BRAND BOOK. manuale d uso del brand Varese #DoYouLake?

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1 BRAND BOOK manuale d uso del brand Varese #DoYouLake?

2 Chi siamo #DoYouLake? è il brand di Camera di Commercio di Varese e della sua azienda speciale Promovarese. Il Marchio, in collaborazione con i vari attori del mondo del turismo, ha lo scopo di comunicare l identità del territorio. Per ulteriori informazioni sull utilizzo del marchio: comunicazione@va.camcom.it

3 Brand Un brand per la promozione del territorio di Varese e dei suoi laghi, per comunicare e proporsi al mondo dello turismo leisure (con tutti i suoi fruitori: dagli stessi varesini/cittadini, ai turisti italiani e stranieri). Concept logo Partendo da un noto claim, si è arrivati, con un approccio esortativo, ad una proposta che rimanda ai laghi della provincia di Varese, per suggerire un turismo attivo, da vivere pienamente, godendo delle bellezze di questa terra in tutte le sue declinazioni: green, slow, outdoor. L unione degli elementi che vanno così a comporre il brand Varese #DoYouLake? ben rappresenta la vocazione turistica del nostro territorio richiamando la vera e propria missione del Marchio ovvero quella di contribuire a creare l identità di una terra a vocazione turistica.

4 Varianti del logo COMPOSIZIONE GRAFICA Per le caratteristiche di progettazione con il quale è stato progettato il logo non esistono versioni orizzontali o verticali dello stesso; il logo pertanto deve esser utilizzato tale quale e non ne sono ammesse distorsioni e trasformazioni non proporzionali. Il logo e i suoi elementi costituenti non sono scorporabili. La scomposizione del logo nei suoi vari elementi e l utilizzo degli stessi in maniera singola o in altro modo accorpata non è ammissibile. logo principale a colori positvo su fondo bianco Non modifi cando la composizione dei vari elementi grafi ci, sono state realizzate varianti mono-cromatiche del logo (bianco e nero) in maniera tale da poter far fronte a qualsiasi tipo di applicazione. Variante logo a colori su fondo nero scritta #DoYouLake? in negativo (Bianco) LETTERING Il logo è composto da una parola e un neologismo che ne compongono il lettering: 1. Varese (font: Smudger LET Plain:1.0; colore: rosso); 2. #DoYouLake? (font: Arial, colore nero ad eccezione dell elemento # in colore rosso come la scritta Varese ) Di seguito riportiamo il logo nelle sue varianti. È prevista un unica variante a colori da applicare su sfondi neri o molto scuri prevede il colore bianco per la dicitura #DoYouLake?

5 logo monocromatico nero su fondo bianco logo monocromatico bianco su fondo nero logo nero utilizzo su sfondi chiari logo bianco utilizzo su sfondi scuri

6 Utilizzo del logo Il logo Varese #DoYouLake? può essere utilizzato in ogni sua variante e su ogni possibile sfondo (dalla tinta unita al background di immagine) purché non venga distorto e ne venga sempre garantita la leggibilità e il giusto contrasto. Il logo deve, in ogni sua applicazione esser riconoscibile e leggibile.

7 Utilizzi errati In questo caso il logo non è leggibile, manca il contrasto e nell insieme si confonde con lo sfondo rendendo il risultato poco piacevole e di scarsa lettura. Il logo deve esser utilizzato su sfondi che permettano un buon contrasto e conseguentemente, una corretta lettura di ogni elemento che lo compone. In questo caso il contrasto non è suffi ciente per la corretta lettura degli elementi in colore rosso. Si consiglia, in casi come questi, l utilizzo del logo nella sua versione negativa. Nel secondo esempio invece oltre che alla versione negativa si potrebbe ricorrere all utilizzo della variante a colori del logo. Χ Χ Χ V V

8 Colori del logo CMYK: 2, 100, 95, 0 RGB: 224, 0, 26 WEB: #E00019 CMYK: 0, 0, 0, 100 RGB: 0, 0, 0 WEB: # logo principale a colori stampa: larghezza 15 mm web: 100 px Dimensioni minime logo bianco stampa: larghezza 30 mm web: 150 px logo nero stampa: larghezza 30 mm web: 150 px