INCONTRI. L'universo beachwearsi declina. mirate

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Serena Vaccaro
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INCONTRI zywvutsrqponmlkihgfedcbavusrqonmliedca L'universo beachwearsi declina mirate Il mondo beachwear VERDISSIMA con la stagione estiva 2019 si articola in quattro diverse collezioni che

1 INCONTRI zywvutsrqponmlkihgfedcbavusrqonmliedca L'universo beachwearsi declina mirate Il mondo beachwear VERDISSIMA con la stagione estiva 2019 si articola in quattro diverse collezioni che corrispondono ad altrettanti momenti della vita di una donna. Oltre alla main collection VERDISSIMA, la proposta comprende due nuove linee I SLA e WAVE che vanno ad aggiungersi a SLINSET, creata lo scorso anno. è la terza fase di attuazione del progetto di rilancio di Intima Moda - spiega Andrea Marchetti, direttore commerciale e marketing - 1 ] Ristrutturazione, cambio del modello aziendale e review del portfolio brand; 2] Ottimizzazione dell'iter progettuale e riposizionamento di Verdissima sul mercato; 3] Lancio di nuovi progetti spin-off di Una strategia che si è rivelata assolutamente vincente e i dati di vendita lo confermano. beachwear abbiamo av uto un incremento del 65% del fatturato nelle ultime tre stagioni - continua Marchetti -. Le diverse collezioni hanno idee e personalità forti, focus molto mirati e precisi. Non si cannibalizzano e propongono una struttura dell'offerta mollo calibrata. questo nuovo assetto vediamo che la clientela ci sta seguendo bene - aggiunge Marchetti - Ma soprattutto un altro feedback importante è che oltre al sell-in. anche il sellout è molto Con le quattro proposte beachwear la parte di rilancio e riprogettazione è giunta a compimento. Un progetto organico e armonioso nella comunicazione e presentazione del prodotto. Una proposta molto più leggibile in tutte le sue sfaccettature edeclinazioni ben comprensibile anche per la consumatrice. La cliente finale è al centro del progetto ed a lei sono dedicati i prodotti che possono realmente avere un buon sell-out - conclude Marchetti -. I quattro concept store Verdissima sono stati molto utili per capire le dinamiche e i comportamenti d'acquisto delle consumatrici. I nostri negozi sono uno strumento che ci permette di migliorare sempre. Dall'Estate 2015 il rilancio del brand Verdissima è passato attraverso una pianificazione on e off-line (cross-channel) dedicata al consumer, affiancata da numerose attività di promozione e partnership dedicate ai retailers. vsrmieda v e r d i s s i m a La main colletion si conferma la principale proposta a tutti gli effetti per numero di referenze e struttura dell'offerta. tratta del mondo Verdissima per eccellenza, cioè colore, spiaggia, vacanza e stampe accese - spiega Marchetti - Verdissima è colorata, pop e friendly, ma anche democratica perché è accessibile a tutte. Abbiamo diminuito il nostro prezzo medio così che si possa acquistare a prezzo pieno senza problemi eavvicinarsi alle catene ma con un prodot-

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2 A dest ra, un out fit della collezione vsleawi Isla. Nella pagi na a f ianco, un bikini della l inea Wave. zyxvutsrqponmlkihgfedcbawvsnmligedca to meno massificato e con maggiore vestibilità. I/approccio al fitting di slip e reggiseni non è selettivo. Verdissima si articola su modelli che aiutano la consumatrice a sentirsi a proprio agio anchein costume da La parte di abbigliamento della main collection è coordinata a stampe e colori dei costumi. vsrmieda v e r d i s s i m a La nuovissima lineawvtsronmlifedawvtsonmlieda WAVE per l'estate 2019 punta sulla vestibilità con un occhio attento alla tendenza. Nasce con l'obiettivo di conquistare una consumatrice che può avere dai 18ai 50 anni ma conbisogni di vestibilità e stile specifici, coppe di taglie importanti e parti bassepiù minute. è frutto di un'analisi di mercato durata due anni su modellistica ed esigenze rilevate presso i negozi clienti - spiega Marchetti - Il limite individuato è stato la presenza sul mercato di collezioni con una costruzione eccessivadelle coppe, a discapito di una vestibilità confortevole, più soft e che risponda anche a esigenzedi stile e La nuova linea Wave propone coppe C, D, E con reggiseni dal design di tendenza con uno studio particolare sui fianchi dei modelli. Le parti bassimantengono linee slim in stile Verdissima con brasiliani, slip con lacci laterali o con coulisse regolabile. Grande attenzione alle spalline che hanno una costruzione multitasking e sipossono allacciare al collo o dietro la schiena, per evitare pesi inutili e allacciature ingombranti. Non mancano costumi interi di grande appeal con ferretti nascosti super soft. 11concetto è sempre quello del mix&match con due tinte unite che sipossono abbinare alle cinque stampe, espressesu tessuti light mat. Si tratta di una collezione vera e propria che mantiene l'inconfondibile gusto Verdissima con un carattere ben definito, che sceglie fantasie animalier o camouflage, non presenti nella main collection. Grande ricerca anche sui materiali con modelli in tessuto cinzato dall'effetto spalmato certificati Carvico, (185 grammi) con modulo elastico particolare e grandi performance di vestibilità. Sono presenti anche tessuti più leggeri da 115grammi che vestono come una seconda pelle e hanno caratteristiche molto affini ai prodotti per lo sport agonistico per resistenza ed asciugatura. Sono materiali made in Italy, confezionati in Europa. v e r d i s s i m a slai I sl a Con la nuova collezione ISLA Verdissima ci porta in un mondo boho-chic, folk e gipsy di tendenza senza abbandonarele linee stilistiche cheda sempre distinguono il brand. tratta di abiti e caftani, gonne multicolor, bluse molto versatili per look estivi 24 hours - commenta Marchetti - Non sono solamente relegati alla spiaggia ma spaziano tra mille occasioni d'uso estive, in vacanza, in città e, perché no, al Anche questa nuova linea è frutto di un'importante ricerca effettuata sul mercato, fra i negozi clienti e sui trend individuati alle fiere. Si configura come una proposta che i punti vendita possono acquistare indipendentemente dalla collezione Verdissima, con tocchi di stile e toni da abbinare alle linee Wave, Sunset e alla main collection. Grande lavoro è stato fatto, infatti, sulla palette cromatica e sulle stampe create in esclusiva per il brand. Importante anche la scelta di tessuti e confezione di alta qualità, grazie a partner produttivi attentamente selezionati. Isla sceglie la viscosa crèpe, il cotone, alcuni pezzi in lino e il pizzo di cotone per modelli di grande impatto visivo. Così come per la linea Wave anche in questo caso il merchandising e la comunicazione al consumer saranno con il marchio Verdissima. Infine, il brand non dimentica mai lapartnership con i suoi negozi clienti e pensa a loro con una serie di iniziative: alle boutique che con Verdissima sposeranno i nuovi progetti nella prima parte della campagna vendite, infatti, sono dedicate promozioni e nuovi gadget in omaggio. INTIMAMODA tel info@intimamoda.it

3 INCONTRI VSRMIEDA VERDISSIM A zyutsrponmlkihfedcbavp Vibrant e st ampa Paisley con piccoli st r ass cryst al che donano raffinat ezza e l uce al bikini a f ascia e slip annodat o sui f ianchi.

4 Da sinist ra, top più culotte e f ascia più slip in tessut o lucido effetto extra gloss con dettagli di anelli dorati martellati per una versione distintiva e più grint osa della t inta unita.

5 .. 1 TRONIC INCONTRI VERDISSIM A VSRMIEDA

6 Da sinist ra. Abit o l ungo senza spalline in pura vi scosa con am p a st maiolica. Top i n crociat o abbinat o al pant alone sempre in lungo vi scosa con stessa la st am p a.effetto maiolica.

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