GSPORT MARKETING & SPONSORING INFORMAZIONI IN CARTELLA STAMPA Profilo di Gsport Approccio e metodo di lavoro Sport e business, accoppiata vincente Prodotti e attività Principali concessioni Gsport in pillole 1
PROFILO DI GSPORT Gsport, una delle più grandi concessionarie pubblicitarie per lo sport in Italia, si pone come punto di riferimento per le aziende che vogliano investire nel marketing sportivo per ampliare la propria visibilità ed entrare in contatto con i tifosi e gli appassionati che ogni giorno seguono lo sport. Gsport si occupa quindi di definire, pianificare e organizzare campagne di brand e di promozione del prodotto, valorizzando i marchi nazionali e internazionali e mettendoli in relazione con la vasta platea degli spettatori dei grandi eventi sportivi. Uno dei tratti distintivi di Gsport è la realizzazione e la gestione delle aree hospitality interne agli stadi. Utilizzare gli spazi offerti dalle manifestazioni sportive ha l obiettivo di creare opportunità di incontro e scambio tra i partner, facilitando le relazioni tra le aziende che investono sulla squadra. Gsport non si occupa solo della gestione integrale degli spazi in cui le aziende possono sviluppare le proprie attività relazionali, ma anche della loro costruzione: GBox con vista campo, Suites esclusive all interno dello stadio, sale ristorante e tanti altri ambienti, curati e riallestiti in modo che possano fare da cornice a incontri informali o a veri e propri appuntamenti di lavoro. Nata nel 2004 come società del Gruppo Italtelo S.p.A., specializzata sul mercato nazionale della pubblicità e degli allestimenti per grandi eventi sportivi e non, Gsport oggi conta 9 concessioni esclusive per club calcistici tra Serie A, Serie B e Lega Pro. Dal 2012 ha chiuso un accordo in esclusiva con la Federazione Italiana Rugby per tutti gli incontri casalinghi della Nazionale italiana, nel contesto del torneo RBS Sei Nazioni e nei Cariparma Test Match. Infine, Gsport ha stretto importanti partnership con società della massima serie del volley e del basket, per ampliare la propria offerta, garantendo ai clienti opportunità di visibilità e brand awareness anche all interno di queste due discipline. La valorizzazione del brand e le molteplici occasioni di comunicazione offerte da Gsport le hanno permesso in questi anni di lavorare con quasi 4.000 diversi clienti, tra piccole, medie e grandi aziende. Il portfolio clienti di Gsport è pertanto molto ampio e diversificato e comprende imprese di differenti settori merceologici. 2
APPROCCIO E METODO DI LAVORO Gsport ha fatto propri i valori dello sport italiano, proponendo servizi e soluzioni caratterizzati da tre parole chiave: intraprendenza, determinazione e gioco di squadra. Questo approccio si traduce in un organizzazione allo stesso tempo flessibile e orientata al risultato. In questa direzione va anche la scelta di operare direttamente nella sede del società sportive di cui è concessionaria, attraverso uno staff dedicato che ne gestisce in loco le attività commerciali e, in alcuni casi, anche di marketing. Inoltre, nell ottica di ampliare le opportunità di business e di relazione tra le aziende, Gsport, grazie all expertise maturata in oltre 30 anni di attività nel settore allestimenti, è la prima società di marketing sportivo a occuparsi in prima persona non solo del coordinamento e della conduzione delle aree hospitality negli stadi delle società di cui è concessionaria, ma anche della loro ideazione, progettazione e realizzazione. Gsport ha valorizzato negli anni gli spazi interni degli stadi di sua concessione, per poter proporre alle aziende soluzioni innovative per appuntamenti di lavoro e meeting o per incontri più informali con attuali e potenziali clienti. Lo stadio può anche essere la cornice di incentive ed eventi nei giorni in cui non si disputano i match: tornei aziendali, sfide tra gli sponsor di diverse squadre, walk about in cui scoprire anche le aree non aperte al pubblico, sono solo alcuni esempi delle attività ideate in questi anni per i propri partner da Gsport. 3
SPORT E BUSINESS, ACCOPPIATA VINCENTE Seguitissimo dai media e dal pubblico, lo sport è una delle leve più efficaci di marketing. Milioni di appassionati e di tifosi partecipano infatti alle manifestazioni sportive e creano community. La parola chiave è emozione, che muove e coinvolge le persone, spesso facilitando i processi di business. Le soluzioni offerte da Gsport sono quindi in grado di intercettare due diversi target: da una parte il pubblico, grazie ai prodotti e ai servizi di brand exposure che hanno l obiettivo di incrementare la notorietà dei marchi, dall altra le aziende, attraverso l utilizzo di spazi hospitality e la gestione di momenti di incontro in grado da un lato di creare nuove opportunità di business tra le aziende partner, dall altro di consolidare e curare con la massima attenzione il rapporto con i propri clienti. Per quanto riguarda le aree hospitality, Gsport trasforma lo stadio in una location esclusiva per eventi aziendali, business meeting e programmi incentive, per offrire alle aziende nuove opportunità di crescita nell'ambito del marketing relazionale e delle pubbliche relazioni. Nelle aree hospitality, Gsport mette a disposizione ristoranti, skybox e suites per gli incontri aziendali, con servizio catering dedicato: ambienti confortevoli ed eleganti, molti dei quali con vista sul campo, per assistere all evento sportivo da una posizione esclusiva. Sempre alla ricerca di soluzioni innovative, oltre agli sky box, o GBox, che rappresentano la cornice dedicata per favorire nuove opportunità di business tra le realtà imprenditoriali legate a Gsport all interno di un contesto più informale e rilassato, ha ideato anche altri format di hospitality, trasformando lo stadio in un contenitore di eventi : walk about, organizzati nelle ore che precedono la partita, con visite guidate in tutti gli ambienti dello stadio, anche quelli usualmente interdetti al pubblico, dal campo agli spogliatoi alle sale stampa, svariate iniziative di co-marketing (allestimento di corner promozionali, personalizzazione di hospitality e dei settori chiave, sviluppo di attività di sampling all'interno e all'esterno dello stadio), possibilità di utilizzare gli stadi nei giorni in cui non sono in programma partite, sia per lo svolgimento di match amichevoli tra le aziende sponsor, sia per l organizzazione giornate a tema in cui le aziende partner possono a loro volta invitare i propri top clients sugli stessi campi in cui giocano i big della Serie A e B. Caso a sé è, invece, quello del Gmatching, un circuito di eventi B2B che Gsport organizza, in diverse località d'italia, per permettere alle aziende di creare nuove relazioni con altre realtà imprenditoriali, sponsor della stessa squadra o comunque legate a uno stesso territorio. Nella prima esperienza durante la stagione sportiva 2011/2012 ha coinvolto con successo oltre 250 aziende. 4
PRODOTTI E ATTIVITÀ Gsport offre ai suoi clienti molteplici soluzioni per la valorizzazione del brand, a partire dalla visibilità garantita dall esposizione del marchio durante gli incontri sportivi. La brand exposure è declinata su differenti mezzi e copre l intera manifestazione sportiva: impianti LED e rotor a bordo campo, che permettono di entrare in contatto con gli oltre 43 milioni di appassionati e di tifosi italiani, presenti all evento o spettatori televisivi maxischermi LED Outdoor, con un immagine a elevata risoluzione e dai colori brillanti in qualsiasi condizione meteorologica, per trasmettere spot pubblicitari che facciano da cornice all evento sportivo, catturando l attenzione del pubblico che segue live l incontro. Inoltre, la visibilità del brand è ampliata dall'esposizione sui backled o backdrop retro interviste, situati nella sala stampa o nella mix zone dello stadio. Durante le conferenze stampa di fine partita, le interviste agli atleti e le dirette TV con gli allenatori, i marchi sono sempre in primo piano, assicurandone la presenza sulle decine di canali tematici tv e web, trasmissioni televisive e web channel dedicati. 5
PRINCIPALI CONCESSIONI CALCIO SERIE A Concessionaria ufficiale marketing e pubblicità per: PARMA FOOTBALL CLUB A.C. CESENA Concessionaria Sponsorship CAGLIARI CALCIO SERIE B Concessionaria ufficiale marketing e pubblicità per: BRESCIA CALCIO CATANIA CALCIO A.S. LIVORNO PESCARA CALCIO Partner marketing e advertising di: A.C.F. FIORENTINA Partner di: A.C. CHIEVO VERONA TORINO F.C. LEGA PRO Concessionaria ufficiale marketing e pubblicità U.S. LECCE FEDERAZIONE ITALIANA RUGBY FEDERAZIONE NAZIONALE DILETTANTI BEACH SOCCER Gsport è Concessionaria Esclusiva della F.I.R. Gsport è Concessionaria Esclusiva del Campionato di Serie A di beach soccer, organizzato e promosso dalla Lega Nazionale Dilettanti. 6
GSPORT IN PILLOLE Data di nascita: 2004 Forma societaria: Società a Responsabilità Limitata. Sede legale: via Grazia Deledda 9, 25018, Montichiari, Brescia. Amministratore delegato: Alessandro Giacomini. Numero di dipendenti e collaboratori: 60 Concessioni esclusive: Calcio: 9 società tra Serie A, Serie B e Lega Pro Rugby: Concessione Esclusiva della Federazione Italiana Rugby per gli eventi casalinghi della Nazionale Aziende sponsor: Dal 2004 ad oggi Gsport ha avuto in totale quasi 4.000 diversi clienti, tra piccole, medie e grandi aziende; nella stagione 2013/14 il portfolio clienti ammonta ad oltre 800 aziende. 7