Il Touring Club Italiano e l invenzione del cicloturismo Dal 1894 a oggi
Le origini La bicicletta fece la sua comparsa in Italia agli inizi dell Ottocento I primi movimenti nati attorno alla bicicletta si occupavano della diffusione della pratica agonistica e l associazione allora più importante, fondata nel 1870, era l Unione Velocipedista italiana (attuale Federazione Ciclistica Italiana) Bertarelli e Johnson, padri del Touring, ritennero necessario costituire un soggetto che tutelasse anche coloro che non avevano velleità agonistiche ma che utilizzavano la bicicletta come mezzo di trasporto o per fare turismo Con l intento di creare un organismo che difendesse gli interessi dei cicloturisti venne così fondato il TCCI divenuto nel 1900 TCI 2
Oggi La situazione in Italia oggi è curiosamente simile a quella di fine Ottocento: Il mondo del ciclismo agonistico e amatoriale vive un momento di grande fermento associativo con un discreto numero di tesserati, molto attivi, rappresentati da 14 associazioni riunite nella Consulta Nazionale del Ciclismo Il settore del cicloturismo, ampiamente sviluppato all estero, è invece una realtà inesistente e disorganica, presidiata solo localmente da alcune associazioni Il tema della bicicletta, così come quello della mobilità, interessa una considerevole fetta della popolazione italiana che sta modificando il proprio modo di muoversi anche in ottica di sostenibilità e tutela del paesaggio. L incremento dell utilizzo della bici non si limita agli spostamenti casa-lavoro ma riguarda anche il settore dei viaggi In questo momento di grandi cambiamenti e per alcuni aspetti, di ritorno al passato, il TCI vuole riacquisire il ruolo di referente nazionale per il settore del cicloturismo 3
Il cicloturismo La domanda di cicloturismo in Italia, soprattutto dall estero, è consistente Più importante e attesa è invece la necessità di trasformare e strutturare l offerta di servizi In tale processo sono importanti le singole azioni (creazioni di piste e/o percorsi, strutture alberghiere dedicate, rete di informazioni dettagliate ), ma è fondamentale l integrazione, la coerenza e il coordinamento tra i diversi soggetti coinvolti e interessati, pubblici e privati Diventa quindi variabile strategica di successo l inserimento di tali azioni in un programma organico di trasformazione con l obiettivo di uno sviluppo strutturato Il TCI può farsi promotore e artefice di questi processi, con autorevolezza e competenza 4
Prodotti editoriali dedicati Proposta di itinerari (dall uscita domenicale alla vacanza in bicicletta) per tutti i target (dal cicloturista sportivo alla famiglia in bicicletta) 5
Segnaletica cicloturistica La fruibilità e il successo di un percorso cicloturistico dipende anche dalla facilità di raggiungerlo e percorrerlo senza smarrirlo, quindi da una segnaletica efficace. TCI, grazie al suo know-how, progetta segnaletica cicloturistica e realizza piani di segnalamento integrati con l offerta turistica del territorio 6
Attività di Tour Operating -Pedalando con il Touring- Grazie alla partnership siglata con il primo Tour Operator specializzato in vacanze in bicicletta Touring Club offre la possibilità a tutti i propri soci di vivere l esperienza di un viaggio in bicicletta (o in bici + barca) in Italia e in Europa a prezzi competitivi con la garanzia dell esperienza di Girolibero e la qualità garantita dal marchio TCI 7
Azioni di comunicazione, supporto, visibilità -Media Touring Club Italiano- Touring Il nostro modo di viaggiare Il mensile dei soci del Touring Club Italiano, realizzato in collaborazione con National Geographic Society dedica con frequenza spazio al cicloturismo e al turismo slow. Le pagine Facebook e Twitter del Touring Club Italiano hanno una solida e ampia fan base interessata e attenta a questi tematismi 8
La community dedicata agli amanti della bicicletta www.touringclub.it/bici Community dedicata: oltre 16.000 utenti in meno di 6 mesi Fino a 400 registrazioni al giorno per scaricare contenuti ad hoc (es. tracce gps di itinerari tratti da guida Touring) Dato di click 3 volte superiore alla media su mail con contenuti mirati, legati al mondo bicicletta 9
Collaborazione con il canale televisivo Bike Channel La partnership tra Touring Club Italiano e Bike Channel Sky dà vita a programmi televisivi che promuovono i territori attraverso il cicloturismo. Prodotti televisivi di qualità grazie agli straordinari contenuti turistici e cartografici TCI. 10
Azioni di supporto alle attività dell ultracycler Paola Gianotti, testimonial del Touring Club Italiano Paola Gianotti, ultracycler di professione, detentrice del Guiness World Record per il giro del mondo in bicicletta, è Testimonial del Touring Club Italiano. Nel 2016 abbiamo raccontato le sue imprese sportive e sociali: Viaggio Milano Oslo per il progetto Bike the Nobel 48 stati in 48 giorni attraversamento dei 48 stati continentali degli USA in meno di 48 giorni Consegna di 73 bici a donne ugandesi acquistate attraverso un progetto di crowdfunding 11
Concorso fotografico «Italia in bicicletta» Concorso fotografico che invita alla presentazione di immagini in cui appare evidente l esplorazione, la scoperta e la visita del nostro Paese in sella a una bicicletta In collaborazione con 12