GLI ARCHETIPI DEGLI ELETTORI L influenza della forza archetipa nelle scelte di voto

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2 GLI ARCHETIPI DEGLI ELETTORI L influenza della forza archetipa nelle scelte di voto

3 COSA INFLUENZA I NUOVI ELETTORI? (nuovi paradigmi della politica) Ciò che viene detto nei programmi elettorali? (i contenuti ti politici) i) Il modo in cui tali contenuti vengono espressi? (la forma comunicativa) Il modo in cui i candidati vengono percepiti? (il profilo dei candidati) 2

4 IL PENSIERO ESPRESSO DAGLI ELETTORI NON CORRISPONDE AL MODO IN CUI POI ESPRIMONO IL VOTO (entra in gioco il profilo inconscio) i L analisi del Profilo Archetipale può svelare i Driver nascosti che orientano gli elettori. Nel Sondaggio le classiche chiavi di lettura Socio-Demografiche Hanno evidenziato che l elemento più influente nella scelta del voto è il Programma elettorale proposto dai candidati. MA ALCUNE VARIABILI RILEVATE NON CONFERMANO QUESTA IPOTESI 3

5 IN REALTA NON SARA IL PROGRAMMA IL PRIMO FATTORE INFLUENTE Se potesse scegliere lei il futuro Presidente del Consiglio, chi indicherebbe? Spontanea Ad oggi è a Renzi il maggior consenso elettorale eettoae 30,0% Indice di intercettazione delle priorità degli elettori 35,0% 12,5% 10,9% 11,6% Voterà Renzi Voterà Letta Voterà altro candidato E' indeciso Si asterrà dal voto Matteo Renzi Nichi Enrico Letta Beppe Grillo 8,3 8,4 8,5 8,7 ma non è Renzi che è riuscito ad intercettare meglio degli altri le priorità ità degli italiani i 4

6 ALLE PROSSIME ELEZIONI, PENSA CHE IL SUO VOTO SARA MAGGIORMENTE INFLUENZATO DA dal programma di governo proposto 47 % 40 % 34 % 36 % 44 % 47 % 49 % 45 % 47 % dai candidati presenti nella lista elettorale 18 % 14 % 17 % 31 % 30 % 18 % 23 % 15 % 16 % dl dal candidato Presidente che sente più vicino dal partito che sente più vicino 14 % 16 % 14 % 11 % 17 % Totale campione 14 % 10 % 17 % 12 % 5 % Il fanciullo 5 % Giovani 6 % Il guerriero 6 % 4 % Adulti 4 % Il folle 7 % 10 % Il costruttore 5 % Mt Maturi Totale campione 5

7 I CRITERI SOCIO DEMOGRAFICI DISCRIMINANO POCO L INFORMAZIONE (Quali variabili possono fornire nuovi spunti di interpretazione? entra in gioco il profilo inconscio) Il Profilo Archetipale degli elettori è un originale Sistema di interpretazione dei risultati. IL PROFILO ARCHETIPALE DEGLI AVENTI DIRITTO AL VOTO IN ITALIA ( POTENZIALI ELETTORI) il fanciullo il guerriero il folle 9,4% il costruttore 82% 8,2% il libertino 7,2% il narciso 7,0% la vittima 6,6% l'eroe 6,6% il distruttore 6,0% Altri archetipi 12,6% 17,6% 18,8% 6

8 GLI ARCHETIPI RICORRENTI (nuovi paradigmi della politica) Il Fanciullo (18,8% - circa 9,5 milioni di aventi diritto al voto) Il Guerriero (17,6% - circa 9 milioni di aventi diritto al voto) Il Folle (9,4% - circa 4,8 milioni di aventi diritto al voto) Il Costruttore tt (8,2% - circa 4,2 milioni di aventi diritto al voto) 7

9 L ANALISI PER ARCHETIPI PUO FORNIRE UNA RISPOSTA L elettorato di Matteo Renzi L elettorato di Enrico Letta TOTALE TOTALE il fanciullo il fanciullo il guerriero il guerriero il folle il folle il libertino il libertino il ,5% il costruttore ,9% il narciso il narciso la vittima la vittima l'eroe In 5 forme l'eroe In 5 forme archetipali è il distruttore archetipali è concentrato il il distruttore ds oe concentrato il l'ingenuo % delle sue l'ingenuo % delle sue preferenze il giullare il giullare preferenze l'anonimo l'anonimo altri altri

10 IL PROFILO PERCEPITO DEL PERSONAGGIO POLITICO INFUISCE DI PIU SULLA SCELTA DELL ELETTORE Adesso le leggerò una serie di caratteristiche che un personaggio politico potrebbe avere. Per ciascun attributo mi dica quale fra questi leader politici lo possiede più pùdegli altri at e quale lo possiede di meno. IL PIU Innovatore Brillante Creativo Diretto Comunicativo Capace Onesto Sincero Competente Autorevole Comprensibile Razionale Rivoluzionario IL MENO NESSUN ELEMENTO EMERSO Furbo Brillante Creativo Diretto Comunicativo Capace Competente Autorevole Comprensibile Razionale 9

11 I FATTORI STRATEGIGI DEL SUCCESSO DI RENZI Le Configurazioni Archetipali Un elettorato concentrato (5 Archetipi rappresentano il 72% del suo elettorato); Un elettorato concentrato su Archetipi eroici (meno influenzabili, più fedeli ad una linea politica scelta di personalità); Le spiccate doti comunicative in grado di generare convincimenti valoriali forti sulla sua persona; Il suo Profilo di uomo politico, percepito dagli elettori come innovatore, brillante, creativo (caratteristiche richieste in epoca di crisi e di necessità di rinnovamento della politica); 10

12 I FATTORI STRATEGIGI DEL SUCCESSO DI LETTA Le Configurazioni Archetipali Un elettorato diffuso (5 Archetipi raggiungono a stento il 60% del suo elettorato); Un elettorato concentrato su Archetipi solari (molto influenzabili, con maggior bisogno di sicurezza e minor propensione alle responsabilità); Il suo Profilo di uomo politico, percepito p dagli elettori come onesto, sincero e competente (caratteristiche rassicuranti in un contesto politico caratterizzato dal distacco dalla politica); 11

13 LE MISURE ANTICRISI Le Configurazioni Archetipali Le priorità delle Configurazioni Archetipali Combattere l'evasione fiscale 81,9 79,5 85,1 82,9 Ridurre le tasse ai redditi più bassi 67,0 81,9 91,5 82,9 Aumentare i controlli sui mercati "non concorrenziali" 48,8 57,4 54,5 70,2 Il fanciullo Ridurre la pressione fiscale 69,1 61,4 78,7 70,7 Il guerriero Il folle Il costruttore 12

14 LA SPENDING REVIEW Le Configurazioni Archetipali Le priorità delle Configurazioni Archetipali Ridurre gli stipendi dei Parlamentari 90,4 83,0 87,2 90,2 Dimezzare il numero dei parlamentari 87,2 84,1 85,1 92,7 Eliminare le superpensioni Ridurre/abolire i finanziamenti ai partiti 87,2 79,5 83,0 90,2 77,7 72,7 74,5 80,5 Il fanciullo Il guerriero Il folle Il costruttore 13

15 LA RIFORMA DELLA GIUSTIZIA Le priorità i àdelle Configurazioni i i Archetipali Maggiore severità contro la criminalità 91 % 77 % 96 % 83 % Maggiore severità contro corruzione e frodi fiscali 78 % 82 % 89 % 83 % Eliminazione dell'immunità parlamentare Non eleggibilità di un condannato a cariche pubbliche 74 % 73 % 77 % 73 % 69 % 70 % 77 % 76 % Il fanciullo Il guerriero Il folle Il costruttore 14

16 LE RIFORME SOCIALI Le priorità delle Configurazioni Archetipali Servizio Sanitario Nazionale più efficiente e gratuito 85 % 69 % 79 % 71 % Aumento degli investimenti sull'istruzione pubblica 54 % 78 % 70 % 83 % Aumentaregli asili pubblici 76 % 65 % 79 % 61 % Il fanciullo Potenziamento dei mezzi pubblici e riduzione di quelli privati 56 % 54 % 74 % 70 % Il guerriero Il folle Il costruttore 15

17 Grazie per l attenzione E buon lavoro g.siino@mm-r.it

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