Motori di ricerca e Directory

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1 Motori di ricerca e Directory Relatore: Andrea Baioni (abaioni@andreabaioni.it) Utilizzo dei Motori di Ricerca il 93% degli italiani online ritiene i motori di ricerca lo strumento più efficace per cercare informazioni, prodotti e servizi; l'89% utilizza quotidianamente i motori di ricerca l'87% li utilizza sempre o quasi per trovare informazioni decisive per un acquisto, indipendentemente dal valore di ciò che vuole acquistare; il 88% di questi, in una o più occasioni, ha scelto cosa acquistare proprio sulla base delle informazioni trovate con i motori di ricerca; 1

2 Differenze: Directory e Motori Directory: Quando si suggerisce un sito in una directory, il sito sarà visitato da una persona che valuterà se è valido o meno. Si può inserire una sola pagina, tranne rari casi, e di solito è la home page. Motore di ricerca: Quando si suggerisce un sito in motore di ricerca sarà uno spider che visiterà il sito e lo inserirà nel database. lo spider lo visiterà periodicamente e prenderà tutte le pagine che contengono un link nella tua home page. SPIDER: è un software di un motore di ricerca che ha il compito di indicizzare il tuo sito web, inserendolo nel database del motore stesso. 2

3 La directory: dmoz La directory più famosa al mondo è ODP (Open Directory Project), meglio conosciuta come dmoz.org Per suggerire il sito in dmoz è necessario scegliere la categoria e poi cliccare sul link in alto a destra "suggerisci il tuo sito". I tempi di attesa sono molto lunghi e possono arrivare anche a sei mesi. E possibile richiedere lo status del proprio sito nel loro forum. Il motore di ricerca: Google 3

4 Il meta-motore: Metacrawler FARE RICERCHE 4

5 Ricerche Ricerca di due o più termini Ricerca di termini con esclusione di altri Ricerca di termini quando non si conosce o non si ricorda il modo esatto in cui sono scritti I caratteri minuscoli e maiuscoli Differenze fra i doppi apici e l'operatore + Gli operatori OR, AND, NOT, NEAR Ricerca di due o più termini Metodo corretto? Editing box del motore RISULTATO RICERCA Si paperino+ topolino oppure paperino;topolino Tutti i documenti che contengono paperino e topolino No paperino topolino Tutti i documenti che contengono solo paperino o solo topolino o paperino e topolino ESEMPIO: ricercare i documenti in cui si parli di Paperino e di Topolino 5

6 Ricerca di due o più termini Metodo corretto? Editing box del motore RISULTATO RICERCA Si paperino+ topolino -pluto Tutti i documenti che contengono paperino e topolino ma non PlutoTutti i documenti che contengono paperino e topolino ESEMPIO: ricercare i documenti in cui si parli di Paperino e di Topolino Doppi apici Esempio di ricerca "via col vento" RISULTATO RICERCA Tutti i documenti che contengono via col vento (esattamente in quest' ordine) separate eventualmente solo da spazi o da punteggiatura. +via +col +vento Tutti i documenti che contengono via col vento in qualsiasi ordine compaiano (via vento col, col via vento, ecc.) 6

7 Operatore AND Esempio di ricerca pentium AND computer RISULTATO RICERCA Tutti i documenti che contengono le parole pentium e computer (anche se separate da altre parole, a differenza dell' operatore + che non lo consente) pentium AND "hard disk" Tutti i documenti che contengono la parola pentium e cotemporaneamente la frase hard disk. Operatore OR Esempio di ricerca RISULTATO RICERCA pentium OR computer Tutti i documenti che contengono la parola pentium oppure computer pentium OR "hard disk" Tutti i documenti che contengono la parola pentium oppure la frase hard disk. 7

8 Operatore NOT Esempio di ricerca RISULTATO RICERCA pentium AND NOT computer Tutti i documenti che contengono la parola pentium ma non computer pentium AND NOT "hard disk" Tutti i documenti che contengono la parola pentium ma non la frase hard disk. Esempio di ricerca Esempio di ricerca ("omero" and "iliade") and not (ulisse or agamennone) RICERCA Si supponga per esempio di voler individuare tutti i documenti in cui si parli di Omero e dell' Iliade escludendo Ulisse e Agamennone. La ricerca si può predisporre in questo modo : ("tappeti" and (persiani or russi)) and (kirman or kashan or shirvan) Altro esempio: ricerca dei documenti che parlano di tappeti persiani o russi i cui nomi siano Kirman o Kashan o Shirvan 8

9 COMANDI UTILI Collegamenti ad altri siti link: 9

10 Limitazioni per domini Per fare una ricerca specifica all'interno di un sito web. Ad esempio: se si desidera cercare il termine google sandbox all'interno del sito basta inserire la seguente query nel box di ricerca di Google: site: google sandbox Motori di ricerca personalizzati Un Motore di ricerca personalizzato è uno strumento di ricerca su misura, realizzato utilizzando la tecnologia di ricerca di Google, che assegna priorità o limita i risultati di ricerca in base ai siti web o alle pagine specificate. Applicare il layout e la formattazione del tuo sito web alla pagina dei tuoi risultati di ricerca Aiutare gli utenti a cercare le informazioni desiderate tramite l'aggiunta di perfezionamenti di ricerca alle pagine dei risultati Aggiungere siti all'indice del tuo motore di ricerca mentre navighi nel Web Invitare amici e utenti fidati a modificare e migliorare il tuo motore di ricerca Guadagnare con il tuo Motore di ricerca personalizzato partecipando al programma AdSense di Google 10

11 KEYWORDS Le parole chiave Tre gruppi di parole chiave PAROLE AD ALTA COMPETITIVITA' - TASSO DI CONVERSIONE BASSO PAROLE AD ALTO UTILIZZO MEDIAMENTE COMPETITIVE - TASSO DI CONVERSIONE DISCRETO PAROLE A BASSO UTILIZZO POCO COMPETITIVE - TASSO DI CONVERSIONE ALTO 11

12 Selettore di parole chiave Google trends Permette di confrontare le ricerche nel tempo di più parole chiave o frasi di parole chiave

13 Google sets Crea gruppi di parole chiave collegate semanticamente alle parole inserite Google Zeitgeist Fornisce attualmente le statistiche sulle ricerche effettuate su Internet con due intervalli: mensile ed annuali

14 Statistiche di ricerca Google SearchWiki Come personalizzare le ricerche di Google 14

15 Directory Ottimizzatore del sito

16 Google Analytics Offre funzionalità ancora più semplici da utilizzare. Accesso a statistiche dettagliate sul traffico verso il tuo sito con funzionalità quali Segmentazione avanzata, Rapporti personalizzati, Grafici animati Google Analytics 1. Le nuovi funzioni enterprise, che lo hanno avvicinato a prodotti più blasonati 2. L annuncio di un set di API 3. L usabilità del prodotto 4. Il tasso di crescita 5. Il prezzo 16

17 Google Analytics - Funzionalità 1. Motion Charts (un nuovo sistema di visualizzazione dei dati) 2. Segmentazione avanzata 3. Custom report 4. Integrazione con Adsense 5. Nuova interfaccia amministrativa 6. API di esportazione dei dati Google Analytics 20 consigli Fornire delle API Renderlo real time Abilitare la raccolta di dati terzi Reintrodurre i grafici orari Export dell intera dashboard Abilitare accessi multipli alla dashboard Personalizzazione dei grafici Aggiungere le date agli export in CSV Comparazione tra siti Aggiungere le linee di tendenza Aggiungere la comparazione g/g s/s m7m Associare i referral e le keyword con le pagine di contenuto Migliorare la velocità del sito Migliorare la dashboard Renderlo Social Compatibilità / mobile Più obiettivi Informazioni sulla sessione Comparazione dell metriche Rendere pubblici i dati 17

18 Google Flu Google Phone

19 Google Suggest Google Alert Gli avvisi di Google Alert vengono inviati tramite posta elettronica quando online compaiono degli articoli che corrispondono agli argomenti che hai specificato. 19

20 Google AdSense Double click ad planner 20

21 Glossario Posizione media La posizione media rappresenta la media artmetica delle posizioni ottenute in fase di impression dal tuo annuncio (questa dipende dai competitors e dal CPC max che sei disposto a pagare). il tuo annuncio (per esempio) è stato visualizzato due volte in terza posizione e una volta in quarta (3+3+4)/3=3,33 periodico. La posizione viene calcolata fra i link sponsorizzati dal circuito adsense (cioè in prima e seconda posizione i link in alto orizzontali - quelli prima della SERP naturale - sempre se ci sono). Glossario Conversione Si verifica quando un visitatore effettua un acquisto o richiede ulteriori informazioni o esegue l azione desiderata nel sito Tasso di conversione Numero delle conversioni diviso il numero totale dei clic (necessario attivare il monitoraggio delle conversioni Rete dei contenuti Google può pubblicare i tuoi annunci su qualsiasi sito pertinente la tua attività Impression Numero di volte in cui l annuncio viene pubblicato su Google o sulla rete dei contenuti 21

22 Domande e Risposte Grazie per l attenzione Andrea Baioni abaioni@andreabaioniit Blog: