BRAND KIT VISUAL IDENTITY GUIDELINES Tipo di documento: Redazione: Verifica: Guideline Sara Guzzetti - Brand Communication Manager Raffaella Albamonte Siciliano - Art Director Anna Micossi - Head of Communication volutpat., N Rev. Data Rev. Note 001 25/01/2013 Prima emissione 002 05/02/2013 Sistemazione layout II modello 003 01/12/2017 Definizione nuove linee guida 004 11/05/2018 Integrazione linee guida 005 12/07/2018 Integrazione linee guida ID MKSP_GUL_0005 - REV. 005
Obiettivi del documento Il presente documento mira a regolamentare e disciplinare l uso dei marchi Cerved e CRA e fornisce tutte le linee guida per l utilizzo della visual identity Cerved. L obiettivo principale è mantenere una coerenza visiva dell immagine Cerved e CRA attraverso un uso corretto del marchio, dei font, dei colori, delle immagini e di tutti gli elementi che vanno a comporre la corporate identity. Tutte le indicazioni esposte nel presente documento saranno valide per la stesura di documenti di qualsiasi tipologia a marchio Cerved o CRA. 2
Contenuto MARCHIO CERVED Colori Black & white Uso del logo su sfondi colorati Font Limite di leggibilità e spazio libero minimo Uso scorretto del marchio Cerved TAGLINE Uso della tagline MARCHIO CRA Font e colori Limite di leggibilità e spazio libero minimo Uso scorretto del marchio CRA WEB APP Label: font e colori PALETTE COLORI Brand Comunicazione Prodotti e web app TYPOGRAPHY Un unico font EMAIL E LANDING PAGE Gestione footer VIDEO Gestione frame di chiusura UTILIZZO DELLE IMMAGINI Tipologia immagini utilizzate TIPOLOGIA ICONE Esempio iconografia
MMARCHIO CERVED
Colori PANTONE CMYK RGB 295C 100, 69, 8, 54 0, 40, 86 #002856 PANTONE CMYK RGB 321C 96, 3, 35, 12 0, 137, 150 #008996 N.B. Il marchio Cerved è registrato a livello comunitario. 5
Black & white CMYK 0, 0, 0, 100 RGB 0, 0, 0 #000000 CMYK 0, 0, 0, 0 RGB 255, 255, 255 #FFFFFF 6
Uso del logo su sfondi colorati Lo sfondo determina il colore appropriato del logo Se lo sfondo è bianco o molto chiaro, utilizzare i colori istituzionali. Vale anche per la versione tagline logo. Se lo sfondo è colorato, utilizzare la versiono tutta bianca. Vale anche per la versione tagline logo. Se lo sfondo è grigio, scegliere la versione con migliore contrasto e leggibilità. Vale anche per la versione tagline logo. 7
Font FONT Baker Signet BT ABCDEFGHIJKLMNOPQTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvz 1234567890(,;.:!? $ /%& ) 8
Limite di leggibilità e spazio libero minimo Si raccomanda di lasciare spazio libero intorno al logo in modo che esso sia separato da testi, immagini, titoli o dal bordo esterno del documento. Lo spazio non dovrà mai essere inferiore a.5y dove y si riferisce all altezza del pittogramma Cerved. 53mm 150px 36mm 102px.5y.5y 25mm.5y y.5y 71px 21mm 60px 15mm solo stampa 9
Uso scorretto del marchio Cerved non deformare non modificare i colori non inclinare non impaginare su fondi simili ai colori istituzionali o troppo caotici non scomporre 10
TTAGLINE
Uso della tagline Be data-driven Be data-driven PANTONE 424C CMYK 0, 0, 0, 60 RGB 135, 135, 135 La tagline è utilizzata indipendentemente dal logo. Viene inserite nelle firme email, nelle dem, nelle landing page ed, eventualmente, anche in particolari usi di cartellonistica. Il font è Open Sans nella variante bold o regular a seconda dell utilizzo. #878787 La tagline può essere grigia o verde o azzurra se lo sfondo è bianco. Se lo sfondo è colorato si usa la versione bianca. Su sfondo grigio vale la regola del migliore contrasto e leggibilità. B B B B Be data-driven Be data-driven Be data-driven B B Be data-driven Be data-driven Be data-driven Be data-driven Be data-driven Be data-driven Si raccomanda di lasciare spazio libero intorno alla tagline in modo che essa sia separato da testi, immagini, titoli o dal bordo esterno del documento. Lo spazio raccomandato non dovrebbe mai essere inferiore all altezza della letta B di Be. 12
MMARCHIO CRA
Font e colori Per la versione in scala di grigio o black & white fare riferimento alla sezione 2 del Brand kit (marchio-logotipo grayscale + black & white) FONT Baker Signet BT ABCDEFGHIJKLMNOPQTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvz 1234567890(,;.:!? $ /%& ) PANTONE CMYK RGB PANTONE CMYK RGB 295C 100, 69, 8, 54 0, 40, 86 #002856 321C 96, 3, 35, 12 0, 137, 150 #008996 Helvetica Neue Light Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvz 1234567890(,;.:!?$ /%& ) PANTONE 424C CMYK 0, 0, 0, 60 RGB 135, 135, 135 #878787 14
Limite di leggibilità e spazio libero minimo Si raccomanda di lasciare spazio libero intorno al logo in modo che esso sia separato da testi, immagini, titoli o dal bordo esterno del documento. Si raccomanda di lasciare il massimo spazio libero possibile. 53mm 150px.5y y.5y.5y.5y 36mm 102px 25mm solo stampa 15
Uso scorretto del marchio CRA Per quanto riguarda gli usi scorretti del marchio CRA fare riferimento alla sezione del Brand kit Uso scorretto del marchio In aggiunta: il payoff deve essere centrato rispetto al logo e distanziato adeguatamente da esso..5y y.5y.5y y.5y 16
WWEB APP
Label: font, posizione e colori y.5y L altezza deve essere pari al 50% dell altezza del logotipo Cerved (escluso quindi il simbolo) x.8x La label delle web app vengono affiancate al logo Cerved lasciare uno spazio corrispondente ad almeno 1/8 della lunghezza dello stesso. PANTONE 424C CMYK 0, 0, 0, 60 RGB 135, 135, 135 #878787 18
PPALETTE COLORI
Brand PANTONE 321C PANTONE 295C CMYK 96, 3, 35, 12 CMYK 100, 69, 8, 54 RGB 0, 137, 150 RGB 0, 40, 86 #008996 #002856 Colore del pittogramma Cerved e colore istituzionale del brand. Colore del logotipo Cerved, utilizzato solo per alcuni elementi grafici. 20
Comunicazione PANTONE 321C PANTONE 7689C CMYK 96, 3, 35, 12 CMYK 77, 25, 6, 0 RGB 0, 137, 150 RGB 31, 133, 187 #008996 #1F85BB COLORE PRIMARIO Colore istituzionale del brand, usato principalmente per grafica e sfondi. COLORE BRIDGE Usato solo su fondo bianco per titoli ed elementi grafici. Da non usare su sfondi o per trattamento immagini. PANTONE CMYK RGB 295C 100, 69, 8, 54 0, 40, 86 #002856 COLORE SECONDARIO Raramente utilizzato se non per alcuni elementi grafici. 21
Prodotti e web app PRIMO LIVELLO RGB 255, 255, 255 RGB 232, 234, 236 RGB 154, 163, 175 RGB 53, 59, 74 RGB 92, 181, 228 RGB 31, 133, 187 RGB 81, 186, 127 #FFFFFF #E8EAEC #9AA3AF #353B4A #5CB5E4 #1F85BB #51BA7F SECONDO LIVELLO 22
TTYPOGRAPHY
Un unico font OPEN SANS 1 Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz H1 H2 H3 Pitatibust alit, quiatus volum esenimagnime ipsund Pitatibust alit, quiatus volum esenimagnime ipsund Pitatibust alit, quiatus volum esenimagnime ipsund Cipsae vendist oratur, quati consequis quiatur moluptat et esciist verspelesti ad eium que pos aut quiaspe ratiatatas desequi andit explitiae. Iquae voloritiam que nos aditassinum accupta tquature, omnime consera doluptatet re porepel iquibusanto omnis re si quiaesequae odit vererum doluptatem num aut re Cipsae vendist oratur, quati consequis quiatur moluptat et esciist verspelesti ad eium que pos aut quiaspe ratiatatas desequi andit explitiae. Iquae voloritiam que nos aditassinum accupta tquature, omnime consera doluptatet re porepel iquibusanto omnis re si quiaesequae odit vererum doluptatem num aut re 1. Da utilizzarsi per siti web, adv, leaflet, brochure, bilanci e materiale creativo. Dove non è possibile utilizzare l Open Sans verrà utilizzato l Arial. 24
EEMAIL E LANDING PAGE
Gestione footer 26
VVIDEO
Gestione frame di chiusura 28
UUTILIZZO DELLE IMMAGINI
Tipologia immagini utilizzate BUSINESS INFORMALE BUSINESS FORMALE DATA DRIVEN CON APPROCCIO HUMAN TO HUMAN 30
TTIPOLOGIA ICONE
Esempio iconografia 32