Fashion Management. Gestire e sviluppare il business nel sistema moda. Corso executive. con il patrocinio di

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1 Fashion Management Gestire e sviluppare il business nel sistema moda Corso executive con il patrocinio di APRILE - SETTEMBre 2009

2 Fashion Management CORSO EXECUTIVE partnership Il corso nasce dalla partnership tra Fondazione CUOA, la prima business school del Nordest, che opera da oltre 50 anni per lo sviluppo di una moderna cultura imprenditoriale e manageriale, e Polimoda, centro di alta formazione per il settore moda, affermato a livello internazionale. obiettivi Si tratta di un percorso formativo finalizzato all approfondimento di strategie e tecniche relative alla gestione di aziende del sistema moda (abbigliamento, calzature, accessori), con particolare attenzione ai modelli di sviluppo di imprese medio-piccole nella nuova dimensione globale. Gli obiettivi sono: identificare le migliori strategie competitive utilizzate nello specifico settore, analizzando il contesto concorrenziale e di mercato definire risposte innovative in grado di superare una mera competizione di prezzo e di valorizzare il fattore territoriale acquisire i principi base di gestione manageriale del business moda, proposti nell ottica di sviluppo delle competenze delle professionalità specifiche del settore analizzare i processi di progettazione, sviluppo e realizzazione delle collezioni correlate a una identità e a un posizionamento di marchio e di marchi valutare l efficacia delle diverse strategie produttive e acquisire logiche e strumenti per il miglioramento dei processi operativi e delle performance aziendali presentare tecniche e metodi di distribuzione e logistica specifiche delle varie tipologie di business e dei diversi modelli d impresa sviluppare capacità creative e di comunicazione per il settore del fashion, conoscendone linguaggi, tecniche e strategie. destinatari Il corso si rivolge agli imprenditori, ai manager e ai professionisti coinvolti nella definizione della strategia aziendale e nelle scelte relative all utilizzo degli strumenti da adottare nella gestione di aziende del sistema moda e, in generale, a coloro che desiderano specializzarsi nel settore, acquisendo una visione integrata dei processi e dei tools che lo caratterizzano.

3 durata e impegno Il percorso completo richiede un impegno part time di 5 mesi, con frequenza nel fine settimana, per un totale di 100 ore di didattica strutturata. I moduli didattici prevedono frequenza il venerdì pomeriggio (dalle alle 19.00) e il sabato mattina (dalle 8.30 alle 13.30), per 2 weekend al mese. Il percorso è stato progettato per la frequenza a tutti i moduli didattici, tuttavia, su specifiche esigenze, è ammessa la partecipazione anche ai singoli moduli. Il corso si svolge a Villa Valmarana Morosini ad Altavilla Vicentina (VI), sede della Fondazione CUOA; è previsto lo svolgimento di uno dei moduli a Villa Strozzi a Firenze, sede di Polimoda. Fondazione CUOA, business school dal 1957 La Fondazione CUOA è un punto di riferimento qualificato e accreditato per l alta formazione, un luogo di incontro e di confronto nazionale e internazionale sui temi di una moderna cultura manageriale e imprenditoriale, aperta all innovazione, globale e multiculturale. Realizza attività di formazione, consulenza e assistenza tecnica per individui, imprese, enti e istituzioni, pubbliche e private. Collabora con oltre aziende, scambiando conoscenze e risorse, con stage, testimonianze, lavori di progetto. Ha forte vocazione internazionale: lavora con 53 Paesi nel mondo, per la creazione e lo sviluppo di forme sempre nuove di scambio e cooperazione, e con 26 Università e business school straniere, per mantenere un elevato processo di innovazione dei prodotti e il più alto standard qualitativo. Offre interventi consulenziali per supportare le aziende nei piani di cambiamento organizzativo, nel ridisegno dei processi, nella comunicazione e nell introduzione di nuove procedure di lavoro. È centro di eccellenza sulle tematiche di Lean Management in Italia, con il CUOA Lean Enterprise Center, unico istituto italiano affiliato al Lean Global Network, rete mondiale dei centri di eccellenza per la diffusione del pensiero snello. Adiacente alla Villa si trova il College Valmarana Morosini, dove è possibile usufruire del servizio di ristorazione e di bed & breakfast (tel ). La Fondazione CUOA ha sede in una villa storica. Per eventuali segnalazioni connesse alla presenza di barriere architettoniche, contattare la Segreteria Executive Education, tel

4 i plus del progetto creare la moda, analizzare la moda, comunicare la moda Polimoda è un centro di alta formazione per il settore moda riconosciuto a livello internazionale. Forma tutti i principali profili del settore - dal design, al marketing e management, alla comunicazione - in costante contatto con il mondo delle imprese. Nato nel 1986 da un iniziativa ideata e finanziata dai Comuni di Firenze e Prato e dalle associazioni imprenditoriali, in collaborazione con il Fashion Institute of Technology della State University di New York, Polimoda fornisce agli studenti una formazione professionale di qualità in sintonia con le esigenze delle aziende. Lo stretto rapporto con il mondo aziendale si è intensificato negli ultimi anni con la scelta del management di Polimoda, nomi di fama internazionale. Il Presidente: Ferruccio Ferragamo, un nome che rappresenta la moda Made in Italy nel mondo. Il Direttore: Linda Loppa, riconosciuta a livello internazionale come autorità nel campo della formazione moda. Il Presidente di Polimoda S.r.l., spin off dell Istituto: Santo Versace, Presidente della Gianni Versace S.p.A. faculty La Faculty del corso è composta da docenti universitari, consulenti, manager e imprenditori del settore moda. La diversa provenienza assicura concretezza e aderenza alle reali esigenze delle imprese e rappresenta un canale preferenziale per l aggiornamento professionale dei partecipanti, grazie all accesso ad un vitale sistema di relazioni, a livello nazionale e internazionale. study tour Un modulo del corso consisterà in uno study tour a Firenze, con visite aziendali e lezioni didattiche presso Villa Strozzi, complesso architettonico alle porte del centro storico fiorentino, sede didattica e operativa di Polimoda, istituto internazionale fashion design e marketing. web learning space Per accompagnare e integrare sinergicamente i contenuti e le modalità didattiche propri della formazione svolta in aula, è previsto l utilizzo di un ambiente web dedicato (piattaforma didattica), attraverso il quale, in modalità a distanza, è possibile fruire di materiali di studio e di documenti di approfondimento e interagire con docenti e colleghi di corso. la community professionale Le relazioni che si instaurano tra i partecipanti forniscono le basi per promuovere e valorizzare un network professionale, personale e culturale, alimentato da occasioni di incontro tra allievi, docenti e testimoni d impresa. L ambiente didattico online contribuisce alla creazione di una comunità della conoscenza: la partecipazione alle attività in rete consente un intenso scambio di saperi, problemi, tematiche e soluzioni. Tale contesto migliora l apprendimento e rappresenta il presupposto per creare un network esteso e durevole. metodologie didattiche Lezioni d aula, testimonianze di imprenditori e uomini d azienda, studio di casi aziendali e simulazioni: il modello consolidato del CUOA, che coniuga l esperienza e le competenze accademiche con il pragmatismo tipico della cultura imprenditoriale e manageriale. L approccio richiede la partecipazione attiva ed il contributo personale di ciascun partecipante.

5 il programma Fashion Management (10 ore) Principi di fashion management Strategie di fashion management Corporate profile, image & ethics Creative Fashion Management (10 ore) Strategie di diversificazione del portfolio prodotti nel Fashion System Blue Ocean Branding (10 ore) Brand management: dal brand alla collezione Le strategie di branding nel fashion Il valore commerciale del brand Trade marks: come proteggere il proprio marchio Marketing & Targeting (10 ore) Come rendere un prodotto fashion Come immettere un prodotto fashion sul mercato Come posizionare un prodotto fashion Come raggiungere il target Fashion System Communication (10 ore) Definire il concept Comunicare il concept Veicolare il messaggio attraverso pubblicità e media Public Relations

6 il programma Fashion Event Management (10 ore) Gli eventi speciali nella moda Le sfilate di moda Moda come business (10 ore) Andamento del business nel Fashion System Time management nel Fashion System Business plan & financial plan nel Fashion System Supply Chain Management (10 ore) Le filiere nel Fashion System I protagonisti della catena di fornitura L integrazione tra domanda e fornitura La collaborazione tra produzione, logistica e marketing Distribution Management (10 ore) La rete di distribuzione nel Fashion System Le strategie di distribuzione Channel management: la gestione della rete Trade marketing Merchandising Management (10 ore) Le leve del merchandising Marketing del punto vendita Marketing nel punto vendita Visual merchandising Buying & merchandising

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8 Fondazione CUOA Business School CUOA Executive Education Polimoda Istituto Internazionale Fashion Design & Marketing Villa Valmarana Morosini Via G. Marconi, Altavilla Vicentina (VI) tel fax Villa Strozzi Via Pisana, Firenze (FI) tel fax