Visual Search & Augmented Reality Market

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1 Simone Chiavola Torino, 8 ottobre 2013 Visual Search & Augmented Reality Market Applicazioni e mercato di riferimento

2 Obiettivi dell'intervento Fornire un quadro generale dei possibili ambiti applicativi della Visual Search e della Realtà Aumentata Individuare le relative potenzialità di mercato ed opportunità di business Valutare i possibili driver e barriere all'adozione da parte dei diversi stakeholder Fondazione Torino Wireless

3 La visual search e la realtà aumentata Visual Search: tecnologie per la ricerca di contenuti a partire da una immagine, volta all'identificazione dell'immagine stessa o all'accesso ad informazioni correlate, inclusi servizi a valore aggiunto Realtà aumentata: tecnologie per arricchire la percezione umana della realtà mediante informazioni addizionali sul contesto fisico fornite solitamente in tempo reale, attraverso l'utilizzo o meno di marker:» Marker based: Veicolazione dei contenuti addizionali attraverso l'utilizzo di un "marker" fisicamente presente nel contesto fisico dove si trova l'utente (es. QR codes o equivalenti)» Markerless: Veicolazione dei contenuti senza la necessaria presenza di un marker Fondazione Torino Wireless

4 La visual search e la realtà aumentata Visual Search Applicazioni Applicazioni Realtà Aumentata Applicazioni Non AR La Visual Search è un elemento abilitante per applicazioni di realtà aumentata, in particolare per quelle markerless Fonte: Elaborazione ToW su Mobile Visual Search, Florida Atlantic University (2012) Fondazione Torino Wireless

5 La visual search come evoluzione dei QR codes/applicazioni marker-based Markerless Visual search Tridimensionale Utilizzabile ovunque Funzionalità di motore di ricerca per immagini con molteplici destinazioni finali Dinamico e coinvolgente per l'utente finale Marker-based Bidimensionale QR Codes Utilizzabile solo in presenza del marker Link ad un un'unica pagina web di destinazione Scan su immagine statica Fonte: Fondazione Torino Wireless

6 Visual Search: possibili ambiti applicativi Museale e turistico: contenuti aggiuntivi ed interattivi per visitatori, applicazioni geo-localizzate per turisti/cittadini, ecc. Marketing/Advertising: arricchire le pubblicità o contestualizzarle Retail (es. informazioni aggiuntive su prodotti) Editoria Medicale (es. diagnosi basata su immagini) Difesa e Sicurezza (es. identificazione di persone, obiettivi militari, ) Gaming, Entertainment, Education Fondazione Torino Wireless

7 Augmented Reality Market Size La crescita del mercato mondiale* per applicazioni di realtà aumentata è esponenziale, passando da un valore stimato di circa 181,25 M$ nel 2011 to 5.155,92 M$ nel 2016, con un CAGR** del 95% dal 2011 al 2016 Il mercato è segmentato in applicazioni industriali e applicazioni consumer:» Industrial applications military medical manufacturing and repair applications» Consumer applications gaming applications e-learning GPS navigation online advertisement applications *Fonte: Markets & Markets ** CAGR (Compounded Annual Growth Rate): Tasso di crescita medio annuo Fondazione Torino Wireless

8 Driver e barriere principali Driver:» Progressiva sostituzione delle macchine fotografiche con smartphone, in particolare per il segmento low-end» Trend di crescita esponenziale del numero di immagini sul web (Facebook, Instagram, )» Miglioramento dell'esperienza per l'utente in diversi contesti» Ampia e crescente diffusione di dispositivi mobili dotati di camera ad alta risoluzione» Incremento adozione di e-commerce e m-commerce Barriere:» Accuratezza algoritmi di image recognition» Risoluzione media delle immagini (sia in input sia per il matching)» Necessità di standardizzazione ed interoperabilità Fondazione Torino Wireless

9 Possibili ambiti di applicazione: Retail Fonte: CamFind Fondazione Torino Wireless

10 Possibili ambiti di applicazione: Fashion Fonte: Fondazione Torino Wireless

11 Possibili ambiti di applicazione: Editoria Ricoh (RVS - Ricoh Visual Search) ha sviluppato una tecnologia innovativa che consente di associare (su un server) e distribuire (su smartphone) informazioni, contenuti e servizi aggiuntivi ad articoli di giornale o rivista 1. Acquisizione di una porzione di giornale/rivista con la fotocamera di uno smartphone. 2. Il documento viene identificato nel database e l'informazione/animazione aggiuntiva viene trasmessa allo smartphone Fondazione Torino Wireless

12 Google Goggles E' un'applicazione mobile sviluppata da Google per il riconoscimento di immagini e per effettuare ricerche basate su una immagine Applicazione CBIR (Content-Based Image Retrieval) con algoritmi e tecniche di recognition non pubblici Lanciata nel 2010, è utilizzabile sia su piattaforma Android che ios Esempi di applicazione: Metropolitan Museum of Arts (New York)» Informazioni sulle opere presenti nel museo attraverso link diretti al sito web del Metropolitan(dicembre 2011) Criticità nel matching, in particolare nel riconoscimento di oggetti comuni (cibo, piante, animali) Fonte: Fondazione Torino Wireless

13 CamFind Applicazione su mobile per l'identificazione di oggetti o immagini Lanciata nel marzo del 2013, ha raggiunto download a luglio La società indica una accuratezza nell'identificazione di oggetti dell'85% in confronto al 15-20% di Google Goggles Solo su ios come piattaforma Esempi di applicazioni:» Informazioni sui prodotti e su dove comprarli, confronto prezzi, il tutto correlato con la localizzazione» Informazioni legate a manifesti pubblicitari (es. poster di un film e collegamento con il trailer)» Riconoscimento di testo in lingua straniera e traduzione simultanea Fondazione Torino Wireless

14 Conclusioni e opportunità per le imprese Il mercato per applicazioni basate sulla visual search e/o augmented reality è ancora ad uno stato iniziale, ma con enormi prospettive di crescita La tipologia di applicazioni e di occasioni d'uso è potenzialmente infinita, nonostante i segmenti più promettenti sembrano essere:» Marketing e advertising» Turismo e beni culturali» Sicurezza e difesa Il punto centrale per la diffusione delle applicazioni è l'accuratezza del matching, oltre alla necessità di standardizzare le diverse fasi del processo e di rendere interoperabili le diverse soluzioni Fondazione Torino Wireless