Manuale d uso del logo e dell immagine coordinata

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1 Manuale d uso del logo e dell immagine coordinata

2 INDICE 3 BRAND CONCEPT 5 E CLAIM 11 VERSIONI COLORE DEL 16 LEGGIBILITÀ 17 ERRORI 18 CARATTERI TIPOGRAFICI 19 CROMATISMI 21 APPLICAZIONI 24 INFO E CONTATTI

3 BRAND CONCEPT I VALORI DEL BRAND E LA LORO FUNZIONE Nella definizione del concept di comunicazione del Piano Operativo Regionale FESR 2014/2020 si è ricercata una sintesi dei valori di brand in grado di rappresentarne la forza e le potenzialità, e di trasferirsi direttamente all istituzione Regione Veneto. In questo modo, non solo i valori positivi, ma gli obiettivi stessi del POR (crescita intelligente, sostenibile, inclusiva) finiscono per identificarsi con quelli della politica regionale stessa, confermandone l approccio strategico, la competenza, il dinamismo, la concretezza e il respiro europeo. In questa identificazione, anche lo stile della comunicazione del POR diventa espressivo del nuovo rapporto che la Regione Veneto ha e intende avere con i propri cittadini: più vicino, collaborativo, partecipativo. In sintesi, si è scelto di affidare al logo e al claim del POR il ruolo di veicolare e promuovere (anche) i valori di brand della Regione Veneto. 3

4 BRAND CONCEPT IL CONCEPT DI COMUNICAZIONE il POR 2014/2020 della Regione del Veneto è: uno strumento dinamico un moltiplicatore di sviluppo del territorio un occasione di crescita sociale ed economica un opportunità per tutti da cogliere insieme la Regione del Veneto di conseguenza è: vicina, attenta ai bisogni, disponibile a collaborare con i suoi cittadini capace di cogliere al meglio le opportunità che offre l Europa e di trasformarle in progetti di crescita per il suo territorio partner competente, attivo, concreto per le imprese e i soggetti pubblici promotrice e moltiplicatrice di uno sviluppo socio-economico per tutti e di respiro Europeo. 4

5 E CLAIM FIGURATIVO Una grande ruota colorata si mette in movimento sulla spinta di una ruotina più piccola. Il POR è dunque l ingranaggio di un motore che si mette in moto, o il volano che accumula energia e regola il movimento, oppure un asterisco che allarga il campo della conoscenza e delle possibilità. Certamente uno strumento dinamico che produce dinamismo. Un moltiplicatore di energia e attività. 5

6 E CLAIM COSTRUZIONE Il segno stilizzato, una ruota dentata o asterisco dai colori caldi, è costruito a partire dal cerchio e dalle stelle della bandiera europea. Si compone di 3 elementi doppi (i 6 Assi di indirizzo del POR) e da una ruotina che simula l ingranaggio che dà movimento alla ruota: l assistenza tecnica, ovvero il settimo Asse. Gli elementi, dalla struttura solida, si intersecano nelle forme e nei colori, traendo forza l uno dall altro. I sette Assi, infatti, puntano tutti a un unico obiettivo, la crescita, e i risultati dipendono dal lavoro di squadra e dalla partnership tra istituzione e imprese. 6

7 E CLAIM DENOMINATIVO L acronimo POR è visivamente l elemento più forte della composizione: nero, centrale, stilisticamente solido nel suo carattere tipografico (Gotham). Un affermazione di concretezza e anche un desiderio di farsi conoscere e acquisire dai i nonaddetti ai lavori. La sua composizione, con le lettere lievemente distanziate, e la relazione con il segno colorato, creano un effetto dinamico. 7

8 E CLAIM DELL UNIONE EUROPEA, DELLA REPUBBLICA ITALIANA E DELLA REGIONE DEL VENETO Nelle misure di informazione e comunicazione, il logo POR deve sempre essere associato ai logo dell Unione Europea, della Repubblica Italiana e della Regione del Veneto. 8

9 E CLAIM CLAIM Tutta l attenzione viene indirizzata sull acronimo POR e sul segno colorato, che insieme esprimono solidità, forza, slancio, prospettiva, positività. La prima frase del claim Un moltiplicatore di opportunità sintetizza questi concetti in parole. La seconda Da non lasciarsi sfuggire trasmette la vicinanza, ci dice che si tratta di un occasione per tutti, alla portata di tutti, da cogliere subito. Il claim può essere separato dal logo se viene richiamato dal particolare figurativo (l asterisco) come indicato nell esempio a fianco. 9

10 E CLAIM ABBINAMENTO CON ALTRI ISTITUZIONALI E NON Altri logo istituzionali e non istituzionali dovranno essere posizionati in sequenza, preferibilmente in un unica linea, come indicato nella tavola. ALTRI IST. ALTRI IST. NON IST. NON IST. NON IST. La loro dimensione non deve superare in altezza o larghezza quella dei logo istituzionali, in particolare l emblema dell Unione Europea. ALTRI IST. ALTRI IST. NON IST. NON IST. NON IST. 10

11 VERSIONI COLORE DEL A COLORI La versione del logo a colori è la principale. È prevista solo in positivo; per ottimizzare la sua leggibilità sono da preferire sfondi colore chiari. 11

12 VERSIONI COLORE DEL SCALA DI GRIGIO IN POSITIVO La versione in scala di grigio è da utilizzare quando l unico colore di stampa è il nero. Sarà in positivo su sfondo chiaro. 12

13 VERSIONI COLORE DEL SCALA DI GRIGIO IN NEGATIVO La versione in scala di grigio è da utilizzare quando l unico colore di stampa è il nero. Sarà in negativo su sfondo scuro. 13

14 VERSIONI COLORE DEL MONO- CROMATICO IN POSITIVO La versione monocromatica è da utilizzare quando non è possibile l uso di più colori e per stampe speciali. Sarà in positivo su sfondi colore chiari. 14

15 VERSIONI COLORE DEL MONO- CROMATICO IN NEGATIVO La versione monocromatica è da utilizzare quando non è possibile l uso di più colori e per stampe speciali. Sarà in negativo su sfondi colore scuri. 15

16 LEGGIBILITA AREA NEUTRA E PROVE DI RIDUZIONE L area neutra indicata dalla O di POR è lo spazio di rispetto che ci deve essere tra il logo e altri elementi grafici non indicati su questo manuale. Per garantire una buona leggibilità del logo, la sua dimensione minima non deve essere inferiore ai 50 mm. Nel caso di oggetti promozionali di dimensioni ridotte, potranno essere adottate soluzioni alternative in accordo con la Segreteria Tecnica del POR FESR (vedi pagina Info e Contatti) 16

17 ERRORI DA EVITARE 1. Non cambiare il colore 2. Non ridimensionare solo uno degli elementi 3. Non ruotare 4. Non cambiare la disposizione 5. Non posizionare su un fondo fotografico che ne comprometta la leggibilità 6. Non posizionare su un fondo colorato che ne comprometta la leggibilità 7. Non aggiungere effetti 8. Non cambiare la tipologia di carattere del logo 9. Non modificare l ordine dei logo istituzionali che deve mantenere la seguente disposizione: Unione Europea, Repubblica italiana, Regione del Veneto 9. 17

18 CARATTERI TIPOGRAFICI GOTHAM E VERDANA L identità visiva del POR si basa sul carattere GOTHAM e può essere utilizzato in tutte le varianti. Il carattere VERDANA, font di sistema, è utilizzato per la composizione dei testi. 18

19 CROMATISMI COLORI PRIMARI I colori principali sono rosso, giallo, verde e grigio nelle percentuali di riferimento indicate qui accanto. 19

20 CROMATISMI COLORI AUSILIARI I colori che possono essere associati e aggiunti ai principali solo per necessità sono il viola, l azzurro e il verde oliva nelle percentuali di riferimento indicate qui accanto 20

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24 INFORMAZIONI E CONTATTI INFO E CONTATTI Il presente Manuale, nonché tutto il materiale utile per adempiere alle indicazioni in esso previste, sono disponibili nelle pagine del POR FESR del sito internet della Regione del Veneto, nell area dedicata a comunicazione e informazione: mmi-comunitari/comunicazione Per qualsiasi richiesta o informazione è possibile contattare la Segreteria Tecnica del POR FESR come a fianco indicato Direzione Programmazione Unitaria U.O. Programmazione e gestione FESR Assistenza e Segreteria Tecnica POR e FESR Dorsoduro n. 3494/A VENEZIA Tel: Fax: [email protected] PEC: [email protected] 24

25 Assessorato al Turismo, Commercio estero e internazionalizzazione, Attività Promozionali, Economia e Sviluppo Montano, Impianti a fune, Programmazione Fondi FSC, Programmi FESR, Rapporti col Consiglio Regionale, Attuazione programma di Governo Area Programmazione e Sviluppo Strategico Direzione Programmazione Unitaria Unità Organizzativa Programmazione e Gestione FESR Iniziativa realizzata dall Assistenza Tecnica del Programma Operativo Regionale (POR) Fondo Europeo di Sviluppo Regionale (FESR) della Regione del Veneto