Expo Milano 2015 Un evento globale, un forum globale

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1 Expo Milano 2015 Un evento globale, un forum globale Opportunità di coinvolgimento delle aziende 9 Gennaio

2 Perché Expo Milano 2015? Panoramica di Expo Milano 2015 Opportunità di coinvolgimento delle aziende

3 Perché Expo Milano 2015? Un Evento unico in questo secolo, dedicato alle sfide dell alimentazione, della nutrizione e dello sviluppo sostenibile che oggi è già attivo e culminerà in una evento di 6 mesi Una piattaforma globale neutrale che vuole essere un punto di incontro di idee e contributi suggeriti da tutti gli stakeholder per lasciare un eredità sociale di iniziative e soluzioni che vivranno e cresceranno oltre il 2015 Un evento straordinario che offre eccezionali opportunità di networking e possibilità di presentare best practice e innovazioni all avanguardia sul tema dell alimentazione e della sostenibilità May 1st - October 31st million visitors Theme: "Feeding the Planet, Energy for life" 130 Paesi + 10 International Organizations Over 1 billion citizens through Cyber Expo

5 Le Esposizioni Universali negli anni Dalla prima edizione organizzata a Londra nel 1851 e nel corso dei secoli, le Esposizioni Universali hanno sempre rappresentato una vetrina di innovazione e ispirazione umana. Le Esposizioni Universali sono cambiate nel tempo, destinate in passato allo sviluppo industriale lasciavano i monumenti eccezionali. Oggi sono diventate manifestazioni culturali, educative e scientifiche focalizzate sul progresso sociale London 1851 Bruxelles 1958 Shanghai 2010 "Better City, Better Life" "Men, Nature, Technology" Paris 1889 Hannover 2000 Le Esposizioni hanno, nella maggior parte dei casi, dato un notevole contributo al progresso dell uomo e la loro eredità continua a vivere 5

6 Un evento globale, un viaggio pluriennale Expo Milano 2015 sarà un evento sul tema Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita" che coincide con la maggioranza degli Obiettivi del Millennio delle Nazioni Unite, la cui scadenza è fissata proprio per il 2015 Expo Milano 2015 si svolgerà dal 1 maggio al 31 ottobre 2015 e coinvolgerà oltre 20 milioni di visitatori, 1 miliardo di visitatori virtuali e 130 paesi con mostre e migliaia di eventi che spaziano dai dibattiti mondiali agli incontri politici e agli eventi che celebrano le tradizioni e la cultura del cibo Expo Milano 2015 è attiva già oggi: è un viaggio pluriennale che punta a promuovere il dialogo e stimolare iniziative per vincere le sfide della crisi alimentare globale e dello sviluppo sostenibile del nostro pianeta 6

7 Una piattaforma globale Expo Milano 2015 sarà una piattaforma globale neutrale che unirà gli stakeholder, Cittadini, Visitatori, Paesi partecipanti, la comunità scientifica e le istituzioni non-profit, nazionali e internazionali, i media e le aziende, intorno a un obiettivo comune. Tutti gli stakeholder saranno coinvolti in un dibattito mondiale anche attraverso gli Think Tank, gli Steering Committees e gli Advisory Boards Expo Milano 2015 è al centro di un arena che coinvolge molteplici stakeholder Cittadini Visitatori Aziende Cittadini di Milano Cittadini del mondo... Turisti stranieri Turisti italiani... Paesi partecipanti Partner & Sponsor Fornitori... Governi dei paesi partecipanti... Media Comunità scientifica e non-profit Televisione Agenzie pubblicitarie... Istituzioni internazionali Soci dell Expo & Istituzioni nazionali ONG Fondazioni... BIE (Bureau International des Expositions) Nazioni Unite... Governo italiano Regione Lombardia... 7

8 Worldwide consensus 113 Partecipanti ufficiali ad oggi 111 Paesi (5,6 MLD Cittadini: 79% della popolazione mondiale) + Nazioni Unite & CERN Mediterranean and Middle East 16 Paesi 0,4 MLD Cittadini Europa 24 Paesi 0,6 MLD Cittadini Asia e Oceania 27 Paesi 3,7 MLD Cittadini America 19 Paesi 0,2 MLD Cittadini Sub Saharian Africa 25 Paesi 0,7 MLD Cittadini Paese organizzatore Paesi partecipanti Paesi che non hanno ancora aderito 8

9 Il sito espositivo Il sito espositivo sarà caratterizzato da una World Avenue che unirà tutti i padiglioni dei paesi in base a un principio di eguaglianza universale, spazi aperti dedicati al paesaggio e alla scenografia e aree per eventi culturali e intrattenimento. Expo Milano 2015 presenta inoltre nuovi concetti nella progettazione del sito di una Esposizione Universale: Smart city sostenibile Clusters che rappresentano un tema comune Aree tematiche 9

10 Sustainable Smart City Il sito espositivo La Smart City sostenibile Il Sito espositivo sarà progettato, realizzato e gestito in base alla tecnologia più avanzata e ai principi sostenibili per creare un modello per le Smart City futuri in tutto il mondo Green building ed efficienza energetica Telecomunicazioni & connettività di nuova generazione Gestione integrata dell energia Sistemi di pagamento intelligenti senza contatto Soluzioni di mobilità e logistica sostenibili Servizi di E-Wellbeing e E-Health per i visitatori Sistemi alimentari rispettosi dell ambiente. 10

11 Il sito espositivo Clusters I Cluster saranno spazi espositivi che raggrupperanno, all interno dello stesso progetto architettonico, diversi Paesi focalizzandosi su un tema principale, comune e rappresentativo. Circa 80 Paesi parteciperanno nell ambito dei Cluster (di cui circa 50 Paesi in via sviluppo) Clusters themes Riso, abbondanza e sicurezza Bio-Mediterraneum: salute, bellezza e armonia Frutta e legumi Caffè, il motore delle idee Agricoltura e nutrizione in zone aride Il mondo delle spezie Cacao, il cibo degli dei Isole, il mare e il cibo Cereali e tuberi: vecchie e nuove colture 11

12 Il sito espositivo Aree tematiche Le Aree tematiche saranno spazi espositivi corrispondenti a interpretazioni creative di aspetti fondamentali del tema di Expo Milano 2015 Aree tematiche Padiglione Zero Food in Art Future Food District Children Park Biodiversity Un introduzione al Sito per guidare i visitatori nella scoperta del tema di Expo Milano 2015 Un area che esplora i rapporti dell uomo con il cibo come oggetto di riflessioni simboliche Un simbolico spazio urbano che presenta le tendenze future su distribuzione, acquisto e consumo di cibo Un luogo per i bambini e le famiglie con opportunità di gioco e apprendimento Uno spazio espositivo che riproduce la varietà della vita e la ricchezza del pianeta 12

13 L eredità Expo Milano 2015 sarà un nuovo punto di partenza per il mondo riguardo alle sfide correlate ad alimentazione e sostenibilità. La dimensione esperienziale del tema genererà una profonda comprensione che i Partecipanti porteranno con sé dopo l Evento Expo Milano 2015 genererà opportunità di business che vanno oltre i 6 mesi dell Evento, collegando i Partecipanti in un network duraturo Expo Milano 2015, con il suo Sito espositivo che funzionerà come una Smart City sostenibile, creerà un modello esemplare per le città future del mondo 13

15 Expo Milano 2015 offre importanti opportunità di business La Partnership con Expo Milano 2015 offre alle aziende una grande opportunità per sviluppare e dimostrare le proprie eccellenze e per dare impulso alle proprie agende strategiche di business : Vetrina per prodotti e servizi e creazione di innovazione e nuove tecnologie a livello mondiale Dialogo aperto, interazione con gli stakeholders sviluppo di relazioni ed alleanze strategiche con istituzioni, policymakers, attori chiave in ambito strategico ed industriale Rafforzamento della reputazione aziendale e del proprio brand attraverso l associazione con i valori positivi di Expo Milano 2015 e con le sue eccellenti Aziende Partner 15

16 Sponsor Investment Partner Corporate engagement model THEME SERVICE Official Global Partner (<10 companies) Sustainable Agriculture Food & Nutrition Banking Smart Energy & Lighting Solutions IP Network & Services* System Integration* Integrated connectivity* Safe City Security* Cyber Solutions* > 3 Mln Official Premium Partner (<10 companies) Official Partner (10-15 companies) Food Distribution Clusters Thematic Areas Sustainable Mobility Terminals* Satellite Systems * Smart Logistics Air Comfort System HR/ Volunteers Event/ Special Project Sponsor < 3 Mln Official Sponsor Theme (wine, spirits, snack, water etc.) Site Product & Service (furniture/ fittings, facility, bricolage & garden etc.) Children Service (area children, hospitality children) Media & Travel Service (es. travel, hotel, airlines, media) Contributing Sponsor Naming of physical spaces (Lake Arena, Open Air Theatre, ) or naming on a product supplied ( Vik ) In corsivo le partnership assegnate 16

17 Altre opportunità per i Partecipanti Partecipanti non ufficiali Expo 2015 offre alle Aziende l opportunità di partecipare come Non Official Participant, un modello che garantisce la presenza nel Sito Espositivo, dove le Società possono sviluppare i propri progetti ed avere visibilità in un Padiglione Self Built Concessionari Ufficiali Expo 2015 intende coinvolgere le Aziende nello sviluppo di due categorie di prodotti: Prodotti Autorizzati Prodotti a marchio "Expo Milano 2015" Prodotti Ufficiali prodotti co-branded sviluppati con Aziende prestigiose aventi gli stessi valori di Expo Milano 2015 Provider e & Fornitori Ufficiali Expo Milano 2015 rappresenta un occasione per le Aziende di fornire parte dei loro prodotti o servizi gratuitamente e ottenere visibilità per il proprio brand in un contesto internazionale unico 17

18 Partner Onboarding Sept 2011 Oct 2011 Dec 2012 From 2013 Lancio della campagna internazionale di reclutamento e del processo di selezione dei Partner di Expo OFFICIAL GLOBAL PARTNERS (as of December 2012) OFFICIAL PREMIUM PARTNERS (as of December 2012) OFFICIAL PARTNERS (as of December 2012) Pubblicazione di specifiche Requests for Proposal e selezione dei Partners/Sponsors: Coffee Pasta & Bakery Future House Rice Food & Nutrition Sustainable Agriculture HR/ Volunteers. 18

19 Perché Expo Milano 2015? Panoramica di Expo Milano 2015 Opportunità di coinvolgimento delle aziende Focus sul coinvolgimento delle PMI

20 Opportunità di coinvolgimento delle PMI Sono state individuate diverse opportunità di coinvolgimento delle PMI, inerenti ai seguenti 3 ambiti di coinvolgimento: Ambiti di coinvolgimento PMI A Sponsorizzazioni sul Sito Espositivo Opportunità per le PMI Sponsorizzazione di luoghi fisici del Sito Fornitura di beni e servizi ( Vik ) sul Sito B Advertising & Comunicazione Sponsorizzazione di eventi (es. Expo Days, IPM, Roadshow) Acquisto di pacchetti pubblicitari: spazi nel Sito Espositivo (es. digital signage), nel Cyber Expo lungo il 3D virtual tour e/o spazi pubblicitari Expo fuori dal sito (es. su digital signage Expo in aeroporto) C Co-branding Sviluppo e commercializzazione di prodotti in co-branding (opportunità sviluppata nel "Piano per lo sviluppo di Official Expo Milano 2015 Products") 20

21 A. Sponsorizzazioni sul Sito Espositivo Opportunità 1: Sponsorizzazione di luoghi fisici del Sito Modello (Contributing Sponsor < 1 Mln ) Contributo azienda: Cash - importo da definire per singolo luogo e per tipologia di visibilità offerta Benefici: Visibilità dell azienda nello spazio sponsorizzato (nome/ logo) ed eventuale denominazione del luogo (es. Lake Arena Nestlè ) Esempi di luoghi fisici da sponsorizzare: Luoghi fisici da sponsorizzare Expo Centre Media Centre Lake Arena Esempi: Lake Arena Piazza Italia Open Air Theatre Expo Centre Media Centre Collina Canale Passerella per Cascina Merlata (PEM) Passerella per Fiera (PEF) Piazzette (circa 20 da circa 500 mq) Visitor Center Participant Center 21

22 A. Sponsorizzazioni sul Sito Espositivo Opportunità 3: Fornitura di beni / servizi ( Vik ) sul Sito Modello (Contributing Sponsor < 1 Mln ) Contributo azienda: VIK es. Fornitura di allestimenti per spazi aperti e coperti del Sito espositivo di competenza di Expo 2015: Arredi urbani e altri prodotti per esterni Arredi per interni Altri beni e o servizi Benefici: Visibilità in termini di naming/ logo sul prodotto fornito altra visibilità ( es. catalogo ) Esempi di forniture: Arredi urbani e altri prodotti per esterni: Esempi: Sistemi di riparo dal sole per gate di ingresso Portabiciclette Panchine e sedute per spazi aperti comuni Arredi per interni: In aggiunta alla fornitura di arredi si prevede di dare la possibilità ad alcuni sponsor di supportare Expo 2015 anche nella progettazione di specifici spazi (es. Aree fumatori e Hortus) Note: Attualmente è previsto l'engagement di un Official Sponsor in grado di fornire diverse categorie di arredi. Per categorie non coperte dall'official Sponsor, o in caso non si trovi un player interessato, l'opportunità sarà proposta alle PMI 22

23 B. Advertising & Comunicazione Opportunità 1: Sponsorizzazione di eventi Modello (Event Sponsor) Contributo azienda: Cash - importo da definire per singolo evento/ pacchetto di eventi Benefici: Visibilità nell evento sponsorizzato Pacchetti a disposizione Sponsorizzazione di eventi di Expo 2015 fuori dal Sito Sponsorizzazione di selezionati eventi/ fiere di settore Sponsorizzazione di Testimonial Expo Sponsorizzazione di campagne su radio/tv/ stampa locale Social Media presence sulla Community Expo Possibilità di sponsorizzazione su contenuti editoriali 23

24 B. Advertising & Comunicazione Opportunità 2: Acquisto di pacchetti pubblicitari Modello (No naming) Pacchetti a disposizione Contributo azienda: Cash - importo da definire per singolo pacchetto Spazi pubblicitari nel Sito espositivo Logo sul digital signage/ su affissioni Messaggio promozionale sul digital signage/ su affissioni Logo su pannelli nella fase di costruzione del Sito Spazi nel Cyber Expo lungo il 3D virtual tour Logo lungo il 3D virtual tour Link a sito web aziendale accessibile da Cyber Expo Spazi Banner nel 3D virtual tour Pop-up negli eventi in diretta sul Cyber Expo Video aziendale su Cyber Expo Benefici: Visibilità dell azienda nello spazio acquistato No naming Spazi pubblicitari fuori dal Sito espositivo Logo sul digital signage fuori dal Sito (es. aeroporto) 24

25 "Go live" per la partecipazione delle PMI Ambiti di coinvolgimento PMI A Sponsorizzazioni sul Sito Espositivo/ Catalogo B Advertising & Comunicazione C Merchandising "Go live" Lancio di una Rfp che contenga le opportunità di sponsorizzazione di luoghi fisici. Apertura dell'rfp per 2 anni e aggiudicazioni trimestrali delle offerte ricevute Lancio di una Rfp per la fornitura delle categorie di arredi/ allestimenti non coperte dall'official Sponsor Selezione di un Cyber Expo Partner, responsabile della vendita degli spazi pubblicitari lungo il 3D virtual tour (Direzione Technologies) Ricerca e selezione di una o più agenzie pubblicitarie per la vendita degli spazi pubblicitari dentro e fuori dal Sito espositivo Vendita di sponsorizzazioni di eventi (Direzione Comunicazione) Lancio di una RfP su due macro-categorie merceologiche con apertura di 6 mesi e aggiudicazioni bimestrali 25

26 Punti di attenzione Le opportunità presentate nel documento «focus PMI «sono valide sia per le piccole-medie imprese che per tutte le aziende che intendono investire in Expo Milano 2015 un importo inferiore ai 3 Mln (sponsor) Oltre alle opportunità elencate prima, esistono dei progetti collaterali: Adopt a Country progetto della Camera di Commercio che prevede la sponsorizzazione della partecipazione all evento di un paese in via di sviluppo Expo Cina progetto che ha l obiettivo di coinvolgere nell evento 2 mln di cinesi e per il quale si prevede l apertura di un ufficio a Pechinonel 2013 (valutare eventuali sponsorizzazioni/ iniziative) Fuori Expo possibilità di coinvolgere aziende in progetti fuori dal sito espositivo (es. Parco Agricolo Sud di Milano) Cascina Triulza possibilità di coinvolgere aziende come sponsor all interno della Cascina Changemakers - è un progetto Expo Milano 2015 e Telecom Italia, powered by Make a Cube, un incubatore specializzato in imprese ad alto valore ambientale e sociale; il progetto è alla ricerca di talenti con idee. Persone speciali con una ambizione speciale: utilizzare la tecnologia digitale per generare un impatto positivo su milioni di persone. 26

27 Grazie per l attenzione 27