Visitare il Museo della Scienza e della Tecnologia attraverso la città che lo ospita e il Genio di Leonardo

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1 Visitare il Museo della Scienza e della Tecnologia attraverso la città che lo ospita e il Genio di Leonardo Paolo Cavallotti Responsabile Internet e Media Interattivi Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci di Milano Milano, 19 Febbraio 2013

2 Overview Temi chiave: Esplorare nuovi modelli di relazione e di ingaggio visitatori Sviluppare una relazione museo-visitatore profonda e ripetitiva Permettere una pervasività del museo al di là del perimetro delle mura Contribuire all offerta turistica in modo smart Media: I device mobili vengono usati in prossimità, quindi permettono di esercitare azioni secondo la logica dei Location Based Services ( mi trovo qui, attorno a me posso fare queste cose, in questi posti ) Supportano una logica sia di supporto informativo, sia di strumento di marketing Facilitano il decision making Sono il link digitale tra la persona e il luogo 2

3 Il museo diffuso Il concetto italiano dell albergo diffuso: Un pó casa e un pó albergo, per chi non ama i soggiorni in hotel; questa é in poche parole la nuova forma di ospitalità che prende il nome di Albergo Diffuso. Le sue componenti sono dislocate in immobili diversi, che si trovano all'interno dello stesso nucleo urbano. L'aggettivo "diffuso", denota dunque una struttura orizzontale e non verticale come quella degli alberghi tradizionali, che spesso assomigliano ai condomini. Secondo questa logica, parafrasando: Il Museo è un edificio ospitato in un contesto urbano di cui architettonicamente, ma ancor di più, socialmente è parte (espressione dell identità di una comunità) Il Museo attuale è una entità verticale, circondata da un perimetro, con una logica di inizio e fine (espandere esperienza museale, generare valore, integrare nella città) L idea di un museo della Scienza e della Tecnologia diffuso si propone di estendere orizzontalmente l esperienza museale coinvolgendo l entità urbana che lo circonda e spingendo l esperienza museale oltre il confine delle mura perimetrali. 3

4 L idea Un gioco di rimandi che sfrutta i canali digitali mobile. dal Museo verso la città e soprattutto dalla città verso il Museo In questo modo è possibile: Stimolare il drive to museo Estendere la conoscenza e la percezione del museo Estendere l esperienza catalizzante di Leonardo in una nuova logica Portare e riportare i visitatori nel dove sono successe le cose Sfruttare le potenzialità dei location based services 4

5 Leonardoaround E una applicazione per Iphone/Ipad scaricabile gratuitamente attraverso itunes che permette di navigare tra i temi o punti di interesse di Milano configurando la città come lo scenario geografico in cui Leonardo ha fisicamente messo in opera buona parte del suo lavoro un tour georeferenziato, arricchito di contenuti multimediali e di approfondimenti relativi al Museo, 5 perno a tutto il racconto.

6 LeonardoAround: i luoghi I luogi mappati sono: Castello sforzesco Duomo Palazzo Reale Santa Maria delle Grazie San Maurizio al monastero maggiore Santa maria presso san satiro Ca granda Lazzaretto Naviglio grande Naviglio martesana Conca di viarenna Laghetto di santo stefano Conca della incoronata Conchetta del naviglio pavese Santa giustina Monumenti a leonardo e a cavallo Pinacoteca ambrosiana Pinacoteca di brera Museo Poldi Pezzoli Museo Bagatti Valsecchi 6

7 L online sui dispositivi mobili per la visita al Museo. I percorsi 7

8 L online sui dispositivi mobili per la visita al Museo. Il Museo da non perdere 8

9 L online sui dispositivi mobili per la visita al Museo. Il Museo da non perdere 9

10 merci/thanks/danke/grazie/gracias/obrigado/takk Sales leader Technical leader merci/thanks/danke/grazie/gracias/obrigado/takk 10