IAB SEMINAR PROGRAMMATIC & MARKETING AUTOMATION: Data, Transparency and Quality

Transcript

1 IAB SEMINAR PROGRAMMATIC & MARKETING AUTOMATION: Data, Transparency and Quality MiCo Ala Nord, via Gattamelata 5 - Gate14, Milano 4 Luglio 2017

2 PROGRAMMATIC&MARKETING AUTOMATION intro Il Programmatic Advertising si conferma nel 2016 uno dei principali driver di crescita della pubblicità online con investimenti per 315 milioni di euro*, che si stima raggiungano quota 400 milioni nel Il Programmatic, grazie a un sapiente utilizzo di dati, creatività e tecnologia, permette di massimizzare l efficienza delle campagne coinvolgendo gli utenti giusti con messaggi rilevanti, ovunque essi siano, su qualsiasi canale, al prezzo ideale. La Marketing Automation, in rapida evoluzione grazie al ruolo sempre più importante dei dati, aiuta le aziende a convertire i contatti in clienti e a gestire in modo efficiente la relazione con gli stessi e con i prospect. Il Seminar del 4 luglio approfondirà i trend e le best practice del Programmatic Advertising e della Marketing Automation - con approccio didattico e formativo - con l obiettivo di fornire a tutti gli advertiser uno scenario esaustivo sulle enormi opportunità offerte da questo segmento di mercato. * Dati Osservatori New Media e New Internet PoliMi

3 IAB Seminar PROGRAMMATIC il format Quando: Martedì 4 Luglio 2017 Location: MiCo - Ala Nord, via Gattamelata 5 - Gate 14 Direttore Creativo e Moderatore: Marco Montemagno Format: La mattinata e il primo pomeriggio sono dedicate al Convegno in Plenaria ( / ) con ospiti di rilievo in ambito nazionale e internazionale e contenuti di alto livello: Scenario e dati di mercato Case histories Cliente Best Practice: cosa funziona, errori da evitare What s next: native programmatic, programmatic extra web Workshop pomeridiani Workshop organizzati dagli sponsor (circa 130 pax) dalle 15.45

4 IAB Seminar PROGRAMMATIC le novità Advisory Board: verrà creato un Comitato Scientifico formato da 30 rappresentanti di aziende investitrici e 5 Trading Desk, coordinato da IAB Italia, con l obiettivo di offrire assistenza, sostegno e consulenza sui contenuti promossi durante il Convegno. I Platinum e Coach Sponsor potranno partecipare all Advisory Board. Advertiser VIP Pass: all interno del database di IAB Italia verranno selezionati alcuni tra i massimi rappresentanti delle più importanti aziende investitrici per i quali saranno organizzati: Advertiser Breakfast: 1 ora di formazione sulla Marketing Automation, dalle 8.45 alle A seguire, i 150 ospiti si sposteranno in plenaria per il Convegno dove verranno riservate per loro le prime file della Sala Silver. Advertiser Lunch: 40 Advertiser saranno invitati a partecipare al VIP Lunch con relatori, Advisory Board, Consiglio Direttivo di IAB Italia, Platinum e Coach Sponsor. Gli Sponsor potranno quindi ospitare al proprio tavolo alcuni tra i principali rappresentanti delle aziende investitrici selezionate da IAB. Un occasione unica di networking e contatto.

5 IAB Seminar PROGRAMMATIC i contenuti L Agenda della sessione plenaria si articolerà secondo 4 filoni principali: 1. Data Strategy Le Basi e le fonti Data Management Data Activation Machine Learning 2. Quality and Transparency I livelli di trasparenza La misurazione della qualità I tool e i modelli di gestione Viewability & Brand Safety Contesto e Semantica 3. Marketing Automation CRM Strategie Omnichannel Dalle Lead Generation alla Fidelizzazione Customer Service Automation Cross Selling & Upselling Modelli di Attribuzione 4. New Frontiers Native Programmatic OOH Programmatic Radio Programmatic TV Programmatic

6 IAB Seminar PROGRAMMATIC opportunità per gli Sponsor 4 tipologie di sponsorizzazione: - COACH SPONSOR - PLATINUM - GOLD - SILVER AI Soci è riservato uno sconto del 20% Tutte le sponsorship prevedono la visibilità del logo Azienda su: Pagine pubblicitarie dell evento che verranno pubblicate sulle testate partner* DEM di invito che verranno inviate al database di IAB Italia* Sito dedicato all evento* Materiale di comunicazione e segnaletica in loco il giorno dell evento (sala convegno e palco, screen di proiezione, area accrediti, agenda) * A partire dalla data di adesione dello sponsor

7 SPONSORIZZAZIONE COACH Lo Sponsor «Coach» ha il compito di introdurre uno dei 4 blocchi tematici in cui è strutturata l agenda (vedi slide 5), al fine di fornire le chiavi di lettura e le linee guida strategiche della giornata. Questo compito verrà svolto attraverso una sessione introduttiva basata su uno scambio/dialogo con il moderatore. Il «Coach» è un esperto del settore/tema scelto, e per questo si propone come guida e riferimento. Il moderatore, all apertura del blocco tematico prescelto, chiamerà sul palco il Coach per fornire gli elementi di scenario e di riferimento che consentiranno alla platea di inquadrare meglio gli interventi immediatamente successivi. Il «Coach» potrà avvalersi del supporto di massimo 5 slide dal contenuto puramente didattico (non dovranno comparire né il nome né il logo dell azienda, proprio per accreditare il ruolo di esperto super partes). Il format prevede un massimo di 4 Coach Sponsor, uno per ciascun blocco tematico.

8 SPONSORIZZAZIONI PLATINUM E GOLD Lo Sponsor Platinum potrà intervenire sul palco scegliendo una delle seguenti modalità di speech: 1. Case Cliente: lo Sponsor porta sul palco un Cliente con il quale ha realizzato un iniziativa di programmatic; Sponsor e Cliente presentano la case illustrando la strategia e i risultati ottenuti, interagendo con il moderatore. 2. Intervento Sponsor: lo sponsor propone un intervento legato a uno dei temi previsti in agenda In entrambi i casi possono essere utilizzate slide a supporto (max 8). Si consiglia di inserire all interno del proprio intervento almeno una slide di «best practice»: suggerimenti pratici su perché e come utilizzare uno strumento/formato piuttosto che un altro, cosa funziona e perché, errori da evitare, etc Lo Sponsor Gold interverrà sul palco all interno di una tavola rotonda e potrà utilizzare al massimo 3 slide per rispondere alle domande concordate con il moderatore.

9 SPONSORIZZAZIONI PLATINUM E GOLD - indicazioni sullo speech Gli interventi Gold/Platinum devono avere un contenuto educativo/divulgativo e non autopromozionale, riguardante uno dei temi previsti all interno dell agenda dell evento. Lo speech (sponsor Platinum) ha durata indicativa di circa 18 minuti (definita in base alle esigenze di agenda). La tavola rotonda (sponsor Gold) ha durata di circa minuti (in base al numero di partecipanti). Le eventuali slide devono essere inviate a IAB Italia tassativamente entro e non oltre lunedì 26 giugno Tutti i contenuti proposti DEVONO essere preventivamente verificati e approvati da IAB Italia.

10 SPONSORIZZAZIONI SILVER Silver WiFi Sponsorizzazione WiFi: il WiFi dell evento avrà come password il nome dell azienda Sponsor. All inizio della plenaria verrà proiettata una slide con Username e Password del WiFi. Silver Laccetti Badge Sponsorizzazione dei laccetti badge con il logo dello sponsor sui laccetti badge distribuiti a tutti i partecipanti Silver - Coffee Break Sponsorizzazione del Coffee break con bicchierini o tovagliolini brandizzati, indicazione in agenda e sul sito, slide proiettata in sala «coffee break sponsored by..» + logo aziendale Silver - Shopping Bag Il pacchetto prevede il logo dello sponsor sulla shopping bag che verrà distribuita a tutti i partecipanti dai media partner insieme alle loro riviste tramite postazioni dedicate Silver - Acqua personalizzata Personalizzazione delle bottigliette di acqua che verranno consegnate in sala plenaria con il logo aziendale accanto al logo di IAB Seminar Silver Sedute sala plenaria Personalizzazione delle sedute della sala plenaria con il proprio logo aziendale Nota: le proposte possono essere combinate tra loro a condizioni speciali

11 SPONSORIZZAZIONI COACH, PLATINUM E GOLD benefit e costi TIPOLOGIA SPONSORSHIP BENEFIT COSTO NON SOCI COSTO SOCI IAB Coach Sponsor Coinvolgimento nella moderazione sul palco con Montemagno 1 Tavolo al Lunch Advertiser Visibilità Top in tutti i materiali di comunicazione 1 Workshop personalizzato (30 minuti) Database partecipanti (che hanno dato autorizzazione) 2 pagine (Scheda Cliente+Case) sulla Guida distribuita all'evento Segnalazione all'ufficio stampa per possibili interviste in loco il giorno dell'evento 50 Invitation code Platinum Sponsor speech 1to1 in plenaria a scelta tra le 2 tipologie 1 Tavolo al Lunch Advertiser Visibilità in tutti i materiali di comunicazione Database partecipanti (che hanno dato autorizzazione) 2 pagine (Scheda Cliente+Case) sulla Guida distribuita all'evento Segnalazione all'ufficio stampa per possibili interviste in loco il giorno dell'evento 50 Invitation code Gold Sponsor Partecipazione tavola rotonda Visibilità in tutti i materiali di comunicazione 2 pagine (Scheda Cliente+Case) sulla Guida distribuita all'evento 30 Invitation code Nota: le proposte possono essere combinate tra loro a condizioni speciali

12 SPONSORIZZAZIONI SILVER, GUIDA E WORKSHOP benefit e costi TIPOLOGIA SPONSORSHIP BENEFIT COSTO NON SOCI COSTO SOCI IAB Silver Sponsor Visibilità in tutti i materiali di comunicazione 10 Invitation code Operazione di visibilità a scelta (vedi slide 10) Sponsor Guida 1 pagina - solo profilo societario Scheda relativa al profilo aziendale all'interno della Guida 2 pagina - profilo societario + Case History Scheda relativa al profilo aziendale all'interno della Guida Case History all'interno della Guida WORKSHOP pomeridiani Sala Green Fascia oraria: Nota: le proposte possono essere combinate tra loro a condizioni speciali

13 IAB Seminar PROGRAMMATIC adesioni e ulteriori informazioni Per ulteriori informazioni e per aderire alle sponsorizzazioni contattare Federica Ravasi o Daniela Martinelli entro e non oltre il 5 giugno 2017 per le sponsorizzazioni che prevedono uno speech; per tutte le altre tipologie di sponsorizzazione entro e non oltre il 15 giugno Le opzioni di sponsorizzazione che prevedono uno speech saranno disponibili fino a copertura degli argomenti sponsorizzabili previsti in agenda. Unitamente al modulo di sponsorizzazione compilato e firmato è necessario indicare la tipologia di intervento tra le proposte descritte nelle slide precedenti e inviare un abstract (per le sponsorizzazioni Platinum) relativo al contenuto che si desidera proporre. Le opportunità di sponsorizzazione sono combinabili tra loro. Federica Ravasi: mail: federica.ravasi@iab.it cell Daniela Martinelli: mail: daniela.martinelli@iab.it cell