L AUDITEL DIGITALE: OLTRE LA TV LINEARE

Транскрипт

1 L AUDITEL DIGITALE: OLTRE LA TV LINEARE

2 CRESCE ANCORA IL CONSUMO TV

3 NEGLI ULTIMI 10 ANNI E AUMENTATO PASSANDO DAGLI 8 MILIONI 856 MILA DEL 2000 AI 9 MILIONI 800 MILA DEL ,9%

4 AMR ASCOLTO MEDIO GIORNALIERO TV TOTALE GIORNO Fonte Auditel

5 OLTRE IL 99% DELLA CRESCITA E DOVUTO ALL AUMENTO DEL TEMPO DI VISIONE GIORNALIERO

6 OVVIAMENTE CONTA L ETA DELLA POPOLAZIONE (GLI OVER 64 SONO + 2,7% NEL DECENNIO) MA

7 ATS ( min) MINUTI DI VISIONE GIORNALIERI TOTALE TV - anno 2010 Fonte Auditel "4-7" "8-14" "15-19" "20-24" "25-34" "35-44" "45-54" "55-64" ">64"

8 L INCREMENTO E ANCHE DOVUTO ALLA ESPLOSIONE DELL OFFERTA SPINTA DALLA MOLTIPLICAZIONE DEI CANALI DIGITALI

9 DTT UNA RIVOLUZIONE IMPETUOSA: IL CONSUMO TELEVISIVO IN DIGITALE TERRESTRE NEL 2010 E STATO IL 43% DEL TOTALE NEL 2009 ERA SOLO DEL 14%

10 DTT LA COPERTURA: NELL APRILE 2009: 34,2% NELL APRILE 2011: 85% LO SHARE NELL APRILE 2009: 6,6% NELL APRILE 2011: 62,6

11 ESPLODE L AMPIEZZA DEL LAVORO SVOLTO DA AUDITEL PER NUMERO DI EMITTENTI PUBBLICATE

12 ANNO EMITTENTI LOCALI NAZIONALI TOTALE marzo

13 ESPLODE IL LAVORO DI AUDITEL PER FORNIRE MAGGIORI DETTAGLI NEGLI OUTPUT DELLA RICERCA

14 ABBIAMO PUBBLICATO IL DATO ALTRE DIGITALI TERRESTRI SCOMPONENDO IL DATO PRECEDENTE IN ALTRE DTT E ALTRE SOLO ANALOGICHE

15 ABBIAMO DATO LA POSSIBILITA AD OGNI SINGOLA EMITTENTE CHE NE FACCIA RICHIESTA DI PUBBLICARE I DATI GIORNALIERI DIVISI PER PIATTAFORMA DI TRASMISSIONE

16 L INTERA SOSTITUZIONE DEL PARCO METER CON I NUOVI UNITAM RISPONDE ALLA NOSTRA MISSIONE UNIVERSALE AUDIOMATCHING

17 - ABBIAMO SEGUITO LA TRANSIZIONE VERSO IL DTT (SWITCH OFF REGIONALI) CON STIME COMPLESSE E OVERSAMPLE - SERVITO LE PROBLEMATICHE SATELLITARI PAY E FREE (INSERIMENTO DELL HD NEL SISTEMA DI PONDERAZIONE) - AGGIORNATO MENSILMENTE GLI UNIVERSI PER PIATTAFORMA (PAY TV, SAT REGIONALE E TOTALE ITALIA DTT) eccetera

18 FOLLOW THE VIDEO

19 ABBIAMO SVOLTO NUOVE INDAGINI E STUDI PER OTTENERE UNA PANORAMICA AGGIORNATA SULL ASCOLTO FUORI CASA

20 ABBIAMO SVOLTO UN INDAGINE PILOTA (LA PRIMA DEL GENERE IN ITALIA!) PER DEFINIRE IL CONSUMO TELEVISIVO DEGLI STRANIERI

21 ABBIAMO INIZIATO STUDI E AVVIATO CONTATTI PER DEFINIRE IL PERIMETRO DEI CONTENUTI TELEVISIVI VISTI SUL WEB

22 STIAMO GETTANDO LE BASI PER STUDIARE IL PASSAGGIO EPOCALE DELLE INDAGINI DALLA TV LINEARE A QUELLA NON LINEARE

23 DOPO -UN ANNO DI TEST (PARALLELO RISERVATO AL COMITATO TECNICO AUDITEL) - LA CERTIFICAZIONE DA PARTE DI UNA SOCIETA DI REVISIONE

24 DAL 1 MAGGIO VENGONO PUBBLICATI I DATI SULL ASCOLTO DIFFERITO TIME SHIFTED VIEWING

25 TSV E LA RIATTRIBUZIONE DELL ASCOLTO CONSEGUITO DA UN PROGRAMMA REGISTRATO E RIVISTO SUCCESSIVAMENTE ALLA SUA MESSA IN ONDA (SIA NELLO STESSO GIORNO CHE FINO A 7 GIORNI DOPO L ON AIR)

26 TSV EVOLUZIONE DELLA RICERCA CHE OGGI MISURA E PUBBLICA, OLTRE ALLA NORMALE AUDIENCE LIVE CONSEGUITA NELLE SUE DIVERSE FORME DI TRASMISSIONE (ANALOGICA, DIGITALE, SATELLITARE ECC..) ANCHE I RISULTATI OTTENUTI DA UNA NUOVA MODALITÀ DI CONSUMO TELEVISIVO: LA SCELTA DI CHI RIVEDE CONTENUTI REGISTRATI: ATTRAVERSO UN SUPPORTO ESTERNO (DVD, USB, VHS), OPPURE SU UNA MEMORIA INTERNA AL DISPOSITIVO (PVR, DVR) COME ACCADE, A TITOLO DI ESEMPIO, PER PIATTAFORME INNOVATIVE COME MY SKY O PREMIUM NET TV DI MEDIASET.

27 LA VISIONE IN DIFFERITA (PLAYBACK) DI UN CONTENUTO PRECEDENTEMENTE REGISTRATO PUÒ AVVENIRE: ALL INTERNO DELLO STESSO GIORNO. IN TAL CASO PARLEREMO DI VOSDAL (VIEWING OF THE SAME DAY AS LIVE); O NEI GIORNI SUCCESSIVI: QUANDO AVREMO IL VERO E PROPRIO TSV (TIME SHIFTED VIEWING). QUESTA VISIONE VERRÀ RICONDOTTA ALL EVENTO LIVE TRASMESSO ALL INTERNO DEL RANGE DI CONSOLIDAMENTO (SPAZIO DI TEMPO NEL QUALE VIENE EFFETTUATA LA RICERCA).

28 REGOLE DI PUBBLICAZIONE LE REGOLE CONDIVISE PER LA PRODUZIONE DEL DATO, PREVEDONO CHE: IL DATO GIORNALIERO PUBBLICATO SARÀ IL DATO DERIVANTE DALLA SOMMA DEGLI ASCOLTI LIVE + VOSDAL, MENTRE IN TUTTI I REPORT MENSILI VERRÀ PUBBLICATO IL DATO CONSOLIDATO COME SOMMATORIA DEGLI ASCOLTI LIVE + VOSDAL + TIME SHIFTED ; IL DATO ELEMENTARE CONTERRÀ TUTTI I DETTAGLI E CONSENTIRÀ DI ANALIZZARE SEPARATAMENTE LE QUOTE DI LIVE, VOSDAL, TIME SHIFTED

29 CONVENZIONE TARIFFARIA AUDITEL HA INCARICATO LA COMPONENTE INVESTITORI PUBBLICITARI DI VERIFICARE, CON TUTTE LE PARTI, IL LASSO DI TEMPO, SUCCESSIVO ALLA MESSA IN ONDA, CHE DOVRÀ ESSERE CONSIDERATO VALIDO PER IL RICONOSCIMENTO DELL ASCOLTO DIFFERITO AI FINI COMMERCIALI..

30 E STATO CONVENUTO CHE IL PERIODO DI CONSOLIDAMENTO DEI DATI - PER COMPIERE ATTIVITÀ DI PIANIFICAZIONE, POST VALUTAZIONE, ECC.. DOVRÀ ESSERE DI 4 GIORNI, FERMA RESTANDO LA POSSIBILITÀ PER BROADCASTERS, SOFTWARE HOUSES ECC. DI DISPORRE, PER PROPRIE ANALISI, DI INFORMAZIONI FINO A 7 GIORNI DALLA MESSA IN ONDA.

31 TSV LE CONVENZIONI DEFINITE

32 RANGE DI CONSOLIDAMENTO Per range di consolidamento si intende il limite temporale entro il quale effettuare la ricerca dell evento live. L attribuzione del playback all evento live avverrà con una ricerca fino a 7 giorni precedenti la sessione di playback, cominciando dal giorno più recente : Giorno - -7 Giorno -6 Giorno - -5 Giorno - -4 Giorno - -3 Giorno -2 Giorno -1 Giorno 0 (vosdal) RICERCA EVENTO LIVE

33 EMITTENTI COINVOLTE Entrano nel processo di ricerca e assegnazione delle sessioni di playback, tutte le emittenti per le quali si dispone di reference : tutte quelle pubblicate, quelle in prova e quelle attivate per ragioni tecniche Ad oggi, si contano circa 450 emittenti diverse referenziate

34 DISPOSITIVI MISURATI Verranno inclusi tutti i dispositivi che possono effettuare recording e/o playback, ad esclusione dei soli lettori DVD Sono inclusi anche i dispositivi che consentono l accesso a contenuti messi a disposizione dal provider (Fastweb) e non quindi direttamente archiviati dall utente Nel panel Auditel si contano circa famiglie dotate di dispositivi potenzialmente in grado di produrre TS (al netto quindi di quelle dotate di soli lettori DVD)

35 PRIORITÀ RICERCA CONTENUTI Un contenuto playback verrà attribuito all evento live più recente, ma la ricerca di un contenuto verrà effettuata, con queste priorità : 1. Emittenti Nazionali Generaliste : fasce 12/24-24/26-02/12 2. Altre Emittenti Nazionali : fasce 12/24-24/26-02/12 2. Emittenti Locali : fasce 12/24-24/26-02/12

36 PERSISTENZA EVENTI TS Oggi il dato viene prodotto e pubblicato con persistenza minima a 5 minuti per tutte le emittenti (parametro non utilizzato per riconoscimento attraverso service information, che mantiene persistenza a un minuto)

37 DEMOGRAFICHE E PESI INDIVIDUI Il peso di individui che hanno visto eventi in TS, sarà quello del giorno di emissione dell evento live e non quello del giorno del playback Affinchè vi sia ascolto riattribuito, l individuo dovrà essere quindi stato presente (prodotto) il giorno dell evento live

38 DATI ELEMENTARI AUDITEL : CONTENUTI Oltre alle consuete informazioni, la fornitura ufficiale Auditel, conterrà tutti i dettagli possibili delle sessioni di ascolto, definendo nello specifico ciò che è LIVE, VOSDAL, TS Inoltre, per ogni atto di ascolto shifted, sarà presente l informazione relativa alla collocazione del momento LIVE Quindi, al di là delle definite regole di aggregazione del dato, l informazione fornita a software houses e soci, consentirà analisi di estremo dettaglio sul dato

39 COME VIENE MISURATO IL TSV?

40 AUDIOMATCHING. BASATO SULL UTILIZZO DEI NUOVI METER UNITAM È IL SISTEMA DI RICONOSCIMENTO CHE COMPARA LE TRACCE AUDIO DIGITALIZZATE. LA RICERCA E L EVENTUALE ASSOCIAZIONE DI UNA SESSIONE DI PLAYBACK AD UN EVENTO LIVE VIENE EFFETTUATA ATTRAVERSO L ABBINAMENTO DI FIRME AUDIO RACCOLTE SUL TERRITORIO PRECEDENTEMENTE

41 SERVICE INFORMATION. L INFORMAZIONE VIENE PRELEVATA DAL SET TOP BOX ATTRAVERSO UN CAVO DONGLE COLLEGATO AL METER CHE RACCOGLIERÀ E DECODIFICHERÀ LA STRINGA DEI DATI. E IL METODO USATO PER IDENTIFICARE L ASCOLTO PROVENIENTE DA TUTTI I STB SKY STANDARD (ASCOLTO LIVE ) E DAI SOLI MY SKY (PER L ASCOLTO SHIFTED ).

42 IL SISTEMA METER UNITAM A partire dal 2005, Auditel ha gradualmente introdotto, nelle famiglie del proprio panel, il nuovo sistema meter Unitam, meter che utilizza come tecnica di riconoscimento, l audiomatching Questo, ha consentito di affrontare con successo la diffusione della trasmissione Digitale (Terrestre/Satellitare)

43 AUDIOMATCHING : PRINCIPIO DI FUNZIONAMENTO L audiomatching è il sistema di riconoscimento e di assegnazione degli ascolti che si basa sulla comparazione di tracce audio Anche definito CTS (Content Tracking System) sposiziona il focus del processo di riconoscimento dal contenitore (frequenza) al contenuto (audio) In breve: il sistema è in grado di riconoscere ciò che conosce

44 I PRINCIPALI ELEMENTI DEL SISTEMA Reference : Una firma audio ottenuta da un segnale NOTO, ad un tempo DEFINITO Canale XXX

45 LE REFERENCE La raccolta delle tracce audio, sul territorio, avviene utilizzando 3 differenti strutture : 1. Sale appositamente attrezzate, distribuite su tutto il territorio nazionale (3 sale principali + 50 postazioni light) 2. Direttamente presso le emittenti 3. Dalle famiglie del panel Auditel Nelle sale vengono raccolte circa il 95% delle tracce audio

46 LE REFERENCE Di ogni emittente pubblicata/prodotta, vengono raccolte almeno 3 copie della stessa traccia audio e il concetto di emittente, per le reference, è legato alla trasmissione di medesimo contenuto editoriale e pubblicitario, all interno del bacino coperto Di Rai 3, per esempio, esistono 3 tracce audio per ciascuna delle singole regioni : il dato di ascolto viene poi composto come unico, riferito a Rai 3 nazionale Complessivamente, ogni giorno vengono trattate oltre tracce audio per la produzione di circa 450 emittenti

47 I PRINCIPALI ELEMENTI DEL SISTEMA Sample: Una firma audio ottenuta da un segnale NON NOTO, ad un tempo DEFINITO Contenuto????

48 SAMPLE Le sessioni di ascolto (statements) vengono raccolte dalle singole famiglie tutte le notti, tra le e le (Polling) Le informazioni trasferite in sede, riportano tutte indicazioni per la corretta collocazione temporale del singolo atto di ascolto ma l associazione canale avverrà solo dopo il processo di elaborazione.

49 IL PROCESSO DI PRODUZIONE La parte centrale del processo di produzione, è il riconoscimento delle emittenti Questo risulta come prodotto della combinazione dei DB Reference e Sample : Reference Sample

50 IL PROCESSO DI PRODUZIONE : SINTESI Sample Data Base Reference Data Base Processing Center (CTS-TAM) Scanning Viewing Statements

51 GRAZIE PER L ATTENZIONE E BUON LAVORO!