AD Moving Manzoni Milano, marzo 2014 TABLET WEB MOBILE
A. MANZONI & C. - INDICE L offerta editoriale I valori di comunicazione L offerta pubblicitaria: i prodotti I materiali, i flussi e le regole 2
L offerta editoriale II valori di comunicazione
A. MANZONI & C. - AD MOVING Società per azioni operativa dal 1 gennaio 2005. Concessionaria di Pubblicità per il settore autostradale. Socio: Autostrade per l Italia 100% dal 1 ottobre 2011 (in precedenza Autostrade per l Italia 75% e Clear Channel 25%) Capitale Sociale: 1 mln Organico: 8 unità MISSION Vendita di spazi pubblicitari sulla rete del Gruppo ASPI (Autostrade per l Italia, SAM e Tangenziale di Napoli), della SAT (Autostrada Tirrenica), dell Autostrada Torino Savona e della Strada dei Parchi. MODELLO DI BUSINESS I mezzi pubblicitari vengono commercializzati in maniera diretta (due terzi delle vendite) o tramite rapporti di Partnership con Società Pubblicitarie specializzate per settore (un terzo delle vendite). A. Manzoni & C. acquisisce la concessione della vendita di posizioni pubblicitarie nella rete autostradale ASPI 4
A. MANZONI & C. - LA RETE AUTOSTRADE PER L ITALIA 3.400 km di rete Milano Napoli Salerno Milano Brescia Milano Laghi Udine Tarvisio Venezia - Belluno Torino Savona Savona Genova Genova Gravellona Toce Bologna Taranto Bologna Padova Firenze - Pisa Pisa Livorno Roma l Aquila Pescara Roma Civitavecchia Napoli Canosa Tangenziale di Napoli 250 Aree di Servizio 60% del totale 5
A. MANZONI & C. - AUDIENCE RETE AUTOSTRADE PER L ITALIA TRAFFICO 2013: ca 900.000.000 di transiti anno 83% automobili 17% mezzi pesanti 75 km percorrenza media 2,5 persone per automobile (Fonte: dati traffico ASPI e ricerca Eurisko) STIMA VIAGGIATORI IN AUTO: 1,7 mld anno contro 850 mln di passeggeri in treno 146 mln di passeggeri in aereo (Fonte: conto nazionale trasporti) il 91% si ferma almeno una volta nelle Aree di servizio n medio di viaggi anno: 29,6 n medio di soste in AdS: 17,5 (Fonte:ricerca Eurisko) 6
A. MANZONI & C. - AUDIENCE RETE AUTOSTRADE PER L ITALIA TOTALE CLIENTI 2013: ca 21.000.000 di persone alla guida 1,2% pendolari 75,6% svago 21,9% business 1,3% camionisti Il 91% si ferma almeno una volta nelle Aree di servizio (ca 20 mln) n medio di viaggi anno: 29,6 n medio di soste anno in AdS: 17,5 93% per sosta al bar 92% per servizi igienici 23% solo bar 77% per rifornimento 7% solo rifornimento 48% per acquisti al market 70% bar + rifornimento 39% per pranzo al ristorante (Fonte: ricerca Eurisko 2014) 7
A. MANZONI & C. - IL TARGET DI RETE AUTOSTRADE PER L ITALIA Profilo socio demo dell utenza autostradale Frequenza dell utenza in autostrada Uomini Donne 31% 69% Tutti i giorni 1,6% 12,6% da 18 a 24 anni da 25 a 34 anni dai 35 ai 44 anni dai 45 ai 54 anni dai 55 ai 64 anni oltre 65 anni 6% 19% 25% 23% 15% 12% 1-5 volte la settimana 1-3 volte al mese saltuariamente 10,5% 37,1% 30,6% 35,4% 57,3% 14,6% tutti i giorni o quasi da 1 a 5 a settimana da 1 a 3 al mese meno spesso Laurea Media superiore Media inferiore Elementare Imprenditore/profess Lavoratore autonomo Dirigente/quadro Impieagato Operaio/commesso Studente Casalinga Pensionato 4% 17% 23% 22% 2% 16% 14% 7% 21% 17% 9% 5% 9% 32% 47% 53% Privati Business Lunghezza dei viaggi fino a 50km da 50 a 100km da 100 a 150km da 150 a 200km da 200 a 500km 20,2% 26,0% 20,3% 23,7% 13,8% 12,0% 13,3% 12,1% 22,7% 21,4% oltre 500km 1,3% 9,2% 8
L offerta pubblicitaria: i prodotti Listino e politica commerciale
A. MANZONI & C. - BFLAT INDOOR BFLAT (indoor) m. 1X1,5 Impianti posti all'interno dei locali ristori delle principali Aree di Servizio Impianti retro illuminati con una tecnologia led che garantisce una luce uniforme e brillante 10
A. MANZONI & C. - NEW CIADS NEW CIADS m. 1,20 X 1.,80 Cartelli pedonali e bifacciali dal profilo snello e sinuoso ad alto impatto visivo Posizionati in prossimita dell'ingresso dei punti di ristoro e lungo i percorsi pedonali per valorizzare il contatto "face to face" con il pubblico che si muove dalla zona parcheggi al ristorante e e viceversa 11
A. MANZONI & C. - Il listino e le politiche commerciali BFLAT (indoor) Prodotto Prezzo Listino Sconto max Bflat 6 mesi 5.000 50% Bflat 1 anno 8.000 50% New Ciads Prodotto Prezzo Listino Sconto max NCiads 6 mesi 4.000 50% NCiads 1 anno 6.000 50% 12
A. MANZONI & C. - I CARTELLI PER REGIONE IMPIANTI PRESENTI BFLAT NEW CIADS Regione BFLAT NEW CIADS TOTALE LIBERI OCCUPATI LIBERI OCCUPATI ABRUZZO 0 22 22 0 0 17 5 CAMPANIA 5 20 25 4 1 11 9 EMILIA 23 50 73 11 12 16 34 FRIULI 1 4 5 0 1 3 1 LAZIO 4 30 34 3 1 22 8 LIGURIA 3 3 6 2 1 3 0 LOMBARDIA 19 28 47 7 12 12 16 PUGLIA 1 8 9 0 1 4 4 TOSCANA 9 27 36 7 2 14 13 VENETO 7 5 12 4 3 1 4 72 197 269 38 34 103 94 13
A. MANZONI & C. - LE AREE DI SERVIZIO Cartelli disponibili a Marzo 14 ABRUZZO 14
A. MANZONI & C. - LE AREE DI SERVIZIO Cartelli disponibili a Marzo 14 CAMPANIA 15
A. MANZONI & C. - LE AREE DI SERVIZIO Cartelli disponibili a Marzo 14 EMILIA R. 16
A. MANZONI & C. - LE AREE DI SERVIZIO Cartelli disponibili a Marzo 14 LAZIO 17
A. MANZONI & C. - LE AREE DI SERVIZIO Cartelli disponibili a Marzo 14 LIGURIA + LOMBARDIA 18
A. MANZONI & C. - LE AREE DI SERVIZIO Cartelli disponibili a Marzo 14 TOSCANA 19
A. MANZONI & C. - LE AREE DI SERVIZIO Cartelli disponibili a Marzo 14 FRIULI + VENETO 20
A. MANZONI & C. - LE AREE DI SERVIZIO Cartelli disponibili a Marzo 14 PUGLIA 21
A. MANZONI & C. - SEGMENTI TIPOLOGIA DI CLIENTI CHE HANNO FINORA USATO QUESTI CARTELLI BFLAT Alberghi Centri Commerciali Concessionarie auto Parchi di divertimento Servizi per automobilisti Negozi di abbigliamento NEW CIADS Alberghi Ristoranti Centri Commerciali Officine Concessionarie auto Parchi di divertimento Servizi per automobilisti Banche Enti di promozione turistica Aziende alimentari Servizi per autotrasporto Mobilifici 22