Offerta ADDRESSABLE TV giugno 2018

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1 Offerta ADDRESSABLE TV giugno 2018

2 Addressable tv: cos è Secondo la definizione IAB la cosiddetta Advanced TV si divide in: OTT (Over the Top)/Connected TV: contenuto trasposto dal video provider a un device connesso via internet fuori dal network chiuso di TV e cable provider Addressable TV: capacità di servire contenuti pubblicitari differenti a differenti segmenti di audience che stiano fruendo del medesimo programma TV via IPTV e set top boxes; messaggi che sono basati su specifici targeting di audience in modalità live, playback o VOD Fonte: IAB

3 Il meglio dei due mondi TELEVISION WORLD DIGITAL WORLD MASS REACH TARGETING BRAND SAFETY VIEWABILITY ADDRESSABLE TV DATI REAL TIME REPORT

4 Il meglio dei 2 mondi TV La forza del device largamente più usato (87% con frequenza giornaliera) Le dimensioni dello schermo L efficacia del messaggio DIGITAL La possibilità di deliverare un messaggio a precisi device L interazione con l utente L efficienza del messaggio

5 Un nuovo modo di comunicare VANTAGGI EFFICACIA ED EFFICIENZA TARGETING DEL MESSAGGIO MISURABILITÀ IN BREVE. Si passa da una comunicazione pubblicitaria non mirata alla possibilità di comunicare con il consumatore con un messaggio customizzato sul target utenti efficace per il Cliente in un contesto editoriale curato specifico per un dato momento di fruizione che raggiunge l utente con logiche e modalità digital, senza uscire dalla fruizione TV in corso

6 Quando è possibile fare Addressable? L apparecchio televisivo deve essere connesso, quindi in grado di accedere alla rete: Smart TV Connessa tramite consolle di videogames Connessa tramite un device esterno (Apple TV, Now TV, TV Box Android, Chromecast, Decoder)

7 Quando è possibile fare Addressable? L apparecchio televisivo deve essere compatibile con l Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV), nata con lo scopo di armonizzare la trasmissione tradizionale, l Internet Protocol TV (IPTV) e i contenuti di intrattenimento a banda larga con le TV collegate a Internet Questa tecnologia permette di migliorare la video user experience per i consumatori, consentendo servizi interattivi su reti broadcast e broadband

8 Lo standard HbbTV è già ampiamente adottato dal mercato

9 Le famiglie con una SMART TV sono in aumento in Italia, con una quota sempre più significativa della popolazione 15Mio possessori di smart TV in Italia 73% degli italiani si dichiara interessato all acquisto di una smart TV 62% degli italiani reputa che le smart TV siano anche strumento di intrattenimento 61% si sente più appassionato di TV, se fruita via smart TV Fonte: TSSP SNT 2017C (Settembre Luglio 2017) e

10 Le famiglie che possiedono una SMART TV sono la parte giovane, esplorativa e alto consumante della popolazione Idx possessori SMART TV Idx possessori SMART TV Idx possessori SMART TV E t à 14-17anni Over S t a t u s Alto Medio Basso F a m i g l i a Famiglia con figli piccoli (fino a 14anni) Coppia giovane senza figli Famiglia con figli grandi (da 15anni) Fonte: TSSP SNT 2017C (Settembre Luglio 2017)

11 E la privacy? Informativa sulla privacy per la HbbTV Come emittente, siamo responsabili della protezione dei dati nel contesto della HbbTV. Questa informativa sulla privacy descrive il trattamento dei Suoi dati per l'utilizzo della HbbTV. HbbTV è uno standard che consente l'integrazione e la distribuzione sul televisore di contenuti basati su Internet. La protezione dei dati e la fiducia dei nostri clienti e utenti a riguardo sono temi di particolare importanza. Durante l erogazione dei contenuti tramite la HbbTV, non raccogliamo né elaboriamo nessuna informazione riconducibile ad un soggetto identificabile. Per la distribuzione dei contenuti (editoriali e commerciali), usiamo un ad server fornito da smartclip GmbH ( Il televisore viene connesso a internet tramite questo server, nello stesso modo in cui si connette un sito web che viene visualizzato su PC, tablet o cellulare. Il server, durante questo processo di connessione, memorizza i dati per analisi di utilizzo. Tali dati di utilizzo non sono dati personali e non possono essere utilizzati per creare singoli profili di un utente. L'identificazione di una persona specifica o identificabile non è possibile. L utente è informato Accesso alle data policy in qualsiasi momento attraverso il bottone blu del telecomando La comunicazione è trasparente Indirizzo IP anonimizzato Nessuna registrazione di qualsiasi tipo di informazione personale È sempre possibile rescindere dal consenso Possibilità di Opt-Out immediato

12 Il nostro PORTFOLIO

13 Un offerta per gli Storylovers AUTOREVOLE DISTINTIVO COINVOLGENTE SERIE TV Bello, bello in modo assurdo! ZOOLANDER

14 UN OFFERTA DI GRANDE QUALITA 950 ore tra FILM, TV MOVIE e TV SERIES 200 ore di CINEMA 100 ore di TV MOVIE 650 ore di TV SERIES 300 ore di LIGHT CRIME 50% PREMIERE

15 STORYLOVERS MAGGIO 18 1,2% share Cov sul target :40 minuti visti (+5% YoY) +45% share YoY fascia MORNING Nella Top10 dei canali digitali sul target Fonte: Auditel; ; 1-20 maggio 2018

16 A maggio Paramount Channel in un contesto di forte competizione si conferma nella Top Ten n. Individui 4+ Sh% n Sh% 1 Tv ,8% 2 Rai ,4% 3 Nove ,2% 4 Rai Premium ,2% 5 Real Time ,1% 6 Iris ,1% 7 Rai Movie ,0% ,0% 9 Paramount Channel ,9% 10 Cielo ,9% 1 Tv8 2,4% 2 Rai 4 1,9% 3 Nove 1,8% 4 Real Time 1,7% ,4% 6 Rai Premium 1,2% 7 Paramount Channel 1,2% 8 Top Crime 1,1% 9 Mediaset Extra 1,1% 10 Dmax 1,1% Fonte: Auditel; ; 1-31 maggio 2018;no canali kids, sport e news

17 E conferma di avere un pubblico esplorativo ed interessato alle novità CoV ADH% Maschi 95 43% Femmine % % % 15/ % 20/ % 25/ % 35/ % 45/ % 55/ % % Medie Sup % Laurea % MA % AA % 57% Femminile 48% anni 56% CSE medio/alta inoltre, il profilo Eurisko evidenzia sull utenza di Paramount Channel una penetrazione di smart TV e un utilizzo da Internet da questo device sopra la media del totale popolazione % Paramount viewer Idx Possesso SMART TV 32% 108 Uso SPESSO la SMART TV per Internet 17% 104 Fonte: Auditel; ; 1-20 maggio 2018;no canali kids, sport e news; TSSP SNT 2017C (Settembre Luglio 2017)

18 Una Una proposta proposta maschile maschile che che unisce unisce divertimento divertimento e e adrenalina adrenalina ENERGIA POSITIVA ENERGIA POSITIVA RISATE RISATE TAKE TAKE IT IT EASY EASY ACTION ACTION Are you ready for the next big thing? Are you ready for the next big thing?

19 COMICITA L appuntamento fisso con l imperdibile ironia di Battista e di tanti altri comici italiani FACTUAL Adrenalina e Azione quotidiane SERIE TV Serie Iconiche e senza tempo CINEMA Top Titoli ogni mese Cicli e Stunt dedicati

20 Un profilo maschile concentrato tra i 25-54anni CoV ADH% Maschi % Femmine 83 46% % % 15/ % 20/ % 25/ % 35/ % 45/ % 55/ % % Medie Sup % Laurea 83 6% MA % AA 77 12% Fonte: Auditel; % Maschile 50% anni 47% CSE medio/alta Ascolto medio amr4+ 0,3% share 4+ 0,4% share ,5% share M mio monthly reach 4+

21 I nostri numeri: Addressable Tv

22 La fruizione di Paramount Channel e Spike in modalità Smart TV sottolinea un trend di crescita costante, mese dopo mese Il numero dei device e delle sessioni sui canali Paramount Channel e Spike è in costante aumento 250k sessioni*/gg sui 2 canali +77% sessioni Mag18 vs Nov17 120k device*/gg sui 2 canali +72% device Mag18 vs Nov17 *sessioni = numero che indica tutte le connessioni al canale effettuate da ogni device *device = numero che indica il numero di apparecchi connessi indipendentemente dal numero di connessioni effettuate Fonte: SmartClip; Maggio 2018

23 Le curve dei due brand sono speculari per andamento 190k sessioni/gg 85k device/gg 60k sessioni/gg 35k device/gg Fonte: SmartClip; Maggio 2018

24 Paramount: la fruizione oraria in linea con l andamento ascolti certificato da Auditel Reach e Coverage x ora Fonte: SmartClip; Maggio 2018; Fonte Auditel; Maggio 2018; ind 4+

25 La distribuzione territoriale dei device evidenzia una fruzione analoga sui due canali Nord 44% Nord 44% Centro 32% Centro 34% Sud 24% Sud 22% Fonte: SmartClip; Maggio 2018

26 Distribuzione speculare tra device unici e sessioni REGION % DEVICE % SESSIONI REGION % DEVICE % SESSIONI Abruzzo 2% 2% Basilicata 0% 0% Calabria 2% 2% Campania 11% 10% Emilia-Romagna 8% 8% Friuli-Venezia Giulia 2% 2% Lazio 11% 10% Liguria 2% 2% Lombardia 22% 23% Marche 2% 2% Molise 0% 0% Piemonte 7% 7% Puglia 6% 5% Sardegna 2% 2% Sicilia 6% 6% Toscana 6% 6% Trentino-Alto Adige 1% 1% Umbria 1% 1% Valle d'aosta 0% 0% Veneto 9% 9% Abruzzo 2% 3% Basilicata 0% 0% Calabria 1% 1% Campania 9% 9% Emilia-Romagna 8% 8% Friuli-Venezia Giulia 2% 2% Lazio 12% 12% Liguria 2% 2% Lombardia 22% 23% Marche 2% 3% Molise 0% 0% Piemonte 7% 7% Puglia 5% 5% Sardegna 2% 2% Sicilia 6% 6% Toscana 6% 6% Trentino-Alto Adige 2% 2% Umbria 1% 1% Valle d'aosta 0% 0% Veneto 9% 9% Fonte: SmartClip; Maggio 2018

27 La nostra offerta: Addressable Tv

28 OFFERTA ADDRESSABLE TV IN SINTESI OFFERTA DISPLAY L-banner OFFERTA TARGETING geo targeting time targeting capping di frequenza PROGETTI SPECIALI minisiti

29 Offerta DISPLAY: L-banner Viacom offre ai propri Advertiser la possibilità di sponsorizzare Paramount Channel e Spike, attraverso un formato noto al mercato quindi capillare, ad alto impatto sugli utenti e all interno di un contesto di assoluta qualità editoriale e Brand safety

30 Offerta DISPLAY: L-banner Sfrutta l'intera dimensione dello schermo Esperienza di visione inalterata grazie alla sola riduzione dello schermo TV Full screen: massima visibilità ed engagement Grande spazio dedicato al messaggio pubblicitario Possibili interazioni click-to-microsite click-to-video IL BANNER OCCUPA IL 39,5% DELLA SUPERFICIE DELLO SCHERMO

31 Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-banner Dopo il clik dell utente, è possibile inserire come landing anche un video del Cliente Full screen: massima visibilità ed engagement Grande attenzionalità dell utente, che ha cliccato attivamente Esperienza interattiva Il video può durare fino a 60 può essere un contenuto extra/trailer (no spot) IL VIDEO OCCUPA IL 100% DELLA SUPERFICIE DELLO SCHERMO

32 Offerta DISPLAY: i nostri pacchetti Addressable TV weekly package (max 2 Clienti/week) Canale Copertura Imps goal CPM Paramount Channel + Spike 7 gg SOV 50% , Addressable TV monthly package (max 2 Clienti/month) Canale Copertura Imps goal CPM Paramount Channel + Spike 28 gg SOV 50% ,

33 Offerta TARGETING: il geo-targeting A Crea tività E C Creatività Creatività Creatività Creatività D B Durante lo stesso programma, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti a device su aree geografiche diverse, con un CPM maggiorato del +20%

34 Offerta TARGETING: il time-targeting A Creatività Creatività B Inoltre, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti in fasce orarie diverse della stessa giornata con CPM maggiorato del +20%, in analogia con alcune offerte TV e digital ormai realtà consolidate di mercato

35 Offerta TARGETING: il capping di frequenza A Creatività Creatività B Sarà possibile limitare l esposizione dell utente nell arco della stessa giornata, ovvero inserendo un capping di frequenza per device con un CPM maggiorato del +20%

36 Offerta PROGETTI SPECIALI Viacom offre ai propri Advertiser la possibilità di creare dei minisiti in protocollo HbbTV. Al click sul banner, l utente può quindi interagire attivamente con il formato ed entrare all interno di contenuti lavorati ad hoc con i nostri Clienti

37 Offerta PROGETTI SPECIALI Nell ambito di una progettualità sarà possibile lavorare col Cliente creando L-banner che, al click dell utente, rimandino a un minisito HbbTV dedicato

38 Offerta PROGETTI SPECIALI: la proposta commerciale CdP* Minisito standard : Media: da quotare on Top *CdP minisito: il costo può variare in funzione degli sviluppi richiesti