Informazioni preliminari
Profilo aziendale La società è un azienda multi-business che opera anche nel ramo della moda. La società vuole inserirsi nel mercato dell abbigliamento in una categoria definita come lusso accessibile, con un prodotto assolutamente innovativo, etico, brevettato: una collezione di capi spalla femminili, una nuova pelliccia animal care. I prodotti vengono venduti sotto un marchio registrato con un etichetta tracciabile 100% made in Italy e con un attenzione verso le nuove tendenze etiche e animaliste e verso la cura del dettaglio. Inoltre il progetto ha una particolare attenzione verso l ecologia e la sostenibilità con un ottimizzazione delle risorse della produzione e il rispetto per le categorie sociali protette che sono utilizzate in alcune fasi della realizzazione. L azienda intende utilizzare sia il web come piattaforma immediata per le vendite, usando tutti i sistemi di webmarketing esistenti, che una possibile rete di distribuzione offline per le sue originalissime collezioni. Back To Work Il Sole 24 Ore Pag. 2
Mission «Creare la notorietà di un brand di lusso accessibile - quindi curato nei dettagli ed elegante sotto la garanzia del Made in Italy al 100% e che sia attento alle nuove tendenze dell etica della Moda: l ecologia, la sostenibilità, l animal care e il cruelty-free.» L obiettivo finale della società è la realizzazione della mission, entrare in un mercato sempre pronto ad assorbire idee nuove e funzionali, attraverso la qualità ed una visione etica, al fine di far affermare in modo duraturo il brevetto sul mercato. Nel breve periodo, l applicazione di una brand awareness sempre più consolidata e delle attività di comunicazione virali ed aggressive, tramite tutti i social media, consentirà all impresa una market entry di successo, la quale gioverà sin da subito al business. Back To Work Il Sole 24 Ore Pag. 3
Business Model Il business model dell azienda si basa essenzialmente su un prodotto principale: delle collezioni di moda monoprodotto composte al 90% da collezioni di capi spalla invernali ed estivi e al 10% da accessori, ideati a diventare inizialmente una tendenza e poi un must-have che diventerà nel tempo un capo-icona nel guardaroba di tutte le donne del mondo. La linea di capi di abbigliamento sarà collocata in una fascia di prezzo poco al di sotto del luxury e sarà indirizzata inizialmente ad una fascia di pubblico femminile fra i 18 e 70 anni, con particolare focus al range 30-55 anni, nel quale è stato individuato il target principale di clientela per caratteristiche sociali e disponibilità economiche. La società si muoverà anche nel campo della comunicazione virale, con la produzione di vari contenuti video e foto, al fine di sollecitare sempre più interesse verso il nuovo prodotto da parte di un pubblico internazionale. Back To Work Il Sole 24 Ore Pag. 4
Prodotti e servizi L azienda offre sul mercato un nuovo prodotto del settore moda, dei capi di abbigliamento e degli accessori ideati e prodotti made in Italy, coperti da un brevetto tecnologico. La produzione dei capi di abbigliamento sarà suddivisa in: 20-30 modelli di continuità ogni stagione, con una cartella colori di 150 colori per modello e la possibilità di ordinare qualunque taglia e personalizzare i capi. Il brand dà ai clienti la possibilità di fare prima dell ordine delle modifiche sartoriali su misura o eventualmente piccole implementazioni di stile personalizzate, offrendo in questo modo un prodotto unico nel suo genere. circa 100-300 capi nuovi per stagione in edizione unica. I prodotti saranno totalmente made in Italy, etici e sostenibili. Questo permetterà di raggiungere un target di clienti più esteso, includendo appassionati di moda e persone con propensione all ecologia e all etica animalista. La collezione già esistente, che adesso è rivolta solo ad un pubblico femminile, sarà ampliata in un secondo momento con collezioni per bambino e uomo. La strategia per far conoscere il brand e la novità del prodotto sarà quella di usufruire di tutti i mezzi di comunicazione online (motori di ricerca, social network, blog, canali video, altri siti specializzati in vendita di prodotti simili) e offline (ufficio stampa per eventi, pubblicazioni, sfilate, ecc). Back To Work Il Sole 24 Ore Pag. 5
Strategia La società prevede di attuare una strategia basata sui seguenti step comuni al business, che nella visione dell azienda hanno uno sviluppo parallelo e complementare: Continuazione nella produzione del campionario di continuità su ordinazione e completamento della collezione di capi nuovi e originalissimi in pronta consegna Questi due passi saranno fondamentali per l intero sviluppo dell idea di business. Creazione del sito di e-commerce per iniziare la market entry e la sponsorizzazione Investimento sulle pagine dei social network per far nascere curiosità sul brand. Lancio ufficiale del brand Campagna stampa online e offline. Consolidamento della posizione e del nome e ampliamento sul mercato nazionale ed estero Le operazioni di consolidamento e ampliamento saranno strutturate in processi di standardizzazione e relativo aumento della produzione, con focus sui prodotti che risultano essere più appetibili in termini di vendite. Apertura ad altre aziende per la concessione in royalty del brevetto. Back To Work Il Sole 24 Ore Pag. 6
Punti di forza e di debolezza Capi made in Italy, etici, eco sostenibili ed animal-friendly attenti all economia delle risorse e al rispetto sociale durante il processo produttivo. Azienda gestita da professionisti del settore, titolare di un marchio innovativo di Fashion Design made in Italy. Opportunità di espansione veloce del marchio. Ambizione a diventare un capo di moda icona, un must have internazionale. Possibilità di plagio da parte di aziende concorrenti. Back To Work Il Sole 24 Ore Pag. 7
Operazione Il capitale sarà investito in: 400.000 30%-40% Equity aziendale Back To Work Il Sole 24 Ore Pag. 8