QUOTIDIANI E PERIODICI Premessa Due sono le fonti che forniscono informazioni su questi mezzi : A D S l'organismo inter -associativo incaricato di valutare i dati di vendita, A U D I P R E S S la più ponderosa ricerca di mercato svolta annualmente in Italia per stimare i dati di lettura (READERSHIP) E' bene chiarire che nel nostro paese si pubblica un gran numero di quotidiani e di periodici, ma le due suddette fonti operano in maniera differenziata a) per quanto riguarda i QUOTIDIANI su tutte le più importanti testate vendute sia in ambito nazionale che locale. b) per quanto riguarda i PERIODICI (siano essi settimanali, quattordicinali, mensili, bimensili, trimestrali, annuali ) su una piccola parte di essi caratterizzati principalmente dal fatto che potendo vantare un "sufficiente" numero di copie vendute ed una capillarità territoriale, vengono (non sempre a ragione) considerati "mezzi di comunicazione di Massa". Ne consegue che tutto quello che vedremo nelle tavole successive si riferisce esclusivamente a quell'insieme di Quotidiani e Periodici che sono oggi in grado di fornire all'utenza pubblicitaria sia dati sulle vendite di copie sia dati sui lettori.
Comportamento di lettura dei Quotidiani in Italia ( dati relativi alle testate rilevate nell'indagine di Readership) Anni Popolazione Lettori giorno % di penetr. (adulti + 14 anni) medio (1) su popolaz. Valori in migliaia 1989 47.570 21.323 44,8 1990 47.805 21.878 45,8 1991 48.116 19.828 41,2 1992 48.497 21.508 44,3 1993 48.497 21.072 43,4 1994 48.504 21.260 43,8 1995 48.665 20.692 42,5 1996 48.974 20.730 42,3 1997 49.130 20.834 42,4 1998 49.445 19.585 39,6 1999 49.634 19.678 39,6 2001 49.935 20.026 40,1 2002 50.103 19.498 38,9 2003 50.103 20.439 40,8 2004\2 49.720 20.534 41,3 2005\2 50.206 21.410 42,6 2006\2 50.769 22.494 44,3 2007\2 51.042 22.798 44,7 2008\2 non è uscita 2009\2 non è uscita 2010\2 52.179 24.142 46,3 2011\2 52.422 24.211 46,2 (1) significato statistico : quanti leggono o sfogliano almeno un quotidiano, almeno una volta al giorno (1) La Stima dei "lettori giorno medio " si riferisce alle testate presenti in AUDIPRESS
Comportamento di lettura dei Settimanali in Italia ( dati relativi alle testate rilevate nell'indagine di Readership) Anni Popolazione Lettori ultimo % di penetr. (adulti + 14 anni) periodo (1) su popolaz. Valori in migliaia 1989 47.570 30.238 63,6 1990 47.805 30.376 63,5 1991 48.116 30.524 63,4 1992 48.497 30.979 63,9 1993 48.497 31.391 64,7 1994 48.504 31.356 64,6 1995 48.665 31.223 64,1 1996 48.974 28.280 57,7 1997 49.130 28.013 57,1 1998 49.445 27.511 55,6 1999 49.634 26.992 54,4 2001 49.935 24.223 48,5 2002 50.103 24.943 49,8 2003 50.103 24.565 49,0 2004\2 49.720 24.133 48,5 2005\2 50.206 25.409 50,6 2006\2 50.769 23.930 47,1 2007\2 51.042 24.019 47,1 2008\2 non è uscita 2009\2 non è uscita 2010\2 52.179 23.384 44,8 2011\2 52.422 23.097 44,1 (1) significato statistico : quanti leggono o sfogliano almeno un settimanale (non importa quale numero ) almeno una volta nel corso di una settimana media del periuodo di rilevazione (1) La Stima dei "lettori ultimo periodo " si riferisce alle testate presenti in AUDIPRESS
Comportamento di lettura dei Mensili in Italia ( dati relativi alle testate rilevate nell'indagine di Readership) Anni Popolazione Lettori ultimo % di penetr. (adulti + 14 anni) periodo (1) su popolaz. Valori in migliaia 1990 47.805 26.301 55,0 1991 48.116 26.205 54,5 1992 48.497 26.373 54,4 1993 48.497 25.851 53,3 1994 48.504 26.706 55,1 1995 48.665 26.220 53,9 1996 48.974 22.895 46,7 1997 49.130 22.985 46,8 1998 49.445 23.058 46,6 1999 49.634 22.879 46,1 2001 49.935 23.557 47,2 2002 50.103 24.225 48,3 2003 50.103 24.098 48,1 2004\2 49.720 23.085 46,4 2005\2 50.206 24.014 47,8 2006\2 50.769 22.462 44,2 2007\2 51.042 21.537 42,2 2008\2 non è uscita 2009\2 non è uscita 2010\2 52.179 21.775 41,7 2011\2 52.422 21.973 41,9 (1) significato statistico : quanti leggono o sfogliano almeno un mensile (non importa quale numero ) almeno una volta nel corso di un mese medio del periodo di rilevaziuone (1) La Stima dei "lettori ultimo periodo " si riferisce alle testate presenti in AUDIPRESS
A D S - ACCERTAMENTO DIFFUSIONE STAMPA Organismo fondato nel 1975 per volontà di tutte le componenti del mercato pubblicitario ( Editori, Concessionari, Utenti, Agenzie di pubblicità ) è stato il primo esempio in Italia di gestione collegiale a garanzia dei dati accertati. SCOPO : la certificazione e la divulgazione dei dati relativi alla TIRATURA ed alla DIFFUSIONE della stampa quotidiana e periodica qualunque specie pubblicata in Italia. FUNZIONALITA' : provvede a stabilire norme e condizioni per l'esecuzione degli accertamenti necessari alla certificazione dei dati mediante l'emanazione di appositi regolamenti. OPERATIVITA' : Per le testate sottoposte ad accertamento, la commissione lavori dispone una verifica con rilevazioni interne una verifica con rilevazioni esterne. Le verifiche sono attuate dalle Società in possesso dei requisiti previsti dalla Legge 23/11/1939 n 1966 che disciplina l'attività delle Società Fiduciarie e di REVISIONE, accettate dal Consiglio Direttivo ed inserite in apposito elenco. DEFINIZIONI : 1) per TIRATURA si intende il totale delle Copie stampate, esclusi gli scarti di macchina. 2) per DIFFUSIONE si intende il totale delle copie messe in circolazione in Italia ed all'estero, così ripartito : Diffusione PAGATA realizzata dalle vendite in edicola od altro luogo deputato più gli abbonamenti pagati. Vendite IN BLOCCO costituite da vendite ad Aziende, Enti, Associazioni e, comunque, al di fuori della "filiera" distributiva. Abbonamenti da QUOTA ASSOCIATIVA Diffusione GRATUITA così articolata copie da COUPONS GRATUITI (cosegnate gratuitamente a fronte di coupons) copie in ABBONAMENTO GRATUITO (continuativo a singoli destinatari ) copie in OMAGGIO ( nel periodo in cui la testata si trova in vendita) 3) per COPIE RESE si intende il totale copie invendute rese all'editore dai punti vendita
1 A ) FOCUS SUI QUOTIDIANI La maggior parte dei quotidiani di cui si conoscono sia i dati di vendita che quelli di lettura si possono classificare dal punto di vista del loro contenuto editoriale come quotidiani di informazione Pensando a questa tipologia vengono probabilmente alla mente testate come "Repubblica" o "Corriere della Sera" che presentano la caratteristica di essere reperibili su tutto il territorio nazionale. In realtà, la maggioranza dei quotidiani d'informazione sono classificabili come testate provinciali, in quanto venduti per almeno il 70% nella provincia di edizione o in province contigue. testate regionali o pluri regionali, in quanto venduti per almeno il 70% nella regione di edizione o in regioni contigue. Le altre tipologie di quotidiani che vedremo si possono così riassumere a contenuto sportivo a contenuto economico a contenuto politico A partire dal 2006 il panorama dei quotidiani analizzati da AUDIPRESS si è allargato ad una nuova tipologia di testate che non differiscono per i contenuti - infatti sono classificate "di informazione" - ma per le modalità con cui sono messe in circolazione : al di fuori delle edicole od altri luoghi deputati, in luoghi pubblici ed ottenibili A TITOLO GRATUITO. La particolarità della distribuzione ha creato un "contenzioso" con A.D.S. che, per il momento, non è in grado di valutarne tiratura e diffusione.
TestatePROVINCIALI Lettori giorno medio 2011\2 Diffusione media Media mobile LUG2010-GIU2011 Lombardia Eco di Bergamo 311 50.499 Gazzetta di Mantova 178 30.631 Giornale di Brescia 315 45.050 La Provincia (CO \ LC \ SO \ VA) 389 39.232 La Provincia di Cremona 149 21.492 Provincia Pavese 168 20.076 Trentino A.A. L'Adige (TN) 163 25.997 Veneto L'Arena (VR) 270 44.908 Giornale di Vicenza 281 40.069 Mattino di Padova 194 29.590 Nuova di Venezia e Mestre 90 11.354 Tribuna di Treviso 148 17.996 Friuli V.G. Messaggero Veneto (UD) 277 48.835 Il Piccolo (TS) 176 36.203
Lettori giorno medio 2011\2 Diffusione media Media mobile LUG2010-GIU2011 Emilia-Romagna nuova Gazzetta di Modena e Carpi 124 9.946 Gazzetta di Parma 219 39.321 Gazzetta di Reggio 144 12.390 Libertà (PC) 172 27.990 La Nuova Ferrara 106 9.850 Sicilia Giornale di Sicilia (PA, TP) 406 61.623 La Sicilia (CT, RG, SR) 493 54.582 Sardegna Nuova Sardegna (SS) 346 55.634 Unione Sarda (CA) 461 61.780
Testate REGIONALI Lettori giorno medio Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 Secolo XIX (Liguria) 538 74.590 La Stampa (Piemonte-Liguria) 2.132 273.566 Il Giorno (Lombardia) 408 58.120 Alto Adige Corr.delle Alpi 280 32.111 Il Gazzettino (Veneto\Friuli) 586 80.086 Resto del Carlino (Emilia\Romagna) 1.296 144.031 La Nazione (Toscana) 886 114.433 Il Tirreno (Toscana) 539 75.325 Corriere Adriatico (Marche) 318 17.830 Corriere dell'umbria(umbr\tosc\laz) 411 17.226 Il Messaggero(Lazio\Marche\Puglia) 1.567 192.106 Il Tempo (Lazio\Abruzzi) 186 42.071 Il Centro (Abruzzi) 310 23.835 Gazzetta Mezzogiorno(Puglia) 745 37.302 Nuovo Quotidiano di Puglia 365 19.210 Il Mattino (Campania) 1.077 73.311 Gazzetta del Sud(Calab\Sicilia) 403 45.143
Testate NAZIONALI Lettori giorno medio Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 Il Corriere della Sera 3.274 488.864 La Repubblica 3.276 444.284 Il Giornale 728 176.334 Libero - Opinioni nuove 434 107.665
Testate NAZIONALI : ripartizione % media TERRITORIALE della DIFFUSIONE (GENNAIO - DICEMBRE 2010) Corriere della sera Repubblica Giornale Libero Vendita media annua sul territorio 463.468 415.973 182.743 104.740 Piemonte 3,15 5,56 6,85 4,07 Valle d'aosta 0,25 0,21 0,24 0,19 Lombardia 39,97 15,37 27,24 18,45 Trentino - Alto adige 2,09 1,45 1,51 1,36 Veneto 8,72 6,33 7,59 7,20 Friuli - Venezia Giulia 2,00 2,17 2,91 2,84 Liguria 2,61 4,36 4,86 2,22 Emilia Romagna 6,10 11,06 8,17 6,70 Toscana 5,09 10,30 5,76 4,13 Umbria 0,87 1,19 1,19 1,16 Marche 1,64 1,93 2,05 1,91 Lazio 10,93 18,82 17,65 8,38 Abruzzi 1,03 1,48 2,34 1,11 Molise 0,19 0,20 0,51 0,26 Campania 4,25 6,51 2,65 1,73 Puglia 3,69 3,51 2,07 1,92 Basilicata 0,42 0,48 0,50 0,32 Calabria 1,54 1,46 1,08 0,80 Sicilia 2,91 4,65 2,07 1,52 Sardegna 2,35 2,92 2,70 2,36 altro 31,39
Testate ECONOMICHE Lettori giorno medio Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 Il Sole - 24 ore 1.015 264.432 Italia Oggi 173 82.073 Testate SPORTIVE Lettori giorno medio Diffusione media 2011\2 (*) Media mobile LUG2011-GIU2011 Corriere dello Sport\Stadio 1.747 183.722 giorno medio escluso LUNEDI' LUNEDI' 214.999 Gazzetta dello Sport 4051 316.818 giorno medio escluso LUNEDI' LUNEDI' 360.006 Tuttosport 966 96.004 giorno medio escluso LUNEDI' LUNEDI' 103.262 (*)media sett.
Testate SPORTIVE : ripartizione % media TERRITORIALE della DIFFUSIONE nella giornata di LUNEDI (GENNAIO - DICEMBRE 2010) Corriere Gazzetta Tuttosport sport- sport Stadio Vendita media annua sul territorio 223.168 355.389 104.789 Piemonte 2,16 5,64 21,02 Valle d'aosta 0,08 0,34 0,56 Lombardia 4,50 29,06 18,02 Trentino - Alto adige 0,42 2,12 1,24 Veneto 1,64 10,31 6,21 Friuli - Venezia Giulia 0,66 3,06 1,75 Liguria 1,01 4,41 4,93 Emilia Romagna 7,97 9,69 7,16 Toscana 6,07 7,29 6,81 Umbria 3,04 1,38 1,71 marche 1,53 3,17 3,2 Lazio 31,38 5,07 7,65 Abruzzi 3,98 1,56 1,81 Molise 0,40 0,30 0,25 Campania 17,04 3,68 3,13 Puglia 5,17 4,49 3,67 Basilicata 0,70 0,46 0,56 Calabria 3,31 1,46 2,53 Sicilia 4,41 3,99 4,57 Sardegna 4,51 2,36 3,17
Testate ad ESPRESSIONE POLITICA Lettori giorno medio Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 Avvenire 305 107.249 L'Unità 291 42.010 Testate a diffusione gratuita City 1.786 Dnews 323 Leggo 2.004 Metro 1.609 Lettori giorno medio 2011\2
LA DIFFUSIONE DEI QUOTIDIANI IN ITALIA anni N. testate Diffusione PAGATA analizzate in media a numero (*) certificata 1991 48 5.810.460 100 1992 48 5.861.664 100,9 1993 49 5.733.998 98,7 1994 49 5.663.010 97,5 1995 50 5.568.415 95,8 1996 50 5.506.584 94,8 1997 50 5.543.274 95,4 1998 50 5.459.690 94,0 1999 (*) 51 5.392.855 92,8 2000 50 (1) 5.413.923 93,2 2001 50 5.446.088 93,7 2002 51 5.282.474 90,9 2003 51 5.283.436 90,9 2004 52 5.227.739 90,0 2005 52 5.132.748 88,3 2006 52 5.208.428 89,6 2007 53 5.164.831 88,9 2009 52 4.557.574 77,8 2010 2011 (1) le certificazioni sono 49 perchè manca quella de l'unità (*)a partire dal 1999 per le testate sportive NON sono conteggiate le edizioni del lunedì
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Quotidiani : andamento indicizzato della diffusione pagata (base 1991 = 100) 105 100 95 90 85 1991 100 1992 100,9 1993 98,7 1994 97,5 1995 95,8 1996 94,8 1997 95,4 1998 94,0 1999 92,8 2000 93,2 2001 93,7 2002 90,9 2003 90,9 2004 90,0 2005 88,3 2006 89,6 2007 88,9 2009 77,8 80 75 70
1B) FOCUS SUI SETTIMANALI e MENSILI Le due tipologie di testate presentano alcune differenze strutturali che si possono così sintetizzare : a) la periodicità, nel senso che i settimanali \ magazines mettono a disposizione almeno 50 numeri differenti in un anno, mentre i mensili solo 11 \12 numeri. b) i contenuti editoriali, nel senso che i Settimanali \ Magazines sono orientati su differenti argomenti di attualità anche se nell'elenco che vedremo sono presenti testate a contenuto "mirato" i Mensili sono "unidirezionali" negli argomenti ( turismo, cucina, moda, arredamento, economia, scienze, ecc.) c) la composizione dei lettori secondo sesso, nel senso che sia nel caso dei settimanali che nel caso dei mensili, si possono classificare a prevalente lettura maschile, a prevalente lettura femminile o a lettura mista.
Testate Settimanali Lettori settimana media Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 a-anna 551 184.952 autosprint 572 39.382 chi 3.454 386.273 confidenze tra amiche 425 113.280 di più tv 2.854 459.480 diva e donna 587 199.630 donna moderna 2.617 398.256 l'espresso 2.452 299.190 famiglia cristiana 2.398 528.169 gente 2.412 319.037 gioia 679 163.034 il giornalino 133 37.426 grazia 800 206.402 guida tv 1.082 231.500 intimità 780 246.856 milano finanza 309 103.638 il mondo 103 51.001 motosprint 659 47.930 novella 2000 875 99.940 oggi 3.241 470.816 panorama 2.508 344.618
Lettori settimana media Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 settimanale dipiù 2.901 696.079 sorrisi e canzoni tv 4.270 825.042 telepiù 954 196.781 telesette 1.402 442.634 topolino 1.139 182.981 tu style 505 199.288 vanity fair 1.498 282.787 visto 1.241 161.462 viversani & belli 777 108.412 SUPPLEMENTI DI QUOTIDIANI Lettori settimana media Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 SETTIMANALI GRATUITI La Repubblica Affari & Finanza 542 nd SETTIMANALI A PAGAMENTO d la repubblica delle donne 838 375.735 esce il sabato sport week(gazzetta Sport) 1.386 299.162 esce il sabato io donna (corriere sera) 1.214 438.885 esce il sabato il venerdì (la repubblica) 2.291 503.798
LA DIFFUSIONE DEI SETTIMANALI IN ITALIA anni N. testate Diffusione PAGATA analizzate in media a numero certificata 1991 36 14.985.510 100 1992 37 15.471.519 103 1993 38 15.351.385 102 1994 38 14.807.867 99 1995 38 14.085.317 94 1996 41 15.157.042 101 1997 40 14.524.369 97 1999 38 13.720.751 92 2000 39 14.011.035 93 2001 41 13.992.171 93 2002 38 13.201.329 88 2003 39 12.498.081 83 2004 41 13.621.880 91 2005 42 13.697.727 91 2006 42 13.031.372 87 2007 41 11.408.327 76 2009 38 10.190.484 68 2010 2011
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 110 105 100 95 90 85 80 Settimanali : andamento indicizzato della diffusione pagata (base 1991=100) 1991 100 1992 103 1993 102 1994 99 1995 94 1996 101 1997 97 1998 93 1999 92 2000 93 2001 93 2002 88 2003 83 2004 91 2005 91 2006 87 2007 76 2009 68 75 70 65 60
Testate Mensili Per facilitare l'analisi delle numerose testate analizzate dall'indagine, abbiamo diviso l'elenco in tre parti a prevalente lettura Maschile a prevalente lettura Femminile a lettura mista (circa 50% maschi e 50% femmine) Testate Mensili a prevalente lettura maschile Lettori mese medio Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 Am automese 412 284.689 Auto 790 69.632 Cambio-Panoramauto 199 71.558 Capital 213 83.301 For men magazine 456 92.471 Gente motori 804 56.005 GQ 458 100.309 GS guerin sportivo 235 nd Jack 294 69.884 Max 707 88.079 Men's health 436 82.636 Nautica 268 24.225 PC professionale 536 53.725 Quattroruote 4.463 319.018 In sella 1.402 121.012 Al volante 2.339 409.639
Testate Mensili a prevalente lettura femminile Lettori mese medio Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 amica 1.084 157.175 astra 221 43.445 bimbisani & belli 719 63.348 brava casa 960 185.903 burda 334 37.236 casa facile 675 310.825 casa viva 900 209.271 cose di casa 1.506 322.103 cosmopolitan 631 151.509 cucina italiana (la) 896 91.958 cucina moderna 1.296 306.808 cucina no problem 265 70.289 cucinare bene 864 90.491 donna & mamma 427 119.687 elle 581 181.052 elle decor 133 61.063 flair 305 148.780 glamour 1.131 280.989 hachette home 114 161.937 insieme 257 102.202 io e il mio bambino 740 202.181 marie claire 656 171.425 marie claire maison 217 69.419 natural style 240 81.087 ok la salute prima di tutto 509 126.282 psychologies magazine 289 75.408 sale & pepe 883 112.311 silhouette donna 894 313.575 star bene 1.425 170.462 vogue italia 916 104.153
Testate Mensili a lettura mista Lettori mese medio Diffusione media 2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011 ad architectural digest 645 110.585 airone 677 73.429 bell'europa 272 34.771 bell'italia 760 64.014 case da abitare 337 81.075 ciak 348 48.837 class 97 93.311 club tre vivere 168 nd dove 425 100.119 focus 6.192 444.113 gardenia 475 59.492 geo 433 nd meridiani 196 22.646 messaggero di s.antonio 1.091 512.987 national geographic italia 1.195 101.934 panorama travel 182 36.389 qui touring 571 270.020 la repubblica XL 629 99.167 scienze (le) 487 65.249 velvet 315 98.850 in viaggio 271 35.246 ville & casali 425 37.366
LA DIFFUSIONE DEI MENSILI IN ITALIA anni N. testate Diffusione PAGATA analizzate in CON media a numero certificata 1991 69 8.590.174 100 1992 70 8.559.632 100 1993 70 8.194.291 95 1994 72 8.229.717 96 1995 74 8.207.194 96 1996 78 8.484.196 99 1997 80 9.732.900 113 1998 88 11.895.860 139 1999 88 11.753.486 137 2000 88 12.098.718 141 2001 89 12.452.292 145 2002 75 11.298.820 132 2003 83 12.230.315 142 2004 75 11.561.904 135 2005 77 11.434.734 133 2006 78 10.992.157 128 2007 71 10.270.605 120 2009 70 8.958.373 104 2010 2011
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 150 140 130 120 110 Mensili : andamento indicizzato della diffusione pagata (base 1991=100) 1991 100 1992 100 1993 95 1994 96 1995 96 1996 99 1997 113 1998 139 1999 137 2000 141 2001 145 2002 132 2003 142 2004 135 2005 133 2006 128 2007 120 2009 104 2010 2011 100 90 80