Brand Identity Guidelines

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1 Brand Identity Guidelines

2 Contenuti P. 3 P. 4 P. 5 P. 6 INTRODUZIONE AL PROGETTO CULT CITY CHI PUÒ UTILIZZARE IL BRAND E QUANDO DEVE ESSERE UTILIZZATO GLI ACCORDI DI PARTNERSHIP BRAND Affiancamento brand partner Affiancamento loghi partner sfondi immagine Usi scorretti affiancamento loghi partner Integrazione social e uso scorretto Web Stampa cartacea 2. Concept naming Colori primari Colori inlombardia Font Cult City Font Payoff weekend da collezionare Logo e payoff Box singoli P. 23 TIPOGRAFIE E CARATTERI Materiale stampato + web Merchandising Uso dell hashtag P. 13 APPLICAZIONI Dimensioni Usi scorretti Affiancamento obbligatorio brand istituzionali

3 Introduzione al progetto Cult City È il progetto regionale unitario per la promozione turistica delle Capitali d Arte in Lombardia. 3. Il brand di sistema Cult City in Lombardia è una specifica declinazione del brand ombrello della destinazione regione Lombardia, che racchiude sotto di sé, senza annullare o sovrapporsi alle singole identità, i brand locali e territoriali sottostanti. Infatti l obiettivo del brand ombrello inlombardia e delle sue specifiche declinazioni è quello di appoggiare, rafforzare e certificare i brand locali e al tempo stesso di acquisire una riconoscibilità di destinazione più rapida e forte grazie ad associazioni a marchi già noti e riconosciuti a livello turistico. Inoltre, il brand ombrello inlombardia e la sua specifica declinazione Cult City hanno lo scopo di comunicare e veicolare i valori e le caratteristiche del territorio. Simboleggiano un mondo da comunicare: quello che costruisce il significato di Cult City in Lombardia nella mente delle persone come prodotto-destinazione-esperienza. Se avete domande non esitate a chiedere: [email protected]

4 Chi può utilizzare il Brand e quando deve essere utilizzato Il brand può essere utilizzato dai Comuni capoluogo e loro partner aderenti a Cult City, il progetto unitario regionale di promozione delle Capitali d Arte in Lombardia. Il brand può altresì essere utilizzato dalle Istituzioni Culturali e da soggetti terzi nell ambito di specifiche partnership di progetto, previa autorizzazione scritta. 4. Il brand deve essere utilizzato su tutti i materiali di comunicazione online e offline realizzati nell ambito di Cult City. Tutti i layout devono essere inviati a [email protected] per preventiva approvazione e autorizzazione alla pubblicazione da parte di Explora, che coordina tutte le attività di comunicazione.

5 Gli accordi di partnership Nell ambito di Cult City potranno essere attivati accordi di partnership in linea con il target e il posizionamento del progetto: ai partner globali che supportano il progetto complessivo è offerta visibilità sui canali di inlombardia; 5. ai partner locali che supportano specifici programmi territoriali è offerta visibilità sui canali dei Comuni capoluogo e loro partner di progetto (saranno possibili valutazioni ad hoc su specifiche casistiche). I canali di visibilità offerti da inlombardia saranno da definire puntualmente in sede di negoziazione con il singolo partner e/o abbinati a specifici pacchetti di visibilità ai quali sarà connesso un preciso valore economico. I pacchetti di visibilità sui canali di inlombardia e le rispettive quotazioni economiche saranno predisposte a seguito della presentazione di tutti i progetti territoriali definitivi. Una volta definito l accordo, i partner potranno utilizzare il brand Cult City inlombardia rispettando le regole del Brand Book.

6 Brand/ Concept naming Un nome che parla da sè! _ CULT CITY inlombardia ridisegna il percepito collettivo delle Capitali d Arte lombarde e le posiziona come tappe immancabili nel diario di viaggio di un turista contemporaneo 6. _ INCLUSIVO: Può essere facilmente abbinato e utilizzato in contesti locali associandolo al territorio, rafforzando cosi anche l identità della regione (es: Lodi CULT CITY inlombardia) _ VERSATILE: Si presta per essere utilizzato in diversi contesti e sui diversi canali _ SEMPLICE: facile da capire, scrivere per tutti (italiani e non), internazionale

7 Brand/ Colori primari ARANCIONE NERO CMYK: 0 / 45 / 95 / 0 RGB: 255 / 163 / 0 WEB: #FFA300 CMYK: 0 / 0 / 0 / 100 RGB: 0 / 0 / 0 WEB: #

8 Brand/ Colori inlombardia ARANCIONE SCURO VERDE CHIARO CIANO # FFA300 #12A34F #00ACD7 MARRONE PORPORA VERDE SCURO GIALLO 8. #883A2C #00732D #FEDD3C ROSSO BLU FUCSIA SCURO #EB0028 #005D85 #A9198D

9 Brand/ Font Cult City RIGHTEOUS - ARANCIONE RIGHTEOUS - BIANCO 9. A B C a b c A B C a b c A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z % \ & ( ) ; :,. A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z % \ & ( ) ; :,.

10 Brand/ Font payoff weekend da collezionare ARCON REGULAR ROUNDED - ARANCIONE ARCON - BIANCO 10. A B C a b c A B C a b c A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z % \ & ( ) ; :,. A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z % \ & ( ) ; :,.

11 Brand/ Logo e payoff LOGO LOGO + PAYOFF 11.

12 Brand/ Box singoli APPLICAZIONE 1 APPLICAZIONE 2 APPLICAZIONE 3 12.

13 Applicazioni/ Dimensioni PROPORZIONI DIMENSIONI MINIME mm / 120 px Print: larghezza 40 mm Monitor: larghezza 120 px

14 Applicazioni/ Usi scorretti ESEMPI DA EVITARE 14.

15 Applicazioni/ Affiancamento obbligatorio brand istituzionali IMPORTANTE TUTTI I MATERIALI DI COMUNICAZIONI PRODOTTI NELL AMBITO DEL PROGETTO CULT CITY DEVONO RIPORTARE IL SEGUENTE PACCHETTO LOGHI OBBLIGATORIO 15. A. B.

16 Applicazioni/ Affiancamento brand partner COSTRUZIONE APPLICAZIONI STANDARD 16.

17 Applicazioni/ Affiancamento loghi partner sfondi immagine APPLICAZIONE SU UN IMMAGINE 17.

18 Applicazioni/ Usi scorretti affiancamento loghi partner ESEMPI DA EVITARE 18.

19 Applicazioni/ Integrazione social e uso scorretto CASI PARTICOLARI 19.

20 Applicazioni/ Web D E S K TO P / TA B L E T 2 0.

21 Applicazioni/ Stampa cartacea FLYER 21.

22 Applicazioni/ Stampa cartacea CITY MAP E POSTER 22.

23 Tipografia e caratteri/ Materiale stampato + web FONT LATO BLACK FONT LATO HEAVY UTILIZZO: TITOLI UTILIZZO: NOMI CITTÀ 23. A B C a b c A B C a b c A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z % \ & ( ) ; :,. A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z % \ & ( ) ; :,.

24 Tipografia e caratteri/ Materiale stampato + web FONT LATO REGULAR + ITALIC FONT LATO LIGHT + ITALIC UTILIZZO: TESTI UTILIZZO: TESTI 24. A B C a b c A B C a b c A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z % \ & ( ) ; :,. A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z % \ & ( ) ; :,.

25 Tipografia e caratteri/ Merchandising FONT RIGHTEOUS REGULAR UTILIZZO: NOMI CITTÀ 25. A B C a b c A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z % \ & ( ) ; :,.

26 Tipografia e caratteri/ Uso dell hashtag # 26. #CultCity #CULTCITY

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