in collaborazione con TTG Rimini, 12 Ottobre 2017
TRAVEL BLOGGER E STORYTELLING Cosa c è da sapere
Ciao! Sono Elena Torresani Content producer, consulente di comunicazione e marketing, specializzanda in Gestione del Turismo Sostenibile alla Washington University.
1 LA MIA STORIA NEL BLOGGING 2008 2012 Blog personale Blog di viaggi Libri, Riviste, Brand APT, Hotel, DMO 2014 Consulenza APT, Hotel, DMO
2 GLOBETELLERS, IL BLOG DI VIAGGI Blog bilingue, scritto in inglese e italiano Lettori stranieri da Paesi grandi esportatori di turismo 50.000 lettori annui Soprattutto donne dai 35 ai 45 anni Amanti di natura, cultura e tradizioni locali
3 IL TRAVEL BLOG È UN MEDIA Il Travel Blog è un media, al pari di riviste, giornali, radio, TV. Il Travel Blog NON è un Tour Operator nè un agenzia di viaggio. Non organizza viaggi e non vende pacchetti turistici, ma: Racconta destinazioni, viaggi, itinerari ed esperienze Attraverso le proprie pubblicazioni, supporta gli operatori nella promozione Contribuisce all immagine e alla reputazione di una destinazione Fornisce informazioni utili ai viaggiatori (facilitando possibilmente le vendite) Di norma gode della fiducia dei lettori perchè racconta di esperienze fatte in prima persona
4 QUANDO LAVORARE CON I BLOGGER a) Quando un operatore ha un prodotto turistico pronto per il mercato e testato. b) Nell ambito della strategia promozionale, l operatore seleziona i media e i canali per lanciare e vendere il proprio prodotto o servizio c) Gli operatori interessati alla promozione online scelgono i blogger (o vlogger/instagrammer ecc.) che abbiano un pubblico adatto al target di riferimento d) Gli operatori propongono ai blogger prescelti una o più forme di collaborazione
5 VARI TIPI DI COLLABORAZIONE a) Blog-tour e pubblicazione di contenuti online sui canali del blogger b) Blog-tour e acquisto contenuti prodotti dal blogger da utilizzarsi per il proprio marketing aziendale (sito web, brochure, newsetter, ecc.) c) Ingaggio dei blogger per pubblicare contenuti una tantum o in modo continuativo direttamente sulle piattaforme dell operatore (blog aziendale, social media destinazione, ecc.) d) Ambassador/Testimonial
6 IL BLOG-TOUR PRIMA Il blogger studia la strategia e la documentazione di briefing ricevuta dagli operatori Il blogger anticipa ai suoi follower il viaggio/esperienza che sta per compiere e inizia a creare buzz con gli hashtag di riferimento DURANTE Il blogger racconta live l esperienza che vive sui suoi canali e secondo gli accordi presi con gli operatori È il momento di maggior coinvolgimento del pubblico: dare al blogger tutti gli strumenti per farlo con successo DOPO Il blogger pubblica secondo le tempistiche accordate gli articoli e/o i video sulle proprie piattaforme A campagna conclusa il blogger fornisce report dettagliato sui risultati ottenuti (lettori, engagement, ecc.)
7 COMPENSO RIMBORSO SPESE RIMBORSO SPESE + COMPENSO RIMBORSO SPESE + ACQUISTO MATERIALE O SERVIZI
8 SERVIZI AGGIUNTIVI Alcuni blogger di lunga esperienza e con un percorso accademico o professionale mirato, forniscono servizi collaterali come: Produzione di contenuti per conto terzi Gestione Social Media / Comunicazione aziendale per conto terzi Corsi di formazione su comunicazione digitale Realizzazione siti web, brochure, cataloghi Consulenza marketing turistico Consulenza di prodotto Organizzazione Blog Tour per conto terzi (raro) Organizzazione partenze con gruppi e T.O.
9 LA GIUNGLA Nel 2015 divennero evidenti alcuni fenomeni che oggi hanno portata abnorme: La corsa indiscriminata al blogging La falsificazione dei numeri L acquisto di follower L impreparazione di brand e agenzie Il tradimento di quello che era stato il vero valore del blogging Polemiche su blogger professionisti e hobbisti
10 CONSIGLI a) Ingaggiare i blogger solo a prodotto testato b) Determinare il budget c) Individuare con attenzione i blogger in target d) Stabilire una strategia promozionale con obbiettivi chiari e risultati misurabili e) Personalizzare se possibile i blog-tour per sfruttare al meglio il pubblico di ogni blogger f) In caso di fornitura servizi aggiuntivi (sez. 8) verificare collaborazioni, portfolio o referenze.
Avete domande?
Grazie! www.globetellers.com