chuco newsletter # 5 approcci alternativi al marketing editoriali Febbraio 2005

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1 chuco newsletter # 5 approcci alternativi al marketing editoriali Febbraio 2005

2 Lo staff di Chuco (JWT Cool Hunting Community) ha raccolto alcuni casi di approcci alternativi al marketing editoriale. Chi: Nu.nl, portale di informazione 24 ore su 24 Dove: Olanda Approccio: far diventare protagonisti i lettori Nu.nl incoraggia i propri lettori (dotati di fotocamera digitale o telefono cellulare con camera) a trasformarsi in fotografi per il giornale. Ogni foto viene venduta all ANP, la più grande agenzia stampa olandese, per la somma di 60.

3 Chi: Dunaj.sk, libreria on-line Dove: Bratislava Per aumentare il traffico sul sito sono stati dislocati per la città alcuni cartelli con il nome di libri in formato indirizzo web e una scultura che riprende l argomento o il titolo del libro. Tutti gli indirizzi conducono alla libreria on line. Chi: The Guardian, quotidiano inglese Dove: U.K. The Guardian, ha dedicato un approfondimento al servizio sanitario di Enfield (cittadina inglese). La comunicazione dell inchiesta è stata effettuata attraverso la creazione e distribuzione di maxi cerotti che contengono informazioni e sconti per il giornale.

4 Chi: The Economist, settimanale di approfondimento Dove: Hong Kong Il vero supporto per la testa è l Economist. Chi: Dunaj.sk, libreria on-line Dove: Slovacchia Sulla prima pagina del giornale Narodna Obroda sono stati stampati indirizzi web che fanno riferimento a titoli di libri. Tutti gli indirizzi conducono alla libreria on line.

5 Chi: The Economist, settimanale di approfondimento Dove: Hong Kong All interno dell aeroporto di Hong Kong sono state posizionate alcune affissioni al contrario con la scritta Never one sided (mai con un unica visione). Chi: Penguin Books Ltd, casa editrice Dove: Londra La casa editrice Penguin ha lanciato il concorso Good Booking Girl per le strade di Londra. Ogni mese viene scelto un titolo Penguin, una modella gira per le strade alla ricerca di un uomo intento nella lettura del libro selezionato. Il fortunato viene premiato con un assegno di mille pound.

6 Chi: FHM, magazine maschile Dove: Londra, Manchester, Glasgow, Newcastle Alcune sculture di ghiaccio sono state posizionate davanti alle sedi di giornali e televisioni. Il ghiaccio lentamente si scioglie e rivela il vincitore del concorso FHM La più sexy del Alcuni non hanno saputo aspettare e hanno spaccato la scultura a calci. Chi: This is a magazine, magazine di tendenze Dove: mondo This is a magazine nasce dalla collaborazione di artisti sparsi per il globo. Il giornale può essere e acquistato on line o presso alcune librerie altamente selezionate: solo quindici in tutto il mondo.

7 Chi: Der Standard, quotidiano finanziario Dove: Austria Per lanciare il nuovo servizio di MMS, il quotidiano Der Standar ha mandato in stampa un edizione senza fotografie. Nei riquadri vuoti sono state inserite le informazioni per ricevere le foto via MMS. Chi: The Economist, settimanale di approfondimento Approccio: stunt (performance che crea stupore nel consumatore e clamore mediatico) L gnoranza uccide: un uomo gira per il centro commerciale con un coltello conficcato fra le scapole. alternative approaches forfor contemporary brands alternative approaches contemporary brands

8 Chi: Actar Dove: Barcellona E il primo libro studiato per essere letto in sauna. Costruito con particolari materiali è capace di resistere ad altissime temperature e all umidità. Alcune parti diventano visibili solo dopo aver raggiunto gli ottanta gradi. Chi: The Economist, settimanale di approfondimento Dove: Johannesburg Approccio: stunt (performance che crea stupore nel consumatore e clamore mediatico) Il corriere che distribuisce le copie dell Economist durante la sua giornata di lavoro.

9 Chi: The Guardian, quotidiano inglese Dove: Londra Per comunicare l inchiesta mensile sulla alimentazione sono stati incollati sui cestini di Londra adesivi che riportavano la seguente frase Buffet freddo, tutto a volontà!. In caratteri più piccoli: Che cosa stiamo realmente mangiando? Un inchiesta di tre settimane di The Guardian Chi: Oh my News, giornale on line Dove: Korea Approccio: far diventare protagonisti i lettori Oltre ai giornalisti, lavorano per il giornale reporter privati che mandano quotidianamente storie e fotografie che forniscono l ottanta per cento delle notizie. Ogni articolo viene pagato l equivalente di 20 $ e firmato dal reporter.

10 Chi: Taschen, casa editrice Approccio: limited edition Chi: The Economist, settimanale di approfondimento Dove: Singapore Taschen ha creato una edizione speciale del libro di fotografie di Araki: fotografo giapponese. Ognuna delle copie, è stata numerata e firmata dall autore e inserita in un cofanetto. T-shirt della serie Sono stato a... e tutto quello che ho ottenuto è questa stupida maglietta

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