ASCOLTO MENSILE TV Febbraio 2015
EVIDENZE Nel mese di febbraio 2015 la televisione ha raggiunto nel giorno medio l 83.1% della popolazione con un consumo di 296 minuti. Un dato in calo rispetto al 2014 ( 2 punti di daily reach), contemporaneamente allo sviluppo delle nuove occasioni di fruizione (non rilevate da Auditel) fornite dalla rete e dai media digitali e, di conseguenza, alla crescita dell ascolto da altri device soprattutto nelle fasce di età più giovani. Passando all analisi dei dati di audience, si osserva un lieve incremento del totale ascolto tv pari al +0.1% rispetto al febbraio 2014. Le sette reti generaliste nel complesso recuperano il +0.9% di ascolti, mentre le non generaliste perdono il 1.2% in confronto al febbraio 2014 quando le Olimpiadi invernali di Sochi, trasmesse in chiaro su Cielo e a pagamento su Sky, avevano regalato risultati di ascolto eccellenti. Tra le generaliste, Rai ottiene un incremento di ascolti del +5%, grazie al buon andamento di Rai 1 dovuto non solo al successo della 65esima edizione del Festival di Sanremo ma anche al recupero di mattina e pomeriggio. La crescita è a doppia cifra per Rai 2 (+13% di ascolti vs 2014) che chiude il febbraio con una share più alta sia rispetto al 2014 che rispetto al 2013. Gli ascolti della seconda rete Rai crescono in tutte le fasce orarie ad eccezione del prime time; in particolare il pubblico premia il palinsesto del pomeriggio e di access prime time (+27% di ascolti) che propongono, oltre al programma pomeridiano di Caterina Balivo Detto Fatto, i telefilm Ghost Whisperer, Cold Case Delitti irrisolti e, in fascia 19.30 20.30, NCIS Unità Anticrimine. *Dati non comprensivi della concessionaria Discovery Media, rilevata dal 1 gennaio 2014.
EVIDENZE Mediaset registra il 1% di ascolti. Canale 5 tiene con il +2% di ascolti e un ottimo incremento degli ascolti in prima serata (+9%). Negativa la performance di Italia 1 che vede i propri ascolti ridursi del 10% con un crollo significativo della fascia meridiana, del pomeriggio e della seconda serata, anche a causa dell allontanamento dei target giovanili più sensibili alle nuove tecnologie e portati a un consumo diverso da quello televisivo. Fa peggio La 7 ( 19% vs 2014) con una larga perdita di consensi nel pomeriggio e access prime time (entrambi 31% vs 2014). Ciò nonostante spicca in positivo il programma di Maurizio Crozza, Crozza nel Paese delle Meraviglie, che riconquista consensi rispetto alla stagione autunnale e risulta il programma più visto del mese su La 7 con 2,6 milioni di spettatori e 9% di share nella prima puntata. Tra le non generaliste segno meno per il gruppo Sky (in cui rientrano i canali Sky compreso Cielo e i canali Fox) che perde il 20% rispetto al febbraio 2014 che si era caratterizzato per la presenza delle Olimpiadi invernali di Sochi, trasmesse sui canali dedicati Sky e su Cielo in esclusiva free integrale dal 7 al 23 febbraio 2014. Infine, si distingue in positivo la performance mensile di Sky Uno che, grazie soprattutto al talent di cucina Masterchef, vede crescere gli ascolti del +9%. I gruppi Rai digitali e Mediaset digitali guadagnano rispettivamente il +2% e il +3% di ascolti vs 2014. Da segnalare l ottima performance di Rai Yo Yo, emittente digitale più vista nel mese di febbraio. Bene Discovery, con gli ascolti in crescita del +2%. *Dati non comprensivi della concessionaria Discovery Media, rilevata dal 1 gennaio 2014.
IN CALO I CONTATTI NETTI TELEVISIVI REACH % COPERTURA E CONSUMO TOT TV 88,4% 86,3% 85,1% 83,1% 307 301 296 296 feb 12 feb 13 feb 14 feb 15 Minuti visti giorno medio Reach % giorno medio MINUTI MINUTI DI VISIONE GIORNALIERA FEB 2014 FEB 2015 4 7 anni 172 185 8 14 anni 159 159 15 19 anni 155 159 20 24 anni 173 150 25 34 anni 199 193 35 44 anni 233 229 45 54 anni 294 294 55 64 anni 381 381 +65 anni 441 445 Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM; fascia 25:59; Live + Vosdal
AL 20% LA PENETRAZIONE MINUTO MEDIO DEL TOTALE TV TV PENETRAZIONE % TV SHARE % 21,3% 20,8% 20,5% 20,5% 15,0% 13,8% 12,8% 12,9% feb 12 feb 13 feb 14 feb 15 Totale TV TV Generaliste (GITV) 36,9% 34,6% 31,8% 33,3% 5,1% 6,0% 6,3% 6,4% 30,3% 27,2% 27,0% 26,7% 4,9% 5,5% 6,1% 3,6% 4,5% 4,2% 6,3% 3,4% 5,8% 5,9% 7,3% 5,4% 2,7% 4,8% 5,3% 5,3% 10,8% 11,4% 12,1% 13,2% feb 12 feb 13 feb 14 feb 15 Rai GITV Rai Digit Mediaset GITV Mediaset Digit La 7+La7d Sky+Fox+Cielo Discovery* Altre La penetrazione del mezzo televisivo stabile sopra il 20% Bene RAI GITV, grazie ai successi del festival di Sanremo Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM; fascia 25:59; Live + Vosdal * Comprensivo di Eurosport/Eurosport2 dal gennaio 2015
TV % PENETRAZIONE PER FASCIA/TARGET Day part group Feb 14 Feb 15 15 vs. 14 Target Feb 14 Feb 15 15 vs. 14 02.00 02.00 20,5% 20,6% 0,1% 02.00 07.00 2,4% 2,4% 1,6% 07.00 12.30 10,8% 11,1% 3,0% 12.30 14.30 28,4% 28,2% 1,0% 14.30 18.30 24,4% 24,7% 1,2% 18.30 19.30 35,7% 35,7% 0,1% 19.30 22.30 49,3% 48,3% 2,0% 22.30 23.30 18,7% 19,3% 2,9% 23.30 02.00 20,5% 20,6% 0,1% Individui 20,5% 20,6% 0,1% Uomini 18,8% 19,0% 1,0% Donne 24,1% 23,9% 0,7% Bambini 12,3% 12,5% 2,3% Res Acquisti 25,0% 24,8% 0,8% Adu 1534 13,5% 12,9% 3,9% Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM Live + Vosdal Tgt: Individui + ospiti
VARIAZIONI % PENETRAZIONE TOT TV PER FASCIA 6,0% 4,6% 6% 3,0% 3% 0,9% 0,1% 1,2% 0,0% 1,2% 0,8% 1,0% 0,9% 1,2% 0,1% 0,2% 1,4% 2,0% 2,3% 1% 3,3% Tot TV 7 GITV DIGIT
VARIAZIONI % PENETRAZIONE GITV PER FASCIA 11% 11% 11% 10% 5% 3% 2% 3% 2% 3% 1% 2% 4% 12% 9% 11% 14% 19% 21% 31% 31% RAI GITV MSET GITV LA7
VARIAZIONI % PENETRAZIONE TV DIGITALI PER FASCIA 19% 13% 2% 3% 2% 3% 3% 8% 6% 1% 3% 2% 2% 2% 1% 3% 2% 4% 2% 2% 1% 1% 12% 20% 23% 24% 31% 36% RAI DTT MSET DTT SKY* DISCOVERY** Sky/Fox/Cielo ** Da gennaio 2015 con Eurosport/Eurosport2
RANKING TV GENERALISTE TV GENERALISTE (62,9%) FEBBRAIO SHARE % VAR % VS. 2014 Rai 1 19,77% 5% Canale 5 16,53% 2% Rai 3 6,94% 1% Rai 2 6,55% 12% Italia 1 5,47% 9% Rete 4 4,70% 2% La7 2,98% 19% MIGLIOR PROGRAMMA PER RETE Data Amr (.000) % Share Festival Sanremo 14 Feb 11.843 54,2% Striscia la notizia 2 Feb 7.186 23,9% Che tempo che fa 1 Feb 3.765 12,5% The Voice 25 Feb 3.036 12,7% Champion s League 18 Feb 3.011 10,5% Quarto Grado 6 Feb 2.585 12,2% Crozza nel paese 27 Feb 2.535 9,1% Esclusi i Telegiornali
RANKING ALTRE TV SKY+FOX +CIELO (5,6%) FEBBRAIO SHARE % VAR % VS. 2014* TV DIGITALI (31,6%) FEBBRAIO SHARE % VAR % VS. 2014* TV LOCALI* (1,3%) FEBBRAIO SHARE % VAR % VS. 2014* Cielo 1,14% 35% Sky Sport 1 0,34% 11% Sky TG24 0,33% 18% Sky Sport 24 0,31% 7% Sky Uno 0,25% 9% Sky Cinema 1 0,24% 4% Sky Calcio 1 0,23% 28% Rai Yoyo 1,36% 1% Iris 1,35% 7% Dmax 1,29% 7% Real Time 1,22% 13% Top Crime 1,10% 10% Rai Movie 1,03% 11% Rai Premium 0,95% 5% Telenorba 7 (PUG) 0,09% 36% Telelombardia (LOMB) 0,08% 11% Top Calcio 24 (LOMB) 0,06% 20% Videolina (SARD) 0,06% 0% Antenna Sicilia (SIC) 0,06% 0% Napoli Canale 21 (CAMP) 0,05% 25% Antennatre (LOMB) 0,04% 20% Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM Live + Vosdal Target Individui + ospiti Fascia 02.00/02.00 * Solo emittenti a rilevazione giornaliera
FOCUS TV DIGITALI TEMATICHE: CHI SALE E CHI SCENDE TOP 7 EMITTENTI PER MIGLIORE PERFORMANCE* VAR % VS. 2014* TOP 7 EMITTENTI PER PEGGIORE PERFORMANCE* VAR % VS. 2014* Marco Polo 444% Premium Calcio 3 251% Eurosport/HD 241% DeA Junior 211% Eurosport 2 98% Diva Universal 82% Dove TV 70% La 3 57% Fox Crime +2 55% Comedy Central 48% Animal Planet 44% Real Time +1 43% Sky Calcio 2 36% Premium Calcio 2 36% Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM; fascia 25:59; Live + Vosdal Individui * Var.% audience minuto medio febbraio 2015 vs. 2014 Canali con un AMR minima di 1.000
FOCUS TV GENERALISTE 13
RAI 1 Variazioni % penetrazione Trend % Share 5% 14% 1% 8% 11% 4% 12% 22,0% 21,0% 20,0% 19,0% 18,0% 17,0% 16,0% 15,0% 14,0% 13,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
RAI 2 Variazioni % penetrazione Trend % Share % share 13% 24% 9% 27% 27% 1% 8% 8,0% 7,5% 7,0% 6,5% 6,0% 5,5% 5,0% 4,5% 4,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
RAI 3 Variazioni % penetrazione Trend % Share 9,0% % share 0% 3% 1% 3% 8,0% 7,0% 1% 5% 6% 6,0% 5,0% 4,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
CAN 5 Variazioni % penetrazione Trend % Share % share 19,0% 2% 8% 1% 3% 9% 16% 17,0% 15,0% 13,0% 11% 11,0% 9,0% 7,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
ITA 1 Variazioni % penetrazione Trend % Share % share 7,0% 6,5% 5% 3% 6,0% 5,5% 10% 12% 11% 9% 20% 5,0% 4,5% 4,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
RET 4 Variazioni % penetrazione Trend % Share % share 6,0% 2% 15% 3% 16% 11% 7% 9% 5,5% 5,0% 4,5% 4,0% 3,5% 3,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
LA 7 Variazioni % penetrazione Trend % Share % share 6,0% 5,0% 4,0% 3,0% 19% 12% 21% 31% 31% 11% 14% 2,0% 1,0% 0,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
FOCUS TV NON GENERALISTE 21
RAI DIGITALI Variazioni % penetrazione Trend % Share % share 9,0% 2% 3% 13% 2% 8,0% 7,0% 3% 4% 1% 6,0% 5,0% 4,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
MEDIASET DIGITALI Variazioni % penetrazione Trend % Share % share 3% 3% 6% 2% 19% 2% 2% 8,0% 7,5% 7,0% 6,5% 6,0% 5,5% 5,0% 4,5% 4,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15
SKY* Variazioni % penetrazione Trend % Share 20% 31% 23% 24% 36% 12% 2% 8,0% 7,5% 7,0% 6,5% 6,0% 5,5% 5,0% 4,5% 4,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15 Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM Live + Vosdal Target Individui Fascia 02.00/02.00 Variazioni vs periodo omologo * Sky/Fox/Cielo
DISCOVERY Variazioni % penetrazione Trend % Share 8,0% % share 2% 8% 1% 1% 3% 2% 1% 7,0% 6,0% 5,0% 4,0% feb 13 apr 13 giu 13 ago 13 ott 13 dic 13 feb 14 apr 14 giu 14 ago 14 ott 14 dic 14 feb 15 * Da Gennaio comprensivo dei canali Eurosport/Eurosport2