Campagna SALUTE SPORTIVI
Perchè Il target sportivi è un potenziale cliente di diversi servizi offerti dai LdC; la medicina dello sport può infatti offrire servizi di: cardiologia centro prelievi e analisi di laboratorio riabilitazione e terapia fisica diagnostica ecografica alimentazione e dietologia psicologia altri servizi specifici e caratteristici dei diversi LdC Inoltre l erogazione di una semplice visita medica sportiva può essere semplicemente un modo per acquisire nuovi clienti, potenziali destinatari di altri servizi.
A chi è rivolta La campagna è rivolta ai singoli sportivi singoli e alle società sportive. Quando La campagna viene proposta per il periodo di aprile/maggio, in modo da «anticipare» il momento classico di ripresa delle attività sportive (settembre/ottobre), in cui le società hanno già orientato le proprie scelte.
Cosa fa Welfare Italia 1. Elabora una campagna di comunicazione a livello nazionale, con un concept comune 2. Propone una strategia di marketing, da sviluppare localmente 3. Fornisce strumenti di comunicazione personalizzabili per ogni LdC, da declinare sui diversi canali attivabili localmente 4. Rilancia la campagna nazionale (con il dettaglio delle iniziative locali) sui canali di comunicazione Welfare Italia (sito, newsletter, social networks) e CGM
Proposta di concept Il visual si concentra sulla medaglia, tipico simbolo sportivo di vittoria (valore positivo) che certifica lo stato di buona salute dell atleta (volutamente generico e non riconducibile al tipo di sport praticato). L headline chiara e sintetica rafforza il concept.
Azioni di marketing 1 Open day dello sportivo Target: sportivi Promozione di momenti di apertura del LdC riservati agli sportivi: una/più giornate di erogazione delle visite di idoneità agonistica a prezzi agevolati (in anticipo rispetto al periodo classico per gli sport di squadra) sedute di valutazione gratuite per servizi di riabilitazione (fioterapia, osteopatia) e dietologia incontri informativi con i medici del LdC su temi di interesse degli sportivi (alimentazione, patologie osteo-articolari, psicologia)
Azioni di marketing 1 Open day dello sportivo Al LdC verrà fornita la personalizzazione degli strumenti di promozione della campagna e dei singoli eventi: volantini (da distribuire presso centri sportivi) adattamenti per mail/newsletter Facebook Ads pubblicità su stampa locale (sportiva) Su richiesta potrà fornito supporto alla gestione della campagna di advertising locale (definizione target per volantinaggio, gestione campagna Facebook Ads, )..
Azioni di marketing 2 Card sconti per tesserati di società sportive Target: società sportive Proposta di convenzionamento diretto (per l annata sportiva 2015-2016) per la fornitura agevolata dei servizi di medicina dello sport: Erogazione delle visite di idoneità agonistica ai tesserati, complete di esami di laboratorio, a prezzi convenzionati Erogazione di servizi di diagnostica ecografica, fisioterapia, terapie riabilitative a forfait annuale o a prezzi convenzionati ai tesserati Corsi di formazione all utilizzo del defibrillatore per allenatori e dirigenti accompagnatori Fornitura di altri servizi specifici del LdC o su misura della tipologia di società sportiva (es.: psicologia dello sport, alimentazione, )
Azioni di marketing 2 Card sconti per tesserati di società sportive Al LdC verrà fornita la personalizzazione degli strumenti di offerta: brochure stampata (per invio postale) presentazione web (per invio mail) card per tesserati modulistica Su richiesta potrà essere fornito un supporto nella definizione del target locale.
Azioni di marketing 3 Sponsorizzazione della campagna Target: strutture sportive Richiesta di sponsorizzazione ad un ente/luogo di aggregazione sportiva locale (palestra, circolo, ) in cambio di visibilità sulla campagna locale di promozione delle iniziative Eventuale convenzionamento diretto per il cross-selling dei servizi di medicina dello sport e delle attività della palestra/circolo, con prezzi scontati Eventuale organizzazione di una/più incontri formative su temi di interesse degli sportivi (alimentazione, patologie osteo-articolari, psicologia) con medici del LdC presso la palestra/circolo
Azioni di marketing 3 Sponsorizzazione della campagna Al LdC verrà fornita la personalizzazione degli strumenti di promozione della campagna e dell evento: modulo di richiesta sponsorizzazione volantini (con il logo dello sponsor) adattamenti per mail/newsletter Facebook Ads pubblicità su stampa locale (sportiva) Su richiesta potrà fornito supporto alla gestione della campagna di advertising locale (definizione target per volantinaggio, gestione campagna Facebook Ads, )
Azioni di marketing 4 Giornata dello sport sano Target: società e strutture sportive, singoli sportivi Organizzazione di un evento (autonomamente o in collaborazione con una società/struttura sportiva con cui si hanno contatti diretti, ad esempio all interno di una festa di fine annata sportiva) per la presentazione dei servizi di medicina dello sport: Stand con materiale informativo sui servizi di medicina dello sport, eventualmente con personal medico/infermieristico del LdC Piccole dimostrazioni/incontri informativi su temi di interesse per gli sportivi (alimentazione, patologie osteo-articolari, utilizzo del defibrillatore,.) Distribuzione gadget/coupon con promozione dei servizi
Azioni di marketing 4 Giornata dello sport sano Al LdC verrà fornita la personalizzazione degli strumenti di promozione dell evento: volantini adattamenti per mail/newsletter Facebook Ads pubblicità su stampa locale (sportiva) brochure sui servizi di medicina dello sport Su richiesta potrà fornito supporto alla gestione della campagna di advertising locale (definizione target per volantinaggio, gestione campagna Facebook Ads, )..
Cosa devono fare i LdC Valutare la fattibilità locale della campagna, in base ai propri servizi riconducibili all area di medicina dello sport e alla disponibilità dei propri medici Definire il budget e gli obiettivi da attribuire alla campagna locale Comunicare a Welfare Italia l intenzione di aderire alla campagna entro il giorno 24/03/2015, specificando le azioni di marketing che si intende realizzare localmente entro il 31/03/2015 Contattare Studio il Granello per la personalizzazione degli strumenti di comunicazione e il supporto alle attività di marketing locale Impegnarsi a restituire i dati di redemption della campagna (partecipanti alle iniziative, prestazioni erogate, contatti acquisiti, )