IL DESIGN PRIMA DELL INDUSTRIAL DESIGN IL MODERNO

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1 IL DESIGN PRIMA DELL INDUSTRIAL DESIGN IL MODERNO

2 Cesure Noi dobbiamo inventare e rifabbricare la città futurista simile ad un immenso cantiere tumultuante, agile, mobile, dinamico in ogni sua parte, e la casa futurista simile ad una macchina gigantesca. Gli ascensori non devono rincattucciarsi come vermi solitari nei vani delle scale; ma le scale, divenute inutili, devono essere abolite e gli ascensori devono inerpicarsi, come serpenti di ferro e di vetro, lungo le facciate. La casa di cemento, di vetro, e di ferro, senza pittura e senza scultura, ricca soltanto della bellezza congenita alle sue linee e ai suoi rilievi, straordinariamente brutta nella sua meccanica semplicità, alta e larga quanto più è necesssario ( ) Architettura futurista, Milano 1914, Antonio Sant Elia e Filippo Marinettti Mies van der Rohe. Edificio per uffici, Berlino (1921) Mario Chiattone. Metropoli moderna (1914)

3 Tommaso Marinetti. Zang Tumb Tumb (1914) Copertina della rivista LEF n.3 / 1923 di Rodcenko Copertina opuscolo Vchutemas di El Lissitskiy (1927)

4 Fortunato Depero. Depero futurista (1927) Fortunato Depero e il Marchio Campari. Bozzetti pubblicitari ( ), bottiglia (1932), padiglione (1933)

5 Padiglione di Barcellona (1929) di Mies van der Rhoe

6 Padiglione di Barcellona (1929) di Mies van der Rhoe Poltrona Barcelona (1929) prodotta da Knoll

7 Mart Stam ( ) Primi esperimenti di Stam nel Bauhaus con i tubi del gas Disegni brevettati a nome di Mart Stam (1929) Il Bauhaus a Deassau (1926) di Walter Gropius

8 Sedie a sbalzo di Mart Stam per l industria Thonet Mart Stam ( ) S 33 / S 34 (1926) S 43 (1931) S 40 (1935)

9 Sedia e poltrona di Marcel Breuer per l industria Thonet Marcel Breur ( ) S32 / S34 ( ) B 33 (1925). Poltrona Wassily

10 Sedie a sbalzo di Mies van der Rhoe per l industria Thonet Mies van der Rhoe ( ) S 33 / S 34 (1927) presentata al Weissenhof

11 L apporto del graphic design all'affermazione del prodotto industriale

12 Casa Tugendhat ( ) a Brno di Mies van der Rhoe

13 Casa del Fascio a Como di Giuseppe Terragni ( )

14 Sala riunioni della Casa del Fascio Poltroncina di Giuseppe Terragni produzione Columbus Catalogo prodotti della Columbus (1933), Milano

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16 Franco Albini ( ) Libreria Veliero (1939), Cassina (2011)

17 Prototipo del mobile radio (1938) Mobile radio (1938). Progetto di concorso. Poltrona in castagno e gommapiuma

18 Giuseppe Pagano ( ) Poltroncine di serie per l'università Bocconi (1939) di Giuseppe Pagano Poltrona Paimio, Alvar Aalto (1930)

19 VII Triennale di Milano1940 L esposizione sulla Produzione di serie curata da Giuseppe Pagano che si può considerare la prima mostra italiana di design - è divisa in tre sezioni: La prima introduce al concetto di serie. La seconda sezione è dedicata alla produzione in serie nell industria. Fra gli espositori: Fiat, Olivetti, Innocenti, Triplex, Borletti, Caproni, Lagomarsino, Officine Galileo, Salmoiraghi, Vis-Vetro italiano di sicurezza, Ducati, i mobili di Beltrami, Pino, Maggioni. Nella terza sezione vengono presentate le applicazioni della produzione in serie nel campo dell edilizia e dell architettura, che riprendono in parte la mostra della precedente Triennale. Fra gli espositori, aziende come S.A.F.F.A., Richard Ginori, Ceramica ligure, Società del Linoleum, Eternit, Litoceramica Piccinelli e Fontana vetri.

20 VII Triennale di Milano (1940). Mostra della produzione di serie organizzata da Giuseppe Pagano Enrico Ciuti. Manifesti della VII Triennale (1940)

21 Mostra dell apparecchio radio a cura di Luigi Caccia Dominioni, Livio e Pier Giacomo Castiglioni Radioricevitore Phonola (1940) di Luigi Caccia Dominioni, Livio e Pier Giacomo Castiglioni

22 VII Triennale di Milano (1940). Mostra della produzione di serie Addizionatrice Olivetti MC 4S Summa (1940) di Marcello NIzzoli

23 Fiat 1500 ( ) e Fiat 500 Topolino (1934) Elettrotreno Etr 200 (1936) di Giuseppe Pagano Copertina del Catalogo Brera (1939)

24 Mostra dell arte grafica (1940) ordinata da Guido Modiano, Leonardo Sinisgalli e Giovanni Pintori Xanti Schawischy. Manifeso e pieghevole Caffè Illy (1934)

25 Olivetti. Comunicare il prodotto M20 / Anni Venti M 20 / Anni Venti M 20 / 1928 M 20 / 1928 ( MP1 / 1935) MP 1 ( M 40 / 1935) ( M 42 / 1938) ( Studio 42 / 1938) ( Studio 42 / 1938) ( Studio 42 / 1938) ( Studio 42 ) ( Studio 42 / 1938) Xanti Schawinsky Giovanni Pintori Costantino Nivola

26 Nuova tipografia Paul Renner ( ) Pagine pubblicitarie (1927) per la commercializzazione del carattere Futura Abbozzo per il carattere Futura ( ) Redesign di Casabella ( ) ad opera di Edoardo Persico con adozione del font Futura

27 Campo Grafico ( ). Rivista di estetica e di tecniche grafiche fondata da Attilio Rossi e Carlo Dadri Copertine di Campo Grafico (1933)

28 Mappa topografia della metropolitana di Londra (1931) di Harry Beck

29 Antico / Nuovo / Tradizione / Innovazione «A ciò a cui è abituato, alle sue consuetudini, l'uomo si aggrappa saldamente finché il bisogno, le conoscenze, le capacità innate e l'esercizio non trasformano ciò che è consueto e tramandato. Le conoscenze e le esperienze passano di bocca in bocca, di mano in mano. E in questo passaggio, spesso quasi inavvertitamente, si smarrisce una parte del vecchio ed appare qualcosa di nuovo. Ma il nuovo che appare, cresce sempre sul terreno del vecchio. Se il nuovo è migliore allora vi è progresso. Progresso, come naturale trasformazione di vita, non mutamento per il mutamento, ma trasformazione secondo un corso naturale. Visti così, consuetudine, tradizione e progresso non sono contrapposti tra loro, ma connessi in un rapporto di causa ed effetto. La consuetudine è resistenza, ostacolo che regola la corrente troppo rapida degli avvenimenti; la tradizione è forza che garantisce il fluire; il progresso rivela il livello di sviluppo raggiunto. Il nuovo che si forma all'interno di una tradizione in continuo progresso diventa però a sua volta consuetudine, la cui durata e validità dipendono dalla forza che in essa dimora. La tradizione non è quindi uno stato ma un'attività, un continuo sviluppo e non solo una assunzione passiva.» Paul Schmitthenner, La forma costruita, del 1949

30 Villa Karma sul lago di Ginevra ( ) di Adolf Loos

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32 Arcaismi. Casa come me Malaparte esordisce dichiarando di aver teso all obbiettivo alto: il ritratto architettonico di sè e della personalità malapartiana. Stimandosi uomo duro, strano, schietto, senza trucco, la dimora sua sarebbe stata dura, strana, molto moderna. Ma l uomo era anche memoria della propria esistenza, ad esempio del periodo del confino a Lipari, e l architettura ne avrebbe portato il segno. Continua riferendo del procedimento, che fu adeguato e degno di antico rituale. L esplorazione della roccia palmo a palmo, per trarne l oroscopo dell architettura. La credenza che l architettura sarebbe stata un unicum mediterraneo, nella misura in cui lo erano i templi isolati dell Attica a picco sull Egeo ( ) Villa Malaparte ( ) a Capri di Curzio Malaparte e Adalberto Libera Vittorio Savi, Orfica, surrealistica, Lotus international n.60, Curzio Malaparte confinato a Lipari

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37 Bagno in marmo di casa Malaparte

38 Gio Ponti ( )

39 Gio Ponti e La casa all italiana Nel primo editoriale della rivista Domus, fondata nel 1928, Gio Ponti definisce i caratteri di architetture e oggetti, insistendo sulla naturalezzza dell uso dei portici, nicchie, archi, pergole, verande, logge, colonne e altane che permettono l ovvia compenetrazione tra esterno e interno, negando esplicitamente il concetto di machine à habiter e rivendicando un carattere culturale per l uso di suppellettili, nobili per il linguaggio che utilizzano e non per il valore assoluto. Fiorella Bulegato e Elena Dellapiana, Gio Ponti p. 69. in Il design degli architetti italiani, Milano, Electa, 2014, pp.255.

40 Gio Ponti, fondatore e Direttore di Domus , poi Gio Ponti, fondatore e Direttore di Stile

41 Gio Ponti, Art director e progettista ( ) della Richard Ginori Museo Richard Ginori a Sesto fiorentino

42 Ceramiche di Gio Ponti per Richard Ginori ( )

43 Servizio da tavolo seriale bianco e oro. Ufficio tecnico Richard Ginori Pagina pubblicitaria Richard Ginori su L albergo in Italia n. 12 / 1931 Fase di apertura degli stampi Richard Ginori a Doccia. Inizio Novecento Pagina pubblicitaria Richard Ginori su Domus n.73 / 1934

44 Gio Ponti, Palazzo Bo, Rettorato dell Università di Padova (1941)

45 Gio Ponti e Aldo De Poli, mobiie Il Mercato (1942) e tavolo a smalti azzurri (1941)

46 Gio Ponti, Mobili

47 Gio Ponti, Poltrone

48 Gio Ponti, Tavoli

49 Superleggera (1,7 chilogrammi) Sedia Superleggera di Gio Ponti per Cassina (1957) Sedia Campanino (1807)

50 Gio Ponti, Macchina da caffè per La Pavoni (1949) Gio Ponti, Prototipo di macchina da caffè La Pavoni (primi anni Cinquanta)

51 Gio Ponti, Collezione posate per la Krupp (1951) e per la Fraser di New York Gio Ponti, Teiera Aero (1951) per Christofler

52 Gio Ponti, Allestimento La finestra arredata per la X Triennale (1954) Gio Ponti, Collezione di sanitari per Ideal Standard (1953)

53 Gio Ponti, Arredi per l'hotel Royal a Napoli (primi anni Cinquanta)

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55 Tradizioni artigianali italiane

56 artigianato & industrial design Giovanni Sacchi. Artigiano modellista.

57 L industria

58 Futuro artigiano Valentino concept store di David Chipperfield

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