PM RESEARCH SANREMO 217 A n a l i s i Q u a r t a S e r a t a e F i n a l e 13 2 217
DIREZIONE ARTISTICA Carlo Conti 67ESIMA EDIZIONE DEL FESTIVAL DI SANREMO - IL FORMAT CONDUZIONE Carlo Conti, affiancato da Maria De Filippi. Maurizio Crozza curerà una copertina ogni serata ARTISTI 22 campioni e 8 nuove proposte ANTEPRIMA Dalle 2.4 alle 21.1 DOPO FESTIVAL Dal 7 al 11/2 dalle 24:3 alle 25:3, condotto da Nicola Savino, Ubaldo Pantani e la Gialappa s Band 1
SANREMO 217 - IL PROGRAMMA DELLE SERATE 11 campioni Una canzone a testa; 8 si qualificano per la serata del Venerdì, 3 finiscono nel torneo eliminatorio 11 campioni Una canzone a testa; 8 si qualificano per la serata del Venerdì, 3 finiscono nel torneo eliminatorio Quattro nuove proposte, due eliminate 22 campioni Sedici interpretano cover; torneo eliminatorio fra i sei eliminati Quattro nuove proposte, due eliminate 2 campioni Eliminazione quattro meno votati VINCITORE nuove proposte 16 campioni Tre campioni sfida finale VINCITORE con più voti PRIMA SERATA SECONDA SERATA TERZA SERATA QUARTA SERATA FINALE 2
SANREMO 217 - UN EVENTO MULTIPIATTAFORMA Diretta LIVE Rai Premium trasmetterà la replica integrale delle 4 serate il giorno successivo al pomeriggio, la finale, invece, la domenica in prime time Rai Radio 7 Live è il canale web/dab+ di Radio Rai dedicato alla musica LIVE www.sanremo.rai.it SITO DEDICATO RaiPlay.it: Live delle serate, replay tv per rivedere le puntate integrali per i 7 giorni successivi al simulcast e clip video in modalità on demand. App di RaiPlay su mobile e connected TV Circuito CINEMA Rai Pubblicità 3
QUARTA SERATA e FINALE - Highlights Nelle ultime due serate il Festival ha raggiunto 9.9Mio di spettatori ed il 47.1% di share nell appuntamento di venerdì e 12Mio ed il 58.4% di share nella finale. La serata conclusiva è cresciuta del 7% in termini di ascolti rispetto al 216 ed ha totalizzato lo share più alto dal 22, favorita da una controprogrammazione debole anche sulle piattaforme a pagamento. Il picco di pubblico è stato registrato alle 22.19 con 15.2Mio di persone sintonizzate sull ultima copertina di Maurizio Crozza, questa volta sul palco dell Ariston. All 1.38, durante la proclamazione del vincitore Francesco Gabbani, lo share ha toccato il picco del 79.5%. Tutti i break dell atto conclusivo hanno avuto performance migliori nel confronto con l anno precedente. Il secondo ed il terzo hanno avuto crescite del 16% e del 15%. Carlo Conti conclude così un trittico da record, con ogni edizione crescente rispetto a quella dell anno prima. Il 67esimo Festival di Sanremo chiude con una media di 1.8Mio di spettatori e superando ampiamente lo scoglio del 5% di share (5.7%), attestandosi come l edizione migliore dal 25. 4
Il Festival di Sanremo si chiude con oltre 56mila fan per il profilo Facebook e oltre 16mila followers su Twitter. QUARTA SERATA e FINALE Social Su Facebook si sono registrati in totale oltre 15mila fan (dato in linea con l anno scorso) e oltre 1 milione di interazioni (like+commenti+share), lievemente inferiori al 216 (-5%). «Canzone» è la keyword più utilizzata (oltre 8 mila volte) «Mannoia» l artista più menzionata (oltre 2 mila volte). Su Twitter si sono registrati oltre 15mila fan (+5% vs 216) e oltre 12mila interazioni (tweet+retweet), lievemente inferiori al 216 (-15%). «Sanremo» è la keyword più utilizzata (oltre 67mila volte) «Bianca Atzei» l artista più menzionata (oltre 5mila volte). 5
SANREMO 217 - SPETTATORI QUARTA SERATA AMR (AUDIENCE MINUTO MEDIO) 3mila AMR RaiPlay Live Streaming* Y216 Y217 1.164.514 9.886.361-2,7% 47,8% 47,1% 12 Febbraio 216 1 Febbraio 217 SHARE Audience in calo del 2.7% e per la prima volta in questa edizione sotto i 1Mio di spettatori Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR, Share%; *Fonte concessionaria 6
SHARE QUARTE SERATE A CONFRONTO 45,9% 47,5% 5,7% 46,9% 42,% 48,2% 47,8% 47,8% 47,1% -.7% 38,% 3,3% 27 28 29 21 211 212 213 214 215 216 217 Risultato in lieve calo ma in linea con le precedenti edizioni Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share% terze serate del Festival 7
Daypart: 21.14 25.17 47,1% SANREMO 217 - LA SFIDA DEL PRIME TIME 28,8% 3,9% 3,6% 5,5% 3,6% 4,2% 1,4% 1,% 1,% Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La7 Tv8 Nove TV Digitali Scarsa controprogrammazione dalle altre tv generaliste, Napoli Genoa sulle piattaforme pay al 4,5% di share* Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share%; *Daypart 21:14 22:4 di sovrapposizione con il Festival 8
SANREMO 217 - PROFILO QUARTA SERATA 79 12 65+ 155 4/7 8/14 AA BB 75 MB 55/64 141 31 53 46 15/19 1 91 45/54 19 74 59 66 2/24 MA 111 75 BA 8 119 (216) Cresce l affinità sulle donne 35/44 216 217 25/34 Cresce l affinità solo sul pubblico più anziano 151 AB 216 217 Cresce il livello socio-economico degli spettatori Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AFF 9
2:3 2:45 21: 21:15 21:3 21:45 22: 22:15 22:3 22:45 23: 23:15 23:3 23:45 24: 24:15 24:3 24:45 25: 25:15 Milioni 16 14 12 1 8 6 4 2 SANREMO 217 - CURVA D ASCOLTO QUARTA SERATA AMR - Quarta Serata 216 217 PICCO DI ASCOLTI ore 22.8 Inizio 21.14 13.83.244 Fine 1.17 QUARTA SERATA 216 (21.11-25.18): 1.164.514 QUARTA SERATA 217 (21.14 25.17): 9.886.361 Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR 1
9.216.537 8.551.162 11.581.822 11.257.912 11.254.238 1.962.438 1.868.752 9.84.48 9.575.56 8.39.471 7.878.939 6.756.46 6.154.71 4.698.31 4.838.42 SANREMO 217 - BREAK TABELLARE QUARTA SERATA 216 217 Sanremo 1 ore 21:8 Sanremo 2 ore 21:51 Sanremo 3 ore 22:25 Sanremo 4* ore 22:52 Sanremo 5 ore 23:24 Sanremo 6 ore 23:53 Sanremo 7 ore 24:23 Sanremo 8 ore 24:52-7% -3% -3% -3% -6% -9% 3% Vs. Sanremo 4 16 Vs. Sanremo 5 16 Vs. Sanremo 6 16 Vs. Sanremo 7 16 Cresce soltanto l ultimo break, del 3% vs l omologo Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR; *Punto ora pubblicitario non presente nel 216. 11
2:3 2:45 21: 21:15 21:3 21:45 22: 22:15 22:3 22:45 23: 23:15 23:3 23:45 24: 24:15 24:3 24:45 25: 25:15 AMR TV - Milioni CURVA D ASCOLTO QUARTA SERATA: TV E SOCIAL AMR E N. DI COMMENTI SUI SOCIAL 16 14 12 1 8 6 4 2 Codici televoto Virginia Raffaele Proclamazione vincitore Nuove Proposte Francesco Gabbani Bianca Atzei Virginia Raffaele 1,,9,8,7,6,5,4,3,2,1, Commenti/Retweet - Migliaia QUARTA SERATA 217 (21.14 25.17): 9.886.361 FB TWITTER Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR, Tweet e Post 12
CRESCONO I FAN DEL FESTIVAL 6. 5. 4. Trend Fans KEYWORDS CLOUD 3. 25. 2. 15. Trend Interazioni 3. 1. 2. 5. 1. 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata Likes Comments Shares Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 13
CRESCONO LE INTERAZIONI RISPETTO AL 216 7. 6. 5. 4. 3. 2. 1. Trend New Fan 6.75 49.844 47.23 39.22 37.69 16.187 15.381 1.92 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata 216 217 Active Users 217 216 Active Users Total Fans 45. 4. 35. 3. 25. 2. 15. 1. 5. Trend Interazioni* 367.328 397.712 191.85 191.722 155.826 29.759 14.88 156.623 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata 216 217 * Likes & Comments & Shares Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 14
CRESCONO NUOVI FOLLOWERS PER IL PROFILO TWITTER DEDICATO AL FESTIVAL 165. 16. 155. 15. 145. 14. Trend Followers KEYWORDS CLOUD 18. 16. 14. 12. 1. 8. 6. 4. 2. Trend Interazioni 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata @Tweets ReTweets Others Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 15
DIMINUISCONO LE INTERAZIONI 6. 5. 4. 5.42 4.57 Trend New Fan 4.113 Active Users 217 4.1 35.1 3.1 25.1 2.1 Trend Interazioni* 3.351 36.25 27.115 26.358 21.415 27.624 22.74 23.337 3. 2. 3.744 2.63 2.695 2.433 1.7 216 15.1 1.1 5.1 1. 1 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata 216 217 Active Users e Followers Total Followers * Tweet & ReTweet 216 217 Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 16
SANREMO 217 - SPETTATORI FINALE AMR (AUDIENCE MINUTO MEDIO) 42mila AMR RaiPlay Live Streaming* Y216 Y217 11.222.828 12.22.12 +7,1% 52,5% 58,4% 13 Febbraio 216 11 Febbraio 217 SHARE Audience in forte crescita e miglior risultato fra le finali condotte da Conti Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR, Share%; *Fonte concessionaria 17
SHARE FINALI A CONFRONTO 54,3% 54,2% 53,2% 52,1% 57,4% 53,8% 54,2% 52,5% 58,4% 44,9% 43,5% +5.9% 27 28 29 21 211 212 213 214 215 216 217 Oltre il 58% di share, dato più alto dal 22 Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share% terze serate del Festival 18
Daypart: 21.14 25.45 SANREMO 217 - LA SFIDA DEL PRIME TIME 58,4% 24,9% 2,4% 1,9% 4,1% 3,2% 2,1% 1,5%,6% 1,% Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La7 Tv8 Nove TV Digitali Scarsa controprogrammazione dalle altre tv generaliste, Fiorentina Udinese sulle piattaforme pay al 2,3% di share* Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share%; *Daypart 21:14 22:4 di sovrapposizione con il Festival 19
SANREMO 217 - PROFILO FINALE 84 115 55/64 65+ 138 143 4/7 4 56 42 8/14 15/19 AA 14 BB 66 92 MB 45/54 115 82 7 49 2/24 MA 112 75 BA 77 122 (216) Cresce l affinità sugli uomini 35/44 216 217 25/34 Cresce l affinità sulle classi intermedie 134 AB 216 217 Cresce il livello socio-economico degli spettatori Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AFF 2
2:3 2:45 21: 21:15 21:3 21:45 22: 22:15 22:3 22:45 23: 23:15 23:3 23:45 24: 24:15 24:3 24:45 25: 25:15 25:3 25:45 Milioni 16 14 12 1 8 6 4 2 AMR - Finale 216 217 SANREMO 217 - CURVA D ASCOLTO FINALE PICCO DI ASCOLTI ore 22.19 Inizio 21.14 15.183.221 Fine 1.45 FINALE 216 (21.12-25.33): 11.222.828 FINALE 217 (21.14 25.45): 12.22.12 Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR 21
9.533.548 1.314.416 1.688.153 12.41.574 11.12.242 12.668.184 12.496.653 11.434.18 12.99.824 1.22.29 1.819.133 8.634.89 9.576.511 7.638.577 8.68.259 SANREMO 217 - BREAK TABELLARE FINALE 216 217 Sanremo 1 ore 21:9 Sanremo 2 ore 21:52 Sanremo 3 ore 22:3 Sanremo 4* ore 22:54 Sanremo 5 ore 23:31 Sanremo 6 ore 23:54 Sanremo 7 ore 24:32 Sanremo 8 ore 24:51 8% 16% 15% 6% 8% 11% 14% Vs. Sanremo 4 16 Vs. Sanremo 5 16 Vs. Sanremo 6 16 Vs. Sanremo 7 16 Crescono tutti i break, con punte del 16% per il Sanremo 2 Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR; *Punto ora pubblicitario non presente nel 216. 22
2:3 2:45 21: 21:15 21:3 21:45 22: 22:15 22:3 22:45 23: 23:15 23:3 23:45 24: 24:15 24:3 24:45 25: 25:15 25:3 25:45 AMR TV - Milioni CURVA D ASCOLTO FINALE: TV E SOCIAL AMR E N. DI COMMENTI SUI SOCIAL 16 14 12 1 8 6 4 2 Fabrizio Moro Battuta Termostato di Maria DeFilippi Lodovica Comello Alvaro Soler Geppi Cucciari Proclamazione tre finalisti 3, 2,5 2, 1,5 1,,5 Commenti/Retweet - Migliaia, FINALE 217 (21.14 25.45): 12.22.12 FB TWITTER Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR, Tweet e Post 23
CRESCONO I FAN DEL FESTIVAL 6. 5. 4. Trend Fans KEYWORDS CLOUD 3. 25. 2. 15. Trend Interazioni 3. 1. 2. 5. 1. 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata Likes Comments Shares Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 24
CRESCONO LE INTERAZIONI RISPETTO AL 216 7. 6. 5. 4. 3. 2. 1. Trend New Fan 6.75 49.844 47.23 39.22 37.69 15.381 16.187 16.94 1.92 12.346 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata 216 217 Active Users 217 216 Active Users Total Fans 45. 4. 35. 3. 25. 2. 15. 1. 5. Trend Interazioni* 367.328 397.712 191.85 191.722 212.85 155.826 29.759 14.88 156.623 164.212 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata 216 217 * Likes & Comments & Shares Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 25
CRESCONO I NUOVI FOLLOWERS PER IL PROFILO TWITTER DEDICATO AL FESTIVAL 17. 165. 16. 155. 15. 145. 14. Trend Followers KEYWORDS CLOUD 18. 16. 14. 12. 1. 8. 6. 4. 2. Trend Interazioni 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata @Tweets ReTweets Others Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 26
DIMINUISCONO LE INTERAZIONI 6. 5. 4. 5.42 4.57 Trend New Fan 4.113 Active Users 217 4.1 35.1 3.1 25.1 2.1 Trend Interazioni* 3.351 36.25 27.115 26.358 21.415 27.624 22.74 23.337 25.788 27.9 3. 2. 3.744 2.63 2.695 2.433 1.7 1.959 216 15.1 1.1 5.1 1. 1.692 1 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata 216 217 Active Users e Followers Total Followers * Tweet & ReTweet 216 217 Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 27