Edizione 2015/I DATI DI SCENARIO. 28 maggio 2015

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1 Edizione 2015/I DATI DI SCENARIO 28 maggio 2015

2 Sintesi metodologica Universo di riferimento: popolazione italiana di 14 anni e oltre ( ) interviste Quotidiani Periodici Pubblicazione basata su 2 cicli di rilevazione Pubblicazione basata su 3 cicli di rilevazione

3 Lettori stampa ultimi 30 giorni Lettori di almeno una testata rilevata: valori %, valori assoluti in ,0% Ogni mese l 87% della popolazione, pari a 46 milioni di italiani, legge o sfoglia almeno un titolo stampa (su carta o digitale). Replica I lettori del formato digitale sono quasi 2,5 milioni, il 4,6 % della popolazione.

4 Lettori di quotidiani e di periodici Valori assoluti in 000 Quotidiani Settimanali Mensili letture per lettori su carta o digitale replica di almeno un quotidiano in un giorno medio letture per lettori su carta o digitale replica di almeno un settimanale negli ultimi 7 giorni letture per lettori su carta o digitale replica di almeno un mensile negli ultimi 30 giorni

5 Serie storica lettori di quotidiani e periodici valori assoluti in 000, lettori pubblicati e lettori per testate omogenee. QUOTIDIANI SETTIMANALI MENSILI LETTORI GIORNO MEDIO LETTORI ULTIMI 7 GIORNI LETTORI ULTIMI 30 GIORNI * * * * /I-II 2014/III 2015/I 2014/I-II 2014/III 2015/I 2014/I-II 2014/III 2015/I *per testate omogenee.

6 Lettori : Analisi profilo socio-demografico

7 Profilo socio-demografico: genere e classi di età % di composizione, valori assoluti in 000, dati pubblicati QUOTIDIANI SETTIMANALI MENSILI DONNE 38,9% LETTORI GIORNO MEDIO LETTORI UOMINI 61,1% DONNE 64,7% LETTORI ULTIMI 7 GIORNI LETTORI UOMINI 35,3% DONNE 52,0% LETTORI ULTIMI 30 GIORNI LETTORI UOMINI 48,0% ANNI ANNI 55 ANNI E OLTRE ANNI ANNI 55 ANNI E OLTRE ANNI ANNI 55 ANNI E OLTRE 23,1% 37,2% 39,7% 23,1% 34,9% 42,0% ,6% 40,4% 28,1%

8 Profilo socio-demografico: titolo di studio % di composizione, valori assoluti in 000, dati pubblicati QUOTIDIANI LETTORI GIORNO MEDIO SETTIMANALI LETTORI ULTIMI 7 GIORNI MENSILI LETTORI ULTIMI 30 GIORNI 17,0% LAUREA ,2% LAUREA ,7% LAUREA ,8% DIPLOMA SUPERIORE ,6% DIPLOMA SUPERIORE ,9% DIPLOMA SUPERIORE ,7% 10,5% LICENZA INFERIORE LICENZA ELEMENTARE, NESSUN TITOLO ,7% 14,5% LICENZA INFERIORE LICENZA ELEMENTARE, NESSUN TITOLO ,4% 6,0% LICENZA INFERIORE LICENZA ELEMENTARE, NESSUN TITOLO 993

9 Profilo socio-demografico: classe socio-economica % di penetrazione, valori assoluti in 000, dati pubblicati QUOTIDIANI SETTIMANALI MENSILI LETTORI GIORNO MEDIO SUPERIORE 52,8% SU LETTORI ULTIMI 7 GIORNI SUPERIORE 34,3% SU LETTORI ULTIMI 30 GIORNI SUPERIORE 42,3% SU SUPERIORE 47,9% SU ,7% SU SUPERIORE 34,0% SU ,3% SU SUPERIORE 43,1% SU ,8% SU INFERIORE 23,5% SU INFERIORE 15,9% SU INFERIORE 26,0% SU INFERIORE 17,4% SU INFERIORE 19,0% SU INFERIORE 11,3% SU 1.251

10 Profilo socio-demografico: condizione professionale % di penetrazione, valori assoluti in 000, dati pubblicati QUOTIDIANI SETTIMANALI MENSILI LETTORI GIORNO MEDIO LETTORI ULTIMI 7 GIORNI LETTORI ULTIMI 30 GIORNI ALTRI 34,2% SU IMPRENDITORI, DIRIGENTI, LIBERI PROF. 55,1% SU NEGOZIANTI, ARTIGIANI, LAV. IN PROPRIO 43,4% SU ALTRI 28,8% SU IMPRENDITORI, DIRIGENTI, LIBERI PROF. 32,6% SU NEGOZIANTI, ARTIGIANI, LAV. IN PROPRIO 26,3% SU ALTRI 33,1% SU IMPRENDITORI, DIRIGENTI, LIBERI PROF. 47,0% SU NEGOZIANTI, ARTIGIANI, LAV. IN PROPRIO 35,7% SU STUDENTI, CASALINGHE, PENSIONATI 31,3% SU 25,000 OPERAI 37,3% IMPIEGATI 42,3% SU STUDENTI, CASALINGHE, PENSIONATI 34,4% SU 25,000 OPERAI 28,4% IMPIEGATI 33,0% STUDENTI, CASALINGHE, PENSIONATI 25,1% SU SU 25,000 OPERAI 31,7% IMPIEGATI 40,8% SU SU SU SU 7.001

11 Profilo socio-demografico: regioni % di penetrazione, dati pubblicati QUOTIDIANI SETTIMANALI MENSILI LETTORI GIORNO MEDIO LETTORI ULTIMI 7 GIORNI LETTORI ULTIMI 30 GIORNI FASCE FASCE FASCE >45% 40-45% 35-40% 30-35% <30% >45% 40-45% 35-40% 30-35% <30% >45% 40-45% 35-40% 30-35% <30% 30,3% 42,6% 39,8% 40,8% 38,3% 53,5% 47,1% 42,2% 42,9% 38,8% PIEMONTE e V.A. LIGURIA LOMBARDIA TRENTINO A.A. VENETO FRIULI V.G. EMILIA ROMAGNA TOSCANA MARCHE UMBRIA 39,8% 33,6% 27,4% 24,6% 27,6% 23,5% 45,1% LAZIO ABRUZZO e MOLISE CAMPANIA PUGLIA BASILICATA e CALABRIA SICILIA SARDEGNA 29,0% 31,3% 38,9% 20,6% 37,8% 35,7% 42,0% 30,3% 36,1% 32,9% PIEMONTE e V.A. LIGURIA LOMBARDIA TRENTINO A.A. VENETO FRIULI V.G. EMILIA ROMAGNA TOSCANA MARCHE UMBRIA 34,5% 27,6% 33,9% 19,9% 28,2% 18,9% 23,8% LAZIO ABRUZZO e MOLISE CAMPANIA PUGLIA BASILICATA e CALABRIA SICILIA SARDEGNA 29,1% 23,4% 36,9% 27,8% 31,2% 37,9% 39,7% 32,1% 36,1% 36,3% PIEMONTE e V.A. LIGURIA LOMBARDIA TRENTINO A.A. VENETO FRIULI V.G. EMILIA ROMAGNA TOSCANA MARCHE UMBRIA 35,6% 29,8% 27,3% 23,5% 34,1% 18,1% 22,5% LAZIO ABRUZZO e MOLISE CAMPANIA PUGLIA BASILICATA e CALABRIA SICILIA SARDEGNA

12 Frequenza di lettura % di composizione, valori assoluti in 000 QUOTIDIANI GIORNO MEDIO SETTIMANALI ULTIMI 7 GIORNI MENSILI ULTIMI 30 GIORNI 29,7% TOTALE LETTURE ALTA 66,8% 33,5% TOTALE LETTURE ALTA 46,6% 41,7% TOTALE LETTURE ALTA 29,7% BASSA 3,5% BASSA 19,9% BASSA 28,6% QUOTIDIANI: ALTA (da 4 a 7 giorni la settimana), (da 1 a 3 giorni la settimana), BASSA (meno di 1 giorno la settimana). SETTIMANALI: ALTA (da 9 a 12 numeri in 3 mesi), (da 4 a 8 numeri in 3 mesi), BASSA (fino a 3 numeri in 3 mesi). MENSILI: ALTA (da 9 a 12 numeri in 12 mesi), (da 4 a 8 numeri in 12 mesi), BASSA (fino a 3 numeri in 12 mesi)

13 Fonte di provenienza della copia % di composizione, valori assoluti in 000 QUOTIDIANI PAY PRESS GIORNO MEDIO SETTIMANALI ULTIMI 7 GIORNI MENSILI ULTIMI 30 GIORNI AVUTA DA ALTRI, PRESTATA, TROVATA, ALTRO 53,1% TOTALE LETTURE COMPRATA DA ME O DA FAMILIARI 43,2% ABBONA MENTO 3,7% AVUTA DA ALTRI, PRESTATA, TROVATA, ALTRO 36,6% TOTALE LETTURE COMPRATA DA ME O DA FAMILIARI 55,9% ABBONA MENTO 7,5% AVUTA DA ALTRI, PRESTATA, TROVATA, ALTRO 42,6% TOTALE LETTURE COMPRATA DA ME O DA FAMILIARI 49,6% ABBONA MENTO 7,8%

14 Analisi lettori Replica

15 Lettori stampa ultimi 30 giorni: profilo socio-demografico Lettori di almeno una testata rilevata: % di penetrazione su popolazione, valori assoluti in 000 Replica TOTALE UOMINI DONNE ANNI ANNI ANNI ANNI ANNI ANNI 65 ANNI ED OLTRE SUPERIORE -SUPERIORE -INFERIORE INFERIORE 4,6% 5,5% 3,8% 5,9% 6,9% 6,8% 5,7% 4,7% 4,0% 2,0% 4,2% 2,6% 2,3% 6,6% 6,2% 9,9% 9,1% 9,3% Analizzando il profilo sociodemografico dei lettori di almeno una testata digitale replica, i segmenti di popolazione maggiormente esposti sono individuabili nelle classi socioeconomica superiore e mediosuperiore, segmenti in cui raddoppia la possibilità di intercettare un lettore di copie digitali rispetto alla media nazionale (9,3% vs 4,6%), e nelle fasce di età più giovani (6,6% per la classe di età anni e 6,2% per la classe di età anni).

16 I lettori Replica % di composizione +6% LETTORI QUOTIDIANI GIORNO MEDIO LETTORI ESCLUSIVI REPLICA 63,5% 57,8% LETTORI CARTA & REPLICA 36,5% 42,2% 2015/I 2014/III +3% LETTORI SETTIMANALI ULTIMI 7 GIORNI (testate omogenee) LETTORI ESCLUSIVI REPLICA 50,7% 47,6% LETTORI CARTA & REPLICA 49,3% 52,4% 2015/I 2014/III -4% LETTORI MENSILI ULTIMI 30 GIORNI LETTORI ESCLUSIVI REPLICA 37,2% 40,8% 62,8% 59,2% LETTORI CARTA & REPLICA 2015/I 2014/III Lettori esclusivi Replica: lettori che nel giorno medio/ Ultimo Periodo hanno letto solo la versione digitale Replica. Lettori Carta & Replica: lettori che nel giorno medio/ Ultimo Periodo hanno letto sia la versione digitale Replica sia la versione cartacea.