I project work. Struttura dei project work. Marzo: Analisi. Marzo-Aprile: Strategia. Maggio: Creatività. Giugno: Finalizzazione dei deliverable

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Artemisia Capelli
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1 I project work Peculiarità del percorso didattico sono i Project Work, progetti di comunicazione basati su casi ed esigenze aziendali reali, realizzati lungo tutta la durata del corso, con giornate dedicate al lavoro di gruppo, esercitazioni e attività pratiche all interno dei singoli moduli didattici e il confronto costante con il project work manager e i docenti del corso. Struttura dei project work Marzo: Analisi Marzo-Aprile: Strategia Maggio: Creatività Giugno: Finalizzazione dei deliverable Alla fine del percorso gli studenti realizzano: Una presentazione sintetica per la giornata di conclusione del corso Un documento strategico di approfondimento

Edizione 2017 Aziende e brief Il marketing integrato, tra on e offline MOLESKINE SAMSUNG MICROSOFT A partire dalla domanda Come coinvolgereste la community globale Moleskine sfruttando nella maniera

e guidati dal claim My Daily Dose of Inspiration, Moleskine ha chiesto di sviluppare idee creative, anche attraverso storytelling, con il duplice obiettivo di coinvolgere: il Moleskine Café,

esperienza fisica del Café e le attività online degli utenti e della community MyMoleskine.

2 Edizione 2017 Aziende e brief Il marketing integrato, tra on e offline MOLESKINE SAMSUNG MICROSOFT A partire dalla domanda Come coinvolgereste la community globale Moleskine sfruttando nella maniera più efficace i social media e tutte le possibili piattaforme digital? e guidati dal claim My Daily Dose of Inspiration, Moleskine ha chiesto di sviluppare idee creative, anche attraverso storytelling, con il duplice obiettivo di coinvolgere: il Moleskine Café, amplificando online le esperienze che i diversi avventori ne fanno e sfruttando le la community online MyMoleskine, in modalità da definire al fine di creare e consolidare la circolarità tra l esperienza fisica del Café e le attività online degli utenti e della community MyMoleskine. Il project work di Samsung è dedicato al lancio del nuovo televisore di fascia alta QLed, dotato di connettività e della nuova tecnologia Quantum Dot e caratterizzato da un design ricercato. Obiettivo della campagna è comunicare, all interno di un contesto di consumo televisivo in profonda trasformazione, un prodotto innovativo ai diversi pubblici mediante piattaforme online e offline, al duplice fine di rafforzare la brand reputation sul mercato italiano e incrementare le vendite dell intera gamma di televisori Samsung. Microsoft ha chiesto agli studenti di accompagnare una squadra calcistica di serie A nella sua digital transformation, in particolare guidandola nel passaggio da un modello di business lineare ad un modello a piattaforma. Obiettivo del progetto è quello di rendere la squadra il centro di un sistema di scambio e produzione di valore nel quale siano coinvolti tutti gli stakeholder (i tifosi, la città, la community, i partner, ecc.), in modo da generare una value proposition innovativa: da esperienza di intrattenimento settimanale a costruzione di una relazione duratura con le persone, all intersezione tra la passione calcistica e quella per la propria città.

Edizione 2016 Aziende e brief La co-creazione del valore Ferrero In occasione del 70 anniversario, realizzare un toolkit per l

La Feltrinelli Sviluppare una community, declinata attraverso i canali online e offline del gruppo e integrata con il sistema di

Expo In Città Definire una o più linee di digital storytelling per il racconto degli eventi e dei nuclei attrattivi di Milano,

Fondazione Donizetti Progettazione di una social media strategy che da un lato promuova le attività della Fondazione e del

Chateau D Ax Ridefinizione dell identità e posizionamento del marchio nel settore arredi per la casa, e progettazione di una

3 Edizione 2016 Aziende e brief La co-creazione del valore Ferrero In occasione del 70 anniversario, realizzare un toolkit per l attivazione di una campagna corporate da sviluppare attraverso storytelling adatti ai diversi pubblici di riferimento. La Feltrinelli Sviluppare una community, declinata attraverso i canali online e offline del gruppo e integrata con il sistema di loyalty che, a partire dal core business editoriale, coinvolga anche tematiche di lifestyle. Expo In Città Definire una o più linee di digital storytelling per il racconto degli eventi e dei nuclei attrattivi di Milano, abilitandoqualsiasi soggetto a diventare infopoint della città. Fondazione Donizetti Progettazione di una social media strategy che da un lato promuova le attività della Fondazione e del Teatro, e che dall altro lato coinvolga attivamente i target più giovani e internazionali. Chateau D Ax Ridefinizione dell identità e posizionamento del marchio nel settore arredi per la casa, e progettazione di una digital marketing strategy capace di rinnovare la percezione del marchio e aumentarne l awareness. Il Gran Cavallo di Leonardo Definizione della brand identity per il monumento culturale attorno al quale sorgerà un parco tematico, e progettazione di iniziative cross-mediali che coinvolgano la città.

Edizione 2015 Aziende e brief Comunicazione e sviluppo sostenibile Nutella (gruppo Ferrero)

attraverso l uso di tattiche di gamification.

attenzione per il coinvolgimento locale in relazione alla conversione di alcuni impianti.

una social media strategy che coinvolga sia il lato corporate sia i punti vendita sul territorio.

4 Edizione 2015 Aziende e brief Comunicazione e sviluppo sostenibile Nutella (gruppo Ferrero) Ideazione di una campagna di CSR legata al tema sempre più sensibile dell olio di palma, anche attraverso l uso di tattiche di gamification. SNAM Ideazione di una social media e digital PR strategy per la CSR del gruppo, con particolare attenzione per il coinvolgimento locale in relazione alla conversione di alcuni impianti. Coop Omogeneizzazione della comunicazione social della cooperativa attraverso la progettazione di una social media strategy che coinvolga sia il lato corporate sia i punti vendita sul territorio. Volvo Individuazione e selezione delle imprese sponsor per la Volvo Ocean Race, e individuazione dei touchpoint da utilizzare per la comunicazione dell iniziativa presso un target di nicchia.

Edizione 2014 Aziende e brief La comunicazione nella filiera agroalimentare Mellin (gruppo Danone) Ideazione di una

infanzia, proponendosi come punto di riferimento valoriale nel mondo delle future mamme.

target di giovani e giovanissimi, all interno di un mercato caratterizzato da una cultura del caffè espresso

giovanile, anche attraverso l ideazione di iniziative educational Riso Acquerello Ampliare il target di un prodotto

5 Edizione 2014 Aziende e brief La comunicazione nella filiera agroalimentare Mellin (gruppo Danone) Ideazione di una digital marketing strategy all interno dei vincoli posti dal legislatore e dalle policy aziendali per prodotti per l infanzia, proponendosi come punto di riferimento valoriale nel mondo delle future mamme. Nescafe (gruppo Nestlé) Riposizionamento di brand e ideazione di una campagna pubblicitaria crossmediale presso un target di giovani e giovanissimi, all interno di un mercato caratterizzato da una cultura del caffè espresso fortemente radicata Marchesi de Frescobaldi Promozione di un nuovo prodotto, il Nipozzano DOC, presso un target giovanile, anche attraverso l ideazione di iniziative educational Riso Acquerello Ampliare il target di un prodotto di nicchia e di eccellenza, mantenendone il posizionamento e il carattere di esclusività, attraverso una campagna di digital marketing. Conapi (Consorzio Nazionale Apicoltori) Ideazione di iniziative di comunicazione on e offline per sensibilizzare e coinvolgere i consumatori su un tema di sostenibilità ambientale come la sparizione delle api, all interno di vincoli di budget stringenti.

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