LA COMUNICAZIONE IN CONAD

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1 UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI TERAMO Facoltà di Scienze della Comunicazione Corso di Comunicazione Esterna LA COMUNICAZIONE IN CONAD Dott.ssa Debora Capotosto

2 Comunicazione Istituzionale OBIETTIVO: migliorare le relazioni con i diversi pubblici facendo conoscere La missione dell impresa e a rendere tangibile l identità dell impresa Conad ripropone con forza i valori propri e distintivi dell'insegna, rafforzando l'immagine di catena italiana, radicata nel territorio, io, vicina ai propri clienti e per questo in grado di soddisfare le loro esigenze. Conad, infatti, è l unica insegna presente in tutti i capoluoghi di provincia, con quasi punti vendita. È una realtà nata dall impegno di soci imprenditori. Per ciascuno di loro, garantire qualità e offrire convenienza è molto di più che una mission aziendale, è prima di tutto un impegno personale. Alla campagna stampa 'Tricolore' si è aggiunta a inizio 2008 una campagna dedicata alla qualità ed alla dedizione di Conad verso i propri clienti. La qualità diventa protagonista con una 'carrellata' di prodotti che rappresenta il percorso di Conad in questi anni.

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5 Comunicazione Promozionale Conad OBIETTIVO: migliorare le relazioni con i clienti finali. Alla comunicazione istituzionale si affianca una nuova campagna multisoggetto,, in onda da luglio Le offerte promozionali vengono di volta in volta introdotte da un ampia carrellata di prodotti affini a quello in offerta. Questo nuovo stile, che volutamente si allontana dagli schemi classici della grande distribuzione, approfondisce e fa evolvere la promessa di Conad Artisti nella Qualità. Maestri nella Convenienza. Conad vuole trasmettere al pubblico l'orgoglio e l'impegno di chi da anni cerca di portare il meglio sulle tavole e nelle case degli italiani, attraverso immagini che evocano qualità, gusto, esperienza... e, non ultima, convenienza.

6 STORYBOARD TV 15 Pianerottolo Una donna sui trentacinque in cucina, seduta al tavolo, sta finendo ndo di scrivere una lista della spesa e noi sentiamo i suoi pensieri. La donna si alza, fa pochi passi e esce di casa. E bello avere una vicina di casa su cui puoi contare. Sempre disponibile, competente, gentile.. Attraversa a passi lenti il pianerottolo dando un ultima occhiata alla lista della spesa. Si ferma davanti alla porta e drinnnn!!!!. Apre una trentenne sorridente (la vediamo in primo piano): Dirimpettaia: Carissima. Donna: Margherita, avrei dodici cose da chiederti. Dirimpettaia: Accomodati (primo piano di Margherita). L inquadratura si allarga, la dirimpettaia si sposta lateralmente e e scopriamo che, oltre la porta dell appartamento, c è un negozio Margherita Conad in piena a regola. La nostra donna-cliente che vediamo di spalle, appena entrata, prende un carrello o e si inoltra nella corsia che ha davanti. (A stacco prodotto in offerta) Spk: : Fesa di vitello a 6 euro e 70 al kilo. Sulla porta di mogano della vicina che si chiude davanti alla macchina da presa, impresso il marchio Margherita Conad. In super.. Margherita Conad. Il tuo miglior vicino di casa.

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8 Comunicazione Promozionale A inizio 2008 anche il canale Margherita, che rappresenta i negozi di prossimità, ha ricominciato a comunicare, dopo oltre 10 anni, su media nazionali con una campagna che riconferma il suo storico posizionamento, quello di 'Migliore vicino di casa' Riproponendo per iperbole un gesto tipico del buon vicinato, la campagna mostra una giovane donna che 'bussa' contro la parete della sua vicina e chiede di volta in volta un nuovo prodotto. La vicina la invita ad andarlo a prendere e, quando apre la porta, l'accoglie in un punto vendita Margherita, con tutto il calore e la simpatia di una buona vicina. Margherita

9 Bene Insieme è la rivista di Conad distribuita ogni mese in tutti i punti vendita del territorio nazionale e, in alcune zone, spedita a casa dei possessori di Carte Conad. É una rivista pratica, che offre idee utili e informazioni affidabili per una lettura gradevole e rilassante. Il tema centrale è la cucina,, con le prestigiose proposte di Cucina Italiana e le soluzioni veloci per le meno esperte o chi, semplicemente, ha poco tempo. Ogni mese potrete esplorare nuove mete grazie agli articoli dedicati al turismo eno-gastronomico gastronomico; ; scoprire i segreti dei più grandi cuochi e trovare spunti interessanti per la cura della casa,, il vostro benessere e il tempo libero. Le più belle ricette dei lettori vengono pubblicate e inserite nel nostro Cercaricette online. Bene Insieme

10 Comma Comma è l house organ di Conad, finestra aperta sul mondo della grande distribuzione fatto da imprenditori commerciali indipendenti. Lo sguardo scorre su uno strumento di comunicazione che sviluppa e coniuga i temi della grande distribuzione sia nei loro aspetti generali sia nelle declinazioni locali. Uno strumento che, riportando i progetti e le esperienze del consorzio, delle cooperative e dei soci è in grado di assicurare al lettore un costante aggiornamento professionale. Comma è riservato a cooperative, soci e dipendenti: parla di sviluppo, innovazione, consumi, socialità e prodotti per affrontare i loro interessi specifici e quelli dei loro clienti e della società, interlocutori privilegiati di ogni punto di vendita della grande rete commerciale Conad.

11 Spot Conad article/21655/interviste -aldo-biasi-comunicazione-giuseppe-zuliani- conad-camillo Camillo-De-Berardinis-Francesco- Pugliese-youmark&file_id=13768