A cura 01 Monica Centonni. Classico Manifesto

Dimensione: px

Iniziare la visualizzazioe della pagina:

Download "A cura 01 Monica Centonni. Classico Manifesto"

Bonifacio Bertini
5 anni fa
Visualizzazioni

1 .E A cura 01 Monica Centonni Classico Manifesto f

2 Università IUAV di Venezia S.B.D. A -~2542 BIBLIOTECA CENTRALE

3 - DCP {t isc: 1 2\ Classico Manifesto Temi della Tradizione classica nella Pubblicità italiana (XV-XXI secolo) UNIVERSIT~ IUAV DI VENEZIA BIBLlqfECA CENTRALE d' hzo'3 INV....,,...,.1",..,..!'11"',.,..... "",..l'!il\ti!lfllfllll

4 Indice Classico Manifesto Terni della Tradizione classica nella Pubblicità italiana (XV-XXI secolo) Davide Rarnpello, Presidente Triennale di Milano 9 Massimo Arlechino, Presidente Fondazione Valore Italia 11 Pubblicità e Tradizione classica Figlia di Hermes e di Mnemosyne. Pubblicità e Tradizione classica: per una iconologia dell'immagine pervasiva 15 Monica Centanni Pubblicità e ritorni del classico: paradigmi analitici Fausto Colombo 35 Vittorie alate per creme di bellezza e Ninfe gradive come 'fate casalinghe': il Bilderatlas di Aby Warburg e una precoce considerazione della Pubblicità in relazione alla Tradizione classica Katia Mazzucco 39 Pubblicità e Impresa rinascimentale: la nobile genealogia del genere Federica Pellati 53 Modelle e Modelli, i meccanismi della Tradizione classica e la Pubblicità del XX secolo Lorenzo Bono Idi Mona Lisa smile Umberto Croppi 79 L'appeal del classico in Pubblicità: retorica della citazione visiva Maria Rosaria Dagostino I 'classici' e la Pubblicità italiana: dalla parte dei creativi Nostalgia dell'arte Gian Luigi Falabrino 7

5 I tatuaggi della memoria Alex Brunori Perché lo chiamano passato, se non passa mai? Till Neuburg 119 Percorsi abbreviati del classico Intervista a Maurizio Sala a cura di Valentina Rachiele 127 Classico Manifesto Cortine di ferro, forme di gesso, immagini in dissolvenza: sull'allestimento di Classico Manifesto Alberto Ferlenga, Silvia Cassetta 133 Copie e calchi dall'antico in Accademia Francesca Valli 137 Classico Manifesto: un'indagine di Storia della Tradizione classica I. Presenze del classico; II. Pseudo-classici; III. Allusioni; IV. À la manière de; V. Archetipi della memoria collettiva. Cinque categorie di classificazione delle citazioni 'classiche' in pubblicità Katia Mazzucco 143 Riferimenti Bibliografici 159 8

6 fnse Un classtco, se è veramcnt~ tale, non teme la parafrasi e la rielaborazione. e neppure la dlssacruzione e la falsificazione. Anzi: anche attraverso la reinvenzione o il gioco ironico dell'anista e del creativo pubblicitario, il classico resiste all'usura del tempo, dà prova delta sua potenza estetica. rilancia l'energia del suo proprio, inimitabile, segno. L 'ars publicitana fn 'usi impropri' del classico. Ma anche i classici traggono vantaggio dalle nuove epifanie delle loro forme, nelle affissioni, nelle campagne a stampa, negli spot: convocati come test1mon1al di eccezione, provocati a uscire dagli ingessati stereotipi della museificaz1one, 1 classici dell'arte antica. rinasàmentale. moderna. trovano nella Pubblicità un terreno eccezionale di rivalorizzazione. un'occasione di nuova vitalità. In questo volume storia dell'ane, iconologi. antichisti. creativi. semiologi. storici della pubbltatà e sociologi della comunicazione. incrociano i loro sguardi nella proposta di una lettura medita della relazione, reciprocamente vantaggiosa. tra Pubbhc1tà e Tradizione dass1ca

Documenti analoghi

UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI MILANO FACOLTÀ DI LETTERE E FILOSOFIA Corso di laurea triennale in Scienze umanistiche per la comunicazione

UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI MILANO FACOLTÀ DI LETTERE E FILOSOFIA Corso di laurea triennale in Scienze umanistiche per la comunicazione LA PUBBLICITÀ COME IL FUTURO DEL CLASSICO Elaborato Finale di: Silvia