FARMACIA DEI SERVIZI FEDERFARMA

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1 Elementi Base FARMACIA DEI SERVIZI FEDERFARMA Versione 1.0 Maggio 2017

2 Elementi Base FARMACIA DEI SERVIZI FEDERFARMA Versione 1.0 Maggio 2017

3 Guida alla consultazione IL NUOVO MARCHIO FARMACIA DEI SERVIZI FEDERFARMA La celebre croce verde delle farmacie italiane è all origine di una composizione grafica che dà vita a due F inclinate, specchiate e fuse l una nell altra. La convergenza delle due lettere genera il disegno amodale (positivo/negativo) di un mortaio, icona storica del lavoro del farmacista. Sono questi gli elementi costitutivi del nuovo marchio Farmacia dei Servizi Federfarma : un segno semplice e facilmente memorizzabile, che nasce però con ambizioni di ben altra portata. Sarà infatti l elemento segnaletico che indicherà al cittadino la farmacia guidata dal suo titolare: un professionista in grado di dare risposte alla domanda di salute, prima e oltre la vendita dei farmaci. Una grande rete, di conseguenza. La rete delle farmacie professionali e indipendenti, la più capillare del Paese e, tradizionalmente, la più vicina alle persone perché presente nei piccoli centri così come nelle grandi città, con un servizio attivo ventiquattr ore su ventiquattro. In questa prospettiva, il nuovo marchio intende proporsi nel suo significato più autentico, quello di simbolo in grado di evocare un ruolo professionale ma anche sociale, che recupera dalla propria storia contenuti e valori tornati di straordinaria attualità. La Farmacia dei Servizi Federfarma, infatti, è la porta d accesso più semplice e prossima al Sistema Sanitario Nazionale, con benefici e vantaggi che non investono solo il singolo cittadino ma il Paese intero. Come sempre, la novità non è perciò nel marchio ma in questa rete della salute che il marchio è chiamato a rappresentare.

4 Indice Elementi Base A.1 Simbolo A.2 Versione Colore A.3 Versione in b/n A.4 Composizione alternativa A.5 Costruttivo A.6 Versione su fondo colore A.7 Versione speciale A.8 Area di rispetto A.9 Combinazione con altri marchi A.10 Allineamento tipografico A.11 Leggibilità A.12 Colore istituzionale A.13 Colori complementari A.14 Font istituzionale A.15 Errori da evitare

5 1 Elementi Base Simbolo Il Simbolo Farmacia dei Servizi Federfarma è l elemento base del sistema di identità visiva. Non può essere mai modificato né utilizzato insieme ad altri elementi ad eccezione dei casi descritti in queste schede. Per la riproduzione di questa versione è necessaria la stampa 1 colore PMS 3272C La riproduzione del Simbolo deve avvenire utilizzando il solo esecutivo elettronico. Copie riprodotte da altre fonti o dagli esempi riportati in questa e nelle tavole che seguono sono assolutamente da evitare.

6 A.2 Elementi Base Versione Colore Il Marchio/Logo Farmacia dei Servizi Federfarma è l elemento base del sistema di identità visiva. Per la riproduzione di questa versione è necessaria la stampa 1 colore PMS 3272C Il Marchio/Logo Farmacia dei Servizi Federfarma non può essere mai modificato né utilizzato insieme ad altri elementi ad eccezione dei casi descritti in queste schede. Questa versione si usa su fondo bianco o molto chiaro. La riproduzione del Logo deve avvenire utilizzando il solo esecutivo elettronico. Copie riprodotte da altre fonti o dagli esempi riportati in questa e nelle tavole che seguono sono assolutamente da evitare.

7 A.3 Elementi Base Versione in b/n Questa versione è utilizzata in tutti i casi in cui l unico colore di stampa sia il nero (ad esempio: stampa quotidiana, o stampa da computer) e non sia possibile adottare la versione colore.

8 A.4 Elementi Base Composizione alternativa con specifiche servizi Quando il Marchio/Logo Farmacia dei Servizi Federfarma è accostato alle specifiche dei servizi La composizione può essere in orizzontale e verticale

9 A.5 Elementi Base Costruttivo Il costruttivo è la griglia modulare che assicura la riproducibilità del Marchio/Logo Farmacia dei Servizi Federfarma in tutte le dimensioni e tecniche riproduttive. X X

10 A.6 Elementi Base Versione su fondo colore È sempre da preferire l impiego del Marchio/Logo su fondo bianco o molto chiaro. Gli esempi riportati in questa tavola hanno una funzione puramente indicativa. Servono a suggerire il migliore trattamento del Marchio/Logo quando deve essere inserito su fondo colore o fotografico

11 A.7 Elementi Base Versione Speciale Il Marchio/Logo può essere riprodotto su carta ed altri materiali con tecniche alternative alla stampa (es. rilievo su pelle, pellicola vinilica adesiva smerigliante, incisione su metallo, ricamo su tessuto). Punzonatura su carta Alluminio intagliato Film vinilico adesivo su vetro Incisione su legno

12 A.8 Elementi Base Area di rispetto La leggibilità del Marchio/ Logo è migliore se lo spazio che lo circonda è sufficientemente ampio. La tavola riporta lo spazio minimo da rispettare tra Marchio/Logo Farmacia dei Servizi Federfarma ed eventuali altri elementi (testi, Y Y Y foto, illustrazioni). Questo spazio è da considerarsi minimo: pertanto, quando è possibile, deve essere aumentato. Y Y Y Y Y Y Y

13 A.9 Elementi Base Combinazioni con altri marchi Quando il Marchio/Logo Farmacia dei Servizi Federfarma è accostato ad altri marchi, è necessario seguire alcuni criteri base di impaginazione. Tra il Marchio/Logo Farmacia dei Servizi Federfarma e i marchi di altre istituzioni e sponsor va sempre considerata l area di rispetto minima (vedi Tav. Area di rispetto ). Nella tavola sono riportate le combinazioni possibili da scegliere a seconda delle esigenze compositive.

14 A.10 Elementi Base Allineamento tipografico Quando il Marchio/Logo Farmacia dei Servizi Federfarma è accostato ad un testo è necessario seguire alcuni criteri base di impaginazione. Tra il Marchio/Logo Farmacia dei Servizi Federfarma e gli elementi di testo va sempre considerata l area di rispetto minima (vedi Tav. Area di rispetto ). Nella tavola sono riportate le combinazioni possibili da scegliere a seconda delle esigenze compositive. Uscilit prat vel ut ipsum Exerostinisi blam ipsuscil ulputat, am nim veliqui smolore do conse. Uscilit prat vel ut ipsum am nim veliqui smolore do conse. Uscilit prat vel ut ipsum Exerostinisi blam ipsuscil ulputat, am nim veliqui smolore do conse. Uscilit prat vel ut ipsum am nim veliqui Uscilit prat vel ut ipsum Exerostinisi blam ipsuscil ulputat, am nim veliqui smolore do conse.

15 A.11 Elementi Base Leggibilità Il Marchio/Logo è leggibile anche a dimensioni minime. Si consiglia comunque di non utilizzare mai una base inferiore alle dimensioni indicate. 6mm 16mm 6mm 16mm

16 A.12 Elementi Base Colore istituzionale Alla base dell identità del Marchio/Logo Farmacia dei Servizi Federfarma c è l utilizzo costante dei colori istituzionali. Il Marchio/Logo può essere stampato con i colori al tratto, richiamati di seguito, o mediante processo di quadricromia, secondo le percentuali indicate in questa tavola. Quando il Marchio/Logo è riprodotto con processi diversi dalla stampa, è necessario convertire i colori nel codice cromatico equivalente. Nella tabella sono indicati i codici PMS (Pantone Matching System) utili per la stampa, i codici RAL per la riproduzione tramite verniciatura, i codici 3M per la riproduzione a mezzo pellicole autoadesive. FF VERDE PMS 3272C CMYK M RAL Design RGB HEX/HTML 00A499 FF GRIGIO PMS Cool Gray 8 CMYK M RAL 7040 RGB HEX/HTML 888B8D

17 A.13 Elementi Base Colori complementari Per rendere più flessibile il sistema di identità sono stati adottati colori compatibili con i colori istituzionali. L impiego di questi colori è libero ed è comunque previsto per fondi ed accostamenti come viene rappresentato nelle tavole del manuale. FF Verde chiaro PMS 3262 C FF Verde Scuro PMS 3282 C FF Grigio chiaro PMS Cool Gray 6 C FF Argento PMS 877 C

18 A.14 Elementi Base Font istituzionale Questa famiglia di caratteri viene utilizzata su tutto il materiale di stampa e sulle diverse forme di comunicazione. È previsto l impiego nelle versioni: Gotham Light, Gotham Book, Gotham Medium, Gotham Bold. Quando il Gotham non è disponibile può essere utilizzato il carattere Arial Gotham light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Gotham Gotham Book abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Gotham Medium abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Gotham Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

19 A.15 Elementi Base Errori da evitare In questa pagina sono illustrati alcuni esempi di errato impiego del Marchio/Logo. Modificare la composizione o le proporzioni interne Deformare o distorcere Lorem ispum dolor sit amet Lorem ispum dolor sit amet Modificare il logotipo o i colori istituzionali Ignorare l allineamento tipografico Ignorare le differenti versioni del Marchio/ Logo Applicare il Logo in modo da diminuirne la leggibilità

20 Marchio/Logo Farmacia dei Servizi Federfarma Manuale di identità visiva Versione 01 Maggio 2017 Inarea Identity & Design Network