Studio sul metodo creativo e le tecniche tipografiche per la creazione di un Packaging efficace. a cura di Chiara Anaclio Gennaio 2017

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Donata Motta
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1 Studio sul metodo creativo e le tecniche tipografiche per la creazione di un Packaging efficace a cura di Chiara Anaclio Gennaio 2017

3 Pre-requisiti Che cos è il packaging? 1. Insieme degli elementi e materiali usati per confezionare il prodotto struttura - etichetta - imballaggio, al fine di renderlo riconoscibile attraente facilitarne trasporto e uso. 2. Nel marketing, modalità di imballaggio e confezione di un prodotto, studiata per razionalizzare il trasporto e per attirare i consumatori. Un packaging deve: Proteggere il prodotto Promuovere e vendere il prodotto Adattarsi ad un produzione veloce Aiutare l uso del consumatore Soddisfare i requisiti di legge

4 Pre-requisiti Che domande soddisfa? 5 Chi Cosa Perchè? Dove? Come? Identifica chi è il destinatario del prodotto: Età Sesso Capacità culturali Target economico Quale prodotto sarà oggetto del design. Identifica le motivazioni che ha il cliente a creare una strategia di vendita. Il suo obiettivo. Perchè vogliono rinnovare o creare un packaging? Cosa vogliono ottenere? Dove viene venduto il prodotto? Larga distribuzione? Piccola distribuzione? è di nicchia? Estero? Italia? Capire dove fa comprendere Come. Come sarà il design capace di rispondere alle richieste del nostro cliente?

5 Pre-requisiti Che cos è un etichetta di vino? L etichetta di un vino consiste in una targa di identificazione riportata sulla bottiglia o su qualsiasi altra confezione di vino regolarmente in commercio. L etichetta costituisce una sorta di biglietto da visita del vino, in quanto contiene tutti gli elementi necessari per identificare il prodotto a cui si riferisce. Costituisce una sorta di carta d identità del vino, in quanto contiene tutti gli elementi necessari per identificare il prodotto a cui si riferisce.

7 Dati Briefing Cliente Destinatario Creatività Materiale La scelta di un materiale, gioca un ruolo fondamentale nel packaging. Ogni tipo di materiali ha le sue qualità: Colore Texture Peso e dimensioni Resistenza Durabilità etc. Tempi Budget Budget Quantità Scelte Stilistiche Font / calligrafia - bastoni - graziato Colori / caldo - freddo - complementare, metallico, etc. STAMPA: Digitale, tipografica, diretta Lavorazioni speciali : rilievo, a caldo, fustella, plastificazioni, lucidature.

8 1 2 Tavernello Vino da Tavola ITALIA Moscato d Asti doc ITALIA

9 La Bottiglia

Bottiglia Albeisa Di forma conico cilindrica. È tipica della zona di Alba. Bottiglia Bordolese Di forma quasi cilindrica. Fondo incavo. Spalle pronunciate.

10 + Ogni vino ha la sua bottiglia tipica. Si distinguono, per dimensioni, spessore del vetro, le spalle, la forma, il fondo. Di seguito le foto e la descrizione delle principali tipologie di bottiglie utilizzate per i diversi tipi di vino, in Italia e all estero. Bottiglia Albeisa Di forma conico cilindrica. È tipica della zona di Alba. Bottiglia Bordolese Di forma quasi cilindrica. Fondo incavo. Spalle pronunciate. Originaria di Bordeaux. Bottiglia Bordolese classica Come la precedente ma più bassa. Bottiglia Bordolese a spalla alta Di capacità di 0,5 l. In genere usata per i vini dolci. Bottiglia Borgognotta Detta anche Borgognona. Di forma conica. Senza spalle. Collo lungo. Fondo incavo.

14 La bottiglia diventa scelta ed elemento predominante: l attenzionalità va alla forma e ai due colori prescelti per identificare la tipologia di vino: bianco e rosso il collo e l anello della bottiglia vengono personalizzati con la ceralacca ESSENZIALITÀ DETTAGLIO CURA

15 Colore

Vini Bianchi In genere prediligono colori acidi, o pastelli come verde, giallo,

17 Scelte cromatiche generiche rispetto alla creazione di un etichetta di vino Vini Rossi In genere prediligono gamma del rosso, bordeaux, viola, colori caldi Vini Bianchi In genere prediligono colori acidi, o pastelli come verde, giallo, azzurro, colori freddi Risorse: PANTONE + web

21 Lavorazioni

Stampa a caldo Le etichette adesive stampate a caldo hanno la caratteristica di risaltare molto, rendendo attraente l oggetto su cui l etichetta é posizionata.

22 Stampa a caldo Le etichette adesive stampate a caldo hanno la caratteristica di risaltare molto, rendendo attraente l oggetto su cui l etichetta é posizionata. Le etichette personalizzate a caldo sono quelle che contengono colori metallizzati (come l oro, argento, bronzo, rame, ecc.) e che impreziosiscono il prodotto, soprattutto se sono stampate in abbinamento ad altri procedimenti di stampa o abbellite con effetti a rilievo.

24 La carta scelta è metalizzata, l effetto lucente e metallizzato viene valorizzato e creato in origine dal materiale prescelto

A rilievo Etichette Autoadesive in Rilievo Le etichette possono essere

abbinato ad una stampa: normalmente la produzione di etichette con stampa in

25 A rilievo Etichette Autoadesive in Rilievo Le etichette possono essere impreziosite con la realizzazione di un rilievo che puó essere a secco o abbinato ad una stampa: normalmente la produzione di etichette con stampa in rilievo é legata a prodotti di pregio, come ad esempio etichette per il vino o etichette per la cosmetica. Sbalzo Bassorilievo La carta scelta è metalizzata, l effetto lucente e metallizzato viene valorizzato e creato in origine dal materiale prescelto

Lucidatura Per enfatizzare parti dell etichetta, il nome del vino, o qualsiasi dato sensibile, è possibile progettare una lucidatura sia opaca che lucida.

27 Lucidatura Per enfatizzare parti dell etichetta, il nome del vino, o qualsiasi dato sensibile, è possibile progettare una lucidatura sia opaca che lucida. Attraverso questo processo di lavorazione si depositano elevate quantità di vernici UV allo scopo di conferire un effetto lucido ad aree o particolari del layout grafico. Questo effetto diventa ancora più evidente su cartoncini che, dopo la stampa, vengono plastificati con film opaco: ciò consente di raggiungere i massimi livelli di contrasto opaco/lucido con risultati di estrema eleganza. La plastificazione opaca o lucida è una lavorazione utile anche a proteggere nel modo migliore il foglio stampato, soprattutto in presenza di fondi di stampa in colore pieno. Vernice UV lucida o opaca a fondo pieno Questo processo permette di conferire a tutta la superficie stampata una forte caratterizzazione opaca o lucida su uno o su entrambi i lati

Fustella La fustella piana, o fustella americana, è uno strumento costituito da un nastro in acciaio con un profilo superiore tagliente che, riproducendo una determinata

29 Fustella La fustella piana, o fustella americana, è uno strumento costituito da un nastro in acciaio con un profilo superiore tagliente che, riproducendo una determinata sagoma, viene utilizzato in tipografia, in cartotecnica e in industrie affini per tagliare la carta, il cartoncino o materiali simili in forme astratte, o diverse dai formati standard.

32 Approccio creativo

36 Estensioni: Oltre l etichetta

41 Grazie!

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