Clima di fiducia e intenzioni di acquisto degli italiani

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1 Clima di fiducia e intenzioni di acquisto degli italiani Indagine novembre 2012 Dati rilevati nel mese di ottobre 2012 Pubblicazione mensile A cura della Comunicazione Corporate di Findomestic Banca spa in collaborazione con IPSOS

2 Milano, 2 novembre 2012 Comunicato stampa Si allunga la vita media dei beni durevoli degli Italiani. Frigoriferi e lavatrici si cambiano solo se non funzionano più. Solo per cellulari e personal computer si cede alla tentazione di sostituire quelli che si posseggono per averne di più aggiornati. Altrimenti, per tutto il resto, si usa quello che si ha finché dura. A rilevarlo l edizione di novembre dell Osservatorio mensile Findomestic. Questo comportamento da parte dei consumatori è legato al grado di fiducia nei confronti della situazione generale del Paese, che resta ai minimi: 3,2 punti ad ottobre (su una scala che va da 1 a 10 e cha ha nel valore 7 la sua soglia positiva). Torna a salire invece la propensione al risparmio, con il 15,8% degli Italiani che hanno dichiarato di voler aumentare i soldi messi da parte di qui ad un anno. Ci si arrende all effetto novità solo di fronte agli smartphone e, in parte minore, ai pc e alle tv. Per tutto il resto, gli Italiani si accontentano di quanto già dispongono, accettando di sostituire i propri beni durevoli solo se questi non vanno più. La tendenza è stata fotografata dalle ultime rilevazioni dell Osservatorio Findomestic sui beni durevoli. In numeri: a fronte di un 42% di Italiani che ammettono di cambiare lo smartphone per via dell effetto novità, e di un 32% che per la stessa ragione si reca ad acquistare un nuovo personal computer, appena il 10% afferma di sostituire il proprio frigorifero perché il mercato propone modelli più recenti. E lo stesso vale per le lavatrici: solo il 12% dei consumatori cede alle novità contenute nei cataloghi. Tutti gli altri, si fanno bastare gli elettrodomestici presenti in casa. Per le auto la musica cambia relativamente: un Italiano su cinque (il 21%) compra un modello per via dell effetto novità. Che, per quanto concerne moto e scooter, incide appena per il 3%. Solo di fronte ad un incentivo per l acquisto di un auto nuova ci potrebbe essere un cambio di passo. Purché, però, l agevolazione sia pari o superiore a 3mila, cifra ritenuta discriminante dal 75% degli intervistati. Una prudenza legata a doppio filo con il grado di fiducia nei confronti dello scenario nazionale, sceso nuovamente a 3,2 punti, su una scala che va da 1 a 10 e che ha nel valore 7 la soglia positiva). A livello macro-regionale, va evidenziato il trend che si registra nel Nordest, con il grado di fiducia che da agosto è in costante risalita; tendono invece a perdere terreno Sud, Isole e Centro Italia, mentre il Nordovest si mantiene stabile. Per quanto concerne la propensione al risparmio, si osserva un netto recupero rispetto al mese precedente. Se, infatti, a settembre il 12,8% degli intervistati si era detto intenzionato a incrementare l accantonamento di risorse di qui ad un anno, a ottobre si è passati al 15,8%, la seconda rilevazione più elevata di tutto il

3 Milano, 2 novembre 2012 Comunicato stampa Previsioni di acquisto a tre mesi Elettrodomestici: lieve flessione nelle previsioni di acquisto di elettrodomestici bianchi, stabili quelle per i piccoli. Aumenta l interesse per TV e Hi-Fi. Passa dal 14,5% al 13,6% la quota di consumatori interessati ad acquistare un elettrodomestico bianco. Trend inverso per i bruni (TV, Hi-Fi): un mese fa, gli intenzionati all acquisto erano il 17,0%; oggi, sono il 18,2%. Resta stabile intorno al 25,2% la quota degli italiani predisposti ad acquistare piccoli elettrodomestici. In termini di importi di spesa, continua il trend decrescente per tutte le categorie: -106 per gli elettrodomestici bianchi, - 70 per i bruni -, 13 per i piccoli. Elettronica di consumo: previsioni positive per gli acquisti di tablet, e-book e telefonia, mentre i PC si contraggono ancora; stabili le intenzioni di acquistare videocamere. Aumentano gli Italiani intenzionati ad effettuare acquisti nel settore tablet/e-book e telefonia (rispetto al mese di settembre il dato passa rispettivamente dal 18,8% al 19,8% di e dal 10,4% al 11,2%), mentre scende l interesse verso PC e videocamere. Diverso, invece, il trend degli importi massimi di spesa previsti: risalgono quelli di PC e fotocamere (rispettivamente a 621 e 362 ); scendono quelli di tablet e telefonia (rispettivamente a 385 e 305 ). Auto e moto: stabili le intenzioni di acquisto per moto, scooter e auto usate. Le intenzioni di acquisto per le auto nuove, invece, dopo la flessione di settembre, crescono all 8,4%. Le previsioni di acquisto di auto nuove, dopo il lieve trend decrescente degli ultimi mesi, recuperano terreno. Quanti si dicono interessati all acquisto sono l 8,4% del totale (a ottobre erano il 7,6%). Resta stabile invece la percentuale di coloro che si dicono intenzionati ad acquistare veicoli usati (il 6,9%).Scende lievemente la quota degli interessati all acquisto di motocicli (da 4,8% a 4,7%). Per quanto concerne gli importi massimi di spesa preventivati, per le auto nuove la cifra di riferimento è scesa al ; per le usate, e i motocicli resta stabile (rispettivamente per e ) Casa e arredamento: sostanzialmente stabile l interesse per l acquisto di mobili, case e per la ristrutturazione. Scende da 4,0 a 3,7% la quota dei consumatori che prevedono di acquistare casa, da 7,7 a 7,6% la quota di coloro che sono intenzionati a ristrutturare casa nei prossimi tre mesi. Crescono leggermente i potenziali acquirenti di mobili, passando dal 15,6% al 15,9%. Continua la diminuzione della spesa media prevista per i mobili: per il mese di ottobre la cifra di riferimento é

4 4 Alcuni dati di scenario

5 Key points: lo Scenario Guardando alle famiglie totali, il reddito disponibile in valori correnti è diminuito dell'1% rispetto al trimestre precedente, e dell'1,3% rispetto al corrispondente periodo del Tenuto conto dell'inflazione, il potere di acquisto nel secondo trimestre del 2012 si è ridotto dell'1,5% rispetto al trimestre precedente e del 3,9% rispetto al secondo trimestre del Nei primi sei mesi del 2012, nei confronti dello stesso periodo del 2011, il potere d'acquisto ha registrato una flessione del 3,3%. Nel secondo trimestre del 2012 la propensione al risparmio delle famiglie consumatrici, misurata al netto della stagionalità, è stata pari all 8,1%, con una diminuzione di 0,6 punti percentuali rispetto al trimestre precedente e di 0,5 punti percentuali rispetto al corrisponde trimestre del Anche se l ABI rileva una inversione di tendenza a partire da luglio: nel corso degli ultimi mesi si è registrata un accelerazione della dinamica dei depositi bancari. L'indicatore di Confcommercio (Icc) evidenzia ad agosto consumi in ripresa, per il secondo mese consecutivo, ma in netta diminuzione rispetto all'anno scorso. evidenzia una crescita dello 0,2% rispetto a luglio, ma un calo del 2,7 rispetto allo stesso periodo del Un dato che mostra come le famiglie italiane abbiano deciso di non comprimere i consumi nei mesi estivi, dopo una prima parte dell'anno in cui si è registrata una sensibile riduzione del reddito disponibile, tradotta poi in una netta caduta della domanda. Nel dettaglio, la spesa delle famiglie per i beni si è ridotta in un anno del 3,3% mentre la domanda relativa ai servizi ha registrato una contrazione dell'1,4%. Il crollo più significativo ha riguardato il settore della mobilità (auto e trasporti) con un calo del 12,4%. Male anche abbigliamento e calzature (-4,3%), mentre si conferma l'eccezione dei beni e servizi per le comunicazioni cresciuti del 3,1% rispetto ad agosto Effetti negativi sui comportamenti delle famiglie potrebbero arrivare con le scadenze fiscali di fine anno, inducendo preoccupazione per gli ultimi mesi del

6 L'Italia è di nuovo in recessione PIL reale: Valori concatenati (base 2005=100) e crescita annua (%) +2,2 +1,7-1, ,9 + 0,5 +1,7 +0,9-5,1 +1,5 +0,7 Stima OCSE, settembre , PIL secondo trimestre 2012 rispetto al secondo trimestre 2011 (Fonte Istat, settembre 2012)

7 Il potere d'acquisto delle famiglie continua la sua discesa (II trimestre 2012) Valori trimestrali destagionalizzati in milioni di Euro * Il potere di acquisto è il reddito lordo disponibile delle famiglie in termini reali, ottenuto utilizzando il deflatore della spesa per consumi finali (valori concatenati con anno di riferimento 2005) Anno di riferimento per il potere di acquisto 2005 Primo calo FONTE: Istat (ottobre 2012) Famiglie totali Reddito lordo disponibile Potere d'acquisto

8 Resta drammatica la disoccupazione giovanile 40,0 Valori % 36,0 32,0 28,0 24,0 20,0 16,0 12,0 8,0 4,0 24,0 18,8 8,4 7,3 35,6 35,0 35,0 34,5 33,1 29,0 27,2 27,3 28,5 26,0 22,4 22,7 22,6 22,6 22,7 20,8 21,3 20,9 21,0 21,5 9,3 9,7 9,6 9,5 9,7 10,1 10,4 10,5 10,7 10,7 10,3 10,4 9,7 10,5 10,5 8,5 8,4 8,0 8,2 8,2 Italia EU EU 27 ove rall Italia overall ü Andamento del tasso di disoccupazione trimestrale + ultimi dati mensili (da gennaio 2012) - DESTAGIONALIZZATI ü Rapporto tra persone in cerca di occupazione e il totale di persone occupate e in cerca di occupazione ü Campione: popolazione 15 anni e più 0,0 I - 09 II - 09 III - 09 IV - 09 I - 10 II - 10 III - 10 IV - 10 I - 11 II - 11 III - 11 IV - 11 gen- 12 feb- 12 mar- 12 apr- 12 m ag- 12 giu- 12 lug- 12 ago- 12 FONTE: Istat (ottobre 2012)

9 9 Il sentiment

10 Key Points: il Sentiment Dopo gli ultimi due mesi caratterizzati da una timida ripresa, a ottobre la soddisfazione degli Italiani per la situazione del Paese torna ai livelli precedenti, in un clima di malessere diffuso rispetto l oggi: 3,20 come a maggio, giugno e luglio scorsi. A livello macro-regionale, continua la ripresa del Nord-Est, ormai ai livelli del Nord Ovest (ora stabile), mentre peggiora il sentiment dei cittadini residenti nel Centro, nel Sud e nelle Isole. Guardando al titolo di studio, non si rilevano particolari differenze con la rilevazione del mese precedente, tutti i segmenti osservati appaiono per lo più stabili, con minore soddisfazione per diplomati e possessori di istruzione obbligatoria. Se si osserva invece il livello di soddisfazione per la situazione personale, continua la crescita già rilevata in settembre, con un voto medio pari a 4.38 (dal precedente 4.29). Invece le previsioni circa il futuro (a 12 mesi) del paese, pur restando negative, confermano ulteriormente la risalita iniziata lo scorso giugno raggiungendo ora un punteggio medio pari a (-0.28 a settembre). Si contraggono (dopo la stabilità di giugno, luglio e agosto), coloro che dichiarano di essere riusciti a risparmiare nel corso dell ultimo mese (23.5% versus 23.9%), mentre la percentuale media di reddito risparmiato, anche perché calcolata sul totale della popolazione, conferma l'andamento altalenante: a ottobre risale al 6.7% dal 6.1 di settembre, dato che le spese sostenute per le ferie estive sono ormai un lontano ricordo e anche le spese scolastiche sono probabilmente già state affrontate. Riprende a crescere l'aspettativa personale all aumento di risparmio nei prossimi 12 mesi (15.8% dal 12.8% del mese precedente). Stabile questo mese al 12% del nostro campione, il ricorso ad almeno una forma di finanziamento. 10

11 Il grado di soddisfazione circa la situazione italiana e la situazione personale In che misura lei è soddisfatto/a della situazione italiana nel suo complesso (economica, politica e sociale)? In che misura lei è soddisfatto della sua attuale condizione economica? La Soddisfazione Base: totale campione (511) Dato su base wave di ottobre 5,0 Situazione italiana (Voto medio) Situazione personale (Voto medio) 4,5 4,0 3,5 Scala da 1 a ,10 4,25 4,21 4,24 4,29 4,38 4,18 Soglia positiva: voto 7 3,33 3,14 3,21 3,20 3,20 3,26 3,20 3,0 set-11 ott-11 nov-11 dic-11 gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug-12 ago-12 set-12 ott-12 11

12 Il grado di soddisfazione circa la situazione italiana e la situazione personale In che misura lei è soddisfatto/a della situazione italiana nel suo complesso (economica, politica e sociale)? In che misura lei è soddisfatto della sua attuale condizione economica? Soddisfazione riguardo alla situazione italiana 1 Base: totale campione (511) Dato su base wave di ottobre Non sa gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag- 12 giu-12 lug-12 ago-12 set-12 ott-12 Insoddisfatti (voto 1-4) Ambivalenti (voto 5-6) Soddisfatti (voto 7-10) Soddisfazione riguardo alla situazione personale apr- 12 mag- 12 giu-12 lug-12 ago- 12 set-12 ott-12 Insoddisfatti (voto 1-4) Ambivalenti (voto 5-6) Soddisfatti (voto 7-10) 12

13 Il grado di soddisfazione circa la situazione italiana Analisi per area geografica (voti medi) 5,0 Nord-Ovest Nord-Est Centro Sud+Isole Base: totale campione Dato rolling 4,5 4,0 La Soddisfazione per area geografica 3,5 3,0 Scala da 1 a 10 Soglia positiva: voto 7 2,5 set-11 ott-11 nov-11 dic-11 gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug-12 ago-12 set-12 ott-12 13

14 Il grado di soddisfazione circa la situazione italiana Analisi per livelli di istruzione (voti medi) Base: totale campione Dato rolling 5,5 5,0 4,5 Istr. obbligatoria Istr. superiore Istr. universitaria La Soddisfazione per livello d'istruzione 4,0 3,5 3,0 2,5 Scala da 1 a 10 Soglia positiva: voto 7 set-11 ott-11 nov-11 dic-11 gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug-12 ago-12 set-12 ott-12 14

15 Le previsioni sulla situazione italiana a 12 mesi Lei ritiene che nel corso dei prossimi 12 mesi, la situazione italiana, nel suo complesso sarà migliore o peggiore? Base: totale campione (511) Dato su base wave di ottobre Situazione Migliore: 1 0,2 0,1 set-11 ott-11 nov-11 dic-11 gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug ago-12 set-12 ott-12 Situazione Stabile: 0 0-0,1-0,01-0,05-0,03 Situazione Peggiore:-1-0,2-0,3-0,4-0,5-0,37-0,29-0,20-0,22-0,41-0,30-0,39-0,31-0,31-0,28-0,22 15

16 Il risparmio dell'ultimo mese Nell'ultimo mese Lei/la sua Famiglia è riuscito/a a risparmiare parte del reddito guadagnato? Che percentuale del suo reddito mensile è riuscito/a a risparmiare? Valori % Base: totale campione (511) Dato su base wave di ottobre 70 % sono riusciti a risparmiare ,7 20,0 7,3 26,7 6,2 22,0 percentuale media di reddito risparmiato sul totale della popolazione 7,6 7,3 5,9 6,4 5,5 6,1 6,7 27,0 26,6 26,7 19,7 21,0 23,9 23, gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug-12 ago-12 set-12 ott

17 L'aspettativa personale all'aumento del risparmio a 12 mesi Lei ritiene che nel corso dei prossimi 12 mesi lei aumenterà l'importo di denaro che riesce a mettere da parte personalmente come risparmio? (da ottobre 2009) Valori % Base: totale campione (511) Dato su base wave di ottobre % sicuram. sì+prob.sì ,6 6,2 10,7 6,6 10,1 12,9 9,9 17,0 14,4 15,7 15,8 11,4 12,9 12,8 0 set-11 ott-11 nov-11 dic-11 gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug-12 ago-12 set-12 ott-12 17

18 18 Il tempo libero

19 Key Points: il Tempo Libero A ottobre le intenzioni di acquisto a tre mesi dei viaggi e delle vacanze risalgono leggermente rispecchiando la stagionalità in vista del principale ponte autunnale di fine ottobre-inizio novembre: coloro che pensano di effettuare un viaggio o una vacanza a breve passano dal 29.5% di settembre al 30.5% attuale; delle attrezzature per il fai-da-te, dopo la contrazione settembrina, crescono nuovamente (ora al 25%), evidenziando un andamento altalenante e tornando ai livelli dell agosto scorso; continuano a crescere relativamente alle attrezzature e all abbigliamento sportivi il 22.3% degli italiani attivi 18-64enni hanno in programma una spesa per questo genere di beni probabilmente correlati alle attività abituali svolte durante l'anno. 19

20 Quanti prevedono di sostenere delle spese per il TEMPO LIBERO nei prossimi tre mesi Pensa di acquistare... personalmente nei prossimi 3 mesi? Valori % % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì Base: totale campione Da gennaio 2012: dato rolling Viaggi, vacanze Attrezzature e abbigliamento sportivi Attrezzature fai-da-te ,0 38,6 36,2 33,7 33,6 34,7 30,0 29,5 30,5 23,8 23,8 24,7 25,0 22,4 23,2 22,8 23,0 22,9 20,7 20,0 22,0 22,3 20,1 20,1 21,1 19,2 19,4 19,7 18,9 15,9 gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug-12 ago-12 set-12 ott-12 20

21 21 Gli elettrodomestici

22 Key Points: gli Elettrodomestici Anche a ottobre il mercato degli elettrodomestici non segnala grosse variazioni rispetto a settembre: l unica tipologia che fa registrare un sensibile aumento della percentuale di acquirenti, probabilmente anche a causa del costo più basso, è quella dei piccoli elettrodomestici: passa infatti dal 17,8% di settembre al 19,8% attuale, riportandosi ai livelli di luglio. TV, Hi-Fi ed elettrodomestici bianchi, invece, rimangono per lo più stabili; circa l importo medio effettivamente speso, gli elettrodomestici bianchi interrompono il loro trend decrescente intrapreso dopo l indagine di luglio, riportandosi sopra quota 600. Al contrario TV e Hi-fi, dopo il picco di settembre, mostrano una sensibile riduzione del prezzo medio (-75 ). Volgendo l attenzione alle previsioni di acquisto a tre mesi notiamo un andamento lievemente differente: aumenta chi ha intenzione di acquistare TV o Hi-Fi (+1,2 punti percentuali); decresce la percentuale dei potenziali acquirenti di elettrodomestici bianchi: dal 14,5% al 13,6%; stabili quelli di piccoli elettrodomestici; in una congiuntura economica difficile come quella attuale, si cerca di spendere meno, soprattutto si cercano di evitare gli acquisti non essenziali, con grande attenzione alle offerte. A conferma di ciò continua il trend decrescente dell importo medio che si prevede di spendere nei prossimi 3 mesi per tutte e tre le tipologie: -106 per gli elettrodomestici bianchi, -70 per TV e Hi-Fi, -13 per i piccoli elettrodomestici. 22

23 Quanti prevedono di acquistare ELETTRODOMESTICI nei prossimi 3 mesi Pensa di acquistare... personalmente nei prossimi 3 mesi? Valori % ,9 9,8 9,5 22,8 14,3 % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì 2012 TV, Hi-Fi (bruni) Piccoli elettrodom. Elettrodom. bianchi 22,7 15,3 21,7 16,1 21,5 17,3 23,2 18,2 22,9 25,6 25,4 25,2 17,3 17,5 17,0 Base: totale campione Da gennaio 2012: dato rolling 13,8 14,5 14,4 14,5 14,5 13,4 13,6 13,8 13,6 18,2 0 gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug-12 ago-12 set-12 ott-12 23

24 L'ammontare medio di spesa previsto per gli ELETTRODOMESTICI a 3 mesi Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto? 2012 Base: % pensano di acquistare il bene Da gennaio 2012: dato rolling previsione TV, Hi-Fi (bruni) previsione Piccoli elettrodomestici previsione Elettrodomestici bianchi gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug-12 ago-12 set-12 ott-12 24

25 25 L'elettronica

26 Key Points: l'elettronica La telefonia interrompe il trend positivo intrapreso in agosto: gli acquirenti nel mese precedente di cellulari e smartphone mostrano una lieve riduzione, passando dal 14,2% al 13,2%. Pc, tablet, e-book, al contrario, continuano nel trend di crescita già registrato nell ultimo osservatorio, (+0,8 per PC e accessori, +1,0 per tablet ed e-book). Gli acquirenti di fotocamere e videocamere proseguono la discesa avvicinandosi ai minimi registrati lo scorso aprile. Guardando alla spesa media effettiva, notiamo un andamento molto simile: tablet e pc mostrano un sensibile aumento (rispettivamente +78 e +54 rispetto a settembre); fotocamere e videocamere, al contrario, vedono ridursi l importo medio speso (191 vs 205 ); la telefonia, infine, rimane stabile. L aumento della percentuale di acquirenti di tablet e e-book si riflette anche nelle previsioni a tre mesi: coloro che hanno intenzione di acquistare un bene di questa tipologia aumentano di 0,8 punti percentuali rispetto a quanto registrato a settembre. Per quanto riguarda la telefonia, invece, alla riduzione degli acquirenti corrisponde un aumento degli intenzionati all acquisto probabilmente grazie anche alla recenti uscite di nuovi prodotti (fra tutti iphone5). PC e altri accessori informatici si contraggono ancora, raggiungendo quota 17,1%. Per quanto concerne la spesa media prevista notiamo una lieve riduzione di tablet e telefonia (rispettivamente -25 e -19 ); al contrario, fotocamere e PC vedono aumentare l importo medio che si prevede di spendere nei prossimi tre mesi, passando rispettivamente da 342 a 362 e da 604 a

27 Quanti prevedono di acquistare un bene di ELETTRONICA nei prossimi 3 mesi Pensa di acquistare... personalmente nei prossimi 3 mesi? Valori % % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì Base: totale campione Da gennaio 2012: dato rolling previsione Telefonia previsione Tablet/E-book previsione PC e accessori previsione Fotocamera/Videocamera ,9 12,8 11,4 9,8 16,7 16,4 13,6 11,0 18,4 18,0 13,2 10,5 17,4 17,6 17,2 17,0 12,3 12,0 8,0 9,2 18,5 17,9 12,0 10,6 20,5 17,9 12,4 10,7 19,4 19,0 12,3 10,7 18,8 18,0 10,6 10,4 19,8 17,1 11,2 10,4 0 gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug-12 ago-12 set-12 ott-12 27

28 L'ammontare medio di spesa previsto per l'elettronica a 3 mesi Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto? 2012 Base: % pensano di acquistare il bene Da gennaio 2012: dato rolling previsione Telefonia previsione PC e accessori 700 previsione Tablet/E-book previsione Fotocamera/Videocamera gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug-12 ago-12 set-12 ott-12 28

29 29 I veicoli

30 Key Points: Veicoli 30 Il periodo nero del mercato automobilistico non è ancora terminato. Dai dati pubblicati dal Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti si evince che nei primi nove mesi del 2012 le nuove immatricolazioni di vetture sono scese a unità, contro di un anno fa, segnando una riduzione del 20,46%. Nello stesso periodo di settembre 2012 sono stati registrati trasferimenti di proprietà di auto usate, con un calo del 17,75% rispetto a settembre 2011 (quando ne furono registrati ). Stessa sorte tocca al mercato delle due ruote: i dati Ancma mostrano a settembre una riduzione delle immatricolazioni del 36,3% su base annua raggiungendo quota unità, con le moto ferme a pezzi (-40,4%) e gli scooter che si attestano a esemplari (-34,7%). Anche l indagine campionaria Findomestic mostra una riduzione di coloro che hanno acquistato un automobile nuova nel mese precedente l intervista rispetto a quanto registrato nell edizione di settembre (1,3% vs 1,5%). Al contrario, l usato e i motocicli mostrano un lievissimo aumento della percentuale di acquirenti passando rispettivamente da 1,4% a 1,5% e da 1,0% a 1,2%. Guardando gli importi medi effettivamente spesi, vediamo che per un automobile sia essa nuova o usata la cifra sostenuta per l acquisto si è sensibilmente ridotta, mentre l importo medio dei motocicli non subisce grosse variazioni. Per quanto concerne le previsioni a tre mesi non notiamo particolari evidenze: l unico veicolo che mostra un sensibile aumento della percentuale di coloro che si dichiarano interessati all acquisto è l automobile nuova che passa dal 7,6% di settembre all 8,4% di ottobre. Nonostante ciò però si prevede di spendere in media quasi in meno rispetto a quanto dichiarato il mese passato.

31 Quanti prevedono di acquistare VEICOLI nei prossimi 3 mesi Pensa di acquistare... personalmente nei prossimi 3 mesi? Valori % % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì Base: totale campione Da gennaio 2012: dato rolling previsione Automobile nuova previsione Automobile usata previsione Motociclo, scooter ,8 5,8 9,6 7,5 6,1 9,2 7,3 5,9 7,3 5,4 4,7 7,4 5,4 5,0 8,2 5,1 4,6 9,1 9,3 7,1 5,9 4,4 4,2 7,6 6,9 4,8 8,4 6,9 4,7 2 3, gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug-12 ago-12 set-12 ott-12 31

32 L'ammontare medio di spesa previsto per i VEICOLI a 3 mesi Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto? 2012 Base: % pensano di acquistare il bene Da gennaio 2012: dato rolling previsione Automobile nuova previsione Automobile usata previsione Motociclo, scooter gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug-12 ago-12 set-12 ott-12 32

33 33 La casa

34 Key Points: La casa Nel complesso, il mercato immobiliare italiano è ancora bloccato e i prezzi delle case, seppur diminuiti negli ultimi quattro anni, non sono ancora di equilibrio, con molto invenduto o ritirato dal mercato (cresce l offerta di affitti). Questo perché, nonostante la contrazione, il rapporto tra prezzi e reddito disponibile procapite, che è un indicatore della capacità di spesa delle famiglie, è tuttora superiore rispetto alla media di lungo periodo. Per tornare sui valori di lungo periodo entro la fine del 2013, il centro studi di Confindustria sostiene che i prezzi nominali dovrebbero ancora scendere del 7%. La crisi, che obbliga le famiglie a rivedere i piani di spesa, sta imprimendo un'accelerazione alla caduta dei prezzi: nel primo trimestre di quest'anno le compravendite sono crollate del 19,6% su base annua, viceversa sono cresciute le agenzie immobiliari che segnano un calo dei prezzi. Dall Osservatorio emerge l andamento altalenante degli acquirenti di arredamento. La percentuale di chi ha comprato mobili nell ultimo mese, dopo il trend decrescente che ha caratterizzato agosto e settembre, risale in ottobre: il 9.5% degli intervistati, cioè +1,4 punti percentuali rispetto alla rilevazione precedente. L'importo medio è pressoché stabile, ora a L analisi delle previsioni a tre mesi evidenzia delle intenzioni pressoché stabili: più nel dettaglio, i potenziali acquirenti di mobili crescono leggermente, passando dal 15,6% al 15,9%; quelli di case o appartamenti si contraggono, sebbene di soli 0.3 punti percentuali (anche se è bene sottolineare che 3.7% rappresenta il peggior dato dall inizio del 2012); chi ha intenzione di ristrutturare è fermo al 7.6%. Continua infine il ridimensionamento del prezzo medio che si pensa di spendere per l acquisto di mobili a tre mesi, a ottobre giunto a

35 Quanti prevedono di acquistare mobili, casa o ristrutturarla Pensa di acquistare... personalmente nei prossimi 3 mesi? Valori % 20 % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì Base: totale campione Da gennaio 2012: dato rolling 2012 previsione Casa, appartamento previsione Ristrutturazione casa, appartamento previsione Mobili 15 14,0 14,6 14,3 14,7 15,5 15,5 14,7 15,6 15, ,1 6,6 4,4 8,9 5,6 9,3 5,5 7,5 4,1 7,7 4,7 8,6 4,7 8,5 5,0 8,7 4,1 7,7 4,0 7,6 3,7 0 gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug-12 ago-12 set-12 ott-12 35

36 L'ammontare medio di spesa previsto per i MOBILI a 3 mesi Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto? Base: % pensano di acquistare il bene Da gennaio 2012: dato rolling previsione Mobili gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug-12 ago-12 set-12 ott-12 36

37 Argomento del mese: La vita media dei beni durevoli e semi-durevoli 37

38 Argomento del mese: la vita media dei beni durevoli e semi-durevoli La crisi pare allungare la vita media dei beni durevoli e semi-durevoli: il frigorifero, la lavatrice, l automobile, la moto e lo scooter sono posseduti dalle famiglie almeno da 5 anni, da meno TV, pc, tablet e smartphone. Quasi tutti i beni (con l eccezione dello scooter) vengono comprati in maggioranza per sostituire un bene precedente. Quando indaghiamo l età dei beni sostituiti ci rendiamo conto che alcuni di essi erano comunque longevi: in ordine frigo, lavatrice, moto, automobile e tv duravano almeno 8 anni; lo scooter viveva poco meno mentre PC e cellulari avevano una vita più breve (non raggiungendo in media i 3 anni). Nelle intenzioni degli italiani si tenterà ove possibile di allungare la vita media residua rispetto alle esperienze passate (e quindi la vita media totale). Infatti se moto e scooter mediamente dovrebbero avere ancora un anno di permanenza media nella famiglia, chi li possiede ipotizza invece un cambio tra 5 anni, allungando di 4 anni il termine rispetto al precedente prodotto posseduto (almeno nelle intenzioni, e salvo rotture). Frigo e lavatrice si pensa di tenerli 3 anni più che in passato; per auto, cellulare e pc tale vita è allungata di circa 2 anni, solo la TV ha una permanenza media nella famiglia che viene ipotizzata in linea con quanto avvenuto in passato. In continua evoluzione, il cellulare e il pc sono i prodotti sostituiti con maggior frequenza; le innovazioni sono solo parzialmente causa di sostituzione nel settore automobilistico e nella TV. In questo panorama gli incentivi possono spingere verso una sostituzione, solo se sono abbastanza importanti. Il 71% degli intervistati che possiedono l automobile, dichiara di essere interessato a cambiarla a fronte di un incentivo. Per il 75% di questi, l importo minimo dovrebbe essere uguale o superiore a ; con di incentivi solo il 15% degli intervistati considererebbe un nuovo acquisto. 38

39 Valori % L età dei beni posseduti e utilizzati Qual è l età, anche approssimativa, di Base: possiedono e utilizzano Meno di un anno 1 anno 2 anni 3 anni 4-5 anni 6-10 anni anni anni anni > 40 anni Non ricorda Età media (in anni) La moto (64) Il motorino/scooter (141) Il frigorifero (503) L'automobile (486) La lavatrice (493) La TV (478) Il personal computer (489) Il cellulare/ smartphone (492)

40 Valori % Il tipo di sostituzione dei beni posseduti Quando è stato/a acquistato/a che ha detto che Lei o la Sua famiglia possedete ed utilizzate attualmente, ne è stato sostituito uno/a più vecchio/a o inferiore oppure era un bene nuovo che La Sua famiglia non avevate in precedenza Base: possiedono e utilizzano Ho sostituito uno più vecchio Ho comperato il bene per la prima volta Non indica Il cellulare/ smartphone (492) La TV (478) L'automobile (486) La lavatrice (493) Il frigorifero (503) Il personal computer (489) La moto (64) Il motorino/scooter (141)

41 Valori % La vita media dell oggetto precedente la sostituzione Qual era l età dell oggetto precedente quando è stato/a sostituito/a? Base: hanno sostituito uno più vecchio Meno di un anno 1 anno 2 anni 3 anni 4-5 anni 6-10 anni anni anni anni > 40 anni Non ricorda Vita media (in anni) Frigo (n=330) Lavatrice (n=343) Moto (n=37) Automobile (n=389) TV (n=383) Scooter (n=64) PC (n=297) Cellulare/ Smartphone (n=433)

42 Valori % Vita residua dei beni posseduti Fra quanti anni pensa che sostituirà o dovrà sostituire perché si romperà/rovinerà, ne vorrà un modello migliore ecc.? Base: possiedono e utilizzano Fino a 3 anni 4-5 anni 6-10 anni Oltre 10 anni Previsione media (vita residua in anni) Vita media totale (età attuale + vita residua in anni) Il frigorifero (503) La lavatrice (493) La moto (64) La TV (478) Il motorino/scooter (141) L'automobile (486) Il personal computer (489) Il cellulare/ smartphone (492)

43 L influenza dell effetto novità sull acquisto dei beni Per l acquisto di quali beni ha maggiore influenza su di Lei l effetto novità, ossia il fatto che i produttori lancino sul mercato un modello nuovo e migliorato, più evoluto del precedente? Per quali beni la novità può far sì che Lei anticipi l acquisto? Base: totale campione (511) Valori % Il cellulare, lo smartphone Il personal computer La TV L'automobile La lavatrice Il frigorifero Il motorino/scooter La moto Altro Nessuno di questi 43

44 Valori % L influenza dell incentivo nella sostituzione dell automobile Parliamo in particolare dell automobile. Lei cambierebbe la sua auto se avesse un incentivo per passare ad una nuova e meno inquinante? Base: possiedono l automobile (486) Sì, certo Sì, forse No Non indica 45 Quale è l importo minimo per un incentivo tale da farle pensare di cambiare la sua auto adesso per una meno inquinante? Base: cambierebbero l automobile se avessero un incentivo (346) Oltre 3000 Nessuna cifra Importo medio 44

45 45 Il campione

46 Il campione Sesso Età Base: totale campione (511) Dato su base wave di ottobre Uomini Campione ponderato Donne Campione non ponderato anni anni anni anni anni Titolo di studio Area geografica Laureati Non laureati Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole 46

47 Il responsabile degli acquisti Per ciò che riguarda gli acquisti in famiglia, è Lei che se ne occupa? Base: totale campione (511) Dato su base wave di ottobre Non indica Sì, del tutto Sì, in parte Valori % No 58 Uomo Donna Base Sì, del tutto Sì, in parte No Non indica

48 Base: totale campione Dato rolling Il contratto di lavoro e la classe socio-economica di appartenenza È cambiato il suo contratto di lavoro negli ultimi 12 mesi? Secondo Lei oggi la sua famiglia a quale classe sociale appartiene? Valori % gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug-12 ago-12 set-12 ott-12 Non sa No, non è cambiato Sì, è cambiato ma è stabile nello stesso modo Sì, è cambiato ed è meno stabile Sì, è cambiato ed è più stabile mag-12 giu-12 lug-12 ago-12 set-12 ott-12 Classe alta Classe medio-alta Classe media Classe medio-bassa Classe bassa Non indica 48