MANUALE D USO DEL LOGO Centro Commerciale Naturale Rimini

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1 MANUALE D USO DEL LOGO Centro Commerciale Naturale Rimini Realizzato da: Laboratorio Creativo Up Via Macanno 8, 47923, Rimini info@lab-up.it

2 Indice Premessa Sintesi del Logo Costruzione geometrica Definizione dei colori ed uso relativo Logo a colori Logo in bianco e nero Pay-off e slogan da affiancare Prove di riduzione Utilizzi scorretti Utilizzi in casi eccezionali Rapporto con altri marchi o loghi

3 Premessa Questo manuale presenta gli elementi del sistema di identità visiva del Centro Commerciale Naturale di Rimini (denominato da qui in avanti CCN Rimini. È stato predisposto affinché il valore dei componenti che costituiscono l immagine si conservi integro ed inalterato nel tempo. È uno strumento utile ad uniformare la comunicazioni dirette sia all esterno che all interno. E stato progettato un format grafico che renda le comunicazioni dell azienda immediatamente e facilmente identificabili, rafforzando l immagine del CCN Rimini con una identità precisa, chiara e omogenea. Chiunque debba operare su qualche aspetto, anche minimo del sistema di identità visiva del CCN Rimini troverà nelle tavole che seguono gli strumenti adatti. Il manuale deve essere rigorosamente rispettato senza possibilità di adattamenti e interpretazioni personali. È uno strumento di consultazione, ma anche di controllo della qualità del marchio. Rispettare le indicazioni, applicarle in modo corretto, curare la qualità delle realizzazioni sono tre regole fondamentali affinché si possa tradurre in realtà il sistema di identità visiva, ottimizzandone i benefici. La struttura complessa Comunicazione e Sistema Informativo è comunque sempre a disposizione per assistenza e consulenza. Le linee guida per l applicazione del nuovo logotipo CCN Rimini contenute in questo documento devono essere seguite rigorosamente. Non è consentito riprodurre il logotipo in modo diverso da quanto indicato. Il marchio è uno degli strumenti utili alla costruzione dell identità del progetto. Il suo valore strategico risiede nella capacità di veicolare, in modo sintetico, riconoscibile e distinguibile il valore dell iniziativa. Il progetto ed il suo marchio dovranno in primo luogo essere conosciuti dai pubblici di riferimento e guadagnarne la fiducia. Per fare ciò è indubbio che la presenza dei marchi delle amministrazioni che lo promuovono riveste il ruolo di garanzia rispetto ad un oggetto all inizio sconosciuto. Ciononostante l obiettivo che ci si pone è quello di perseguire,anche attraverso l utilizzo di un marchio comune, delle politiche di integrazione sul territorio. Alla luce di queste riflessioni pare opportuno stabilire che il marchio Rimini, Centro Commerciale Naturale compaia sempre in tutta la documentazione e/o materiali di comunicazione realizzati dai partner. 2

4 Sintesi del Simbolo Il progetto parte da due elementi molto caratteristici dei centri storici; il primo, che abbiamo considerato, è l avvicendarsi delle vetrine durante le passeggiate, mentre il secondo è l importante patrimonio monumentale dei centri storici. Analizzando la passeggiata che si compie nel centro storico di Rimini, ci si accorge che spesso ci sono lunghe sequenze di vetrine che dispongono dello stesso spazio espositivo e che molte volte l elemento più caratterizzante del negozio è l ingresso. Le porte possono assumere le forme e i materiale più disparati, essere arretrate o a filo strada, dritte o inclinate, in tutti i casi rappresentano il primo approccio tra cliente e venditore. Il patrimonio monumentale del centro storico di Rimini, si inserisce nel logo per mettere in risalto le peculiarità del nostro territorio e per sottolineare la capacità di accogliere, dei cittadini; infatti i monumenti, o ritornano o diventano porte di accesso. Da questa suggestione nasce il logo. 3

5 Costruzione geometrica del simbolo Il simbolo si compone di 6 quadrati di identiche dimensioni, allineati in orizzontale; tutti con un bordo bianco di 3 punti, allineato verso l interno. I sei quadrati rappresentano 6 aree del CCN di Rimini, e si differenzioano per colore e per icona interna. I colori sono quelli raffigurati in immagine e in ordine, da sinistra a destra, sono: verde, rosso, viola, azzurro, fucsia e arancione. Le icone rappresentano alcuni dei monumenti del centro storico, da sinistra a destra: Torre dell Orologio (Piazza Tre Martiri), ponte di Tiberio, entrata del Castello Malatestiano, Porta Montanara, Arco d Augusto e Tempio Malatestiano. 42 mm 252 mm 42 mm 35% 9 88% 88% 85% 92% 7 4% 10 5%

6 Lettering Il logotipo è composto dalle seguenti scritte: RIMINI R Century Gothic Bold, maiuscola, dimensione 110 pt, allineato a sinistra, allargato al 125%; I Century Gothic Bold, minuscola, dimensione 125 pt, allineato a sinistra, allargato al 125%; M Century Gothic Bold, maiuscola, dimensione 92 pt, allineato a sinistra, allargato al 125%; I Century Gothic Bold, minuscola, dimensione 100 pt, allineato a sinistra, allargato al 125%; N Century Gothic Bold, maiuscola, dimensione 88 pt, allineato a sinistra, allargato al 125%; I Century Gothic Bold, minuscola, dimensione 108 pt, allineato a sinistra, allargato al 13. CENTRO COMMERCIALE NATURALE Century Gothic Bold, con iniziali maiuscole, dimensione 30 pt, allineato al centro, rapporto proporzionale tra base e altezza 31:1. 35% 9 88% 88% 85% 92% 7 5% 10 5% % 32% 32% 11%

7 Logo a colori Il logotipo si compone delle parti precedentemente illustrate. 6 mm 28,5 mm 23,3 mm 27,3 mm 26 mm 20,5 mm 19,6 mm 21 mm 25,7 mm 18,6 mm 15 mm 14,6 mm 20,1 mm 6

8 % % % Logo in bianco e nero 7

9 Pay-off e slogan da affiancare Il pay-off ufficiale è rappresentato dalla scritta Centro Commerciale Naturale, ma può essere affiancato da altre diciture: NATURALMENTE, in Centro o Non solo Commerciale, ma molto più CENTRO NATURALMENTE, in Centro, vuole sottolineare la naturalità di andare nel centro storico, da sempre punto di ritrovo commerciale, luogo di cultura e iniziative. Non solo Commerciale, ma molto più CENTRO vuole mettere in evidenza la natura non solo commerciale del centro storico di Rimini, dove possiamo trovare, oltre a molti negozi, tutti i servizi utili ai cittadini, uffici, monumenti e tanto altro. 8

10 Prove di riduzione 120 mm 60 mm 40 mm 9

11 Utilizzi scorretti Il logotipo non può essere applicato su superfici o materiali che hanno uno dei colori presenti nel marchio. Il logotipo non può essere stirato, accorciato o inclinato. Centro Commerciale Naturale Centro Commerciale Naturale Centro Commerciale Naturale Centro Commerciale Naturale Centro Commerciale Naturale Centro Commerciale Naturale Centro Commerciale Naturale Centro Commerciale Naturale Centro Commerciale Naturale 10

12 Utilizzi in casi eccezionali In casi eccezionali il logotipo può essere applicato su superfici o materiali che hanno uno dei colori presenti nel marchio, in quel caso è necessario utilizzare il logo in bianco. Il logotipo può essere rotato, con una rotazione compresa tra 0 e 90, sia in positivo che in negativo, per particolari esigenze grafiche. Centro Commerciale Naturale Centro Commerciale Naturale Centro Commerciale Naturale Centro Commerciale Naturale Centro Commerciale Natural e Centro Commerciale Naturale C e n t r o C o m m e r c i a l e N a t u r a l e C e n t r o C o m m e r c i a l e N a t u r a le 11

13 Rapporto con altri marchi o loghi La distanza di rispetto ottimale dal logotipo ed altri marchi o loghi, sia orizzontalmente che verticalmente, è corrispondente ad 1/6 della lunghezza del logotipo. 1/6 della lunghezza del logotipo 12