Il valore della fruizione culturale. Idee per un nuovo pricing per i luoghi della cultura dello Stato.
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- Agnolo Valentino
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1 Direzione generale per la valorizzazione del patrimonio culturale Roma, 12 ottobre 2011 PRIMO COLLOQUIO SULLA VALORIZZAZIONE Esperienza, Partecipazione, Gestione Il valore della fruizione culturale. Idee per un nuovo pricing per i luoghi della cultura dello Stato. Alessandro Hinna, Susanna D Annibale Dipartimento Economia e Territorio, Facoltà di Economia, Università degli Studi di Roma Tor Vergata Paolo D Angeli (in collaborazione con Alessandra Alessandrini) Direttore Servizio II Bilancio e Programmazione, Direzione generale per l organizzazione, gli affari generali, l innovazione, il bilancio ed il personale MiBAC Rosaria Mencarelli Responsabile servizi al pubblico nei luoghi della cultura Servizio I Direzione generale per la valorizzazione del patrimonio culturale - MiBAC
2 Il percorso di analisi Fase 1. Ricognizione dello stato attuale del sistema dei prezzi nei luoghi della cultura mediante: Dati SISTAN; Siti internet delle istituzioni periferiche. Verifica dei dati con le Direzioni Regionali. Fase 2 Definizione del campione di analisi: Selezione dei soli istituti a pagamento; Ordinamento della distribuzione ottenuta per numero di e suddivisione della stessa in tre classi di ; Scelta del campione pari a 50 istituti museali, tendendo come riferimento la distribuzione di e la loro collocazione geografica; Dai 50 istituti museali si è risaliti alle Soprintendenze alle quali i primi appartengono. Fase 3 Riclassificazione dei bilanci delle Soprintendenze (37). Fase 4 (in corso) Elaborazione dei dati e studio dei vari scenari. Fase 5 (in corso) Somministrazione al campione di 50 istituti museali dei questionari atti a valutare la disponibilità a pagare degli utenti.
3 Incidenza percentuale degli introiti da biglietteria sui costi di gestione 2 1 2% 7% 8% 9% 14% 3% 8% 2% 2% 1 2% 4% 3% 6% 8% 6% SOPRINTENDENZE INCIDENZA INTROITI LORDI SUI COSTI TOTALI DI GESTIONE COSTI TOTALI GESTIONE
4 18% 16% 14% 12% 1 8% 6% 4% 2% Incidenza percentuale degli introiti da biglietteria sui costi di gestione (stratificazione del campione incidenza/prezzo medio/ paganti) ,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 8,00 4 PREZZO MEDIO BAP Novara - Alessandria - Verbano - Cusio - Ossola 2. PSAE Piemonte 3. BAP Torino - Asti - Cuneo - Vercelli 4. BA Lombardia 5. BA Veneto 6. BAP Venezia - Belluno - Padova - Treviso 7. PSAE Friuli Venezia Giulia 8. BA Liguria 9. PSAE Liguria 10. PSAE Parma - Piacenza 11. BAP Ravenna - Ferrara - Forlì - Cesena - Rimini 12. BAPSAE Pisa - Livorno 13. BAPSAE Arezzo 14. BAPSAE Lucca - Massa Carrara 15. PSAE Siena - Grosseto 16. BA Toscana 17. BA Marche 18. PSAE Marche 19. BA Umbria 20. BAP Umbria 21. PSAE Umbria 22. BA Etruria Meridionale 23. BA Lazio 24. BA Abruzzo 25. BA Molise 26. BA Salerno. Avellino.- Benevento - Caserta 27. BA Calabria 28. BA Basilicata 29. PSAE Basilicata 30. BA Puglia 31. BAP Bari - Barletta - Andria - Trani - Foggia 32. BA Sassari - Nuoro 33. BAPSAE Sassari - Nuoro
5 Nord: effetti di un aumento di 3 euro del prezzo medio del biglietto Incidenza introiti lordi sui costi di gestione delle Sopr. SPECIALI 22% +26% 1. BAP Novara Alessandria Verbano - Cusio Ossola 2. PSAE Piemonte 3. BAP Torino Asti- Cuneo Vercelli 4. BA Lombardia 5. BA Veneto 6. BAP Venezia Belluno Padova Treviso 7. PSAE Friuli Venezia Giulia 8. BA Liguria 9. PSAE Liguria 10. PSAE Parma Picenza 11. BAP Ravenna- Ferrara - Forlì - Cesena - Rimini - 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 8,00 9,00 10,00 11,00 PREZZO MEDIO
6 Centro: effetti di un aumento di 3 euro del prezzo medio del biglietto Incidenza introiti lordi sui costi di gestione delle Sopr. SPECIALI 22% + 8% 12. BAPSAE Pisa - Livorno 13. BAPSAE Arezzo 14. BAPSAE Lucca - Massa Carrara 15. PSAE Siena - Grosseto 16. BA Toscana 17. BA Marche 18. PSAE Marche 19. BA Umbria 20. BAP Umbria 21. PSAE Umbria 22. BA Etruria Meridionale 23. BA Lazio - 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 8,00 9,00 10,00 11,00 12,00 PREZZO MEDIO
7 Sud: effetti di un aumento di 3 euro del prezzo medio del biglietto 2 Incidenza introiti lordi sui costi di gestione delle Sopr. SPECIALI 22% INCIDENZA INTRIOTI LORDI SUI COSTI DI GESTIONE BA Abruzzo 25.BA Molise 26.BA Salerno - Avellino - Benevento Caserta 27.BA Calabria 28.BA Basilicata 29.PSAE Basilicata 30.BA Puglia 31.BAP Bari - Barletta- Andria - Trani - Foggia 32. BA Sassari - Nuoro 33.BAPSAE Sassari - Nuoro - 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 8,00 9,00 10,00 11,00 12,00 PREZZ0 MEDIO
8 2 Incidenza percentuale degli introiti da biglietteria sui costi di gestione (stratificazione del campione: incidenza/prezzo medio/ paganti) Incidenza introiti lordi sui costi di gestione delle Sopr. SPECIALI 22% ,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 8,00 9,00 10,00 PREZZO MEDIO Fino a Fino a Fino a
9 2 Incidenza percentuale degli introiti da biglietteria sui costi di gestione (stratificazione del campione: incidenza/prezzo medio/ paganti) Incidenza introiti lordi sui costi di gestione delle Sopr. SPECIALI 22% ,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 8,00 9,00 10,00 Fino a Fino a Fino a PREZZO MEDIO
10 2 Incidenza percentuale degli introiti da biglietteria sui costi di gestione (stratificazione del campione: incidenza/prezzo medio/ paganti) Incidenza introiti lordi sui costi di gestione delle Sopr. SPECIALI 22% ,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 8,00 9,00 10,00 Fino a Fino a Fino a PREZZO MEDIO
11 2 Incidenza percentuale degli introiti da biglietteria sui costi di gestione (stratificazione del campione: incidenza/prezzo medio/ potenziali paganti) Incidenza introiti lordi sui costi di gestione delle Sopr. SPECIALI 22% ,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 8,00 9,00 10,00 Fino a Fino a Fino a PREZZO MEDIO
12 Politiche di gratuità: primi confronti internazionali PROMOZIONE ACCESSO RICERCA & FORMAZIONE Puntuali Spot Strutturali Cittadini UE <18 anni, >65 Cittadini UE portatori di handicap e un famigliare o accompagnatore Disoccupati Beneficiari minimo sociale Personale Ministero Membri ICOM Gruppi e comitive studenti scuole pubbliche e private UE con accompagnatori Docenti e studenti facoltà Architettura, Conservazione beni culturali, Scienze della formazione, corsi di laurea lettere o materie letterarie indirizzo archeologico o storico-artistico, facoltà e corsi corrispondenti nell'ue (esibizione certificato iscrizione) Docenti e studenti dell'accademia delle belle arti o corrispondenti dell'ue (esibizione certificato iscrizione) Per ragioni di studio o di ricerca o per particolari e motivate esigenze Guide turistiche UE (esibizione licenza) Interpreti turistici UE (esibizione licenza) Operatori associazioni volontariato che svolgano attività di promozione e diffusione della conoscenza dei beni culturali Giornalisti Membri di varie Associazioni legate al Museo S. Valentino Giorno compleanno Festa Donna Settimana cultura Notte dei Musei Giornate Europee del Patrimonio (25-26 settembre) Giornata Internazionale Musei (18 maggio) Giornata Internazionale del Patrimonio (18 aprile) Feste nazionali Un giorno a settimana Prime domeniche del mese ITALIA SPAGNA FRANCIA GERMANIA GRECIA X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X
13 Incidenza percentuale degli introiti da biglietteria (aggio max 3) sui costi di gestione dei servizi: scenario attuale - scenario con un aumento di 3 euro sul prezzo di ingresso % ,38% 4% 7,47% 16% 14,53% 26% 5,83% 1 0,7 2% 81,77% 4 50,37% 9 0,17% 4,0 8% 5,79% 12% 9,97% 19% 9,4 19% 6,1 12% 2,69% 4,89% 9% 1,68% 3% 0,2 66,28% 5 3% 1,62% 6,8 13% 39,9 64% 4,36% 7% 20,46% 3 0,27% 0,47% 3% 1,78% 6 0,47% 4% 1,56% 6% 2,18% 2% 1,07% 15,93% 7 (biglietteria/bookshop/caffetteria/visite guidate) 36% 49% 0,62% 29, SOPRINTENDENZE INTROITI LORDI SERVIZI AGGIUNTIVI 3 INTROITI LORDI SERVIZI AGGIUNTIVI 3 CON AUMENTO 3 EURO
14 Incidenza percentuale degli introiti da biglietteria (ipotesi aggio 10) sui costi di gestione dei servizi: scenario attuale - scenario con un aumento di 3 euro sul prezzo di ingresso 400,0 (biglietteria/bookshop/caffetteria/visite guidate) 350,0 300,0 250,0 200,0 150,0 100,0 50,0 4,6 24,89% 48,43% 19,42% 2,38% 272,5 167,9 0,5 13,32% 19,3 33,22% 31,49% 20,5 8,97% 16,29% 5,6 0,7 220,92% 5,4 22,68% 132,99% 14,5 68,19% 0,9 1,57% 5,93% 1,58% 5,19% 7,2 3,58% 53,1 2,08% 99,67% 0, SOPRINTENDENZE INTROITI LORDI 10 INTROITI LORDI SU COSTI SERVIZI 10 CON AUMENTO 3 EURO
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