FIORI E PIANTE. N. Periodo: Settembre - Ottobre 2006

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1 mhtml: Pagina 1 di 7 19/03/007 Ismea Newsletter Mercato nazionale FIORI E PIANTE N. Periodo: Settembre - Ottobre 006 Riepilogo delle vendite presso la rete di Garden Center Regioni: Lombardia, Friuli V.G., Veneto, E. Romagna Nel primo bimestre che contraddistingue l autunno continua la corsa positiva dell indicatore delle vendite globali nel canale Garden Center. settembre, all uscita di un estate comunque più fresca del 005, ha realizzato un incremento complessivo rispetto al medesimo periodo del 005 del +9,38%, tendenza che si è manifestata anche in ottobre con un + 9,47%. Un discreto risultato, considerato il fatto che si temeva una contrazione, visto l andamento della stagione sino a quel momento. Complessivamente a settembre il 50% dei Garden Center campione ha conseguito valori percentuali superiori al dato citato, il 43% valori in linea con il valore esposto e solo un 7% valori negativi. Ad ottobre l andamento si è risollevato e solo un 18% ha presentato valori pari al dato medio, il 70% otteneva risultati superiori e un 1% proseguiva la corsa con valori negativi. Fenomeno spiegabile con il fatto che tali Garden Center non presentavano assortimenti completi o erano collocati in mercati molto competitivi. Le singole categorie hanno registrato nei mesi citati i seguenti andamenti: PIANTE D APPARTAMENTO VERDI PIANTE D APPARTAMENTO FIORITE PIANTE STAGIONALI PIANTE DA ESTERNO PIANTE D APPARTAMENTO VERDI + 1,59 PIANTE D APPARTAMENTO FIORITE + 13,49 PIANTE STAGIONALI + 7,19 PIANTE DA ESTERNO + 7,80 L andamento stagionale ed il comportamento del mercato hanno determinato tali valori. A settembre la ripresa delle piante verdi da interno è legata, come spesso avviene, al fatto che durante l estate le piante, spesso lasciate a se stesse, non si presentano più in condizioni ottimali e la voglia di avere un prodotto fresco, accattivante, spinge spesso la clientela al ricambio del verde da interno. Il calo delle piante fiorite da interno, per contro, è legato per lo più al fatto che avendo passato un estate relativamente più fresca, almeno in agosto, le stagionali, non avendo sofferto particolarmente si sono ripresentate in condizioni decisamente migliori che in anni passati, tanto da non far ricercare alternative alla clientela, che ha acquistato meno piante fiorite da interno come succedaneo. Le stagionali invece, nonostante il buono stato di quelle primaverili estive, hanno mostrato di essere interessanti più per viole e

2 mhtml: Pagina di 7 19/03/007 ciclamini che per altre tipologie. Il vivaio invece ha proseguito il suo andamento senza eccellere in qualche particolare categoria di piante. Con l'arrivo di ottobre, i consumi si sono spostati più sul fiorito da interno, anche se il clima ha proseguito ad essere mite, spingendo i clienti ad acquistare piante fiorite da interno più che stagionali e piante verdi da interno, da qui il calo di queste due ultime categorie. Il vivaio mantiene invece i medesimi valori, essendo l'autunno il periodo tipico per la piantumazioni delle diverse essenze (fruttiferi, arbusti, ecc.) ##IMG1## In questo bimestre, nell analizzare la domanda, sono cresciute le richieste in termini di quasi tutte le categorie; analizzando il singolo mese, questo è stato il comportamento rilevato: ANDAMENTO DELLA DOMANDA DEL GARDEN CENTER (1) SETTEMBRE Piante stagionali Piante aromatiche 1 Piante verdi da esterno Piante da esterno rampicanti Piante fiorite da esterno 3 Piante acidofile da esterno 3 Piante da frutto 3 Piante verdi da interno Piante verdi da interno in basket Piante fiorite da interno 1 Piante grasse o succulente Composizioni di piante 3 Superiore:3 - uguale: - inferiore: 1 Ottobre vede un incremento solo nelle piante fiorite a causa del rientro in casa nella vita di tutti i giorni e un lieve incremento nelle categorie delle piante da frutto; sebbene positive in calo o ca. uguali valori le altre categorie. Solo le composizioni sono aumentate verso la fine del mese, in coincidenza con la ricorrenza di Tutti i Santi: ANDAMENTO DELLA DOMANDA DEL GARDEN CENTER (1) OTTOBRE Piante aromatiche 3 Piante verdi da esterno 3 Piante da esterno rampicanti 3 Piante fiorite da esterno 3 Piante acidofile da esterno Piante da siepe 3 Piante da frutto 1 Piante verdi da interno Piante verdi da interno in basket

3 mhtml: Pagina 3 di 7 19/03/007 Piante verdi da interno su bastone Piante grasse o succulente Composizioni di piante Superiore:3 - uguale: - inferiore: 1 I produttori e i grossisti, dal canto loro, proseguono le loro offerte in base alla quantità dei prodotti di coltivazione diretta o di importazione. Quindi offerte si, ma limitate alle categorie da loro sostenute: ANDAMENTO DELL OFFERTA DA PARTE DEI PRODUTTORI/FORNITORI (1) SETTEMBRE Piante aromatiche Piante verdi da esterno Piante fiorite da esterno Piante acidofile da esterno 1 Piante da frutto Piante verdi da interno in basket 3 Piante verdi da interno su bastone 3 Piante grasse o succulente 3 Composizioni di piante Superiore:3 - uguale: - inferiore: 1 Il mese di agosto non ha mostrato particolari attività, fatto salvo per le piante verdi e fiorite da interno. In calo le acidofile per assenza di assortimenti pronti (le camelie invernali iniziano a fare la loro comparsa a settembre). Stabili tutte le altre categorie come segue: ANDAMENTO DELL OFFERTA DA PARTE DEI PRODUTTORI/FORNITORI (1) OTTOBRE Piante stagionali Piante aromatiche 1 Piante verdi da esterno Piante fiorite da esterno Piante acidofile da esterno 3 Piante da frutto 3 Piante verdi da interno in basket 3 Piante verdi da interno su bastone Piante grasse o succulente 3 Composizioni di piante Superiore:3 - uguale: - inferiore: 1 L andamento delle vendite nelle singole regioni è stato così registrato:

4 mhtml: Pagina 4 di 7 19/03/007 ANDAMENTO DELLE VENDITE COMPLESSIVE PER REGIONE - SETTEMBRE Friuli V. Giulia 3 Veneto 3 Emilia Romagna 3 Lombardia 3 Ottimo: 5, buono: 4, discreto: 3, scarso:, insufficiente: 1 Il Friuli, a causa di un mercato meno evoluto come Garden Center, e la Lombardia, più per il caldo che per altro, hanno espresso giudizi discreti. Decisamente meglio Emilia Romagna e Veneto. Ad Agosto c è una ripresa complessivamente buona, soprattutto in Veneto. ANDAMENTO DELLE VENDITE COMPLESSIVE PER REGIONE - OTTOBRE Friuli V. Giulia 4 Veneto 4 Emilia Romagna 4 Lombardia 3 Ottimo: 5, buono: 4, discreto: 3, scarso:, insufficiente: 1 Solo la Lombardia, vuoi per situazioni climatiche o per una sorta di stanca del mercato non ha fatto registrare incrementi consistenti. Tale comportamento del mercato non ha impensierito i fornitori che non hanno praticato sconti particolari sulle differenti categorie giungendo così ad esprimere i valori seguenti: EVOLUZIONE DEGLI SCONTI PRATICATI DAI FORNITORI SETTEMBRE - OTTOBRE Piante stagionali 0 Piante aromatiche 0 Piante verdi da esterno 1 Piante fiorite da esterno 0 Piante acidofile da esterno 0 Piante da siepe 0 Piante da frutto 0 Piante verdi da interno in basket 3 Piante verdi da interno su bastone 3 Piante fiorite da interno 1 Piante grasse o succulente 0 Composizioni di piante 0 0: nessuno sconto, 1: sconti maggiori del 5%, : maggiori del 10%, 3: maggiori del 15% Nonostante questo, i Garden Center hanno comunque intrapreso politiche di sconto sulle differenti categorie, con lo scopo di attrarre la clientela ed aumentare la rotazione di talune piante e dei prodotti ad essi collegati (terricci, contenitori, ecc.) PRESENZA DI PROMOZIONI SU TIPI DI PIANTE SETTEMBRE - OTTOBRE Piante stagionali Piante aromatiche Piante verdi da esterno 1 Piante fiorite da esterno 1 Piante acidofile da esterno 0 Piante da frutto 0 Piante verdi da interno 1 Piante verdi da interno in basket 1

5 mhtml: Pagina 5 di 7 19/03/007 Piante fiorite da interno Piante grasse o succulente Composizioni di piante Complessivamente il periodo analizzato ha mostrato una andamento abbastanza stabile in tutte le differenti categorie, senza che qualcuna di esse subisse incrementi decisi o perdite apprezzabili: ANDAMENTO DELLE VENDITE PRESSO IL PUNTO DI VENDITA (1) - SETTEMBRE Piante aromatiche Piante verdi da esterno Piante fiorite da esterno Piante acidofile da esterno Piante da frutto Piante verdi da interno in basket Piante fiorite da interno 1 Piante grasse o succulente Composizioni di piante 1 Superiore:3 uguale:, inferiore: 1 Da Ottobre l andamento prosegue senza particolare enfasi, a parte le stagionali e qualche categoria di piante da esterno, che però da sole non contribuiscono ad elevare oltre una certa soglia l andamento delle piante da esterno, nel loro complesso: ANDAMENTO DELLE VENDITE PRESSO IL PUNTO DI VENDITA (1) - OTTOBRE Piante aromatiche Piante verdi da esterno Piante fiorite da esterno Piante acidofile da esterno 3 Piante da frutto 3 Piante verdi da interno Piante verdi da interno in basket 1 Piante grasse o succulente Composizioni di piante Superiore:3 uguale:, inferiore: 1 In merito alle oscillazioni dei prezzi il bimestre Settembre Ottobre non mostra alcun cambiamento rispetto al bimestre precedente, mantenendo lo stesso livello di prezzi e quindi senza oscillazioni all interno del campione dei Garden Center osservati, come illustrato di seguito:

6 mhtml: Pagina 6 di 7 19/03/007 PREZZI AL DETTAGLIO (1) LUGLIO - OTTOBRE Piante stagionali Piante aromatiche Piante verdi da esterno Piante da esterno rampicanti Piante fiorite da esterno Piante acidofile da esterno Piante da frutto Piante verdi da interno Piante verdi da interno in basket 1 Piante verdi da interno su bastone Piante fiorite da interno Piante grasse o succulente Composizioni di piante Superiore:3 uguale: - inferiore: 1 Tra le differenti categorie di piante i prezzi rilevati sono stati i seguenti (valori medi analizzati): PREZZI DI VENDITA AL DETTAGLIO (medie) VASO VASO VASO VASO VASO Ciclamini 10 1,95 13,35 14 pl.,95 14 co. 3,75 Viole 10 0,60 Vasc. 0,45 Piante aromatiche 14,00 Piante acidofile da esterno 16 9, ,90 18,00 Piante da frutto 18 15,90 4 1,00 Piante verdi da interno in basket 13 6, ,90 Composizioni di piante 9,90 13,90 18,90 5,90 Il giudizio qualitativo sulle vendite, riferite alle singole specie o raggruppamenti è stato il seguente: GIUDIZI QUALITATIVI SULLE VENDITE ESPRESSI PER SINGOLA SPECIE DAI GARDEN CENTER Piante fiorite e verdi da interno SETTEMBRE OTTOBRE Anthurium v Spathyphyllum v Kalanchoe v10,5/ Begonia elatior v1 5 3 Rosa v1 3 Ciclamino v14 4 Primula v9 0 0 Croton sp. v Dieffembachia cam. V Dieffembachia tropic v Ficus b. Exotica v19 h Ficus b. Danielle v 19 h Ficus b. Danielle v 35 h Yucca touffe 30/ Dracaena marginata 30/60 4 4

7 mhtml: Pagina 7 di 7 19/03/007 Pothos tutore h Pothos basket v18 3 Kenthie h130/ Marantha oppehemaniana v Aromatiche Hibiscus rosa-sinensis Photinia h 100/10 Prunus laurocerasus h 100 Rose cespuglio v 18 Acidofile Conifere tappezzanti Piante stagionali Piante da esterno Valori da 1 a 5 e rispettivamente: insufficiente=1 scarso=, discreto=3, buono=4, ottimo= Ismea Direzione Mercati e Risk Management Redazione: Cinzia Rosati (+39)