REAL TIME BIDDING
TB IL REAL TIME BIDDING Il Real Time Bidding è un sistema innovativo per l'acquisto di traffico display sul web: poiché molti siti internet registrano quotidianamente degli spazi pubblicitari invenduti, è infatti possibile acquistare questo traffico a costi contenuti. Real Time Bidding significa letteralmente offerta in tempo reale : il sistema consente cioè di partecipare a delle vere e proprie aste in tempo reale per aggiudicarsi gli spazi (impression) invenduti, che si rendono via via disponibili. Ciò è possibile grazie all'utilizzo di speciali piattaforme, ottimizzate per questo tipo di attività. Le possibilità di diversificazione delle campagne in Real Time Bidding sono molteplici ed offrono numerosi vantaggi.
TB IL REAL TIME BIDDING VANTAGGI Il Real Time Bidding si dimostra particolarmente vantaggioso perché garantisce: - Costi molto inferiori a quelli di mercato e ottimizzabili in base a diversi parametri; - Possibilità di targhetizzazione; - Possibilità di re-targeting, cioè di raggiungere quegli utenti che hanno già mostrato interesse verso il tuo prodotto/servizio; - Possibilità di raggiungere tutti i mercati e di accedere a traffico non soltanto di Google.
TB IL REAL TIME BIDDING TARGETIZZAZIONE Le campagne di Real Time Bidding possono essere targetizzate in base a questi parametri: - Categoria dei siti su cui si acquistano le impression. È inoltre possibile stabilire un ordine di importanza delle categorie scelte; - Dominio specifico; - Localizzazione dell utente per regioni; - Giorno ed ora; - Vendor: è possibile scegliere i siti non solo del circuito Google, ma anche dei circuiti OpenX, Right Media, Rubicon, Casale, ecc.; - Browser: Chrome, Firefox, IE7-9, Opera, Safari, ecc.; - Sistema operativo: Android, ios, Linux, OS X, Windows, ecc.; - Tipo di dispositivo: mobile, PC, tablet, ecc. Infine, è possibile acquistare una campagna Real Time Bidding scegliendo formato e posizione del banner nella pagina, ad esempio first scroll o below the fold.
TB IL REAL TIME BIDDING RE-TARGETING La piattaforma di Real Time Bidding consente di attivare anche delle campagne di re-targeting, che raggiungono cioè solo gli utenti interessati ad un determinato prodotto/servizio. La loro identificazione è possibile grazie all inserimento di pixel specifici all interno di banner, landing page e sito internet del prodotto/servizio. Quando gli utenti cliccano sul banner, arrivano sulla landing page o visitano il sito, i pixel specifici registrano la loro attività e li classificano come utenti interessati, a cui poter in seguito proporre comunicazioni sullo stesso prodotto/servizio. Le campagne di re-targeting consistono dunque nell acquisto di impression altamente targetizzate. Esse consentono di diversificare il CPM che si è disposti a offrire nel corso della campagna, cioè dal momento in cui l utente visualizza per la prima volta su Internet il prodotto/servizio fino alle sue visite successive.
TB IL REAL TIME BIDDING COSTI Proprio perché si sfrutta il traffico invenduto, è possibile acquistare impression a prezzi inferiori anche su siti premium. Le impression possono essere acquistate a un CPM (Cost Per Mille) diverso a seconda di molti fattori, come: ora, formato e posizione del banner nella pagina, tipologia del sito su cui viene registrata la visualizzazione, ecc. Si può concordare un CPM diverso anche per le impression successive alla prima, visualizzate dal singolo utente. È possibile stabilire un budget massimo giornaliero da distribuire in maniera omogenea nelle 24 ore.
IL REAL TIME BIDDING IL NOSTRO SERVIZIO DI RTB Per le nostre campagne display sul circuito di Real Time Bidding, selezioniamo i siti più adatti in base al target e all obiettivo pubblicitario, cercando sempre il miglior rapporto qualità/prezzo. Grazie ad un team dedicato, che segue giornalmente l'andamento delle campagne, ti garantiamo inoltre una continua ottimizzazione delle attività. Il servizio di gestione è gratuito, non richiediamo cioè alcun costo di attivazione o mantenimento. Ad essere pagate sono quindi soltanto le impression (visualizzazioni) effettivamente realizzate.
TB IL REAL TIME BIDDING ALCUNI ESEMPI DI SITI RAGGIUNGIBILI Attraverso la piattaforma di Real Time Bidding è possibile raggiungere, tra gli altri: SITI ITALIANI Auto: auto.wickedin.it cuboauto.it Cucina: cookaround.com giallozafferano.it Lavoro: jobrapido.com helplavoro.it I Informazione/attualità: ansa.it ilmeteo.it libero.it liquida.it supereva.it studenti.it tiscali.it unita.it Sport: Tempo libero: corrieredellosport.it tuttosport.com comingsoon.it youtube.com testimania.com
TB IL REAL TIME BIDDING ALCUNI ESEMPI DI SITI RAGGIUNGIBILI Attraverso la piattaforma di Real Time Bidding è possibile raggiungere, tra gli altri: SITI INTERNAZIONALI accuweather.com allrecipes.com cosmopolitan.com dailymail.co.uk marthastewart.com nypost.com oprah.com telegraph.co.uk washingtonpost.com I
case history
VODAFONE ESEMPI DI SITI UTILIZZATI www.wallstreetitalia.com www.ilfattoquotidiano.it www.hotfrog.it www.ilmattino.it casehistory www.guidamonaci.it www.ilmessaggero.it Cliente: Vodafone. Campagna B2B per l acquisizione di nuovi clienti. Risultati: attivata sui nostri circuiti di Real Time Bidding ad agosto del 2012, la campagna ha superato in un mese 3 milioni di impression su siti premium. Nell'attivazione di nuove campagne non possiamo garantire la possibilità di pianificare sui siti riportati come esempio, perché non ci sono garanzie che in una certa data essi abbiano spazi invenduti disponibili.
JUVE SUMMER CAMP ESEMPI DI SITI UTILIZZATI www.corrieredellosport.it www.calciomercato.it sport.libero.it www.tuttojuve.com www.spaziojuve.it www.vecchiasignora.com casehistory Nonostante il costo molto contenuto, i canali di traffico utilizzati sono stati tutti di grande qualità e in target. Cliente: Campagna per la promozione dei campi estivi ufficiali per ragazzi dagli 8 ai 16 anni. Risultati: la campagna, attivata ad aprile 2012, ha dato risultati ottimi: quasi 1.500.000 impression. Nell'attivazione di nuove campagne non possiamo garantire la possibilità di pianificare sui siti riportati come esempio, perché non ci sono garanzie che in una certa data essi abbiano spazi invenduti disponibili.
PADDY POWER ESEMPI DI SITI UTILIZZATI www.ansa.it www.ilfattoquotidiano.it www.ilmessaggero.it www.tuttosport.com casehistory www.sportlive.it www.corrieredellosport.it Cliente: Paddy Power. Campagna su siti di sport e news per l'acquisizione di nuovi clienti. Risultati: nei primi 6 mesi di collaborazione abbiamo registrato più di 20 milioni di impression, Nell'attivazione di nuove campagne non possiamo garantire la possibilità di pianificare sui siti riportati come esempio, perché non ci sono garanzie che in una certa data essi abbiano spazi invenduti disponibili.
REED GOURMET ESEMPI DI SITI UTILIZZATI www.cookaround.com www.giallozafferano.it casehistory www.petitchef.it Cliente: Reed Gourmet. Campagna su siti di cucina per il download di libri di ricette. Risultati: a campagna, effettuata nei mesi di novembre e dicembre 2012, ha raggiunto 2 milioni di impression, Nell'attivazione di nuove campagne non possiamo garantire la possibilità di pianificare sui siti riportati come esempio, perché non ci sono garanzie che in una certa data essi abbiano spazi invenduti disponibili.
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