-15 gen-16 feb-16 mar-16 apr-16 MAR. 2016 APR. 2015 +0,2 P.P. +0,7 P.P. -0,1 P.P. +0,2 P.P. 0,0 P.P. +1,1 P.P. -0,2 P.P. +1,1 P.P. Quanto pensi di spendere al massimo per questo acquisto? 2.599 1.487 5.604 3.624 Base: % pensano di acquistare il bene 14
TEMPO LIBERO Pensi di fare un viaggio/vacanza o di acquistare attrezzature sportive e/o abbigliamento sportivo o attrezzature fai-da-te per casa o giardino nei prossimi 3 mesi? % sicuramente sì / probabilmente sì Base: totale campione. Dato rolling 34,6 24,3 Viaggi, vacanze Attrezzature e abbigliamento sportivi Attrezzature fai-da-te 48,0 48,1 38,4 43,5 44,3 44,3 41,0 42,0 41,2 40,2 36,9 34,6 34,5 35,3 28,1 29,1 31,3 31,3 26,8 28,2 26,8 26,3 28,8 30,3 30,1 29,2 30,7 29,7 MAR. 2016 APR. 2015 +0,1 P.P. +7,1 P.P. 20,7 23,8 24,5 23,7 24,4 24,3 23,3 23,0 26,0 25,2 24,3 25,2 25,4 27,5 26,9-1,0 P.P. +0,6 P.P. feb-15 mar-15 apr-15 mag-15 giu-15 lug-15 ago-15 set-15 ott-15 nov-15 dic-15 gen-16 feb-16 mar-16 apr-16-0,6 P.P. +2,4 P.P. 15
ARGOMENTO DEL MESE 16
FOCUS GIOVANI MILANO, 2 MAGGIO 2016 IL PRIMO CELLULARE? NON PRIMA DEGLI 11 ANNI La strada verso l autonomia è fatta di tante tappe: la prima vacanza da soli, il primo motorino, la prima macchina sono eventi che caratterizzano la nostra vita. La diffusione dei cellulari porta sempre più i genitori di oggi a domandarsi a quale età sia giusto comprare il primo cellulare al proprio figlio. Dalla ricerca emerge che l età giusta per ricevere il primo cellulare sia quella compresa tra gli 11 e i 14 anni (71%), ovvero il periodo tra l inizio delle scuole medie e quello delle superiori. Il 21% del campione crede sia giusto comprarlo dopo i 15 anni, mentre solo il 5% pensa sia opportuno regalare il primo cellulare entro il 10 compleanno. LA PRIMA VACANZA E IL PRIMO SCOOTER DURANTE L ADOLESCENZA, L AUTO MEGLIO A 20 ANNI CHE A 18 Per la prima vacanza da soli (senza i genitori) il 41% degli intervistati indica un età tra i 14 e i 17 anni. Meno di 1 intervistato su 10 (9%) ritiene che un ragazzo possa andare in vacanza da solo prima dei 10 anni, mentre uno su 4 pensa che si debba aspettare la maggiore età. L adolescenza è anche il momento giusto per il primo motorino. Il 57% degli intervistati acquisterebbe il primo scooter tra i 14 e i 16 anni; il 19% lo farebbe dopo i 17 anni mentre il 20% è invece contrario all idea di comprare un motociclo a un ragazzo. Per quanto riguarda l età della prima macchina, per circa 3 intervistati su 10 (29%) coincide con il raggiungimento della maggiore età. Il 35% del campione pensa che l età giusta sia tra i 19 e i 20 anni, mentre il 24% l acquisterebbe dopo i 20 anni. RAGAZZI ITALIANI «BAMBOCCIONI»? COLPA DELLA CRISI In Italia, più che nel resto d Europa, i ragazzi vivono più a lungo in famiglia. Secondo gli intervistati, questa condizione è dettata essenzialmente dal fatto di non essere autonomi dal punto di vista economico (66%), come dimostra anche l elevato tasso di disoccupazione giovanile nel nostro Paese. Secondo la maggior parte degli intervistati (58%), infatti, prerequisito per iniziare una vita autonoma è avere un lavoro. Dai dati Eurostat emerge come in Italia, a seguito della crisi economica, tra il 2007 e il 2014, è aumentata di 5 punti percentuali la quota degli under 35 che vivono con i genitori (dal 61% al 66%), crescita superiore a quella registrata nell area euro (dal 47% al 49%). Qualora un giovane riuscisse ad andare a vivere da solo, è necessario comunque il supporto della famiglia. Il 75% degli intervistati pensa sia giusto che i genitori aiutino i figli quando questi lasciano la famiglia d origine. Lo pensano più gli uomini delle donne (rispettivamente 79% contro 69%). La necessità dell aiuto da parte dei genitori è sentita particolarmente dai più giovani (88% dei 18-24enni) e dagli adulti (80% dei 55-64enni). L aiuto (economico) riguarda principalmente l acquisto della casa o il pagamento dell affitto (per il 67% del campione). il 25% degli intervistati indica anche il pagamento delle bollette e il 22% ritiene sia importante l aiuto che i genitori possono dare nella gestione dei bambini (baby-sitting). 17
FOCUS GIOVANI L età giusta per il primo cellulare 71% 11-14 anni il primo scooter 57% 29% 14-16 16 anni anni 21% non lo comprerebbe la prima vacanza da soli la prima automobile 41% 14-17 anni 25% 18+ anni 29% 18 anni 7% non la comprerebbe 18
FOCUS GIOVANI 58% 17% 66% I ragazzi italiani vivono più a lungo in famiglia perché non sono autonomi economicamente I ragazzi dovrebbero andare a vivere da soli quando trovano un lavoro 20% quando raggiungono la maggiore età o iniziano l università quando si sposano/vanno a convivere 66% È giusto che i genitori aiutino i figli che vogliono andare a vivere da soli? 75% sì Di che tipo di aiuto necessitano i ragazzi che vanno a vivere da soli? aiuto economico per l acquisto/affitto della casa 25% aiuto economico per il pagamento delle bollette 19
CAMPIONE 20
CAMPIONE SESSO ETÀ 41% * 42% 59% UOMINI DONNE * 56% 18-24 ANNI 4% 25-34 ANNI 17% 35-44 ANNI 29% 27% 45-54 ANNI 55-64 ANNI 22% * 8% 17% 28% 25% 22% TITOLO DI STUDIO AREA GEOGRAFICA 19% * 21% 81% NON LAUREATI LAUREATI * 79% NORD-OVEST NORD-EST 30% 22% * 31% * 21% CENTRO 21% * 20% SUD E ISOLE 27% * 28% Base: totale campione ponderato (519). Dato su base wave di aprile Universo di riferimento: occupati e pensionati 18-64 anni * Dato non ponderato 21