Focus 2015: l anno di EXPO #TourismData

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1 Focus 215: l anno di EXPO #TourismData SCHEDE SUL TURISMO IN PROVINCIA DI VARESE 216 n. 1 I flussi turistici La ricettività turistica L approfondimento: effetto Expo L infografica

2 I flussi turistici #TourismData Un 215 da record: oltre 2milioni di presenze Gli arrivi di turisti nella nostra provincia ormai da oltre un decennio seguono una traiettoria positiva, crescendo ad un ritmo medio del 7%. Nell ultimo anno, complice l effetto Expo 15, il tasso di crescita è quasi raddoppiato (+14%) con l arrivo di turisti in più rispetto al 214 per un totale di arrivi nel 215. È soprattutto grazie alla crescita dei turisti stranieri se Varese ha raggiunto tale quota: a partire dal 21, infatti, gli stranieri hanno superato gli arrivi di italiani e sono cresciuti ad una velocità doppia rispetto ai nostri connazionali (1% vs. 5%) arrivando a rappresentare il 58% degli arrivi nella nostra provincia ( stranieri a fronte di italiani). Per quanto riguarda le presenze, nel 215 si sono registrate giornate di soggiorno di turisti nelle strutture della provincia di Varese, con una crescita del 13% rispetto all anno precedente ( le presenze registrate). Se Varese attrae sempre più turisti, tra i quali molti stranieri, più difficile appare invogliare gli stessi ad un soggiorno più lungo sul territorio provinciale: la permanenza media, infatti, si ferma a 1,7 giorni, risultando inferiore alla media lombarda (2,5 giorni) e italiana (3,6 giornate). Varese è la 3 provincia lombarda in termini di arrivi, grazie all aeroporto di Malpensa, dopo Milano (con oltre 6 milioni) e Brescia (con oltre 2 milioni) ma se prendiamo a riferimento i soggiorni, Varese scende al 5 posto, superata anche da Como (2,6milioni) e Sondrio (2,5milioni) Arrivi di turisti in Provincia di Varese Trend di lungo periodo Italia Stato estero Totale Presenze di turisti in Provincia di Varese Trend di lungo periodo Italia Stato estero Totale Fonte: elaborazioni Camera di Commercio di Varese su dati Istat e Provincia di Varese - Osservatorio Flussi Turistici. Dati 215 provvisori. pag. 2

3 I flussi turistici #TourismData La classifica: crescono i cinesi ma i tedeschi vincono per giornate di soggiorno e non dimentichiamo i lombardi Nel 215 si registra un incremento del +61% negli arrivi di cinesi in provincia di Varese, passati da a grazie all effetto di Expo 15 e beneficiando dell aeroporto di Malpensa come punto di incoming. I cinesi hanno così superato statunitensi (quasi 78mila) e tedeschi (oltre 66mila). Va sottolineato che i flussi internazionali, in larga maggioranza, risultano legati ad un turismo business e di passaggio o transito e connessi alla presenza di un hub sul territorio provinciale Presenze per Paese di provenienza Top 15 Se sugli arrivi primeggiano i cinesi, le presenze, che probabilmente riflettono più fedelmente le caratteristiche del turismo varesino, vedono in testa i tedeschi (155mila giornate di soggiorno) con il 12% del totale delle presenze straniere, seguiti da statunitensi (9%), cinesi (8%), francesi (6,6%), svizzeri (5,5%) e olandesi (5%). Per quel che riguarda la permanenza media (1,7 giorni) si rilevano notevoli differenze nelle abitudini di soggiorno sulla base della nazionalità: slovacchi e rumeni si fermano più di 4 giorni, probabilmente anche per ragioni famigliari, olandesi e tedeschi soggiornano in media per 2,5 giorni mentre all estremo opposto troviamo coreani e cinesi che rimangono in media solo 1,2 giornate. Il turismo internazionale sta assumendo per Varese un importanza sempre maggiore ma non va dimenticato che la Lombardia costituisce di gran lunga il bacino di provenienza principale: con quasi 31mila giornate di soggiorno, infatti, i lombardi coprono il 14% del totale delle presenze in provincia di Varese, quasi il doppio dei tedeschi (155mila) e più del triplo dei cinesi (98mila). Sardegna Abruzzo Calabria Friuli Venezia Giulia Liguria Marche Sicilia Puglia Toscana Campania Emilia Romagna Lazio Veneto Piemonte Lombardia Presenze italiane per Regione Top Fonte: elaborazioni Camera di Commercio di Varese su dati Istat e Provincia di Varese - Osservatorio Flussi Turistici. Dati 215 provvisori. pag. 3

4 La ricettività turistica #TourismData Ricettività turistica: quasi 25mila posti letto Se i flussi turistici sono in costante aumento, l offerta ricettiva varesina è andata adeguandosi: nell ultimo decennio si è registrato un incremento di quasi 8 mila posti letto per un totale che a fine 215 si avvicina ai 25mila letti disponibili (24.823). Alberghi: letti per tipologia 2 Stelle 3% 1 Stella 2% Residenze turistico alberghiere 6% I posti letto della provincia di Varese rappresentano il 7% circa dell offerta lombarda, a disposizione degli arrivi sul territorio che costituiscono il 7,9% (del totale regionale) per un totale di giornate di soggiorno che si ferma al 5,5% del totale lombardo. La provincia di Varese si caratterizza per un elevato tasso di densità ricettiva: 2 posti letto ogni kmq a fronte di una media lombarda di 15 e italiana di 16 posti letto. 3 Stelle 25% 4 Stelle 64% I 161 alberghi presenti sul territorio offrono il 54% dei posti letto (13.495), seguiti dai campeggi (14) che dispongono di posti e dalle altre strutture extra alberghiere, tra le quali 225 B&B con letti disponibili. Tra le strutture alberghiere prevalgono i 4 stelle, che offrono il 64% dei posti letto alberghieri, seguiti dai 3 stelle (25%). Oltre 1/3 dei posti letto disponibili, si concentrano nell area Malpensa (8.82), polo catalizzatore degli arrivi per turismo business, dove sono soprattutto gli alberghi a coprire l offerta ricettiva: 78% dei posti letto dell area sono offerti da strutture alberghiere (6.856). Più variegata l offerta ricettiva dell area Lago Maggiore (5.854 letti): oltre agli alberghi (35 con 1.18 letti), vi è una forte presenza di campeggi che mettono a disposizione il 68% dei letti disponibili nell area (3.955 posti in 7 camping). Complementari: letti per tipologia Campeggi 76% Alloggi in affitto e case per ferie e ostelli 11% Alloggi agroturistici e rifugi alpini 3% Bed & Breakfast 1% Fonte: elaborazioni Camera di Commercio di Varese su dati Istat e Provincia di Varese - Osservatorio Flussi Turistici. Dati 215 provvisori. pag. 4

5 La ricettività turistica #TourismData Business oriented la clientela dei 4 stelle, nord europei nei campeggi e italiani nei B&B Gli alberghi 4 stelle riescono a catalizzare il 62% ( ) delle presenze turistiche della Provincia di Varese, seguono i 3 stelle (18,5% ), i campeggi (6,1% ), le residenze turistico-alberghiere (4,5% ), gli alloggi in affitto gestiti in forma imprenditoriale e le case per ferie (3,6% ) mentre i B&B nel 215 hanno registrato soggiorni (1,7% del totale). Se la permanenza media è di 1,7 giorni, gli alberghi 4 stelle evidenziano un turn-over più elevato poiché attraggono maggiormente un turismo business (1,4) mentre risulta più lunga la permanenza nelle strutture complementari (3,7) che richiamano un turismo leisure, di relax e svago. In particolare: alloggi e case per ferie 4 giorni, camping 3,8 e B&B 2,3 giornate. Un analisi della provenienza della clientela per tipologia di strutture evidenzia che: La clientela dei 4 stelle ha un profilo maggiormente internazionale, legata ad un turismo business e di passaggio, con una forte connotazione di presenze di cinesi e americani; I campeggi vedono una forte presenza dei nord europei (Paesi Bassi, Germania, Belgio, Danimarca, Regno Unito e Austria) che apprezzano il turismo green e le zone del Lago Maggiore; I B&B attraggono soprattutto i flussi di turismo nazionale, oltre a tedeschi e francesi. La provenienza della clientela di 3 diverse tipologie di strutture ricettive: top-ten Alberghi 4 stelle Campeggi B&B Presenze % sul totale Presenze % sul totale Presenze % sul totale Lombardia ,1 Lombardia ,1 Lombardia ,9 Cina ,7 Paesi Bassi ,3 Germania ,5 Stati Uniti d'america ,2 Germania ,3 Veneto 2.1 5,1 Germania ,4 Francia ,5 Sicilia ,1 Francia ,9 Svizzera ,4 Lazio ,5 Piemonte ,4 Piemonte ,2 Piemonte ,4 Veneto ,9 Belgio ,6 Francia ,3 Lazio ,8 Danimarca ,5 Campania ,2 Regno Unito ,6 Regno Unito ,1 Puglia ,6 Svizzera ,5 Austria 83,6 Emilia Romagna ,5 Fonte: elaborazioni Camera di Commercio di Varese su dati Istat e Provincia di Varese - Osservatorio Flussi Turistici. Dati 215 provvisori. pag. 5

6 L approfondimento: effetto Expo #TourismData Oltre 111mila turisti in più e quasi 2mila soggiorni aggiuntivi Nel periodo maggio-ottobre 215 in provincia di Varese sono arrivati turisti in più rispetto allo stesso periodo 214, per un totale di arrivi nel lasso di apertura di Expo15. Un aumento percentuale a due cifre pari a +17,1% su base tendenziale. I soggiorni aggiuntivi sono risultati quasi 2mila ( ), con una crescita delle presenze del +16,8%. Le giornate di soggiorno di turisti in provincia di Varese nei 6 mesi di Expo hanno toccato quota , valore che nel 27 si era raggiunto sull intero anno. Le variazioni percentuali rilevate sul nostro territorio sono superiori a contesti limitrofi con analoghe caratteristiche, come la provincia di Como che evidenzia un incremento del + 1,2% per gli arrivi e +8,1% per le presenze mentre è inferiore ad un contesto come quello di Monza e Brianza prossimo al luogo dell evento che partendo da turisti nelle strutture alberghiere da maggio a ottobre 214 raggiunge nel periodo Expo (+49%). Boom di cinesi e di turisti di Paesi Asiatici, nel confronto maggio-ottobre 214 con maggio ottobre 215 si rilevano: cinesi, arrivi dal Giappone, Coreani, arrivi da Paesi dell Asia occidentale e arrivi da altri Paesi dell Asia. Bene anche l attrattività di Varese nei confronti degli indiani che hanno registrato arrivi sul nostro territorio (+34%). Tra i Paesi europei hanno contribuito al buon risultato complessivo soprattutto Francia (+5.574) e Svizzera (+3.929) Arrivi di turisti provincia di Varese mag-ott 14 mag-ott 15 arrivi Presenze di turisti provincia di Varese arrivi aggiuntivi mag-ott 14 mag-ott 15 presenze presenze aggiuntive Fonte: elaborazioni Camera di Commercio di Varese su dati Provincia di Varese, Assaeroporti, STR-Global e indagine T.R.A.V.E.L (Cerst-LIUC per Unioncamere Lombardia) pag. 6

7 L approfondimento: effetto Expo #TourismData Crescono i B&B e gli alberghi varesini fanno il pieno grazie ai prezzi contenuti In vista di Expo15 la capacità ricettiva della provincia di Varese risultava già in aumento nel 214, con un incremento dei posti letto disponibili del 6,4% su base annuale e la tendenza è proseguita anche nel 215 fino a registrare un numero di posti letto che arriva a a fine 215 (erano a fine 214). Rilevante l incremento dei B&B che da 25 di fine 214 sono arrivati a 225 e sono in grado di offrire oltre mille posti letto. Non sono inclusi, peraltro, i dati relativi all ospitalità presso alloggi privati proposti sul web (Airbnb, Homeholiday, ecc.) che al momento ancora sfuggono dalle statistiche ufficiali, ma che è possibile valutare come un fenomeno in crescita negli ultimi anni. Volendo riassumere l effetto Expo sull ospitalità turistica potremmo dire che ha contribuito ad un ampliamento della capacità ricettiva della provincia di Varese, con un maggior numero di posti letto disponibili, e ad una maggiore varietà delle strutture d accoglienza. Nel periodo di Expo15 le performance degli alberghi varesini hanno registrato un incremento della reddittività media delle camere, data dal ricavo complessivo diviso il numero di camere vendute, pari al 52%, in linea con Milano (+51,2%) e di poco inferiore a Monza-Brianza (54,6%). L incremento del tasso di occupazione delle camere, ovvero la percentuale di stanze vendute sul totale delle disponibili, sul territorio varesino (+24,7%) è stato addirittura superiore a quello dell area milanese (+17,8%), che naturalmente partiva da livelli più elevati, ed allineato con il dato della provincia di Monza e Brianza (+25,6%) mentre l effetto prezzo è più marcato per Milano (+28,3% la tariffa media giornaliera) rispetto a Varese (+22%) e Monza-Brianza (+23%). Grazie all effetto Expo, dunque, la percentuale di camere vendute dagli alberghi varesini ha raggiunto il 75% delle camere disponibili, valore che per Varese è assolutamente positivo (6% maggio-ottobre 214) e che si avvicina ai valori milanesi (77%) mentre per quanto riguarda il prezzo medio per camera venduta, l impatto su Milano ha portato la tariffa media giornaliera a 167 euro (13 in condizioni normali ) mentre a Varese i prezzi si sono fermati ad una media di 69 euro (57 euro maggio-ottobre 214). Nel mese di ottobre molti alberghi varesini hanno registrato il tutto esaurito facendo lievitare il tasso di occupazione delle camere per il sistema Varese all 86% delle camere disponibili. 6, 5, 4, 3, 2, 1, - 14,3 9, Performance alberghiere variazioni % periodo EXPO (mag-ott 215 rispetto a mag-ott 214) 24,5 Bergamo e prov. 25,6 23,1 54,6 Monza Brianza 17,8 28,3 51,2 11,312,7 25,4 52,1 Milano Malpensa Varese e prov. 24,7 22, 22,7 Occupazione camere Tariffa Media Giornaliera RevPAR 16,2 42,5 Lombardia Fonte: elaborazioni Camera di Commercio di Varese su dati Provincia di Varese, Assaeroporti, STR-Global e indagine T.R.A.V.E.L (Cerst-LIUC per Unioncamere Lombardia) pag. 7

8 L approfondimento: effetto Expo #TourismData Malpensa: aeroporto strategico per l accoglienza Expo La presenza sul territorio dell aeroporto di Malpensa si è rilevata importante anche ai fini dell incoming di turisti attratti da Expo15 nonché per la movimentazione di merci. Nel periodo maggio-ottobre 215 i passeggeri transitati da Malpensa sono aumentati del 6,2%, rispetto allo stesso periodo 213 per un totale di 1milioni e 65mila passeggeri in sei mesi e nel medesimo lasso di tempo il cargo si è incrementato del 21,8%. Si noti che il confronto con maggio-ottobre 214 non è significativo a causa delle deviazioni dei voli su Malpensa da Orio al Serio, per lavori di manutenzione dell aeroporto. L effetto attivazione turistica di EXPO 215: alcuni numeri emblematici 59,4% 24,8% 27,2% 31,% % di intervistati che indica in EXPO la motivazione del proprio viaggio in Lombardia % di intervistati che indica in EXPO la motivazione del primo viaggio in Lombardia % di intervistati che dichiara di aver prolungato il proprio soggiorno in Lombardia appositamente per visitare l esposizione Internazionale % di intervistati che dichiara di voler ritornare a visitare la Lombardia durante il 216 Fonte: Survey T.R.A.V.E.L.; intervista a 25 visitatori di Expo, italiani e stranieri. Agosto e ottobre 215 Gli alberghi prossimi all aeroporto di Malpensa hanno beneficiato degli arrivi di Expo15 con un incremento del tasso di occupazione delle stanze salito all 81% (+11%) e un incremento della reddittività media per camera del + 25% (65 euro). I prezzi medi per camera sono arrivati a 79 euro (+13%) rimanendo comunque molto distanti dai valori milanesi (167 euro). Oltre Expo15: 31% dei visitatori intervistati da T.R.A.V.E.L dichiara di voler tornare in Lombardia L effetto Expo non si ferma con la chiusura della manifestazione. Dall indagine T.R.A.V.E.L., infatti, emerge che il 31% dei visitatori intervistati dichiara di voler tornare in Lombardia nel 216. Una percentuale che, anche a detta dei curatori dell indagine, risulta sovrastimata poiché derivante da una intervista a caldo sulla scia della positività dell evento e che più realisticamente andrebbe dimezzata ma che, se si concretizzasse, genererebbe flussi di turisti aggiuntivi nel 216 di una certa rilevanza. Anche grazie all effetto Expo, la stessa indagine rileva che il sentiment degli imprenditori in merito al settore nel suo complesso volge al bello: la percentuale di ottimisti per la prima volta negli ultimi 3 anni sfonda la soglia psicologica del 7% a livello lombardo e sul territorio varesino ben l 82% degli intervistati valuta positivamente le prospettive del comparto turistico. L analisi T.R.A.V.E.L, infine, indica che Il 66% degli imprenditori varesini intervistati (68% dei lombardi) esprime valutazioni abbastanza o molto positive sulla legacy che l evento avrebbe lasciato alla Lombardia in termini di prestigio, attrattività e competitività turistica (e non solo). Fonte: elaborazioni Camera di Commercio di Varese su dati Provincia di Varese, Assaeroporti, STR-Global e indagine T.R.A.V.E.L (Cerst-LIUC per Unioncamere Lombardia) pag. 8