Concorso di educazione ambientale della Sezione provinciale di Teramo del WWF Italia ONG Onlus PUBBLICITÀ NATURALE IL BANDO

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1 IL BANDO La Sezione provinciale di Teramo del WWF Italia ONG Onlus (d ora in poi WWF Teramo) e la Coop. Pacha Mama (soggetto professionale di fiducia del WWF per l educazione ambientale) organizzano, con il contributo dell Assessorato all ambiente della Provincia di Teramo, il concorso Pubblicità naturale rivolto alle scuole elementari e medie inferiori della provincia di Teramo. Scopo del concorso è quello di promuovere tra studenti ed insegnanti una riflessione sui temi della tutela dell ambiente, della natura e della biodiversità attraverso l ideazione e la creazione di una campagna pubblicitaria che abbia come tema la tutela ambientale e la conservazione della natura. La partecipazione al concorso è libera e gratuita. Per partecipare è necessario inviare la scheda di adesione allegata entro il 30 novembre Le classi aderenti, sotto la guida di uno o più insegnanti, dovranno sviluppare una campagna pubblicitaria ideando e realizzando i seguenti materiali: 1 cartolina (formato 16 x 12 cm); 1 locandina (formato 35 x 50 cm); 1 poster (formato 70 x 100 cm); 1 pagina pubblicitaria per giornali/riviste (formato 26 x 38 cm). Il giudizio sarà espresso sulla base dell efficacia della campagna nel suo complesso. Il materiale dovrà essere fornito o in formato cartaceo o in formato.pdf via o tramite cd-rom. La consegna dei lavori dovrà avvenire entro e non oltre il 28 febbraio 2008 presso la Sezione provinciale di Teramo WWF Italia ONG Onlus - via Tevere n. 24/ Teramo. Telefono/fax: teramo@wwf.it. Tutti i lavori pervenuti saranno utilizzati per una mostra che il WWF Teramo organizzerà in luogo e data da individuare. I lavori saranno esaminati da una giuria composta da rappresentanti del mondo della scuola, del mondo della comunicazione, del WWF e della Coop. Pacha Mama. Le classi che parteciperanno, gareggeranno in tre categorie: classi dalla I alla III elementare, classi dalla IV alla V elementare, classi dalla I alla III media. Per ogni categoria è previsto un premio per la classe prima classificata. Il premio consiste in:

2 classi dalla I alle III elementare: vacanza verde di un giorno in un area naturale protetta abruzzese; classi dalla IV alla V elementare: vacanza verde di un giorno in un area naturale protetta abruzzese; classi dalla I alla III media: vacanza verde di tre giorni (due pernottamenti) in un area naturale protetta abruzzese. Le vacanze sono offerte dalla Coop. Pacha Mama e si svolgeranno, indicativamente, nel mese di aprile Per la vacanza di 3 giorni il premio prevede vitto ed alloggio, oltre il servizio di guida ed animazione: sono esclusi i viaggi di andata e ritorno per e dal luogo della vacanza. Sono previste targhe e coppe ricordo ed ulteriori premi minori per le classi che realizzeranno opere meritevoli di segnalazione. SCHEDA DI APPROFONDIMENTO La tutela dell ambiente e del patrimonio naturale è uno degli obiettivi primari per conservare la vita sul nostro Pianeta. Purtroppo la difesa dell ambiente è un concetto complesso, non facile da comprendere anche in una regione come l Abruzzo, ricchissima di biodiversità. Tutti noi, distratti da mille altri problemi, abbiamo difficoltà a capire i rischi che determinati ambienti naturali corrono a causa dell azione dell uomo. Ogni giorno siamo investiti da centinaia di messaggi, molti dei quali inutili, che ci spingono a comprare, consumare e ricomprare beni materiali di cui in realtà non abbiamo alcun bisogno. E qui arriva questo concorso del WWF Teramo che chiede ai ragazzi delle scuole di trasformarsi in creativi e in copywriter per inventare una campagna pubblicitaria per aiutare il WWF a convincere dell importanza della tutela della natura, diventando a loro volta più consapevoli al riguardo. In questa scheda forniamo alcune semplici informazioni per realizzare una campagna pubblicitaria sulla tutela della natura.

3 ADESSO, PUBBLICITÀ! Tutti sappiamo che cos è la pubblicità. Ogni giorno siamo immersi in un vortice d immagini e messaggi pubblicitari: per le strade, sui giornali, in televisione, sulle insegne luminose, sui mezzi pubblici, su Internet. La pubblicità può essere definita come una forma di comunicazione che utilizza diversi linguaggi (visivo, verbale, sonoro, ecc.), per far conoscere al pubblico determinati prodotti, ma anche per promuovere servizi utili ed iniziative di tipo culturale o sociale. Nel campo commerciale la pubblicità è soprattutto esortativa o persuasiva e lo scopo principale è quello di convincere potenziali clienti delle qualità e dei pregi di un prodotto in modo da spingerli all acquisto. Esiste anche una pubblicità sociale che ha lo scopo di far conoscere e adottare comportamenti positivi: la nostra campagna farà parte di questa seconda categoria. COME, CON QUALE MEZZO?

4 Ma quante e quali modalità esistono per trasmettere un messaggio pubblicitario? Il messaggio pubblicitario fa uso di vari elementi espressivi: fotografia, grafica, cinema, ecc. Questo concorso riduce il campo alla pubblicità destinata alla stampa, cioè quella pubblicità che viene creata per essere riprodotta su carta e che solitamente consiste nelle cartoline da utilizzare nelle petizioni, nelle locandine o nei poster per le affissioni, nelle pagine riprodotte su quotidiani e riviste. Per partecipare, quindi, si dovrà quindi creare una vera e propria campagna pubblicitaria che preveda: 1 cartolina (formato 16 x 12 cm); 1 locandina (formato (35 x 50 cm); 1 poster (formato 70 x 100 cm); 1 pagina pubblicitaria per giornali/riviste (formato 26 x 38 cm). Il giudizio sarà espresso sulla base dell efficacia della campagna nel suo complesso. QUALCHE SUGGERIMENTO. Sarà un buon esercizio guardare con occhio attento altre campagne pubblicitarie per capire come sono fatte, se ci piacciono oppure no, perché ci piacciono e cosa le rende efficaci ai nostri occhi. Vedremo che quasi tutte: hanno un immagine; hanno un titolo; (quasi sempre) hanno un testo; hanno un logo.

5 Ciascuno di questi prodotti basa la propria efficacia su alcuni elementi fondamentali: l immediatezza: il messaggio deve essere trasmesso in modo diretto, esplicito e senza possibilità di equivoci e confusione; l accuratezza: la grafica non deve essere approssimativa; la coerenza: il linguaggio deve essere calzante sia con il messaggio che si intende lanciare, sia con i contenuti che vengono promossi; la precisione: le immagini devono essere accurate e credibili, evitando presentazioni palesemente artefatte; la specificità: la pubblicità deve riuscire a comunicare con la tipologia di utenti a cui si rivolge. LA PUBBLICITÀ È IN FORMA. Forse avete già un idea di cosa comunicare. Le belle idee (quelle che funzionano), raramente però sono le prime. Quindi non fermatevi alla prima idea che vi è venuta in mente, ma non buttatela neanche via. Prendete dei fogli del formato prefissato e annotate gli spunti che vi vengono parlando in classe, leggendo, facendo ricerche. Potrete decidere di parlare di una specie bandiera, sottolineare che l estinzione di una specie è per sempre, proporre situazioni paradossali con un mondo senza più animali, oppure parlare di qualcosa che vi riguarda da vicino come il bosco dietro la scuola, il fiume dove i vostri genitori facevano il bagno, il mare inquinato, l aumento dei rifiuti o la raccolta differenziata nella vostra città...

6 Ricordatevi che: dovete colpire l interesse: la raffigurazione può anche servirsi di metafore, paragoni, ecc. Ogni tecnica va bene (disegno, collage, fotocopie, creazione con programmi di grafica al computer, ecc.): quello che ci interessa sono le idee; uno slogan azzeccato vale più di mille parole. È la frase breve e concisa che caratterizza il messaggio. Non deve ribadire il concetto comunicato nell immagine, ma interagire con questa. Anche in questo caso potete utilizzare ogni mezzo, scrivendo a mano o con i trasferibili, impaginando al computer, ecc., l importante è che lo slogan sia composto con caratteri grandi ed evidenti; se inserite un testo più lungo, dovete spiegare cosa vuol dire il titolo, utilizzando in modo accattivante frasi brevi per dare in poco spazio molte informazioni; è bene accompagnare il vostro progetto con un logo/nome della classe. FUNZIONA/NON FUNZIONA? Verificate il vostro lavoro ponendovi qualche domanda per valutare se: risponde all obiettivo di fare pubblicità alla necessità di tutelare l ambiente e la natura; dice veramente quello che volevate dire; lo dice in poche parole; lo dice in modo chiaro;

7 lo dice in modo originale; parla a chi volete che vi ascolti (il cosiddetto target giusto). INFORMAZIONI FINALI. Il concorso è regolato dal bando a cui questa scheda è allegata. Sul sito del WWF Italia ( sono sviluppati tutti i principali temi ambientali dai quali potrete ricavare moltissimi spunti per le vostre campagne naturali! Inoltre sul sito si trovano moltissime iniziative proprio per i più giovani. Per avere informazioni sulla situazione ambientale dell Abruzzo, visitate, invece, il sito regionale dell associazione ( BUON LAVORO E LARGO ALLA FANTASIA! Riepilogo scadenze: entro il 30 novembre 2007: inviare scheda di adesione; entro il 28 febbraio 2008: inviare il materiale elaborato per il concorso; entro il mese di marzo 2008 proclamazione vincitori ed assegnazione premi; entro il mese di aprile 2008: gita e vacanza verdi per i vincitori; entro il mese di maggio 2008 mostra espositiva con i lavori inviati. Per qualsiasi ulteriore informazione ci si può rivolgere a: Sezione provinciale di Teramo WWF Italia ONG Onlus Via Tevere n. 24/ Teramo Telefono/fax: teramo@wwf.it.

8 Scheda di partecipazione al concorso Pubblicità Naturale Compilare 1 scheda per classe partecipante Da inviare via fax al numero o via all indirizzo teramo@wwf.it. La classe della Scuola.. Indirizzo. Città.... Numero di telefono... Numero di fax.... Indirizzo preso atto del bando, parteciperà al concorso Pubblicità naturale organizzato dalla Sezione provinciale di Teramo del WWF Italia ONG Onlus e si impegna ad inviare il materiale per il concorso entro il 28 febbraio Insegnante referente

9 Nome e cognome:.... Numero di telefono:.... Numero di fax: Indirizzo ....