PERCHE Un progetto creativo di visibilità, un contenuto artistico per collezioni e capsule, una modalità creativa e legata ad un progetto charity per fornire un contenuto speciale e di alto impatto ad una limited edition. Un progetto supportato da importanti azioni di comunicazione che conferiranno visibilità ai brand partecipanti e alle loro collezioni speciali. Distinguersi dagli altri brand, approcciare il consumatore con contenuti creativi e a forte impatto emotivo, dare un contenuto solido a capsule specifiche, che guadagneranno alta visibilità e potranno funzionare come veicolo per far parlare del marchio e dell azienda.
A QUALI AZIENDE SI RIVOLGE... Alle aziende che sono alla ricerca di un operazione originale e ad alto impatto mediatico e story telling. Settori possibili: - brand abbigliamento bambino/a - brand accessori bambino/a - brand accessori uomo/donna - brand abbigliamento uomo/donna - brand prodotti di largo consumo - brand di prodotti per l infanzia - brand cosmesi per l infanzia - brand elettrodomestici
IL PROGETTO I disegni del tuo bambino non attaccarli più al frigorifero, è questo lo slogan che Vittorio Gucci, ideatore del progetto #26motiviperfarearte, ha legato al nuovo progetto tutto dedicato al mondo del bambino. Il concorso, già di grande successo nella sua prima edizione, si evolve rivolgendosi ai bambini dai 2 ai 14 anni. Un vero contest di arti figurative in cui piccoli artisti saranno coinvolti e coltivare il proprio talento artistico. La giuria, composta da Rutger Hauer, Giuliana Parabiago, Cristina Buccino, Alessandro Costacurta, Federico Soldati e Rakele, sceglierà le 26 opere d arte vincitrici che diventeranno le protagoniste di capi e accessori fashion per grandi e piccini. Ma non è tutto. Come l anno scorso l obiettivo di questa grande festa dell arte è anche quello di sostenere attraverso parte del ricavato i progetti di Fondazione ABIO Italia, l organizzazione no profit che ogni giorno assiste i bambini ricoverati nelle strutture ospedaliere di tutta Italia e le loro famiglie. Il progetto devolverà ad ABIO il 3% dei ricavi derivanti dalla vendita prodotti brandizzati #26MotiviPerFareArte Junior, prodotti con le aziende partner e personalizzati con i disegni dei bambini selezionati. Già nella prima edizione, importanti brand di abbigliamento ed accessori hanno aderito, realizzando capsule dedicate alle opere vincitrici, con ottimi risultati di vendita. I prodotti sono ancora in commercio, rivenduti sia tramite i canali azioendali, sia sul sito e-commerce di #26motiviperfarearte Junior. Tra i brand: Avirex, Flick & Flock, Happiness, Nolan.
GLI STEP 1) Tramite l #ArtKit 26JUNIOR (a breve in distribuzione nei canali GDO e distribuito in selezionate scuole d Italia), bambini tra i 2 e i 14 anni partecipano inviando a MILAN GROUP il proprio disegno 2) Milan Group riceve i disegni e la giuria speciale seleziona 26 vincitori 3) i disegni vincenti diventano i protagonisti di prodotti ed accessori realizzati con aziende partner 4) i prodotti/capsule vengono comunicati in collaborazione con il press office No Words ed esposti presso la location No Words (accanto a Corso Como, nuovo polo della moda Milanese). 5) I prodotti e le capsule sono venduti tramite i canali ufficiali dei brand coinvolti e sul sito e-commerce di #26motiviperfarearte Junior Il tutto, corredato da azioni di comunicazione ed eventi dedicati. SONO ATTIVABILI VARIE TIPOLOGIE DI PARTNERSHIP
IL SUPPORTO MEDIA UFFICIO STAMPA ATTIVO (NO WORDS) SOCIAL MEDIA TV-CINEMA- MUSICA Sul progetto è stato attivato un ufficio stampa a Milano, che ha gestito i media per la conferenza di lancio e che sta lavorando giornamente per l ottenimento di visibilità su media di visibilità nazionale, media on-line, blogger, VIP. Sarà cura dell ufficio stampa comunicare di volta in volta informazioni sui vari brand partecipanti assicurando così posizionamento e copertura mediatica. Partirà a breve una campagna televisiva RAI Attivo, il canale FaceBook,gestiti secondo piani editoriali studiati ad hoc. E attiva anche una pianificazione FaceBook Ads Il video legato al nuovo singolo di Rakele (San Remo Giovani), vedrà protagonisti Penna e Rello, le mascotte del progetto, conferendo ulteriore eco
RUTGER HAUER Rutger Hauer, appena rientrato dalla Mostra del Cinema di Venezia in occasione del film 11 minuti e impegnato da anni nel sociale, ha da subito sposato il progetto, presenziando alla conferenza di lancio e dichiarando...ho aderito con entusiasmo a questa iniziativa, perché ritengo importante usare la forza dell arte e della creatività per sostenere un importante progetto charity destinato ai bambini meno fortunati. Mi piacerebbe riproporre la stessa formula anche negli USA. Un icona del cinema a supporto spontaneo della visibilità del progetto.
ALTRE AZIONI A SUPPORTO COME FUNZIONA Oltre alle attività din qui descritte, a supporto del progetto partiranno a breve diverse iniziative. VIDEO DI RAKELE (San Remo Giovani): il video di Sogni di Vetro, realizzato con Carosello, vedrà come protagonisti le due mascotte ufficiali del progetto, Penna e Rello. ART TOUR con FEDERICO SOLDATI (Mentalist) insieme a PENNA e RELLO: partirà a breve un tour negli ospedali in collaborazione con ABIO...momenti di intrattenimento e gioco per i bambini ricoverati presso le strutture. ANCORA A SOSTEGNO DI ABIO: saranno donati i kit per l iscrizione al concorso e regalati ai bambini ricoverati; inoltre, MILAN GROUP donerà il 3% del ricavato dalla vendita di prodotti e accessori firmati #26motiviperfarearte Junior e realizzati con i brand partner; Milan Group doberà parte del ricavato dalla vendita del Kit per l iscrizione al concorso e dei giochi in cartone per i bambini ricoverati.
PRESS OFFICE NO WORDS A supporto abbiamo attivato l agenzia No Words che sta seguendo il progetto con attività di Press Office e gestione Social Media. Stiamo agendo su canali tradizionali cartacei (moda, lifestyle, corporate, trade), su testate on-line e collaborando attivamente con blogger, VIP e giornalisti. No Words è un agenzia specializzata nel settore moda/accessori, ed agisce a 360 su tutti i target. Anche i prodotti delle aziende partner saranno veicolati tramite le attività quotidiane di contatto con giornalisti/costumisti/stylist/blogger/vip. Sarà possibile anche allestire un corner di prodotto c/o la location, a due passi da Corso Como (Milano). Facciamo da portavoce per le aziende/brand Incrementiamo la #visibilità del prodotto/ brand Produciamo informazioni appetibili Come radar, monitoriamo la #visibilità e il #posizionamento del brand Creiamo contenuti idonei e utili per i #socialmedia
DOVE IL PRODOTTO SARA VISIBILE Il prodotto/capsule, sarà esposto presso la location No Words (sarà quindi visibile giornalmente per giornalisti/blogger/vip/costumiste e stylist). Inoltre, Milan Group gestisce una location speciale c/o Alzaia Naviglio Grande, nel cuore della rinnovata zona Navigli/Darsena a Milano. Il prodotto potrà essere esposto, visibile quindi al pubblico finale. I prodotti così, oltre che comunicati tramite le attività di press office, saranno anche visibili in due location d eccezione nel cuore di Milano.
LOCATION NO WORDS La location è dotata di: una sala polifunzionale adatta ad ospitare eventi/conferenze/riunioni agenti etc corner dedicati ai singoli clienti, molto definiti, sviluppati con BOX dedicati o free standing
CALENDARIO ATTIVITA WIP Numerose le attività di visibilità già in programma che vedranno coinvolte anche le aziende partner: - BIMBINFIERA NAPOLI : 14-15 NOVEMBRE - PITTI BIMBO : 21-23 GENNAIO 2016 - PITTI BIMBO : 23-25 GIUGNO 2016 (Accanto, alcune delle foto c/o Bimbinfiera Milano 10-11 Ottobre 2015)
#26 JUNIOR TV Penna e Rello sono i testimonial del progetto! Saranno anche i presentatori delle pillole video che saranno trasmesse su #26 Junior TV, canale Youtube dedicato. Le pillole video saranno dedicate ai partner dell iniziativa, girate all interno delle aziende partner e montate in post-produzione con i due protagonisti.
FEE Sono disponibili diversi pacchetti per aderire al progetto, a partire da 5.000 fino a 150.000 in base al tipo di visibilità garantita.